每經編輯｜每經記(ji)者 朱(zhu)丹(dan)丹(dan) 發自北京    

每經記者 朱丹丹 發自北(bei)京(jing)

繼(ji)趣分期、愛學貸、分期樂等分期購物平臺之后，電商(shang)巨頭京東也將眼光瞄向(xiang)了大學生(sheng)分期市(shi)場(chang)。

昨日(ri) （1月(yue)15日(ri)），《每日(ri)經濟新聞》記者獲悉，繼“白(bai)條(tiao)”推出(chu)一年之后，京東又在(zai)其基礎上(shang)推出(chu)“校(xiao)(xiao)園白(bai)條(tiao)”，進軍校(xiao)(xiao)園金融。據了解(jie)，學生用戶開通后可獲得3000元至8000元的(de)信用額度。目前，“校(xiao)(xiao)園白(bai)條(tiao)“業務僅支持北京、上(shang)海、廣州、四川地(di)區的(de)部分高(gao)校(xiao)(xiao)。

“進入校園并(bing)不(bu)是(shi)(shi)為了(le)賺取分期利息，而是(shi)(shi)希望創新(xin)金融產品能把(ba)京東商(shang)城(cheng)更好的(de)消費體驗帶(dai)給(gei)學生(sheng)群體，并(bing)構建(jian)學生(sheng)群體的(de)信用模式。”京東金融方面(mian)人士指出。

多位(wei)業內人(ren)士對記者表示，即使獲得收入的(de)能力較低，但學生(sheng)群體依(yi)然有合(he)理利(li)用(yong)金融產品，適度超前消費的(de)權利(li)。不(bu)過，學生(sheng)能否理性(xing)消費及這一群體的(de)信用(yong)狀態，是目前市(shi)場不(bu)看好(hao)的(de)一大因素。同(tong)時，大學生(sheng)分期(qi)市(shi)場尚處于“跑馬圈地”階段(duan)。

此外，京東(dong)金融方面透露，京東(dong)白條在(zai)拓(tuo)展校(xiao)園市場的同時，也正把(ba)觸角伸向廣(guang)大農(nong)村地區。

京東(dong)正式推出“校園白條”/

實際上，早在(zai)2014年9月的消費金融(rong)戰略發(fa)布(bu)會上，京東金融(rong)就宣(xuan)布(bu)推出(chu)了針(zhen)對大(da)學生(sheng)的 “校園白條”業(ye)務，并將首先在(zai)移(yi)動端上線，學生(sheng)憑借學生(sheng)證(zheng)、身份證(zheng)以及借記卡，在(zai)京東金融(rong)App上就可以申請開通“校園白條”業(ye)務。不過(guo)，當時該業(ye)務只是在(zai)國(guo)內重(zhong)點高(gao)校試點。

昨(zuo)日(ri)，《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者獲悉，京東金(jin)融正式推(tui)出(chu)“校園白(bai)條”服務。

據京(jing)東金融方(fang)面(mian)介(jie)紹，“校園(yuan)白條”在信用額度內可先完成購(gou)買，30天內還(huan)款，不收利息，教(jiao)育培訓等(deng)大(da)額支出還(huan)能選擇3個(ge)月(yue)到24個(ge)月(yue)分期還(huan)款，手(shou)續費比同業利率低(di)(di)得多。同時(shi)，該產品的應(ying)用場景(jing)還(huan)在大(da)學生理性消費書籍、食品、服飾等(deng)低(di)(di)單(dan)價品類方(fang)面(mian)提供相應(ying)服務。

《每(mei)日經(jing)濟新聞(wen)》記者(zhe)在京東金(jin)融官網(wang)“校(xiao)(xiao)園(yuan)白條”頁面發(fa)現，目前，“校(xiao)(xiao)園(yuan)白條”業務僅支(zhi)持北(bei)京、上海、廣(guang)州、四川(chuan)地(di)區的部分高校(xiao)(xiao)。

“雖然‘先消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)、后付(fu)款(kuan)’這(zhe)一(yi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)理念(nian)早已被年輕(qing)人(ren)接受(shou)，但在(zai)校(xiao)學(xue)生群體卻因囊中羞澀而(er)無法(fa)享受(shou)這(zhe)份便利。這(zhe)款(kuan)產品不僅讓(rang)學(xue)生獲得京(jing)東消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)體驗服(fu)務(wu)，更能(neng)幫助學(xue)生培養良(liang)好(hao)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)習慣(guan)，同時提前(qian)培養他們(men)的(de)信用習慣(guan)。”京(jing)東金融消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)金融部高級總(zong)監許(xu)凌分析指(zhi)出。

中(zhong)國電子商務研究中(zhong)心(xin)互聯網金融分(fen)析師錢(qian)海利也(ye)認(ren)為，京東在(zai)客戶數據分(fen)析、信用評價、風(feng)險控制方面(mian)積累了(le)相當的(de)經驗，因此有信心(xin)來(lai)開拓校園市場(chang)。不過，作(zuo)為第一個(ge)嘗試大(da)學生分(fen)期(qi)業務的(de)電商巨頭(tou)，并(bing)不意味著就一定能占據大(da)的(de)市場(chang)份額，其所遇到的(de)困(kun)難、挫折和經驗，如(ru)果(guo)被競爭(zheng)對手學習，也(ye)有可(ke)能被對手彎道超車。

事實(shi)上(shang)，2014年(nian)是大(da)學生分(fen)(fen)期(qi)購(gou)物市(shi)場狂飆突(tu)進(jin)的一年(nian)，市(shi)場上(shang)出現了數十(shi)家(jia)分(fen)(fen)期(qi)平(ping)臺，其中代表(biao)分(fen)(fen)期(qi)樂、趣分(fen)(fen)期(qi)，愛(ai)學貸等(deng)平(ping)臺近(jin)期(qi)更是紛紛宣布(bu)獲得(de)新一輪巨額融資。

“近半年(nian)來(lai)，很多(duo)創業公司進入(ru)校(xiao)園，為大學(xue)生提供(gong)信貸消費服務，但對(dui)于(yu)京(jing)東(dong)金(jin)融來(lai)說，切入(ru)校(xiao)園金(jin)融，更愿(yuan)意(yi)在學(xue)生的教育方面(mian)提供(gong)服務與幫助，而且在更適(shi)合(he)學(xue)生理性消費的書籍、食(shi)品(pin)、服飾等低單價品(pin)類方面(mian)，京(jing)東(dong)無疑有(you)更大優勢。”京(jing)東(dong)金(jin)融方面(mian)人士分析指出。

艾瑞咨詢分(fen)析師李超在接受《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者采訪時也指出，不少(shao)大學(xue)生都喜歡(huan)電商(shang)購(gou)物，但(dan)沒有錢和(he)信用卡，存在（分(fen)期購(gou)買）的需求(qiu)，而(er)上述產(chan)品的推出恰恰滿(man)足(zu)了這個需求(qiu)，所以大學(xue)生分(fen)期市場比較受歡(huan)迎。

資本雄厚平(ping)臺或更具優勢/

不(bu)過，由于一些大學分期平臺收取的服務費年(nian)化利率高(gao)達20%，因此有(you)(you)業內人(ren)士質(zhi)疑大學生分期是變相(xiang)的高(gao)利貸。同時，針對沒有(you)(you)消(xiao)費能力的學生群體拓展信(xin)用消(xiao)費業務是否會(hui)有(you)(you)風(feng)險(xian)，也引發業內人(ren)士熱議。

對此，“校園白條”方面人士表示，針對這一方面，京東將充分利(li)用京東的數據(ju)優勢、物流(liu)優勢、品(pin)牌優勢來進行風險控制。

壹文財富相關人士在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時也認為，這不算(suan)是(shi)變(bian)相“高利貸”。這個市(shi)場剛剛開始，還是(shi)可做(zuo)的(de)(de)。不過，因為還涉(she)及實(shi)地審核的(de)(de)問題(ti)，到(dao)這么多學校去（審核），成本(ben)很高，這個模(mo)式將來還是(shi)應該有變(bian)化，以現有的(de)(de)模(mo)式來看，擴張起來還是(shi)比較(jiao)費力(li)。

那么，這個市場的空間有多大？

“學(xue)生正處于青年(nian)時期，學(xue)生的數量和(he)未來蘊藏的消(xiao)費潛(qian)力都是不可小覷的，而學(xue)生能否理性消(xiao)費以及（這個群體的）信用狀態，是目前(qian)市場(chang)不看好的一(yi)個因(yin)素。目前(qian)，分期市場(chang)潛(qian)力巨大(da)，如果不采(cai)用差(cha)異化策略，競爭也會較為激烈。”錢海(hai)利表示(shi)。

一位(wei)業(ye)內人士(shi)也分(fen)析認為，大(da)學生分(fen)期市場(chang)目前還(huan)處于跑馬圈地階段(duan)，同質化競爭不可(ke)避免，而(er)(er)競爭的背后主(zhu)要看資本力量(liang)，資本雄(xiong)厚者或(huo)許可(ke)以搶占更多(duo)的用(yong)戶(hu)群，從而(er)(er)奠定市場(chang)地位(wei)。