每經編輯｜每經記(ji)者 黃(huang)琳涵 發自上海    

每經(jing)記者 黃琳涵(han) 發自上海

近日(ri)(ri)，東風裕隆汽車有限公司相關人(ren)士(shi)向《每(mei)日(ri)(ri)經濟新(xin)聞》向記(ji)者介(jie)紹，截(jie)至9月26日(ri)(ri)，今年6月6日(ri)(ri)上(shang)市的(de)(de)(de)納(na)智(zhi)(zhi)捷(jie)優6訂單已超(chao)過26000個，超(chao)越了(le)最(zui)初東風裕隆定下的(de)(de)(de)兩萬輛銷售目(mu)標。對(dui)此，有分析(xi)認為(wei)，SUV市場整體的(de)(de)(de)高速增(zeng)長給了(le)納(na)智(zhi)(zhi)捷(jie)優6較(jiao)好的(de)(de)(de)成(cheng)長環境。

來(lai)自全(quan)國乘用車(che)市(shi)場(chang)信息聯席會數據顯(xian)示(shi)，今年前8個月(yue)，SUV累計銷售243.5萬輛(liang)，同(tong)比增(zeng)長34.3%，遠高于(yu)乘用車(che)市(shi)場(chang)15%左右的平均增(zeng)幅。

“伴隨(sui)著年輕一代不斷成長為車(che)市消(xiao)費主力，對(dui)于車(che)型多元(yuan)化的(de)需求逐(zhu)步顯現，其中，在空間上和功能(neng)上更(geng)有優(you)勢的(de)SUV產品(pin)更(geng)易受到(dao)青睞。”全國乘用(yong)車(che)市場(chang)信息聯席會副秘書長崔東樹向(xiang)記者表示。

據J.D.Power咨(zi)詢公司此前的報告顯示，目(mu)前80后已成(cheng)車(che)市(shi)的中流砥柱(zhu)，其消費量的份(fen)額已從2007年(nian)的23%上升至43%，成(cheng)為最大消費群體。有(you)業(ye)內人士表示，隨著SUV市(shi)場不斷(duan)發展，消費需求也將(jiang)(jiang)逐步得以細分，SUV產(chan)品的競爭點將(jiang)(jiang)由過去 “城市(shi)化、舒(shu)適性(xing)”等(deng)方(fang)面向“個(ge)性(xing)化、科技性(xing)、多樣性(xing)”等(deng)更多訴求點延伸。

新華信咨(zi)詢公司調查顯示，在購車(che)(che)(che)時，相比于70后(hou)(hou)，80后(hou)(hou)、90后(hou)(hou)被訪者(zhe)在購車(che)(che)(che)時更追求個性化，對產品外形(xing)設計(ji)以及科技配置等(deng)方(fang)面關(guan)注度更高，他們更青睞活(huo)力(li)動感型和時尚潮流型車(che)(che)(che)型。

這(zhe)給東風裕隆(long)的突圍路徑提(ti)供了(le)參考(kao)依據(ju)。在外觀(guan)造型方面，東風裕隆(long)納智(zhi)捷(jie)優6特別融入了(le)轎跑設計元(yuan)素，并且針對(dui)年輕消(xiao)費者需求，也(ye)配備了(le)多項(xiang)數(shu)字(zi)科技配置。

同時，為彌補作為后來者在品牌力上的(de)欠缺(que)，東風裕隆也(ye)嘗試了多種(zhong)營銷方(fang)式，其(qi)中包(bao)括(kuo)贊(zan)助(zhu)ColorRun等體(ti)育活(huo)動(dong)以(yi)及贊(zan)助(zhu)電(dian)影《痞子英雄2》等活(huo)動(dong)，以(yi)提升納智捷品牌的(de)辨識度和知名度。

東(dong)風(feng)(feng)裕隆相關人士向記者表示，東(dong)風(feng)(feng)裕隆希望以納智捷優(you)6為載體，通過實現銷量和營銷共(gong)進，不(bu)斷提(ti)升品牌(pai)力，再以此反哺(bu)于銷量。在未來兩年(nian)內，東(dong)風(feng)(feng)裕隆還將(jiang)陸續推出全新SUV、MPV產品，力爭兩年(nian)之內實現年(nian)銷量突(tu)破(po)10萬輛(liang)規模。