每經編輯｜每經記者 張威 發自北京    

每經記者(zhe) 張威 發自(zi)北京

今年春節前夕最(zui)火熱的詞莫過于“紅(hong)包”。

值得注意的是，在支付寶、微信、手機QQ陸(lu)續登(deng)場后，傳(chuan)統(tong)銀行業也紛紛加入了春(chun)節紅包大(da)戰之中(zhong)。

昨日（2月11日），《每日經濟(ji)新聞》記者采(cai)訪了解(jie)到，華夏(xia)銀(yin)行、平(ping)安銀(yin)行以及浦(pu)發銀(yin)行等多家銀(yin)行在春節到來之前，通過“搶紅(hong)包”等營銷模式吸引客(ke)戶。

銀(yin)率(lv)網理(li)財(cai)分析師(shi)毛亞斌(bin)表示，第三方支付開展搶(qiang)紅(hong)包(bao)的活(huo)動是為了(le)推廣(guang)(guang)移動支付，希望能夠(gou)在移動支付領取獲得更多(duo)的市場(chang)；互聯(lian)網金融和銀(yin)行(xing)(xing)開展搶(qiang)紅(hong)包(bao)活(huo)動，是為了(le)推廣(guang)(guang)自己的微信賬(zhang)號和手機銀(yin)行(xing)(xing)。

紅包大戰主體增多

其實，今年最先(xian)參與搶紅包大戰的主要有支付(fu)寶、微信(xin)、手機QQ和微博4家(jia)，而從幾億元到幾十(shi)億元的紅包資金也較為震撼(han)人心。

《每日經濟新(xin)聞》記者注意到，昨日啟動(dong)的華(hua)夏銀行紅(hong)紅(hong)火火“迎(ying)小年”就是最新(xin)推出(chu)的搶紅(hong)包活動(dong)。記者通(tong)過(guo)華(hua)夏銀行了解到，該活動(dong)期間(jian)每天均(jun)推出(chu)一定數量的紅(hong)包，紅(hong)包金(jin)額(e)隨機產生，最低5元，最高1000元。

另外，平安銀行(xing)推出(chu)的(de)口(kou)袋(dai)銀行(xing)最“羊”氣拜年(nian)方式，是主要針對平安銀行(xing)借記卡高級網銀客戶推出(chu)的(de)反饋活動。

來自浦(pu)發(fa)信(xin)用(yong)卡中(zhong)心的消息則顯示(shi)，該行將(jiang)在春節前夕(xi)向全民派送超過1000萬個春節現(xian)金紅包(bao)(bao)，其(qi)中(zhong)包(bao)(bao)括在其(qi)微信(xin)平臺推出的共計100萬個紅包(bao)(bao)，以及通過支付寶錢包(bao)(bao)客戶端發(fa)放(fang)1000萬份(fen)浦(pu)發(fa)紅包(bao)(bao)。據(ju)悉，此次活動不(bu)設門檻(jian)，無論是否持有(you)浦(pu)發(fa)信(xin)用(yong)卡，都(dou)可參與(yu)搶紅包(bao)(bao)活動。

除了搶(qiang)紅包外，還有一(yi)些(xie)銀(yin)行(xing)推出了手(shou)機銀(yin)行(xing)抽獎、送黃(huang)金等活動，如民(min)生手(shou)機銀(yin)行(xing)的“送金喜”活動。

移動支(zhi)付市場競爭激烈

互(hu)聯(lian)網金(jin)融企業和傳統銀行紛紛推出紅(hong)包爭奪戰(zhan)，一方面是為回饋(kui)新老(lao)客(ke)戶(hu)，另一方面也希望(wang)通(tong)過紅(hong)包活(huo)動(dong)綁(bang)定更(geng)多的(de)客(ke)戶(hu)。

昨日，某(mou)參(can)加支付寶搶(qiang)紅(hong)包活動(dong)的小張告訴 《每(mei)日經濟(ji)新(xin)聞》記者，之前從來不(bu)用(yong)支付寶，但是昨天聽說支付寶小年開啟搶(qiang)紅(hong)包活動(dong)，便通過(guo)手機下載了App。

對于傳(chuan)統銀(yin)行(xing)(xing)(xing)來講(jiang)，類似(si)活(huo)動同樣(yang)能在(zai)(zai)一定程度上拓展客(ke)戶(hu)(hu)渠道。如(ru)華(hua)夏銀(yin)行(xing)(xing)(xing)搶紅(hong)包(bao)活(huo)動就要求，搶到紅(hong)包(bao)的(de)(de)(de)客(ke)戶(hu)(hu)需在(zai)(zai)搶到之日起3天內 （以華(hua)夏銀(yin)行(xing)(xing)(xing)系(xi)統記錄為準）在(zai)(zai)華(hua)夏銀(yin)行(xing)(xing)(xing)移動銀(yin)行(xing)(xing)(xing)或直(zhi)(zhi)(zhi)銷(xiao)銀(yin)行(xing)(xing)(xing)領(ling)取使用，過期作廢；沒有華(hua)夏銀(yin)行(xing)(xing)(xing)卡的(de)(de)(de)客(ke)戶(hu)(hu)，可(ke)(ke)按照頁(ye)面提示(shi)，注(zhu)冊(ce)直(zhi)(zhi)(zhi)銷(xiao)銀(yin)行(xing)(xing)(xing)后直(zhi)(zhi)(zhi)接領(ling)取，已注(zhu)冊(ce)的(de)(de)(de)可(ke)(ke)直(zhi)(zhi)(zhi)接登(deng)錄直(zhi)(zhi)(zhi)銷(xiao)銀(yin)行(xing)(xing)(xing)（客(ke)戶(hu)(hu)端(duan)或電腦端(duan)）領(ling)取；有華(hua)夏銀(yin)行(xing)(xing)(xing)卡的(de)(de)(de)客(ke)戶(hu)(hu)，可(ke)(ke)按照頁(ye)面提示(shi)注(zhu)冊(ce)移動銀(yin)行(xing)(xing)(xing)后直(zhi)(zhi)(zhi)接領(ling)取，已注(zhu)冊(ce)的(de)(de)(de)可(ke)(ke)直(zhi)(zhi)(zhi)接登(deng)錄移動銀(yin)行(xing)(xing)(xing)客(ke)戶(hu)(hu)端(duan)領(ling)取。

毛亞斌表示，銀(yin)(yin)行(xing)和(he)互聯網(wang)金(jin)融企業推(tui)廣搶紅(hong)包活動，能夠增(zeng)加其微信(xin)(xin)賬(zhang)號(hao)的關注用(yong)戶(hu)和(he)綁(bang)定(ding)銀(yin)(yin)行(xing)卡(ka)的用(yong)戶(hu)數量(liang)，這種推(tui)廣方式對(dui)于互聯網(wang)金(jin)融企業來講，成本不會(hui)高(gao)于他(ta)們通過其他(ta)渠道(dao)吸引用(yong)戶(hu)的成本；對(dui)于銀(yin)(yin)行(xing)來講，微信(xin)(xin)銀(yin)(yin)行(xing)已經推(tui)出一年有余，但(dan)根據(ju)銀(yin)(yin)率網(wang)調(diao)查結果(guo)，用(yong)戶(hu)使用(yong)微信(xin)(xin)銀(yin)(yin)行(xing)往往只進行(xing)金(jin)融信(xin)(xin)息查詢，綁(bang)定(ding)銀(yin)(yin)行(xing)卡(ka)的用(yong)戶(hu)仍然較少，搶紅(hong)包活動無疑會(hui)激勵用(yong)戶(hu)為(wei)微信(xin)(xin)銀(yin)(yin)行(xing)綁(bang)定(ding)銀(yin)(yin)行(xing)卡(ka)。

“去(qu)年微(wei)信(xin)利用搶紅包活動(dong)推廣支(zhi)(zhi)付功(gong)能大獲成功(gong)后，今年各(ge)(ge)類金融(rong)機構(gou)紛紛效仿，盡管不能取得像去(qu)年微(wei)信(xin)那樣的價值，但這(zhe)一潮(chao)流顯然是對(dui)移動(dong)支(zhi)(zhi)付市場的又一輪跑馬圈地，而各(ge)(ge)家金融(rong)機構(gou)都希(xi)望通過這(zhe)一活動(dong)與競爭(zheng)對(dui)手相制衡，2015年移動(dong)支(zhi)(zhi)付市場的競爭(zheng)將更(geng)加激烈。”毛亞斌(bin)說(shuo)。