每經編輯(ji)｜每經記者 孟慶(qing)建 發自深(shen)圳(zhen)    

每經記者(zhe) 孟(meng)慶(qing)建 發(fa)自深(shen)圳

2014年上半年，平(ping)板(ban)電(dian)腦行業已經進入(ru)洗牌(pai)階段，雖然白(bai)牌(pai)產(chan)業鏈(lian)在(zai)手機領域有近(jin)8年的生命周期，白(bai)牌(pai)平(ping)板(ban)電(dian)腦卻在(zai)兩(liang)年內就(jiu)走(zou)完(wan)了這(zhe)條路。

“近年(nian)(nian)(nian)來，深圳(zhen)白牌平板(ban)電腦廠商(shang)的(de)日子(zi)非常難(nan)過。2012年(nian)(nian)(nian)的(de)凈利(li)率已經不(bu)到5%，2014年(nian)(nian)(nian)行業(ye)毛利(li)率不(bu)足(zu)5%。目前，深圳(zhen)平板(ban)行業(ye)方案(an)商(shang)和整機商(shang)總(zong)數尚有約1000家，而在2014年(nian)(nian)(nian)初(chu)這(zhe)一(yi)數字大(da)概為1500。除了一(yi)線的(de)ODM/OEM廠商(shang)，大(da)部分廠商(shang)處在行業(ye)洗牌的(de)臨界點上，面(mian)臨退出(chu)還是不(bu)退出(chu)的(de)問題。”深圳(zhen)平板(ban)行業(ye)協會會長吳(wu)端對記者如(ru)此表示(shi)。

一位深圳平板行(xing)業資(zi)深人士則告訴《每日(ri)經濟新聞》記者，據(ju)其了(le)解，起碼有30%的整機商(shang)、方案商(shang)退出了(le)平板市場，轉型做移動電源、行(xing)車(che)記錄儀、智能家居(ju)或者終端配件，也有一些平板廠(chang)商(shang)從消費市場進(jin)入行(xing)業市場，比如教育、醫療(liao)等行(xing)業。

吳端認為，大(da)部分OEM廠商短(duan)時間內很難(nan)在核心競爭(zheng)力上取得突(tu)破，微軟免費(fei)政(zheng)策開啟(qi)的移動辦(ban)公市(shi)場，讓(rang)市(shi)場同質化的情況(kuang)有了(le)一些改(gai)變，打開了(le)一部分新市(shi)場空間。未來(lai)幾年，辦(ban)公平板市(shi)場將是新競爭(zheng)場所。

從(cong)行業(ye)調研數據(ju)(ju)來看，據(ju)(ju)IDC預計，2015年(nian)，中國平(ping)板(ban)電(dian)腦市場(chang)的(de)出貨量(liang)將達(da)到2934萬臺(tai)，較(jiao)2014年(nian)增長5.5%。平(ping)板(ban)電(dian)腦正在(zai)走向(xiang)商務和辦公應用等(deng)領域。

值(zhi)得注(zhu)意的是(shi)，長期以(yi)(yi)來，深圳及其周邊區域的白牌移動端生產(chan)企業的產(chan)品(pin)以(yi)(yi)低價(jia)為主(zhu)，多數(shu)產(chan)品(pin)在(zai)299元、399元的價(jia)格段(duan)廝(si)殺。而現在(zai)，這些(xie)OEM廠商，開始推(tui)出(chu)高價(jia)位產(chan)品(pin)。比(bi)如，今年1月5日，酷(ku)比(bi)魔方推(tui)出(chu)搭載英特爾最新芯片酷(ku)睿M、微軟8.1系統(tong)與安卓(zhuo)4.4“二合一系統(tong)”平板電(dian)腦，售價(jia)為3599元。2014年第三季(ji)度，出(chu)貨量僅次于蘋果和三星的臺電(dian)曾表示(shi)，將推(tui)出(chu)價(jia)位在(zai)3000元以(yi)(yi)上的Windows平板。

從(cong)目前平(ping)板市場(chang)的(de)情況來看(kan)，蘋(pin)果在3000元(yuan)以(yi)(yi)上高(gao)端市場(chang)的(de)優勢(shi)明顯，三星的(de)用(yong)戶則把關注度主要(yao)集(ji)中在2000~2999元(yuan)價(jia)格段(duan)產(chan)品(pin)，而包括臺(tai)電、酷比魔方在內的(de)深(shen)圳(zhen)廠商(shang)絕大多數(shu)產(chan)品(pin)在2000元(yuan)價(jia)位(wei)以(yi)(yi)下(xia)，鮮有廠商(shang)推(tui)出價(jia)格超過1500元(yuan)的(de)平(ping)板產(chan)品(pin)。由此(ci)來看(kan)，在品(pin)牌(pai)和(he)渠(qu)道均(jun)處弱勢(shi)的(de)情況下(xia)，深(shen)圳(zhen)本(ben)地廠商(shang)推(tui)出高(gao)價(jia)位(wei)產(chan)品(pin)，無疑是(shi)一次冒險嘗(chang)試(shi)。

“很(hen)(hen)有(you)挑戰，壓力很(hen)(hen)大，即便定價到3500元，這樣一款產(chan)品(pin)的(de)利(li)潤(run)也(ye)很(hen)(hen)低(di)。”酷(ku)比(bi)魔方的(de)總(zong)經理吳梅對(dui) 《每日經濟新聞》記者介紹稱，“就市場回饋的(de)信號來看(kan)，單(dan)純(chun)娛樂功能的(de)平板產(chan)品(pin)需(xu)求在逐(zhu)漸飽和，已不(bu)能滿足消費者需(xu)要，在行業(ye)(ye)觸(chu)摸(mo)到天(tian)花板后(hou)，將產(chan)品(pin)定位于中高(gao)端和商務辦公是企業(ye)(ye)的(de)必然轉型選(xuan)擇。但有(you)辦公需(xu)求的(de)用戶，對(dui)品(pin)牌和質量要求比(bi)較高(gao)，企業(ye)(ye)成本(ben)也(ye)會(hui)因(yin)此(ci)增加不(bu)少。比(bi)如屏(ping)(ping)幕上，中高(gao)端產(chan)品(pin)開(kai)始采(cai)用全貼(tie)合觸(chu)摸(mo)屏(ping)(ping)，成本(ben)偏高(gao)。”

此(ci)外，吳梅(mei)指(zhi)出，隨著PC、筆(bi)記本走輕薄平(ping)板路線，聯想等PC廠商與平(ping)板電腦廠商之(zhi)間肯定存在(zai)交叉，但是企業有信(xin)心(xin)憑借快速反(fan)應、質量標準提(ti)高，以(yi)及微軟和英特爾資源(yuan)支(zhi)持(chi)，獲(huo)得一部分市場。