每(mei)經編輯｜每(mei)經記者 賀文婷 發自廣州     

每經(jing)記者 賀文(wen)婷 發自廣州

上(shang)市(shi)逾8個月的內地內衣第一股都市(shi)麗人(ren)（02298，HK），終于在(zai)資(zi)本市(shi)場上(shang)有(you)新動(dong)作。

3月1日晚，都市(shi)麗人發布公(gong)告稱(cheng)，旗下(xia)全資子(zi)公(gong)司天津歐迪(di)芬服(fu)裝銷售有限(xian)公(gong)司（以下(xia)簡稱(cheng)天津歐迪(di)芬），擬以9200萬元(約1.13億(yi)港元)的價格，收購貼身衣物(wu)零售及(ji)制造商上(shang)海歐迪(di)芬內衣精品股(gu)份有限(xian)公(gong)司（以下(xia)簡稱(cheng)上(shang)海歐迪(di)芬），資金來源于自招股(gu)所得凈額。

同時(shi)，都(dou)(dou)市麗人(ren)間接全資附(fu)屬(shu)公司(si)廣東都(dou)(dou)市麗人(ren)實業(ye)有限公司(si)，還將對上海(hai)歐迪(di)芬提供(gong)財(cai)務資助，通過(guo)招商銀行深圳分(fen)行向(xiang)上海(hai)歐迪(di)芬提供(gong)本金額為(wei)1.05億元人(ren)民幣(相當于逾1.298億港元)的委托貸款(kuan)。

資料(liao)顯示，歐迪(di)芬品牌源于臺灣(wan)，于1993年(nian)進入大陸(lu)市(shi)場(chang)，1997年(nian)在上海成立(li)工廠(chang)，一直專(zhuan)(zhuan)注于高端(duan)內(nei)衣市(shi)場(chang)。根據(ju)弗(fu)若斯特沙利(li)文研究(jiu)報(bao)告，就文胸及(ji)女裝內(nei)褲的零售銷售而言，歐迪(di)芬于2014年(nian)在中國分(fen)別(bie)排(pai)名(ming)第(di)五及(ji)第(di)七位。此(ci)外(wai)，上海歐迪(di)芬擁有(you)多(duo)項(xiang)與貼(tie)身衣物(wu)產(chan)品有(you)關(guan)的知(zhi)識產(chan)權，當中包(bao)括專(zhuan)(zhuan)利(li)及(ji)商標。

不過(guo)，一家(jia)發展近(jin)30年(nian)且已躋身內衣品牌前(qian)十的企業作價僅9200萬元(yuan)，著實令人(ren)感到驚訝。

都市麗人公司(si)副總裁余振球對《每(mei)日經濟新聞》記者表(biao)示，這(zhe)個價格的(de)確是(shi)打了(le)折的(de)，歐(ou)迪芬凈資(zi)產價值為7100萬(wan)元，若加上品牌、專利及(ji)商標肯定(ding)不(bu)只9200萬(wan)元，之(zhi)(zhi)所以能打折，原因之(zhi)(zhi)一在于該公司(si)近幾年的(de)經營狀況不(bu)佳。

余振球表示(shi)，與(yu)都市(shi)麗人銷(xiao)售渠道(dao)主要在街邊(bian)店不一樣，歐迪(di)芬(fen)已經在中國一二線(xian)城市(shi)的百貨公司(si)、購物商場(chang)(chang)及其他(ta)大型零售中心(xin)廣泛設立銷(xiao)售渠道(dao)。數據顯(xian)示(shi)，截至2014年(nian)12月31日(ri)，歐迪(di)芬(fen)已擁有約614間(jian)零售店，當中包括約250間(jian)自(zi)營店及約364間(jian)加盟店。"而都市(shi)麗人在高端市(shi)場(chang)(chang)里面沒有品牌(pai)，雙方的消費者(zhe)并不重疊(die)，所(suo)以(yi)其收購歐迪(di)芬(fen)不僅不會被(bei)搶生意，反而可以(yi)幫(bang)助(zhu)自(zi)己拓展到(dao)高端市(shi)場(chang)(chang)里。"

"收購之后(hou)，一方面都(dou)市麗人的(de)供(gong)應鏈包括(kuo)采購能(neng)(neng)力及代(dai)工資源方面都(dou)很(hen)強大，可以(yi)幫(bang)助歐迪(di)芬的(de)成本降低(di)，從(cong)而在(zai)保證凈利率(lv)的(de)前(qian)提下適當降低(di)定價，然(ran)后(hou)再(zai)以(yi)同(tong)樣的(de)質量(liang)(liang)再(zai)在(zai)高端市場上與(yu)其(qi)他品牌去競(jing)爭，量(liang)(liang)自然(ran)能(neng)(neng)升高，另一方面，都(dou)市麗人的(de)現金流很(hen)好(hao)，也(ye)可以(yi)幫(bang)助它拓(tuo)展新的(de)購物中心或商超(chao)渠道。"余振(zhen)球說。

品(pin)牌策劃專家范志峰也向(xiang)記者表示，都市麗人(ren)收購歐迪(di)(di)芬(fen)首先還不在于(yu)賺(zhuan)錢，由于(yu)其產(chan)品(pin)品(pin)質在行業的(de)認(ren)可度并(bing)不高，而歐迪(di)(di)芬(fen)早(zao)已被(bei)定義為一線(xian)品(pin)牌，它對于(yu)提(ti)升都市麗人(ren)內衣產(chan)品(pin)的(de)設計和品(pin)質無疑(yi)都將(jiang)有很大的(de)幫助(zhu)。