每(mei)經編輯｜每(mei)經記者 趙娜(na) 發自(zi)北京  ;   

每經記(ji)者 趙娜 發自北京(jing)

電影《竊(qie)聽風云3》的出品人(ren)名單中，優(you)酷土(tu)豆集團 （以下(xia)簡稱優(you)土(tu)）董事長古(gu)永鏘的名字(zi)赫然在列。

7月2日(ri)，古永鏘(qiang)借著觸電大銀(yin)幕的(de)機會現身談自制內容(rong)的(de)建設，“2006年(nian)我(wo)們想做真人秀節(jie)目，當時如果做了呢？我(wo)們這(zhe)一家公司(si)很有可能不在了。”

藝恩咨(zi)詢分(fen)析師(shi)郝茜表示，自制內(nei)容(rong)將(jiang)是(shi)視頻網(wang)站未來的(de)(de)發展方(fang)向，有效控制版(ban)權支出成本是(shi)一(yi)方(fang)面(mian)，深層(ceng)次(ci)的(de)(de)原因(yin)是(shi)發展差異化的(de)(de)核(he)心競爭力(li)，并借此拓展包(bao)括貼片(pian)廣(guang)告、植入廣(guang)告和(he)版(ban)權二次(ci)銷售等多種(zhong)商(shang)業模式。

“我非常(chang)想(xiang)做自(zi)制節目(mu)，從創業的(de)(de)時候就想(xiang)做。”古永鏘稱，對于視(shi)頻(pin)網站而言，發(fa)展自(zi)制內(nei)容(rong)，做平臺(tai)和做內(nei)容(rong)的(de)(de)先(xian)后順序很(hen)重(zhong)要(yao)。

回過(guo)頭來看(kan)，優(you)土從2009年開(kai)始接觸自制(zhi)內容，目前平臺(tai)已搭好，重頭戲(xi)就是如(ru)何構(gou)建生態圈(quan)了。

在對上(shang)游(you)的延伸上(shang)，古(gu)永鏘透露，今年優土(tu)預(yu)計(ji)將以聯合出品方(fang)的身份參與10~15部電影的制作。

此前，優(you)土高級副(fu)總裁朱輝龍對《每(mei)日經(jing)濟(ji)新聞》記者表示，優(you)土作為《竊聽風云3》的聯合出品方(fang)，盡管(guan)所占比(bi)例(li)不大，但已(yi)參與票房分成。

介入內容生產已是時(shi)下視頻(pin)網(wang)站(zhan)們的(de)(de)標配動(dong)作，愛奇藝PPS、樂(le)視、騰訊(xun)視頻(pin)和搜狐視頻(pin)等(deng)皆如此(ci)。藝恩咨詢發布的(de)(de) 《2013中國網(wang)絡自制(zhi)劇(ju)研究報告(gao)》顯示，視頻(pin)網(wang)站(zhan)為版權支出付出的(de)(de)成(cheng)本從2008年(nian)的(de)(de)4億(yi)元到2013年(nian)的(de)(de)42億(yi)元，短短5年(nian)時(shi)間，增長10倍左右(you)，而(er)網(wang)絡自制(zhi)劇(ju)的(de)(de)制(zhi)作成(cheng)本通(tong)常僅(jin)為傳統(tong)電規(gui)劇(ju)的(de)(de)1/3。

郝茜向記者分(fen)析道，發展自制(zhi)(zhi)內容(rong)，除了(le)能有效(xiao)控制(zhi)(zhi)版權支出(chu)成(cheng)本，還可通過自制(zhi)(zhi)內容(rong)打(da)造差異(yi)化(hua)的(de)核心競(jing)爭力。視頻網站可以借此拓(tuo)展包括(kuo)貼片廣(guang)告(gao)、植入(ru)廣(guang)告(gao)、版權二次銷(xiao)售、衍生品開發和(he)藝人經紀(ji)等(deng)多種商(shang)業模(mo)式。

對于(yu)優土的(de)定位，古永鏘在(zai)7月2日稱，“我(wo)們認(ren)為自(zi)己早就不是一個視(shi)頻(pin)網站了”，現階(jie)段的(de)定位是視(shi)頻(pin)應用+網絡(luo)平臺。在(zai)他(ta)看來，眼(yan)下已經進入小屏時(shi)代，該打造多屏文化的(de)生態系統。

以優土為例，其最主要的(de)職(zhi)能是網絡(luo)平臺的(de)深構和(he)內(nei)容(rong)端的(de)擴展，從而攜手阿里打造(zao)娛樂文化平臺。古永鏘(qiang)稱(cheng)，雙(shuang)方將(jiang)在數據、內(nei)容(rong)跟商務維度進行(xing)互動。

視頻網站頻頻通(tong)過與巨頭(tou)合作(zuo)獲得更多的(de)資源，以BAT（百度(du)(du)、阿里、騰訊(xun)）為首的(de)互聯網企業(ye)也(ye)爭相進(jin)軍文化娛樂產業(ye)：愛奇藝(yi)PPS背后(hou)站著百度(du)(du)，優土背后(hou)是(shi)阿里巴(ba)巴(ba)，騰訊(xun)視頻背后(hou)則是(shi)騰訊(xun)。