每(mei)(mei)經編輯｜每(mei)(mei)經記者 張斯 發(fa)自北京     

每(mei)經(jing)記(ji)者 張斯 發自北京

2014年被認為(wei)是 “短視(shi)頻元年”，騰訊的(de)微視(shi)、新浪的(de)秒拍和(he)美(mei)圖(tu)秀秀的(de)美(mei)拍呈現三(san)足鼎立之(zhi)勢(shi)。

近(jin)日，美圖秀秀宣布(bu)(bu)，截(jie)至2015年1月21日，美拍(pai)上(shang)線(xian)9個月以來用(yong)戶數達到(dao)1億(yi)。同(tong)日，美拍(pai)網頁版宣布(bu)(bu)上(shang)線(xian)，正式(shi)加入短(duan)視頻平(ping)臺的競爭(zheng)。

短視頻APP三足鼎立

美拍是美圖秀秀在2014年4月推出的一款短(duan)視頻應用，號稱“10秒也能(neng)拍大片”。憑借(jie)唯(wei)美的畫質和特效包裝(zhuang)，美拍上線后(hou)備受追(zhui)捧。

《每日(ri)經濟新聞》記者了解到(dao)，目(mu)前市場上的(de)(de)短視頻平臺除了美(mei)拍，還有新浪秒(miao)拍、微拍、啪啪奇(qi)、微可(ke)拍、微錄(lu)客等。但(dan)從易(yi)觀國(guo)際公布的(de)(de)報告來(lai)看，這一領域呈現出“贏家通吃”的(de)(de)態勢，排名第(di)一的(de)(de)美(mei)拍，活躍(yue)用戶數高于排名第(di)二、第(di)三的(de)(de)微視和秒(miao)拍的(de)(de)總和。

在上(shang)線(xian)9個月(yue)(yue)后(hou)，2015年1月(yue)(yue)23日(ri)，美(mei)拍官方首次對外公布了(le)一些核心數(shu)據：截(jie)至1月(yue)(yue)21日(ri)，美(mei)拍用戶(hu)總上(shang)傳視(shi)(shi)頻數(shu)達到2億(yi)(yi)個，目前日(ri)活躍用戶(hu)500多(duo)萬，月(yue)(yue)活躍用戶(hu)3000多(duo)萬，用戶(hu)的平均停留時長為15分鐘，平均每日(ri)用戶(hu)上(shang)傳視(shi)(shi)頻95萬個，每日(ri)視(shi)(shi)頻分享到社交平臺的次數(shu)為159萬次，每日(ri)視(shi)(shi)頻播放次數(shu)為1.6億(yi)(yi)次。

美圖產品副(fu)總(zong)裁陳杰在宣(xuan)布美拍(pai)用(yong)(yong)戶數達1億時(shi)指出，海外(wai)同類應用(yong)(yong)Instagram用(yong)(yong)戶數達到1億用(yong)(yong)了兩年零5個月(yue)，微信用(yong)(yong)戶數達到1億用(yong)(yong)了1年零兩個月(yue)，美拍(pai)只用(yong)(yong)了9個月(yue)時(shi)間。

美(mei)圖(tu)(tu)CEO吳欣(xin)鴻對《每日經濟新聞》記者表示，短視頻和圖(tu)(tu)片其實是有沖(chong)突的(de)(de)，兩者的(de)(de)閱讀習慣不同。因此，如何平衡(heng)用戶體驗(yan)，不至于讓視頻社區的(de)(de)氛圍被破(po)壞(huai)，對美(mei)拍而言是極大的(de)(de)挑(tiao)戰。

互聯網分析人士王(wang)利陽指出(chu)，騰(teng)訊的(de)(de)微視(shi)和新浪的(de)(de)秒拍(pai)都依托(tuo)大的(de)(de)平臺(tai)，營銷及傳播力(li)(li)度明(ming)顯，微信和微博又有海量的(de)(de)用(yong)戶(hu)基礎，因此短視(shi)頻的(de)(de)社交化屬性明(ming)顯。雖然美(mei)圖(tu)秀(xiu)秀(xiu)移動端用(yong)戶(hu)數有數億，但在社交圈上，美(mei)拍(pai)明(ming)顯輸于微視(shi)和秒拍(pai)，未來美(mei)拍(pai)向社交平臺(tai)發力(li)(li)毋庸置疑。

目前，美圖(tu)(tu)秀秀旗(qi)下有(you)11款圖(tu)(tu)片及(ji)視(shi)頻分享應用(yong)，移動端用(yong)戶數超過8億。

從工具型轉向社交型

進入4G時代，人(ren)們(men)的社(she)(she)交(jiao)(jiao)分享(xiang)不再(zai)只是靜態的圖片、文字(zi)，發一(yi)段(duan)短(duan)視頻(pin)逐漸成為社(she)(she)交(jiao)(jiao)新玩(wan)法。而微信6.0引(yin)入短(duan)視頻(pin)分享(xiang)功能后，給短(duan)視頻(pin)社(she)(she)交(jiao)(jiao)指明了(le)風(feng)向。無(wu)獨有偶，內測版的美拍3.0也添加了(le) “附近的視頻(pin)”，以及私信功能，說明美拍正從(cong)工(gong)具社(she)(she)區型(xing)產品向社(she)(she)交(jiao)(jiao)型(xing)產品轉型(xing)。

而在國外，美(mei)拍的(de)(de)同類產品Instagram，2012年被Facebook斥資10億(yi)美(mei)元收購。被收購后(hou)的(de)(de)Instagram“背靠(kao)大樹(shu)”飛(fei)速發展(zhan)，2014年12月官方公(gong)布的(de)(de)月活(huo)躍(yue)(yue)用(yong)戶量突破(po)3億(yi)，超過(guo)了Twitter在2014年10月份公(gong)布的(de)(de)2.84億(yi)活(huo)躍(yue)(yue)用(yong)戶量。近期，Twitter似乎感到了威脅，正在著手進行一(yi)些遏制(zhi)Instagram發展(zhan)的(de)(de)做法(fa)，尤其(qi)是遏制(zhi)后(hou)者在Twitter平(ping)臺的(de)(de)分享。

業內(nei)分(fen)(fen)析(xi)認(ren)為，同時具備社交和媒體(ti)屬性的(de)(de)短視(shi)頻應用(yong)平(ping)(ping)臺，隨(sui)著用(yong)戶數(shu)量增長和用(yong)戶粘性增強(qiang)，用(yong)戶創(chuang)造(zao)的(de)(de)視(shi)頻內(nei)容都留在(zai)自身平(ping)(ping)臺，又(you)通(tong)過(guo)評論(lun)、關注、轉發機(ji)制做功(gong)能延伸，在(zai)社交平(ping)(ping)臺傳播后引發口碑，導(dao)入(ru)更多的(de)(de)用(yong)戶。通(tong)過(guo)內(nei)容的(de)(de)沉(chen)淀與用(yong)戶的(de)(de)引入(ru)，逐漸形(xing)成(cheng)了(le)興(xing)趣社交領域(yu)的(de)(de)用(yong)戶生態體(ti)系(xi)。顯然，大佬們已將目光瞄(miao)準短視(shi)頻分(fen)(fen)享(xiang)的(de)(de)社交新平(ping)(ping)臺。

在(zai)被問及騰訊、新(xin)浪等(deng)社(she)交平臺是否有意與美拍(pai)的合(he)作時(shi)，吳欣鴻透(tou)露，“確(que)實有，但(dan)是我們沒有達成合(he)作的原(yuan)因是希望更加獨(du)立地發(fa)展，現在(zai)我們可以分享(xiang)到微博、微信等(deng)平臺，不太想站隊，一旦被收了，在(zai)分享(xiang)渠道上會遇到困擾。”

業內認為(wei)，目前(qian)新(xin)浪的(de)秒拍已將視(shi)頻拍攝時長延長到了60秒，背后(hou)的(de)野心是(shi)發力娛樂產業，引導明星大(da)V入駐，但(dan)秒拍做短視(shi)頻社(she)(she)交(jiao)媒(mei)(mei)體(ti)平臺與微博的(de)視(shi)頻分享媒(mei)(mei)體(ti)屬性產生了沖突，而微信與微視(shi)的(de)關系也(ye)同此理。雖然美拍已在用戶積聚上取得了先發優(you)勢，并且沒有強勢社(she)(she)交(jiao)媒(mei)(mei)體(ti)基因的(de)包(bao)袱，但(dan)是(shi)如何形成社(she)(she)交(jiao)化是(shi)其(qi)面臨的(de)最大(da)挑戰。

值得注意的是，美(mei)(mei)(mei)拍(pai)近日正式上線了美(mei)(mei)(mei)拍(pai)網頁版，實現在(zai)PC端直接瀏(liu)覽視(shi)頻(pin)。也(ye)(ye)就是說，在(zai)有了大(da)量的用戶(hu)數(shu)及流量后，美(mei)(mei)(mei)拍(pai)反撲(pu)PC端，加入(ru)了短視(shi)頻(pin)的競爭。而當下(xia)除(chu)了優酷，大(da)部分(fen)短視(shi)頻(pin)分(fen)享(xiang)網站發展并不(bu)理(li)想。最重要的是，目前長短視(shi)頻(pin)網站都對PGC（專(zhuan)業生產(chan)內容(rong)）帶(dai)有覬覦(yu)之(zhi)心。對此，吳欣鴻也(ye)(ye)表示，美(mei)(mei)(mei)拍(pai)的野心不(bu)僅僅在(zai)于UGC（用戶(hu)生產(chan)內容(rong)）的短視(shi)頻(pin)分(fen)享(xiang)上。

吳(wu)欣鴻還透露(lu)，2014年(nian)美圖公(gong)司(si)的總(zong)營收在(zai)6億元，目(mu)前已在(zai)北京、深圳、香港(gang)、臺北、洛杉磯設立分支機構。而且(qie)公(gong)司(si)2014年(nian)確實進行過(guo)融資，具體(ti)事宜會在(zai)近期公(gong)布(bu)。