每經編輯｜每經記者 孫衛濤 發自北京    

每經記者 孫(sun)衛濤(tao) 發自北京

在互(hu)聯網(wang)大潮裹挾下(xia)，寬帶運營商開始首次“入侵”傳統家(jia)電領域。

昨日（2月4日）下午，民營電(dian)信運營商鵬博士（600804，SH）推出首款運營商電(dian)視——大麥電(dian)視，不(bu)同于普(pu)通家電(dian)產(chan)品(pin)的營銷策略，其將電(dian)視與寬帶(dai)捆(kun)綁銷售，用(yong)戶只(zhi)要(yao)購買鵬博士的寬帶(dai)產(chan)品(pin)就可以(yi)免費獲贈(zeng)電(dian)視。

伴隨著小(xiao)米(mi)、樂視(shi)等(deng)品牌的進駐，電視(shi)市場的價格戰此起彼伏。此番民(min)營運營商的介(jie)入，更是將競爭(zheng)對象對準了樂視(shi)的超級電視(shi)和小(xiao)米(mi)電視(shi)。鵬博士董事長楊學(xue)平(ping)對《每日經濟新聞(wen)》記者表(biao)示，將電視(shi)、盒子和路由器等(deng)產(chan)品作為(wei)切入點進行跨(kua)界融(rong)合(he)轉(zhuan)型。

買寬帶免費送電視

作為寬(kuan)(kuan)帶運(yun)營(ying)商，鵬博士(shi)以(yi)寬(kuan)(kuan)帶互(hu)聯網接入服(fu)務、智慧城(cheng)(cheng)市、文(wen)化創(chuang)意為主營(ying)業(ye)(ye)務，旗下企業(ye)(ye)包括長(chang)城(cheng)(cheng)寬(kuan)(kuan)帶、寬(kuan)(kuan)帶通等寬(kuan)(kuan)帶業(ye)(ye)務品牌。此(ci)次(ci)(ci)是首(shou)次(ci)(ci)涉足家電行業(ye)(ye)。

據了(le)解，鵬博士集團旗下子公司(si)大麥(mai)科技(ji)昨日發布的(de)互聯網智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)為(wei)“分體電(dian)視(shi)”。所謂“分體電(dian)視(shi)”，主要是(shi)將大麥(mai)電(dian)視(shi)的(de)液(ye)晶顯示屏幕與(yu)其內(nei)部的(de)主板、智(zhi)能(neng)芯片(pian)完全分離成(cheng)兩(liang)個(ge)獨(du)立的(de)部分——大麥(mai)云屏和(he)大麥(mai)云主機，如同(tong)在(zai)電(dian)腦(nao)城(cheng)攢一臺電(dian)腦(nao)，可(ke)以對電(dian)視(shi)不同(tong)部件進行升(sheng)級。

奧維云網黑(hei)電(dian)事業部總經理董敏對《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者表(biao)示(shi)，分體電(dian)視(shi)之前(qian)就曾出(chu)現過，但由于多(duo)種(zhong)原(yuan)因(yin)沒有推廣起來(lai)，例如(ru)以前(qian)受無(wu)(wu)線技(ji)術限制(zhi)，導致網絡(luo)傳(chuan)輸(shu)需(xu)要(yao)很多(duo)傳(chuan)輸(shu)線，影響用戶體驗，但現在電(dian)視(shi)產品(pin)更新(xin)換代越來(lai)越快，以及無(wu)(wu)線技(ji)術和(he)集成技(ji)術的發展(zhan)，再加(jia)上用戶對電(dian)視(shi)更加(jia)輕(qing)薄的要(yao)求，所以分體電(dian)視(shi)也(ye)是未來(lai)的發展(zhan)趨勢(shi)。

不過，為了(le)看電(dian)視用(yong)千兆(zhao)(zhao)寬(kuan)帶(dai)，用(yong)戶是(shi)否(fou)愿意埋單？鵬博士常務(wu)副(fu)總裁(cai)吳少(shao)巖(yan)對《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者(zhe)表示，事(shi)實上(shang)這個疑問(wen)在國內(nei)推出20M寬(kuan)帶(dai)的時候就存在，都會(hui)問(wen)這么(me)高(gao)的寬(kuan)帶(dai)有人(ren)會(hui)用(yong)嗎，但是(shi)現在用(yong)戶都開始嫌太慢了(le)，消(xiao)費者(zhe)一旦享受(shou)了(le)高(gao)速就不會(hui)慢下來，千兆(zhao)(zhao)寬(kuan)帶(dai)也(ye)是(shi)如此(ci)。

據了解，千(qian)兆網(wang)絡可以(yi)支(zhi)(zhi)持10臺100英寸以(yi)上電視同時(shi)(shi)在線播放藍光視頻，下載速度可高(gao)達(da)100MB/s，并(bing)同時(shi)(shi)支(zhi)(zhi)持25路家庭視頻監控錄像實(shi)時(shi)(shi)傳送，以(yi)及至少(shao)5位家庭成員同時(shi)(shi)在線。

搶占智慧家庭入口

事實上，鵬博士也是看中了千兆寬(kuan)(kuan)帶帶來的(de)巨大(da)(da)商(shang)業機會。昨日，鵬博士還宣布旗下(xia)電商(shang)網(wang)站大(da)(da)麥(mai)商(shang)城正式(shi)上線(xian)，大(da)(da)麥(mai)超(chao)級寬(kuan)(kuan)帶、大(da)(da)麥(mai)盒子甚至未來大(da)(da)麥(mai)的(de)手(shou)機等3C類產(chan)品都可以通過商(shang)城購買。

鵬博士2014年三(san)季報顯示(shi)，1～9月實(shi)現營(ying)收(shou)51.37億元(yuan)，較上(shang)年同期(qi)增長(chang)21.5%；實(shi)現歸屬于母公司所有者的凈(jing)利潤4.22億元(yuan)，較上(shang)年同期(qi)增長(chang)31.34%。雖然業績不錯，但也(ye)面臨轉型的壓力。

楊學平(ping)表(biao)示，鵬博士線下有37000多名員(yuan)工(gong)(gong)，30多億元的人(ren)工(gong)(gong)成(cheng)本，隨著人(ren)工(gong)(gong)成(cheng)本不斷上漲，僅靠單(dan)純的業務規模增長是不行的，所以要(yao)解(jie)放員(yuan)工(gong)(gong)的生產力(li)，不再(zai)單(dan)純擺個攤位進行售賣，因此將(jiang)電視、盒子、路由(you)器等(deng)產品作為切入(ru)點(dian)進行跨界融合轉(zhuan)型。

然而，鵬博士要想積累更多的電(dian)(dian)視用戶也面臨不少問題。奧維云(yun)(yun)網此前公布(bu)的調查數據顯(xian)示，2014年(nian)我(wo)國彩電(dian)(dian)市場(chang)銷(xiao)(xiao)售總量為4461萬臺(tai)，同比下(xia)(xia)(xia)降6.6%；銷(xiao)(xiao)售金(jin)額1462億元(yuan)，同比下(xia)(xia)(xia)降14.5%。奧維云(yun)(yun)網預測，2015年(nian)我(wo)國彩電(dian)(dian)市場(chang)零(ling)售量將(jiang)會進(jin)一步下(xia)(xia)(xia)降，預計將(jiang)達4410萬臺(tai)，同比下(xia)(xia)(xia)降1.1%；零(ling)售金(jin)額將(jiang)達1371億元(yuan)，同比下(xia)(xia)(xia)降6.2%。

董敏對記者表示(shi)，實(shi)際上用(yong)戶(hu)(hu)對寬(kuan)帶(dai)(dai)的需(xu)求(qiu)黏性更強，只要(yao)推廣策略得當，就可(ke)以將鵬(peng)博(bo)士龐大的寬(kuan)帶(dai)(dai)用(yong)戶(hu)(hu)轉化成電視用(yong)戶(hu)(hu)，而只要(yao)積累到足夠的用(yong)戶(hu)(hu)數，無論做什么收益都(dou)是(shi)巨大的。