每經編輯(ji)｜每經記者 黃麗 綜合      

每經記(ji)者 黃麗 綜合

還記得那條(tiao)“營養(yang)快線烘干了變避(bi)孕(yun)套”的謠言嗎？這(zhe)一度甚囂(xiao)塵上(shang)的消息，讓娃哈哈及其掌門人宗慶后很是“受傷”。

這不(bu)(bu)，宗老爺子也不(bu)(bu)禁(jin)“發飆(biao)”啦，在(zai)本次全國兩會(hui)上，專門準備議(yi)案《關于(yu)打擊網(wang)絡(luo)謠言維護企業權益的建議(yi)》，希望打擊網(wang)絡(luo)謠言。

更直接的原因是，“去年，娃哈哈因為謠(yao)言，銷售(shou)少了50多個億(yi)。”老(lao)爺子不(bu)禁向媒(mei)體(ti)訴(su)說著(zhu)遭(zao)遇。

宗慶后“發飆”，呼吁打擊網絡謠言

“網(wang)絡謠言(yan)讓人(ren)很(hen)受傷。以本(ben)人(ren)為例(li)，近年(nian)(nian)來一直(zhi)受到各種(zhong)網(wang)絡謠言(yan)有組織的(de)大肆攻擊。2014年(nian)(nian)更(geng)是全(quan)年(nian)(nian)沒有間斷，例(li)如有人(ren)炮制所謂的(de)‘科學實驗’，稱我們的(de)營養快線產品烘干形成凝膠，‘能當避孕(yun)套’。”宗(zong)慶(qing)后說。

在議案中，宗慶后再(zai)次(ci)釋疑謠言背后的真(zhen)實情況：事實上這完全是正常的蛋(dan)白質(zhi)凝結(jie)現象(xiang)，我們日常生活中牛奶煮沸晾涼后表(biao)面(mian)形成一層薄膜也是這個道理。

這(zhe)件事(shi)緣起如何呢？煮酒哥帶你回顧一下“營(ying)養快線產(chan)品烘干后凝膠能(neng)當避孕套(tao)”的謠言。

早在2011年(nian)，關于娃哈哈營養快(kuai)線(xian)陰干“凝結”的傳言在就已經在網絡上瘋傳。有網友做(zuo)了(le)一個實驗，將(jiang)娃哈哈營養快(kuai)線(xian)飲(yin)料倒入一個瓷盤，一夜時間，飲(yin)料就變成白(bai)色的膠狀物，稱“能(neng)當避孕(yun)套”。

這一消息(xi)很快引(yin)起(qi)了人(ren)們(men)的關注和熱(re)(re)議。隨(sui)后，娃(wa)哈哈在第一時間進(jin)行了辟(pi)謠。但(dan)到了2014年，該則謠言，再次被熱(re)(re)炒。娃(wa)哈哈因此(ci)再次受(shou)影響。

在議案中，宗慶后建議加大刑事打擊力(li)度，形成對犯罪(zui)分子的(de)高壓態(tai)勢；盡(jin)快建立信息的(de)權威發布平(ping)臺，相關職能(neng)部門切實履(lv)行職能(neng)，保障公眾對真相的(de)知情權。

“很多虛假信息的(de)偽科學(xue)面(mian)目根本經不起(qi)分析與(yu)駁斥，但很多時候擁有權(quan)威話語權(quan)的(de)職(zhi)能部(bu)門往(wang)往(wang)在(zai)謠言(yan)面(mian)前保持沉(chen)默，不出面(mian)進行澄清(qing)與(yu)正面(mian)宣傳，僅靠受(shou)害企業自身的(de)努力。這不僅徒勞(lao)，而且(qie)很難令公眾信服。”他(ta)表(biao)示。

少賣50億？娃哈哈遭遇增長瓶頸

“去年，娃哈哈因為這(zhe)個謠言，銷(xiao)售少了50多個億(yi)。”宗慶(qing)后說。

作為已經坐擁國(guo)內飲料(liao)(liao)行業龍頭老大位置多(duo)年的娃哈(ha)哈(ha)，不但是中(zhong)國(guo)最大的飲料(liao)(liao)生產商，也(ye)是中(zhong)國(guo)第(di)二大民營非(fei)上市公司——僅次于華為。

據公開數據顯示，娃哈哈2013年(nian)營業收(shou)(shou)入(ru)為782.78億元。也就在2013年(nian)底，娃哈哈提(ti)出了2014年(nian)力(li)爭營收(shou)(shou)實現(xian)1023億元的目標。

遺憾的(de)(de)是，2014年(nian)(nian)卻被宗(zong)后慶(qing)稱之為整體銷(xiao)售(shou)(shou)業績最差的(de)(de)一年(nian)(nian)。在(zai)娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)2015年(nian)(nian)銷(xiao)售(shou)(shou)工作會議上(shang)，宗(zong)后慶(qing)坦言稱，“2014年(nian)(nian)整體銷(xiao)售(shou)(shou)額不但沒有增長，反而(er)下滑(hua)了(le)7%左(zuo)右。”這意(yi)味著娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)2014年(nian)(nian)的(de)(de)營收在(zai)720億(yi)元(yuan)左(zuo)右，與(yu)1023億(yi)元(yuan)的(de)(de)目標相去甚(shen)遠。

煮酒哥注意到，營(ying)養(yang)快(kuai)線系(xi)列(lie)產(chan)品是(shi)哇哈哈的(de)主力產(chan)品之(zhi)一。有消息稱，娃(wa)哈哈銷量(liang)最佳的(de)營(ying)養(yang)快(kuai)線的(de)銷售(shou)(shou)額(e)在(zai)200億(yi)元(yuan)左右，已超過娃(wa)哈哈總銷售(shou)(shou)額(e)的(de)四分之(zhi)一。

背后，娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)增長乏力還有(you)著怎樣的(de)(de)深層原(yuan)因呢(ni)？實際上，飲料(liao)行(xing)業(ye)經過多年的(de)(de)發展(zhan)，已有(you)很(hen)高的(de)(de)集中度(du)，排名前五(wu)的(de)(de)飲料(liao)企業(ye)基本占(zhan)據了(le)全國(guo)60%的(de)(de)市場(chang)份額，這(zhe)無疑使得(de)其中任何(he)一家企業(ye)想(xiang)要獲得(de)高速的(de)(de)發展(zhan)都很(hen)困(kun)難。

“飲(yin)料行業內部(bu)規模、研發新品能力、渠道(dao)、品牌及市場基礎都是(shi)關鍵競爭要素。娃(wa)哈(ha)哈(ha)、可口可樂(le)、康師傅、統(tong)一等幾(ji)(ji)大飲(yin)料品牌在這幾(ji)(ji)個方面的實力幾(ji)(ji)乎(hu)相當、格(ge)局也相對穩固。”中投顧問食品行業研究(jiu)員簡(jian)愛華稱(cheng)。

而亦有多(duo)位業內人士分析表示，長線產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)缺失(shi)和多(duo)元化(hua)業務的(de)(de)(de)(de)(de)受困，是娃(wa)哈哈目前遇到的(de)(de)(de)(de)(de)較為嚴重的(de)(de)(de)(de)(de)問題，而市(shi)場(chang)環境(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)、原(yuan)有營銷渠(qu)道(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)固(gu)化(hua)、管(guan)理隱患以及國(guo)際化(hua)步伐的(de)(de)(de)(de)(de)緩(huan)慢，也(ye)已成為娃(wa)哈哈進一步做大的(de)(de)(de)(de)(de)阻(zu)力。

盤點：那些年，被謠言傷害過的大公司們！

2009年，華(hua)為(wei)被爆稱，有員(yuan)(yuan)工爆料華(hua)為(wei)歲末(mo)擬裁員(yuan)(yuan)2000人(ren)。對(dui)此，華(hua)為(wei)內部(bu)人(ren)士對(dui)裁員(yuan)(yuan)一事予以否(fou)認，并(bing)認為(wei)是對(dui)手耍(shua)“黑招”。

2010年，網上(shang)出現一(yi)則“茅(mao)臺(tai)(tai)鎮(zhen)兩百(bai)酒廠因(yin)旱(han)停(ting)產(chan)”消息。外(wai)界擔憂(you)，茅(mao)臺(tai)(tai)酒廠亦(yi)受(shou)影(ying)響，茅(mao)臺(tai)(tai)將漲價(jia)。茅(mao)臺(tai)(tai)迅速回應，旱(han)情對公司影(ying)響不大，茅(mao)臺(tai)(tai)酒價(jia)格也沒有提升，并且茅(mao)臺(tai)(tai)鎮(zhen)多數酒廠仍然生產(chan)正常。

2014年，“微(wei)信(xin)的發(fa)展已經妨礙(ai)了(le)運(yun)營商(shang)的利(li)益”、“三大運(yun)營商(shang)聯合談(tan)判圍(wei)剿(jiao)騰(teng)訊(xun)微(wei)信(xin)”、“微(wei)信(xin)要按用戶收費”、“不再提供(gong)不限流(liu)量包(bao)月費”……聽起來煞(sha)有(you)(you)介事，一時間甚囂塵(chen)上。對此，騰(teng)訊(xun)發(fa)出(chu)聲明，有(you)(you)關微(wei)信(xin)收費言論純屬謠傳。

2015年1月，有(you)消息稱IBM公(gong)司(si)將裁員11萬(wan)人，占總體(ti)員工26%的(de)(de)(de)傳聞，IBM方面正式向媒體(ti)發來回(hui)應表示，“通常，IBM不(bu)對(dui)謠言和猜測(ce)進行評論(lun)。不(bu)過，如(ru)果這(zhe)個(ge)猜測(ce)和謠言太(tai)過荒謬的(de)(de)(de)話(hua)，我(wo)們也會作出回(hui)應。近期的(de)(de)(de)傳言就(jiu)屬(shu)于這(zhe)樣的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)情形”。

（文(wen)章部分內容來源：i黑馬 時(shi)代周報）

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