每經編(bian)輯(ji)｜每經記(ji)者 孟慶建 發自深圳    

每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe) 孟慶建 發自深圳

自上個世紀80年代起，微(wei)軟(ruan)和英特(te)(te)爾為推(tui)動PC產(chan)業的發(fa)展，組(zu)成(cheng)了所謂(wei)的Wintel聯(lian)盟，即兩家公司在PC產(chan)業內密切(qie)合作(zuo)(zuo)，以推(tui)動Windows操作(zuo)(zuo)系統(tong)在基于英特(te)(te)爾CPU的PC機上運行。微(wei)軟(ruan)和英特(te)(te)爾曾(ceng)經掌握著(zhu)計算機行業的大(da)權。因此，批(pi)評者常常會說(shuo)，微(wei)軟(ruan)和英特(te)(te)爾享受著(zhu)壟斷(duan)利潤。然而近年來，隨著(zhu)移(yi)動互聯(lian)網(wang)的發(fa)展，Wintel聯(lian)盟也(ye)逐(zhu)漸(jian)成(cheng)為過去式。

為擴大(da)搭(da)載Windows系統(tong)平(ping)板的(de)市(shi)場(chang)占有率，去(qu)年(nian)6月微軟(ruan)宣(xuan)布對所(suo)有屏幕尺寸(cun)小于(yu)9英寸(cun)的(de)移動設(she)備(bei)免予(yu)Windows授權費用，此(ci)后，其覆(fu)蓋范圍再擴大(da)至(zhi)所(suo)有入(ru)門級平(ping)板設(she)備(bei)；與此(ci)同時，英特爾也(ye)在(zai)中國(guo)市(shi)場(chang)大(da)力推銷其移動芯片產(chan)品，以換得(de)白牌設(she)備(bei)生產(chan)商拋棄ARM而(er)轉(zhuan)投(tou)x86陣營。如今，已半年(nian)有余，兩企業所(suo)推政(zheng)策(ce)的(de)實際效果如何？是否像(xiang)外界所(suo)分析(xi)的(de)那樣，Wintel聯盟(meng)將攜平(ping)板卷土重來，再塑(su)昔日(ri)的(de)輝煌？

近日(ri)，《每日(ri)經濟新聞》記者走訪深圳昂達(da)、酷比(bi)魔(mo)方(fang)、臺電(dian)等數家位于深圳及其周邊(bian)地(di)區，出貨量在(zai)百萬臺以上的(de)平(ping)板電(dian)腦廠商。在(zai)走訪過程中記者從上述幾家公(gong)(gong)司的(de)高管處了解到，2015年，這幾家企業生(sheng)產的(de)搭載Windows系統平(ping)板電(dian)腦的(de)出貨量，將達(da)到公(gong)(gong)司總出貨量的(de)5成左右。

國際調查機構(gou)IDC的數據顯示(shi)，2014年(nian)全球2.45億(yi)臺平板電腦(nao)中(zhong)的44%產自深(shen)圳。由此(ci)來看(kan)，如果上述(shu)幾家企(qi)業搭載Windows系統(tong)平板電腦(nao)的出貨量能(neng)達到(dao)預(yu)期，2015年(nian)，“Windows平板電腦(nao)”將(jiang)會大規(gui)模攻(gong)奪市場。

深圳平(ping)(ping)板(ban)(ban)行(xing)業(ye)(ye)協(xie)會會長吳端對(dui)記者表(biao)示，目前，深圳平(ping)(ping)板(ban)(ban)電腦(nao)行(xing)業(ye)(ye)方案商(shang)和整機商(shang)總數約有(you)1000家，處在行(xing)業(ye)(ye)洗牌的(de)(de)(de)臨界點上,微軟(ruan)的(de)(de)(de)移(yi)動(dong)(dong)市場策略(lve)激活(huo)了移(yi)動(dong)(dong)商(shang)務、辦公市場，成為(wei)平(ping)(ping)板(ban)(ban)行(xing)業(ye)(ye)新增長點。一些平(ping)(ping)板(ban)(ban)廠商(shang)預計，2015年隨著微軟(ruan)Windows10和英特爾索菲亞(ya)4G芯(xin)(xin)片（索菲亞(ya)是英特爾為(wei)低價智能手機、平(ping)(ping)板(ban)(ban)電腦(nao)開發(fa)的(de)(de)(de)一款系統芯(xin)(xin)片，可以(yi)實現(xian)通信功(gong)能）的(de)(de)(de)推出，Windows系統在移(yi)動(dong)(dong)市場的(de)(de)(de)份額將有(you)望大(da)幅提升。

IDC則預(yu)計，2015年，搭載Windows操作系統平板(ban)電腦(nao)的增(zeng)長率將達28.7%，高于市場(chang)平均(jun)增(zeng)速。

據(ju)了解，吳端所說的(de)微(wei)(wei)軟移(yi)動市場策(ce)(ce)略是指(zhi)，在(zai)納德拉(la)執掌微(wei)(wei)軟后，其宣(xuan)布推出Windows操(cao)(cao)作(zuo)系(xi)(xi)統免(mian)費授權政策(ce)(ce)，其中一項就(jiu)是面向9英寸以下的(de)平板(ban)電(dian)(dian)腦和(he)智(zhi)能手機完全免(mian)費。此(ci)后，微(wei)(wei)軟又(you)再次擴(kuo)大了免(mian)費范(fan)圍，所有(you)售價(jia)250美元以下的(de)平板(ban)電(dian)(dian)腦，也將享受到微(wei)(wei)軟免(mian)費系(xi)(xi)統政策(ce)(ce)。在(zai)此(ci)政策(ce)(ce)刺激下，去年中旬，中國的(de)白牌平板(ban)電(dian)(dian)腦廠商 （也被俗稱(cheng)山寨）開始擴(kuo)大基于Windows操(cao)(cao)作(zuo)系(xi)(xi)統平板(ban)電(dian)(dian)腦的(de)生(sheng)產。

此外，微軟(ruan)1月22日發(fa)布了新(xin)一(yi)代操作系(xi)(xi)統——Windows10，而該(gai)系(xi)(xi)統的主打功能便是(shi)可(ke)跨平(ping)(ping)臺運行(xing)——PC、平(ping)(ping)板(ban)(ban)電腦(nao)甚至是(shi)智能手機。在搭載Windows系(xi)(xi)統平(ping)(ping)板(ban)(ban)電腦(nao)的出貨量有望提升的背景下，Windows10是(shi)否將助(zhu)力(li)Windows系(xi)(xi)統平(ping)(ping)板(ban)(ban)電腦(nao)市場份額(e)擴大，讓我(wo)們拭目以(yi)待。

白牌廠商(shang)Windows平(ping)板(ban)出貨量增加/

在全(quan)球移(yi)動操(cao)作系統(tong)中(zhong)，微軟(ruan)的Windows一直(zhi)處于落后(hou)狀態，市場份額遠(yuan)小于谷歌安(an)卓和蘋果iOS。面對(dui)兩個占(zhan)據(ju)壟斷(duan)性優勢的領先對(dui)手(shou)，微軟(ruan)意識到，如果繼續操(cao)作系統(tong)收費的策(ce)略(lve)，將是一條(tiao)死胡同。

2014年(nian)5月(yue)，微軟(ruan)借(jie)第三代平(ping)板SurfacePro發布之機(ji)，悄然(ran)“擴軍”。2014年(nian)6月(yue)，微軟(ruan)向9英寸以下(xia)的終端提供免費授權，并(bing)包(bao)括(kuo)Office365的一年(nian)訂(ding)閱使用權。

在此之前，微軟對每臺使用(yong)Windows系統的(de)設備都(dou)會收(shou)取50美元(yuan)左(zuo)右的(de)授權費(fei)，而設備制造商會將這筆(bi)費(fei)用(yong)轉嫁到消費(fei)者頭上，這也是微軟難以在平板的(de)終端(duan)市場迅速發展的(de)原(yuan)因之一(yi)。

在微軟的(de)收(shou)入中(zhong)，Windows授權(quan)依然(ran)是最大的(de)組成部分。微軟2015財年第一(yi)財季的(de)財務數(shu)據 （截至2014年9月30日(ri)）顯示，其面向消費者的(de)授權(quan)業務營收(shou)達(da)40.93億(yi)美元，占總營收(shou)的(de)17.6%，其中(zhong)很大一(yi)部分來自Windows授權(quan)。

為與谷(gu)歌、蘋(pin)果爭奪(duo)移動(dong)市(shi)場，微軟將戰略前線放在深(shen)(shen)圳(zhen)及其附近地(di)區的(de)(de)(de)白牌(pai)平板(ban)電(dian)(dian)腦廠商上。早在2013年，微軟與英特(te)爾(er)以及深(shen)(shen)圳(zhen)本土的(de)(de)(de)平板(ban)電(dian)(dian)腦廠商就成立了(le)中(zhong)國(guo)(guo)技術生態(tai)系統(tong)（CTE），為這(zhe)(zhe)些廠商提供技術、推廣等多層面的(de)(de)(de)支(zhi)持(chi)，共同(tong)打造生態(tai)圈(quan)。深(shen)(shen)圳(zhen)為中(zhong)心的(de)(de)(de)珠(zhu)三(san)角(jiao)地(di)區，云集了(le)中(zhong)國(guo)(guo)最(zui)多的(de)(de)(de)ODM、OEM和零部件(jian)商。德普(pu)特(te)、藍魔數碼(ma)、漢普(pu)電(dian)(dian)子、天智(zhi)偉業、臺電(dian)(dian)科技等中(zhong)國(guo)(guo)平板(ban)電(dian)(dian)腦和配件(jian)制造商的(de)(de)(de)名氣雖不及三(san)星、蘋(pin)果，但(dan)這(zhe)(zhe)些白牌(pai)廠商卻是100美元以下平板(ban)電(dian)(dian)腦市(shi)場的(de)(de)(de)真正壟斷(duan)者(zhe)。

據IDC市場研究公司預計，在2014年2.45億臺(tai)的平板電腦(nao)預計發(fa)貨(huo)量中，有44%產自深(shen)圳(zhen)。深(shen)圳(zhen)市計算機行業協會的數據顯示(shi)，2013年深(shen)圳(zhen)平板電腦(nao)的出貨(huo)量在1億臺(tai)左右，其中9成出口(kou)全球。

在微軟免費政策以(yi)及安卓平板電(dian)腦(nao)同質化競爭嚴重的(de)背景(jing)下，越來越多珠三角白牌廠商開始從高通主(zhu)導(dao)的(de)ARM架(jia)構，轉移到Intelx86搭配Windows系統的(de)產品。

微(wei)軟大中華區(qu)副總裁張永(yong)利對《每日經濟新聞》記者表示(shi)，半(ban)年時間，已有24家(jia)伙伴加入了(le)Windows生態系統(tong)。除戴爾、東(dong)芝、華碩、惠(hui)普、聯想等傳統(tong)電腦商，深圳(zhen)昂達、臺(tai)電、酷(ku)比(bi)魔(mo)方等17家(jia)深圳(zhen)及(ji)其周邊區(qu)域的ODM/OEM廠商加入微(wei)軟陣(zhen)營，目前有70款搭載Windows系統(tong)的平板電腦。

“微軟免費授權政(zheng)策帶(dai)來的(de)紅利是巨大(da)的(de)。”酷比(bi)魔方的(de)總經理吳(wu)梅對《每日經濟新聞》記者表(biao)示，“此前，平板電腦采用(yong)Windows系統(tong)，微軟方面都(dou)是喊(han)的(de)一口價，50美(mei)元，約(yue)300元人民幣的(de)成本(ben)把小(xiao)廠商(shang)全部(bu)拒之(zhi)門外(wai)。微軟新政(zheng)策實施(shi)后，9英寸以(yi)下終端免費授權，9~10.1英寸的(de)授權價格為15美(mei)元，生產企業的(de)成本(ben)大(da)幅度(du)降(jiang)低。”

隨之而來(lai)的(de)則是搭載(zai)Windows系統平(ping)(ping)板(ban)(ban)電腦(nao)銷量的(de)增長。昂達的(de)營銷總監柳輝對記者表示(shi)，“從市(shi)場銷量來(lai)看(kan)，Windows產(chan)品市(shi)場表現變化太快，去(qu)年上半年，Windows平(ping)(ping)板(ban)(ban)在國內的(de)銷量寥寥無幾，但(dan)到下(xia)半年數量出現幾何級成(cheng)長。”

酷(ku)比(bi)魔方營銷總監王書軍(jun)表示，“去(qu)年7月(yue)(yue)前，Windows平板的(de)市(shi)場占有率很低，此后開始上升。我們的(de)市(shi)場調研數據顯示，7~8月(yue)(yue)達13.4%，9~10月(yue)(yue)升至15%以上，此后這一數據一直在增長。

此外(wai)，IDC的調研數(shu)據顯示(shi)，平(ping)板電腦今后的發展趨勢是逐步往(wang)產業化、商(shang)務(wu)化上靠。所(suo)以我們認為(wei)，在這個板塊的應用上，Windows平(ping)板有優勢，將占據非常(chang)重(zhong)要(yao)的位(wei)置。”

微軟和英特爾(er)在渠(qu)道上加大合作/

事實(shi)上，記(ji)者了解(jie)到，搭載Windows系統平板電腦的(de)市場狀況出(chu)現好(hao)轉，還(huan)與另(ling)一家傳統硬件巨頭——英(ying)特(te)爾(er)(er)不無(wu)關系。就在微軟大(da)打免費授權牌的(de)同時，英(ying)特(te)爾(er)(er)也在中(zhong)國(guo)市場大(da)力推銷(xiao)其(qi)移(yi)動(dong)芯片產品。英(ying)特(te)爾(er)(er)面向(xiang)中(zhong)國(guo)深(shen)圳的(de)白牌制造商(shang)，提供價格十分優(you)惠的(de)凌動(dong)芯片，此外(wai)還(huan)面向(xiang)平板廠商(shang)提供了本地(di)化的(de)技術服務。

微軟和英特爾(er)同時發(fa)力，也被市場解讀(du)為(wei)Wintel聯盟大有借中國東風卷(juan)土重來之勢(shi)。

據了(le)解，自(zi)20世紀80年代起，微軟和英(ying)特爾(er)為推(tui)動(dong)PC產業(ye)的發展，而組成了(le)所謂(wei)的Wintel聯盟，即兩家公司在PC產業(ye)內(nei)密切合作，以推(tui)動(dong)Windows操(cao)作系統在基于英(ying)特爾(er)CPU的PC機上運行。自(zi)那(nei)時(shi)起，Wintel聯盟制定的一些技(ji)術規范，已成為PC產業(ye)事(shi)實上的標準，該聯盟也因此(ci)在全(quan)球PC產業(ye)形成了(le)所謂(wei)的“雙寡頭壟斷”格局。而在移動(dong)設(she)備(bei)時(shi)代，兩家巨頭轉身太慢，雙雙處(chu)于落后者的地(di)位。

柳輝則(ze)表示，微(wei)軟(ruan)(ruan)和英特爾的(de)(de)到來，對(dui)行(xing)業是(shi)兩層意義的(de)(de)轉型。“之前(qian)，珠三(san)角地(di)區(qu)平板市場操作系統(tong)(tong)幾乎都是(shi)基于ARM體系的(de)(de)安(an)卓系統(tong)(tong)，采用瑞芯微(wei)、炬力、全志提供的(de)(de)芯片，深圳(zhen)數百家企業的(de)(de)產品大同小異(yi)，利潤(run)越(yue)(yue)攤越(yue)(yue)薄(bo)。在(zai)英特爾、微(wei)軟(ruan)(ruan)巨(ju)額(e)投資進入生(sheng)態圈之后(hou)，整個(ge)產品的(de)(de)架構也(ye)改了，Windows系統(tong)(tong)在(zai)商(shang)務(wu)和辦公領(ling)域(yu)較為強勢，行(xing)業開始開辟這一領(ling)域(yu)。”

事實上(shang)，從ARM架構向Intelx86架構的轉換(huan)，也(ye)是“高速換(huan)輪胎(tai)”的過程。

“剛開(kai)始做Intel的(de)時(shi)候很(hen)痛(tong)苦。”柳(liu)輝(hui)對(dui)(dui)《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者表示，“英特爾的(de)制造(zao)體系(xi)要(yao)求對(dui)(dui)產品改造(zao)很(hen)大(da)(da)，比如ARM架(jia)構對(dui)(dui)平(ping)板電腦PCB底層(ceng)設計要(yao)求是(shi)4層(ceng)板，英特爾架(jia)構要(yao)求是(shi)8層(ceng)板，從供應(ying)(ying)鏈上來(lai)說，4層(ceng)板的(de)供應(ying)(ying)周期(qi)(qi)大(da)(da)概是(shi)8天，8層(ceng)板的(de)周期(qi)(qi)則(ze)是(shi)30天，對(dui)(dui)配(pei)套材(cai)料的(de)要(yao)求、制造(zao)難(nan)度和開(kai)發難(nan)度都大(da)(da)大(da)(da)增加。去年(nian)5月(yue)和微(wei)軟簽完協議，實際(ji)情況很(hen)復雜，中間(jian)也遇到一些問題，經過三個月(yue)的(de)時(shi)間(jian)才(cai)把問題解決(jue)，到9月(yue)才(cai)真正出貨。微(wei)軟和英特爾的(de)到來(lai)，給OEM（代(dai)工(gong)）廠(chang)商產業鏈提(ti)高了一個等級。”

微(wei)軟大(da)中華(hua)區副總裁張永利則表(biao)示，微(wei)軟發布CTE戰略(lve)以來(lai)，投入(ru)大(da)量的時(shi)間和(he)人員(yuan)跟廠商持續溝(gou)通，協(xie)同攻克技術(shu)難點，在(zai)硬(ying)件(jian)研發和(he)生產方面更好地適(shi)應Windows系統。現在(zai)廠商已日趨成熟，他(ta)們(men)已經(jing)了解如(ru)何從(cong)安(an)卓平板轉化成Windows平板，或者重(zhong)新設(she)計一個Windows平板。

據(ju)張永利透露，在(zai)(zai)2015財年(nian)(nian)（2014年(nian)(nian)7月(yue)~2015年(nian)(nian)6月(yue)），微軟將(jiang)在(zai)(zai)我國50多個城市的(de)近4000家線下零售合作伙伴店面，為用戶提供(gong)集(ji)中(zhong)的(de)產品體驗和服務，也將(jiang)幫(bang)助Windows平板(ban)繼續拓展(zhan)市場。同(tong)時(shi)，微軟與英特爾(er)的(de)合作體現得更(geng)加(jia)緊(jin)密。“在(zai)(zai)與CTE合作方(fang)面，英特爾(er)有(you)很多值得借鑒(jian)的(de)經驗，在(zai)(zai)拓展(zhan)市場上，我們也將(jiang)會(hui)繼續和英特爾(er)合作。”

酷比魔(mo)方營銷總(zong)監王(wang)書君告訴(su)《每日經濟新聞》記者，1月22日，微軟(ruan)(ruan)在深圳大(da)梅沙，召(zhao)集深圳平板廠商(shang)(shang)企(qi)業與(yu)微軟(ruan)(ruan)渠道商(shang)(shang)開會，“下一步微軟(ruan)(ruan)CTE戰略(lve)將(jiang)落實到渠道上(shang)，開始(shi)在全國(guo)各省(sheng)微軟(ruan)(ruan)線下渠道銷售。比如在湖南(nan)，聚正科技、新浪潮原(yuan)是聯想、DELL、宏碁等(deng)品(pin)牌(pai)的渠道代(dai)理(li)(li)，很快(kuai)將(jiang)為深圳搭載微軟(ruan)(ruan)系統的平板品(pin)牌(pai)進(jin)行線下代(dai)理(li)(li)。線上(shang)，天貓、京東(dong)等(deng)商(shang)(shang)場與(yu)微軟(ruan)(ruan)形成(cheng)戰略(lve)合作(zuo)，微軟(ruan)(ruan)對(dui)CTE廠商(shang)(shang)支持力(li)度也在加大(da)。”

吳梅則(ze)表示，“移(yi)動辦公市(shi)場對平板電腦的需求量很(hen)大(da)，目前，蘋果、三星、惠普和戴爾等巨頭并沒(mei)有全方位涉足這一(yi)(yi)市(shi)場，微軟免費政(zheng)策發布后，大(da)家(jia)都(dou)在同一(yi)(yi)起跑(pao)線(xian)上，我(wo)們預測(ce)這一(yi)(yi)板塊存(cun)在很(hen)大(da)市(shi)場空間，相反安卓的市(shi)場競(jing)爭太激(ji)烈。”

微軟借(jie)力Windows10完善移(yi)動生態/

雖然Wintel聯盟有卷土重來之勢，且兩家企業之前的政策也取得了(le)一定效果，但其(qi)在(zai)移(yi)動設備上與蘋(pin)果、Google、高通等還存在(zai)較大差距。

2014年11月25日，IDC發(fa)布的(de)數據(ju)顯示，按平板電腦和“二合(he)一設(she)備”的(de)合(he)并出貨量計算(suan)，2014年前(qian)10月，搭載安卓、蘋果、Windows系(xi)統設(she)備的(de)市場份額分別(bie)是67.7%、27.5%和4.6%。

有(you)業(ye)內人士分析稱，目前，微(wei)軟(ruan)在(zai)移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)端(duan)(duan)面臨的仍(reng)舊(jiu)是生(sheng)態(tai)(tai)鏈的打造難(nan)題(ti)，微(wei)軟(ruan)強勢(shi)的生(sheng)態(tai)(tai)仍(reng)在(zai)PC端(duan)(duan)，從Windows8開(kai)始，微(wei)軟(ruan)在(zai)PC端(duan)(duan)和移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)端(duan)(duan)生(sheng)態(tai)(tai)的開(kai)發(fa)采用了兩套體系，由于(yu)移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)端(duan)(duan)市場份額低，開(kai)發(fa)者圍繞Windows缺乏(fa)開(kai)發(fa)積極性，這也(ye)導致了微(wei)軟(ruan)在(zai)移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)生(sheng)態(tai)(tai)上(shang)的弱勢(shi)。不過，微(wei)軟(ruan)在(zai)生(sheng)態(tai)(tai)生(sheng)態(tai)(tai)建設上(shang)已向(xiang)移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)端(duan)(duan)靠攏。

在(zai)描述(shu)CTE戰略時，微軟大(da)中華(hua)區(qu)COO菲利普(pu)羅(luo)格曾表示(shi)，“微軟將在(zai)航空(kong)、制(zhi)造(zao)業(ye)、醫(yi)療、FSI、零售和教育六個重(zhong)點領域與合作(zuo)伙伴一起構建本土生態(tai)圈，幫(bang)助企業(ye)移動化(hua)轉型。”

據了解，目前微軟與世紀互聯合(he)作，運營(ying)(ying)著WindowsAzure公有(you)云服務，這是首個(ge)國際品(pin)質本地運營(ying)(ying)的公有(you)云服務平(ping)臺(tai)。

一(yi)(yi)家平板(ban)設備制(zhi)造企(qi)業(ye)的(de)(de)高(gao)(gao)管告訴記者，“未來，平板(ban)向行業(ye)市場(chang)轉型已是主要(yao)趨勢。在細分行業(ye)市場(chang)中，對平板(ban)產品(pin)兼容性和(he)生(sheng)態布局能(neng)力要(yao)求很高(gao)(gao)，比如餐飲行業(ye)的(de)(de)O2O應用(yong)(yong)，圍繞安卓(zhuo)和(he)iOS開發的(de)(de)成功應用(yong)(yong)不勝枚舉，微軟系統能(neng)否在移動端(duan)建立起有吸引力的(de)(de)生(sheng)態，面臨很大考驗。應用(yong)(yong)的(de)(de)缺(que)乏，也導致廠(chang)商采用(yong)(yong)Windows和(he)安卓(zhuo)二合一(yi)(yi)策略。”

不過，微(wei)(wei)軟(ruan)在1月22日(ri)凌晨(chen)發布的(de)Windows10系(xi)(xi)(xi)統，表(biao)現出變革的(de)勇氣(qi)與決心。Windows10成為微(wei)(wei)軟(ruan)史上首次(ci)提供免費升級的(de)操作系(xi)(xi)(xi)統，而(er)且將(jiang)首次(ci)支持PC端(duan)、平(ping)板端(duan)、手機(ji)端(duan)以及XboxOne游戲(xi)平(ping)臺同步協作無縫連(lian)接，將(jiang)承擔微(wei)(wei)軟(ruan)所(suo)有生態(tai)互聯媒介的(de)角色，這意味(wei)著微(wei)(wei)軟(ruan)Windows操作系(xi)(xi)(xi)統將(jiang)開(kai)啟一個多平(ping)臺互聯的(de)新時(shi)代。

“理論上，Windows10可(ke)以將PC端(duan)的(de)生(sheng)態(tai)完整延(yan)伸到移動端(duan)，在與微軟合作中，我們對Windows生(sheng)態(tai)提出了很多問題和建議，希(xi)望能在今(jin)年10月正式推出的(de)Windows10系(xi)統可(ke)以完美解決這(zhe)些問題。”柳(liu)輝(hui)對記者表示。

酷比魔方營(ying)銷(xiao)總監王書君則表示，“目前還(huan)沒有拿到Windows10的測試版本，但是(shi)從(cong)發布會介紹的情況上(shang)看，Windows10將會給市場帶來不小的變(bian)化(hua)，今(jin)年(nian)一季度(du)英特爾索(suo)菲亞4G芯片也將推出商用，預(yu)測2015年(nian)Windows平板(ban)市場份額有50%到80%的增長。”

不過(guo)，蘋果、安卓也正(zheng)在向(xiang)企(qi)業級用戶發力。12月11日蘋果公(gong)司和IBM正(zheng)式(shi)對外宣布(bu)，兩家公(gong)司已(yi) 聯 手 發 布(bu) 第(di) 一 批 “IBMMobileFirstforiOS”解決方案，這(zhe)種新類(lei)別的(de)企(qi)業級應用可支持(chi)云(yun)服務，將把IBM的(de)大(da)數據和分析能力帶給iPhone和iPad的(de)企(qi)業用戶。

張永利表示，Windows在移(yi)動端的生態系(xi)統有詳細的市場(chang)(chang)規(gui)劃，覆(fu)蓋面越來越大。微(wei)軟非常(chang)重視跟OEM廠商的合作(zuo)和溝通，希望(wang)打造一個和諧共贏并可(ke)持(chi)續發展的Windows生態系(xi)統。微(wei)軟在深圳搭建的生態環境不止針(zhen)對中(zhong)國市場(chang)(chang)，是針(zhen)對全球，所以會(hui)幫助(zhu)他(ta)們向國外輸出Windows平(ping)板(ban)。

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行業觀察

行業洗牌趨勢下(xia)白牌平板轉向商務市場

每(mei)經記者 孟慶建(jian) 發自(zi)深圳

2014年(nian)上半(ban)年(nian)，平(ping)(ping)板(ban)(ban)電腦行業(ye)已經進入洗牌(pai)階段，雖然白牌(pai)產業(ye)鏈在手(shou)機(ji)領域有近(jin)8年(nian)的生命周期，白牌(pai)平(ping)(ping)板(ban)(ban)電腦卻(que)在兩(liang)年(nian)內就(jiu)走完了這(zhe)條路。

“近年(nian)來，深圳白牌(pai)平(ping)板電腦廠(chang)商(shang)的日子非常難(nan)過。2012年(nian)的凈(jing)利率(lv)已經不(bu)(bu)到5%，2014年(nian)行(xing)業毛利率(lv)不(bu)(bu)足5%。目(mu)前(qian)，深圳平(ping)板行(xing)業方案商(shang)和整機商(shang)總數(shu)尚有約1000家，而(er)在(zai)2014年(nian)初這一(yi)數(shu)字(zi)大(da)(da)概為1500。除了一(yi)線的ODM/OEM廠(chang)商(shang)，大(da)(da)部分廠(chang)商(shang)處在(zai)行(xing)業洗牌(pai)的臨(lin)界(jie)點上，面臨(lin)退(tui)出(chu)(chu)還(huan)是不(bu)(bu)退(tui)出(chu)(chu)的問題。”深圳平(ping)板行(xing)業協會會長吳端(duan)對記者如此表示。

一位深(shen)圳平(ping)板行(xing)業(ye)資深(shen)人士則(ze)告(gao)訴《每(mei)日經濟(ji)新聞》記(ji)(ji)者，據(ju)其了解(jie)，起(qi)碼有30%的整機商(shang)、方案商(shang)退出了平(ping)板市(shi)(shi)場，轉(zhuan)型做移(yi)動電源、行(xing)車記(ji)(ji)錄(lu)儀、智能家(jia)居或者終端配件，也有一些平(ping)板廠(chang)商(shang)從消費市(shi)(shi)場進入(ru)行(xing)業(ye)市(shi)(shi)場，比如教(jiao)育、醫療等(deng)行(xing)業(ye)。

吳端認為，大部分(fen)OEM廠(chang)商短時間(jian)內很難(nan)在核(he)心競(jing)爭(zheng)(zheng)力上取得突破，微軟免費政策開啟的(de)移動(dong)辦(ban)公市(shi)場(chang)(chang)，讓市(shi)場(chang)(chang)同質化的(de)情況有了一些改變，打開了一部分(fen)新市(shi)場(chang)(chang)空間(jian)。未來(lai)幾年，辦(ban)公平板市(shi)場(chang)(chang)將是新競(jing)爭(zheng)(zheng)場(chang)(chang)所。

從行業調(diao)研數據來看，據IDC預計，2015年(nian)，中國(guo)平(ping)板電(dian)腦市場的(de)出貨量將達到(dao)2934萬臺，較2014年(nian)增長5.5%。平(ping)板電(dian)腦正在走(zou)向商務和(he)辦公應用(yong)等(deng)領(ling)域(yu)。

值(zhi)得(de)注意的是(shi)，長期以(yi)(yi)來(lai)，深圳及(ji)其(qi)周邊(bian)區域的白牌移(yi)動端生(sheng)產(chan)企業的產(chan)品以(yi)(yi)低價為主(zhu)，多數產(chan)品在(zai)299元(yuan)(yuan)、399元(yuan)(yuan)的價格段廝殺。而現在(zai)，這些OEM廠(chang)商(shang)，開始推(tui)出高價位(wei)產(chan)品。比(bi)如，今年(nian)1月5日，酷比(bi)魔(mo)方推(tui)出搭載英(ying)特爾最新芯片酷睿M、微軟8.1系統與安卓4.4“二合一系統”平(ping)板電腦，售價為3599元(yuan)(yuan)。2014年(nian)第三(san)季度，出貨(huo)量僅(jin)次于(yu)蘋果和三(san)星的臺(tai)電曾表(biao)示(shi)，將推(tui)出價位(wei)在(zai)3000元(yuan)(yuan)以(yi)(yi)上(shang)的Windows平(ping)板。

從目前平(ping)板市(shi)場(chang)的(de)(de)情(qing)況來(lai)看，蘋果在(zai)3000元(yuan)以上(shang)高端(duan)市(shi)場(chang)的(de)(de)優(you)勢明顯，三星的(de)(de)用(yong)戶則把(ba)關注度主要集中在(zai)2000~2999元(yuan)價格(ge)段產品(pin)(pin)，而(er)包括臺(tai)電、酷比魔方在(zai)內的(de)(de)深(shen)圳(zhen)廠商(shang)絕大多數(shu)產品(pin)(pin)在(zai)2000元(yuan)價位以下，鮮有廠商(shang)推出價格(ge)超(chao)過1500元(yuan)的(de)(de)平(ping)板產品(pin)(pin)。由(you)此來(lai)看，在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)和渠道均處弱勢的(de)(de)情(qing)況下，深(shen)圳(zhen)本地廠商(shang)推出高價位產品(pin)(pin)，無(wu)疑是一次冒險嘗試。

“很(hen)(hen)有挑戰，壓力很(hen)(hen)大，即(ji)便(bian)定(ding)價到3500元，這(zhe)樣一款(kuan)產(chan)(chan)品(pin)的利潤也(ye)很(hen)(hen)低。”酷比魔方的總(zong)經(jing)理吳梅對 《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者(zhe)介紹(shao)稱，“就市(shi)場回饋的信號來看，單純(chun)娛樂功能的平板產(chan)(chan)品(pin)需求在逐漸(jian)飽和(he)，已不(bu)能滿(man)足消費者(zhe)需要，在行業觸(chu)摸到天花板后，將產(chan)(chan)品(pin)定(ding)位于中高端和(he)商務(wu)辦(ban)公是企業的必然轉型選擇。但有辦(ban)公需求的用(yong)戶，對品(pin)牌和(he)質(zhi)量要求比較高，企業成本也(ye)會因此增加不(bu)少。比如屏幕上，中高端產(chan)(chan)品(pin)開始采用(yong)全貼合觸(chu)摸屏，成本偏高。”

此外，吳(wu)梅指出，隨著PC、筆記(ji)本走輕薄平板路線，聯想等PC廠(chang)商與平板電腦廠(chang)商之間肯定(ding)存(cun)在交叉，但是(shi)企業(ye)有信心憑(ping)借快速反應、質(zhi)量標(biao)準提高，以(yi)及微(wei)軟和英特爾(er)資源支持(chi)，獲得一部分(fen)市(shi)場(chang)。