每(mei)經(jing)編(bian)輯｜每(mei)經(jing)記者 陳(chen)鵬麗 發自廣州(zhou)    

◎每(mei)經(jing)記者 陳(chen)鵬麗 發自廣州(zhou)

隨著日(ri)(ri)本馬桶蓋瘋搶事件發酵，中國衛浴(yu)企(qi)業近日(ri)(ri)開始對日(ri)(ri)本馬桶蓋企(qi)業作出回擊(ji)。

國內(nei)衛浴龍頭企業九(jiu)牧集團副總(zong)裁張彬告訴《每日(ri)經(jing)濟新聞》記(ji)者，公(gong)司(si)推出了(le)“免費試用，滿意付款”活動，旨在讓消費者體(ti)驗國產(chan)(chan)智(zhi)(zhi)能馬桶蓋產(chan)(chan)品。另外，昨(zuo)日(ri)（3月3日(ri)）東鵬(peng)控股（03386，HK）旗下東鵬(peng)潔具公(gong)司(si)微(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)號發布消息稱(cheng)，東鵬(peng)潔具在全國對智(zhi)(zhi)能馬桶產(chan)(chan)品進行優惠促銷，“前來單挑日(ri)本馬桶”。

記者獨(du)家了解到，昨日(ri)，福建衛浴圈內(nei)人士特別召(zhao)開了一次會(hui)議，共同商討馬(ma)桶蓋產業發展。中陶科技市場(chang)總監(jian)、廣(guang)東陶瓷(ci)行業協會(hui)理(li)事羅杰(jie)表示，隨著衛浴協會(hui)機構以及企(qi)業的(de)開工，接下來更多企(qi)業將會(hui)作出回(hui)應。

衛浴圈陸續響應

日(ri)本馬桶(tong)(tong)蓋被熱炒(chao)前，國(guo)內馬桶(tong)(tong)產業默(mo)默(mo)無聞(wen)。國(guo)內游客瘋搶馬桶(tong)(tong)蓋事件，使得(de)一直沉(chen)默(mo)發展8年之久的(de)智能(neng)馬桶(tong)(tong)產業受關注。

開春復工之后，張彬(bin)率先作出了一個舉(ju)措。他(ta)在自(zi)己的微信朋友圈發布了智能馬桶免(mian)費試(shi)用的信息。據張彬(bin)介(jie)紹，目前第一批試(shi)用人數已超過100人，公(gong)司將為試(shi)用者免(mian)費送貨、安裝(zhuang)，消(xiao)費者可先免(mian)費試(shi)用，試(shi)用期(qi)滿(man)(man)(man)后，滿(man)(man)(man)意再付款，不滿(man)(man)(man)意可無理由退(tui)貨。

對于(yu)舉辦免(mian)費試用活動的初(chu)衷，張(zhang)彬表(biao)示(shi)，“（帶動）銷售是其次，以前智能(neng)馬(ma)(ma)桶(tong)市場沒(mei)有得到推廣，主要是因(yin)為消(xiao)費者(zhe)缺少體驗(yan)的機會。我們希望借(jie)著馬(ma)(ma)桶(tong)蓋熱，讓(rang)消(xiao)費者(zhe)體驗(yan)國貨，提(ti)高(gao)其對國貨的認知，我們的技術及性價比都(dou)比國外品(pin)牌好。”

據(ju)他(ta)透露(lu)，目(mu)前(qian)九牧集團正在(zai)下發相關活(huo)動方案，擬將免(mian)費試(shi)用活(huo)動在(zai)全(quan)國各大賣場(chang)推廣。“試(shi)用時(shi)間(jian)至(zhi)少一(yi)個月以上，暫時(shi)還沒定，以最終(zhong)方案為準。”

此外，張彬稱(cheng)，3月(yue)3日(ri)，一場(chang)相關行(xing)業(ye)探(tan)討會也在廈門舉行(xing)，衛浴圈內(nei)人士匯聚一堂，共同討論馬桶蓋行(xing)業(ye)的(de)發(fa)展。3月(yue)4日(ri)，九(jiu)牧集團還將(jiang)召開智能馬桶媒體體驗(yan)活(huo)動。

東鵬潔具(ju)官方公眾(zhong)號(hao)昨(zuo)日(ri)也發布消息(xi)稱，“買馬桶(tong)蓋何必日(ri)本？享受(shou)家(jia)門口福利：2015東鵬潔具(ju)智能馬桶(tong)悅享中國(guo)(guo)行全國(guo)(guo)啟(qi)動”，在3.15之際，在全國(guo)(guo)各(ge)大(da)門店推(tui)出多重(zhong)優惠促(cu)銷活動。

中國(guo)陶(tao)瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛(wei)兵告(gao)訴(su)《每日(ri)經濟新聞(wen)》記(ji)者，九牧、東鵬的(de)動作(zuo)是國(guo)內(nei)企業對日(ri)本馬桶蓋事件作(zuo)出的(de)回(hui)應(ying)，國(guo)內(nei)其(qi)他衛(wei)浴(yu)企業目前也正在積極商討，陸續作(zuo)出類似的(de)反應(ying)。

推廣條件不成熟

藍衛兵認(ren)為，信息(xi)不對(dui)稱是此前國內(nei)智(zhi)能(neng)馬桶蓋市(shi)場無(wu)法展開的(de)一(yi)大重要(yao)原因(yin)，企業推(tui)出的(de)體驗、促銷(xiao)(xiao)等活動(dong)(dong)能(neng)夠(gou)一(yi)定程度上帶動(dong)(dong)國內(nei)智(zhi)能(neng)馬桶的(de)銷(xiao)(xiao)售與推(tui)廣。

張(zhang)彬(bin)認(ren)為，慣(guan)性思維導致消費者對(dui)國(guo)內智能馬桶產品(pin)存(cun)在(zai)誤解，相同(tong)功(gong)能的智能馬桶蓋，國(guo)內品(pin)牌可(ke)比國(guo)外(wai)便(bian)宜一半。體驗將(jiang)使消費者對(dui)國(guo)內品(pin)牌有初步(bu)的認(ren)識，提高用戶認(ren)知。

他表示(shi)，據他觀察估計，國內智能(neng)馬桶(tong)蓋普及率(lv)僅3%左右，而日(ri)本(ben)的(de)智能(neng)馬桶(tong)蓋普及率(lv)已(yi)經超過(guo)95%，國內智能(neng)馬桶(tong)市場潛力巨大。“我認(ren)為，國內消(xiao)費(fei)者(zhe)去日(ri)本(ben)買馬桶(tong)蓋不是事先(xian)就定好(hao)的(de)計劃，在日(ri)本(ben)公共衛(wei)生間，智能(neng)馬桶(tong)已(yi)經普及，消(xiao)費(fei)者(zhe)肯定是經過(guo)體驗，再去購買的(de)。”

據(ju)國(guo)內媒(mei)體此(ci)前報道，國(guo)內消費者從日本搶購的馬桶蓋系在浙江杭州(zhou)貼牌生產(chan)。羅(luo)杰(jie)告訴(su)記者，由于浙江具(ju)備傳統(tong)小家電(dian)生產(chan)優勢，國(guo)內最成熟的智(zhi)能馬桶技術在浙江地(di)區。

“日本馬桶蓋瘋搶(qiang)事件，我們應(ying)該(gai)關注(zhu)的核心是中國(guo)的市場(chang)監管以及市場(chang)準入機制問題。消費者(zhe)在(zai)國(guo)外(wai)買回‘中國(guo)制造’是因為，在(zai)國(guo)內(nei)買不到(dao)這么好的‘中國(guo)制造’。”羅杰表(biao)示。

他告訴(su)記(ji)者(zhe)(zhe)，由(you)于銷售(shou)國(guo)(guo)外的“中國(guo)(guo)制造”同時經(jing)過國(guo)(guo)內出口檢(jian)測(ce)以(yi)及(ji)國(guo)(guo)外國(guo)(guo)家標準兩道關口，消費者(zhe)(zhe)在國(guo)(guo)外不擔心買(mai)到假(jia)冒偽劣(lie)產(chan)品(pin)。而在國(guo)(guo)內，“不是買(mai)不到，是消費者(zhe)(zhe)沒有(you)時間、精力以(yi)及(ji)專業知識(shi)去(qu)識(shi)別產(chan)品(pin)真(zhen)偽。”

“消費者(zhe)知道，在國(guo)外買(mai)貴但(dan)不買(mai)錯。”羅杰(jie)表示。但(dan)在他看來(lai)，目前，在國(guo)內大范圍推(tui)智能馬桶的條件(jian)不太成熟，“坐墊加熱技術尚(shang)好，但(dan)涉(she)及沖洗、烘干方面，在我國(guo)推(tui)廣很難，因(yin)為供(gong)水系統有(you)待提(ti)高。”