每經(jing)編(bian)輯｜每經(jing)記(ji)者 趙娜 發自(zi)北京    

◎每經記(ji)者 趙(zhao)娜(na) 發自(zi)北京

互聯網(wang)(wang)企業滲透到電(dian)影的制作(zuo)、發行和(he)營銷等環(huan)節早已不(bu)是新鮮事，2月票房排名前兩名的《澳門風云2》、《天(tian)將雄師》都受到了(le)在線電(dian)影票務平臺的助力。與(yu)此同時，值得注意的是，大生活服務O2O領域的大眾(zhong)(zhong)點(dian)(dian)評(ping)(ping)、美團網(wang)(wang)，分別是這兩部電(dian)影的聯合(he)發行方(fang)之一。大眾(zhong)(zhong)點(dian)(dian)評(ping)(ping)的統計數據顯示，《澳門風云2》觀影最高峰時，單(dan)日銷售中每3張(zhang)電(dian)影票中就有(you)1張(zhang)通(tong)過大眾(zhong)(zhong)點(dian)(dian)評(ping)(ping)售出。

對此，易(yi)觀智(zhi)庫分析師黃國鋒接受《每日(ri)經濟(ji)新聞》記者采訪時表示，大眾點評參與電(dian)影(ying)(ying)發(fa)(fa)(fa)行，傳(chuan)遞出其(qi)開始(shi)發(fa)(fa)(fa)力電(dian)影(ying)(ying)票務(wu)等業(ye)(ye)務(wu)的信(xin)號，此舉可(ke)讓該平臺得到更多(duo)業(ye)(ye)內關(guan)注；至于未(wei)來發(fa)(fa)(fa)展情況如何(he)，還要看(kan)所參與發(fa)(fa)(fa)行電(dian)影(ying)(ying)的實際效果如何(he)。

在影票(piao)O2O領域，已然形(xing)成大眾(zhong)點(dian)評與(yu)美團(tuan)，雙巨頭展開角逐的格局。

生活(huo)服(fu)務競(jing)爭延至“拍電影(ying)”

記者(zhe)獲悉，羊年(nian)春節期間，大眾點評在全國推出兩撥(bo)促銷活動，半數(shu)以上的(de)電影場(chang)次享(xiang)有9.9元超值票價，另一半場(chang)次可給(gei)到用(yong)戶30元以上的(de)補貼優惠。此(ci)外，大眾點評還(huan)是(shi)《澳(ao)門風云2》的(de)聯合發行(xing)方之(zhi)一。已(yi)把電影業(ye)務獨立出來(lai)的(de)美團網也在售影票同時，延續此(ci)前參與發行(xing)《心(xin)花路(lu)放》、3D版(ban)《智取威虎山》的(de)路(lu)子，成為《天將雄師》的(de)發行(xing)方之(zhi)一。

由此(ci)來看，兩家企業之間的(de)(de)“戰線”已延至(zhi)影(ying)片拍(pai)攝領(ling)域，并均借助賀(he)歲檔取得(de)了不(bu)錯的(de)(de)成績(ji)。藝(yi)恩網的(de)(de)數據顯示，《澳門(men)風云2》、《天(tian)將(jiang)雄(xiong)師》兩部電影(ying)的(de)(de)票房收入(ru)分(fen)別達到6.5億(yi)元和5.95億(yi)元。

此外，兩家公司還繼(ji)續把目光對準影票(piao)O2O市場，不(bu)過兩者在影院價(jia)值(zhi)的切入方(fang)式上(shang)略有不(bu)同。

大(da)眾點(dian)評電影業(ye)務負責人表示，春(chun)節期間，該平臺共賣出650萬張電影票。另據(ju)大(da)眾點(dian)評官方統(tong)計，該平臺50%的用戶會(hui)在餐飲、KTV等消費之余還會(hui)選擇看電影來進行娛樂。

因此有行業(ye)(ye)觀點認為(wei)，大眾點評作為(wei)吃(chi)喝玩樂(le)“一(yi)條龍”服務的(de)(de)(de)入(ru)口，進(jin)行更廣的(de)(de)(de)覆蓋，進(jin)而開拓增量市(shi)(shi)場。換句話說，大眾點評走的(de)(de)(de)是業(ye)(ye)務關聯性延伸的(de)(de)(de)切入(ru)模式。相應的(de)(de)(de)，貓眼電影以團購方式切入(ru)，以優惠吸引用戶，更多的(de)(de)(de)是在存量市(shi)(shi)場進(jin)行拓展。

有(you)統計數據顯(xian)示，目前美團旗(qi)下的貓眼電影和大眾(zhong)點評(ping)已經成(cheng)(cheng)為國(guo)內影票O2O最大的“寡頭”平(ping)臺。以春(chun)節(jie)期間為例，貓眼電影和大眾(zhong)點評(ping)一起全(quan)國(guo)在線電影票市場(chang)占(zhan)有(you)超過40%的市場(chang)份額，成(cheng)(cheng)為繼外(wai)賣(mai)之后的又一O2O競爭版(ban)圖(tu)。

黃國鋒認(ren)為，大眾點(dian)評作(zuo)為生活服務平臺，拓(tuo)展(zhan)電(dian)影(ying)業(ye)務，有一(yi)定(ding)的增(zeng)量空(kong)間(jian)。但對(dui)于(yu)大眾點(dian)評來(lai)說，在(zai)影(ying)票(piao)市(shi)場(chang)(chang)角逐還有一(yi)個問(wen)題(ti)待解，即(ji)大眾點(dian)評雖然獲得了(le)騰訊(xun)投資(zi)，但是騰訊(xun)有自己的微信電(dian)影(ying)票(piao)業(ye)務且市(shi)場(chang)(chang)份額較高。未來(lai)在(zai)影(ying)票(piao)市(shi)場(chang)(chang)，如何與騰訊(xun)間(jian)形成合力(li)，對(dui)行業(ye)格局(ju)影(ying)響(xiang)甚(shen)大。

平(ping)臺全面參與發行需時日

易觀智(zhi)庫的(de)統計(ji)數據顯示，2014年，中(zhong)國在線(xian)(xian)電(dian)影票(piao)務份(fen)額已達到(dao)45.80%。該機構(gou)預計(ji)，今明(ming)兩年，中(zhong)國電(dian)影市場(chang)票(piao)房收(shou)入將保持25%以上的(de)增速，在線(xian)(xian)票(piao)務低(di)價(jia)售票(piao)是關鍵性促進因素之一。

另據(ju)國家(jia)新聞出(chu)版廣(guang)電總局官網日(ri)前發(fa)布的數據(ju)顯示(shi)：2015年春節大年初(chu)一(yi)至初(chu)六，全(quan)國電影總票(piao)房超過(guo)17.3億元，同(tong)比增長逾36%。其中正月初(chu)一(yi)的觀(guan)影人次近1000萬，票(piao)房總量逾3.6億元，創下我國電影市場單日(ri)票(piao)房紀錄。

即便電(dian)影(ying)市(shi)場(chang)發(fa)展態(tai)勢良好、前景光明，對于在(zai)線電(dian)影(ying)票銷售平臺的(de)(de)市(shi)場(chang)成長前景，黃國鋒并不(bu)認為接下來的(de)(de)路會一帆風順。黃國鋒表示，目(mu)前專(zhuan)注(zhu)于電(dian)影(ying)票務的(de)(de)運(yun)營平臺超(chao)過(guo)40家(jia)，但年出票額(e)在(zai)3億(yi)元(yuan)以上的(de)(de)不(bu)超(chao)過(guo)10家(jia)。同時，目(mu)前在(zai)線電(dian)影(ying)票務平臺的(de)(de)業務同質化明顯(xian)，未來大(da)方(fang)向將可能出現兩方(fang)面(mian)的(de)(de)變化：一是(shi)衍生品有大(da)發(fa)展空間；二是(shi)會有更多在(zai)線票務廠商(shang)參與電(dian)影(ying)發(fa)行的(de)(de)案例。

黃國(guo)鋒(feng)進一步對《每(mei)日經(jing)濟新聞》記(ji)者表示，在(zai)線票務廠商以(yi)前只負(fu)責賣電影(ying)票，目前成功參與影(ying)片線上(shang)發(fa)行的(de)(de)在(zai)線票務廠商屬于少數，整(zheng)體處在(zai)嘗試(shi)期，尚未成為(wei)普遍態勢。這當中涉(she)及產業鏈利益分配問(wen)題，眼下并(bing)非(fei)所有的(de)(de)傳統電影(ying)發(fa)行商都愿意分割(ge)自己的(de)(de)利益。“預(yu)計(ji)還需要1~2年的(de)(de)路要走。”