每經編輯｜每經記者(zhe) 孟(meng)慶(qing)建 發自巴塞羅那(nei)    

每經記(ji)者 孟慶建 發自巴(ba)塞羅那

全球芯片產(chan)業(ye)狂歡的時刻，長期在低端市場埋頭苦干的聯發(fa)科開始向高通發(fa)起挑戰。

3月2日，在巴塞羅那(nei)舉(ju)辦的(de)世界移動通訊（MWC）大會上，聯(lian)發科宣布推出(chu)其(qi)移動處理(li)器Helio品牌，其(qi)中P系(xi)列(lie)定位中端，X系(xi)列(lie)定位高(gao)端。為培育企業發展(zhan)生態，聯(lian)發科還推出(chu)3億美元的(de)策略投資(zi)基金。

在MWC現場，《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者(zhe)專(zhuan)訪了聯發科總裁謝清(qing)江，他表示，2015年(nian)聯發科欲(yu)拿(na)下全球(qiu)4G芯片20%市(shi)場份額，并將2016年(nian)目標定位在40%。而這(zhe)一數據(ju)在2014年(nian)不足5%。這(zhe)對(dui)于在行業(ye)占據(ju)霸主地位的高通(tong)來說，聯發科的此(ci)次“逆襲”能否(fou)成功？

事實上(shang)，隨著高通壟斷案塵埃(ai)落定，英特(te)爾推出SoC芯片(pian)繼續攻擊中國(guo)市場，以及國(guo)內展訊等芯片(pian)廠(chang)商(shang)發力4G，全(quan)球(qiu)芯片(pian)行業掀起競爭熱潮，聯發科實現目(mu)標難度不(bu)小。

保持低端 沖擊高端

高通和聯(lian)發(fa)科(ke)一(yi)直以來(lai)在芯片(pian)領(ling)域(yu)斗得(de)難(nan)解難(nan)分，高通占據著手機界處理(li)器的絕(jue)對領(ling)先地(di)位。但(dan)聯(lian)發(fa)科(ke)發(fa)展速(su)度(du)同樣不(bu)容小覷。據了解，聯(lian)發(fa)科(ke)在2014年首次(ci)進入4G芯片(pian)市場，出貨量即(ji)達3000多萬片(pian)。

2月(yue)6日(ri)，聯(lian)發科剛剛在(zai)北京首發了(le)(le)支持CDMA制式4G單芯(xin)片，包(bao)括面向中(zhong)低端市場的四核產品MT6735和面向中(zhong)高(gao)端市場的八(ba)核產品MT6753。打(da)破了(le)(le)高(gao)通在(zai)CDMA領域的獨占地(di)位，為其在(zai)2015年叫板高(gao)通增添(tian)了(le)(le)底(di)氣。

在北京(jing)打(da)下“頭炮”后，聯發科在巴塞羅那繼(ji)續(xu)加碼，推出面對中高(gao)(gao)端市場的(de)Helio品牌，來(lai)應(ying)對高(gao)(gao)通公司旗下的(de)驍龍處理器產品。事實上(shang)，一直以來(lai)，聯發科產品被(bei)打(da)上(shang)了廉(lian)價烙印(yin)，國(guo)內中高(gao)(gao)端手(shou)機除了魅族X4采(cai)用其芯片外，華為(wei)等手(shou)機廠商(shang)逐(zhu)漸(jian)退(tui)出，魅族的(de)采(cai)用也是聯發科主動推動。

手機市場的激烈競爭，讓原本在幕后的處理(li)(li)器廠商(shang)也越(yue)來越(yue)重視消費(fei)者品牌(pai)(pai)(pai)的建(jian)立(li)。在以(yi)往，以(yi)英特(te)爾“intel inside”和高通(tong)(tong)驍龍品牌(pai)(pai)(pai)為代表，處理(li)(li)器廠商(shang)都在嘗試(shi)通(tong)(tong)過品牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設提高消費(fei)者認知(zhi)度。聯發(fa)(fa)科(ke)希望通(tong)(tong)過新品牌(pai)(pai)(pai)改(gai)變大家的印象提高消費(fei)認知(zhi)度，聯發(fa)(fa)科(ke)認為，新品牌(pai)(pai)(pai)將對其進軍歐美市場也將起到促進作用(yong)。

謝清江(jiang)表(biao)示(shi)，目(mu)前(qian)聯(lian)發(fa)科的(de)(de)品(pin)牌形象和產(chan)(chan)品(pin)是(shi)不(bu)匹配的(de)(de)，此前(qian)主(zhu)(zhu)要看重產(chan)(chan)品(pin)市(shi)(shi)場份額的(de)(de)增長，但(dan)未來，在移(yi)動市(shi)(shi)場產(chan)(chan)品(pin)站穩高端是(shi)聯(lian)發(fa)科的(de)(de)目(mu)標，聯(lian)發(fa)科正在建立(li)從入(ru)門款到中高端、旗艦型產(chan)(chan)品(pin)線完整(zheng)覆蓋，高端獲得市(shi)(shi)場的(de)(de)認可、樹(shu)立(li)產(chan)(chan)品(pin)形象，既是(shi)主(zhu)(zhu)動的(de)(de)發(fa)展方向，也是(shi)客戶的(de)(de)要求。

謝清(qing)江(jiang)告(gao)訴《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者，3G轉4G的移動市場是最(zui)大(da)的機會(hui)，2014年聯(lian)發科4G芯片市場份額(e)(e)不足5%，今(jin)年預期目標(biao)是實現(xian)20%的市場份額(e)(e)，2016年預測市場份額(e)(e)40%。

加大與大陸合作

高(gao)(gao)通(tong)壟斷案的(de)(de)塵(chen)埃落定后，業界(jie)預測(ce)甩掉監管壓力的(de)(de)高(gao)(gao)通(tong)將會(hui)在(zai)2015年(nian)沖(chong)擊(ji)市(shi)場(chang)銷(xiao)量，高(gao)(gao)通(tong)在(zai)低端市(shi)場(chang)的(de)(de)部署勢必(bi)對聯發科造成壓力。謝清江(jiang)表示，增(zeng)長的(de)(de)動能(neng)主(zhu)要依靠自身(shen)技術能(neng)力，拉(la)近與高(gao)(gao)通(tong)的(de)(de)距離(li)，會(hui)正面(mian)面(mian)對高(gao)(gao)通(tong)的(de)(de)攻勢。

謝清江(jiang)對記(ji)者表(biao)示，實現增(zeng)量的方式主要策(ce)略(lve)是快速(su)產(chan)品迭(die)代和4G市(shi)場增(zeng)量。目(mu)前聯(lian)發科可以(yi)做到手機芯片半年迭(die)代，智能穿戴設(she)備(bei)芯片迭(die)代可以(yi)做到3個月(yue)一代，為產(chan)業鏈提供(gong)更快的產(chan)品支持(chi)。

相比高通，聯發科在(zai)(zai)低(di)端手機市(shi)場(chang)產(chan)(chan)業(ye)鏈熟悉程度更強(qiang)，謝清(qing)江表示(shi)，為了4G市(shi)場(chang)份(fen)額(e)，在(zai)(zai)適當節點會采取(qu)價格(ge)調整策略。在(zai)(zai)全(quan)球市(shi)場(chang)策略上(shang)，聯發科在(zai)(zai)巴塞(sai)羅那宣布成(cheng)立3億(yi)美金產(chan)(chan)業(ye)投(tou)資基(ji)金，向全(quan)球市(shi)場(chang)產(chan)(chan)業(ye)鏈投(tou)放。謝清(qing)江對(dui)此表示(shi)，更看重其在(zai)(zai)中國市(shi)場(chang)的(de)成(cheng)長，中國企(qi)業(ye)在(zai)(zai)TD-LTE網絡設備方(fang)面，已經占到70%的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)。

謝清江對(dui)(dui)《每日(ri)經濟新聞》記者表示，目前國(guo)內海思(si)、展訊等(deng)(deng)芯片產業中(zhong)國(guo)團隊的(de)成長，以及(ji)英特(te)爾對(dui)(dui)中(zhong)國(guo)市場的(de)攻勢(shi)，都會(hui)在今年對(dui)(dui)聯發科(ke)帶來一定壓力(li)。“但是不會(hui)一下子沖擊太大(da)(da)。聯發科(ke)策略會(hui)保持3G的(de)份額穩定，在4G上(shang)走(zou)的(de)更快。同時，響應國(guo)內政府對(dui)(dui)芯片中(zhong)國(guo)化的(de)推動，聯發科(ke)將會(hui)在大(da)(da)陸與(yu)華力(li)微(wei)電子等(deng)(deng)產業鏈企業加(jia)大(da)(da)合作力(li)度，維護(hu)國(guo)內市場份額。 ”