每(mei)經編輯(ji)｜每(mei)經記者 王霞 發自上海    

每經記者(zhe) 王(wang)霞(xia) 發(fa)自上海

在全球(qiu)經(jing)濟(ji)增速放緩的背(bei)景(jing)下(xia)，跨國飲料巨頭可(ke)口(kou)可(ke)樂（NYSE:KO）的業績也不太(tai)樂觀。

日前(qian)，可口可樂公布的財報數據顯示，公司(si)2014財年凈營收(shou)為459.98億(yi)(yi)美(mei)元，比2013財年的468.54億(yi)(yi)美(mei)元下滑2%；歸屬于公司(si)股東的凈利潤(run)為70.98億(yi)(yi)美(mei)元，比2013財年的85.84億(yi)(yi)美(mei)元下滑17%，其中(zhong)，第四季度凈利潤(run)下滑55%。

可(ke)口可(ke)樂(le)方面昨日（2月11日）向《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者表示，公司旗下即飲茶和礦泉水品類(lei)中共有3個品牌(pai)增速較(jiao)快(kuai)，2014年銷售額突破(po)10億美元(yuan)。

有分析指出，這也說明在碳(tan)酸(suan)飲(yin)料市(shi)場(chang)相(xiang)對(dui)萎(wei)縮的情況下，可口可樂的市(shi)場(chang)增速很可能會越來越倚(yi)重其他品類，近兩年公司也在加碼多(duo)元化，不斷擴展產品品類來應對(dui)碳(tan)酸(suan)飲(yin)料增速放緩。

四季度凈利(li)下滑55%

在截至(zhi)2014年12月31日的(de)(de)這一財季，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)凈(jing)營收(shou)為(wei)108.72億(yi)(yi)美元，比(bi)上年同期(qi)的(de)(de)110.40億(yi)(yi)美元下滑(hua)2%；歸屬(shu)于公司股東的(de)(de)凈(jing)利潤為(wei)7.70億(yi)(yi)美元，比(bi)上年同期(qi)的(de)(de)17.10億(yi)(yi)美元下滑(hua)55%。

有分析認為，雖然(ran)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂四季(ji)度(du)營收(shou)和凈利都下滑，但已好于分析師(shi)的(de)預期。

從飲(yin)(yin)料行業的(de)(de)大背景(jing)來看，過去幾年，軟飲(yin)(yin)料行業的(de)(de)增(zeng)速就有(you)所放(fang)緩，而(er)新興的(de)(de)茶飲(yin)(yin)料、咖啡飲(yin)(yin)料、運(yun)動功能型(xing)飲(yin)(yin)料相對來講增(zeng)速較快(kuai)。值得注意的(de)(de)是(shi)，恰逢財報披(pi)露時(shi)間，可(ke)口可(ke)樂(le)同時(shi)宣布旗下新增(zeng)3個(ge)年銷售額破10億美元(yuan)的(de)(de)品(pin)牌(pai)，而(er)這3個(ge)品(pin)牌(pai)均(jun)來自即飲(yin)(yin)茶和(he)礦泉水品(pin)類，由此可(ke)口可(ke)樂(le)公司(si)“十億美元(yuan)品(pin)牌(pai)俱樂(le)部”成員增(zeng)至20個(ge)。

“可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂全球(qiu)專注(zhu)創(chuang)(chuang)建本土創(chuang)(chuang)新品(pin)牌，并(bing)與廣(guang)大本土裝瓶合作伙伴攜手(shou)，已成功在(zai)近十年內將十億美元(yuan)的(de)(de)品(pin)牌數(shu)量擴大一倍。”可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂公(gong)司董事長(chang)兼首席執行官穆泰康(kang)在(zai)給《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者(zhe)的(de)(de)聲明(ming)中表(biao)示，“我(wo)們正在(zai)采取切實可(ke)行的(de)(de)舉措，抓住全球(qiu)非酒精類、即飲飲料行業(ye)的(de)(de)巨大增長(chang)機(ji)會。”

針對于目(mu)前(qian)公司發展的現狀，穆泰康此前(qian)也(ye)提出未(wei)來提升公司業績(ji)的措施(shi)，其中就包(bao)括精(jing)簡運營(ying)模(mo)式和30億(yi)美(mei)元的巨額節(jie)(jie)省(sheng)目(mu)標。公司表(biao)示，到2019年前(qian)，每年節(jie)(jie)省(sheng)的費用(yong)目(mu)標增加至30億(yi)美(mei)元，同時精(jing)簡運營(ying)模(mo)式，2017年底前(qian)把大部分北美(mei)地區(qu)公司擁有的地區(qu)實現再加盟的有關計(ji)劃。

加快品類擴張步伐

從上述穆(mu)泰康(kang)的(de)表述中可以看出，公(gong)司(si)認為(wei)將來快速成長的(de)機會(hui)可能在碳酸(suan)飲(yin)料之外(wai)的(de)品類——這也與公(gong)司(si)近兩年不斷進(jin)行品類擴張相(xiang)匹配。

早在2002年以前，可(ke)口可(ke)樂便開始進行(xing)非(fei)碳酸(suan)業務的轉(zhuan)型，之(zhi)后的幾年中，可(ke)口可(ke)樂陸續進行(xing)了一(yi)系列收購，布(bu)局碳酸(suan)飲料(liao)之(zhi)外的其他品類，例如瓶裝(zhuang)水等。

從可(ke)口可(ke)樂近期的(de)一系列動(dong)作來(lai)看，其品類多元化的(de)速度越(yue)來(lai)越(yue)快(kuai)，公司亟需(xu)尋找(zhao)新的(de)增(zeng)長品類來(lai)彌補碳(tan)酸飲(yin)料增(zeng)速放緩的(de)影響和尋找(zhao)新的(de)利潤增(zeng)長點(dian)。

2014年(nian)底，可(ke)口(kou)可(ke)樂宣(xuan)布進(jin)軍高端牛(niu)奶(nai)市場；2014年(nian)8月，作為(wei)資產(chan)置換協(xie)議的一部分，可(ke)口(kou)可(ke)樂宣(xuan)布斥(chi)資21.5億(yi)美元(yuan)收購功能飲(yin)料制造商怪(guai)物飲(yin)料公司16.7%股(gu)權；在此之前(qian)，可(ke)口(kou)可(ke)樂還在為(wei)克里(li)格-綠山公司開發一種新型冷(leng)飲(yin)。

值得注意的是(shi)，剛進入可(ke)口可(ke)樂“十億美元俱樂部”的FUZETEA就是(shi)在(zai)中國的研發(fa)中心(xin)研發(fa)后(hou)，推向(xiang)全球(qiu)14個國際市(shi)場(chang)(chang)的。公(gong)司表(biao)示，今年該品(pin)牌將繼續(xu)在(zai)其(qi)他市(shi)場(chang)(chang)推出。

對此，北京普(pu)天盛道企業策劃有限公司董事長(chang)雷永軍評論稱，在液態非酒精小(xiao)包裝市(shi)場，有水(shui)、果汁(zhi)、碳(tan)(tan)酸飲料、含(han)乳飲料和牛奶等(deng)五(wu)大品類(lei)，在全球市(shi)場，水(shui)、果汁(zhi)、碳(tan)(tan)酸飲料基(ji)本(ben)都(dou)趨(qu)于飽和，尤其是可(ke)口可(ke)樂占據絕對優(you)勢的碳(tan)(tan)酸飲料，更是有下滑趨(qu)勢。