韓國首爾大學教授金蘭都在今(jin)日舉(ju)辦的2014中國消(xiao)費(fei)新(xin)勢(shi)力發展(zhan)年會上發表(biao)了演(yan)講(jiang)《中國的消(xiao)費(fei)DNA和(he)消(xiao)費(fei)趨勢(shi)集中剖(pou)析》。

以下是金蘭都(dou)的演講文字實錄：

大家好(hao)，認識(shi)你們很高興。我(wo)叫金(jin)蘭都，我(wo)很榮幸來(lai)到這里，謝謝。

我(wo)(wo)不(bu)太會講(jiang)(jiang)中(zhong)(zhong)文，但是我(wo)(wo)特別(bie)(bie)想(xiang)用中(zhong)(zhong)文和(he)大(da)家問(wen)好(hao)，所(suo)以我(wo)(wo)昨天熬(ao)夜練(lian)習(xi)了(le)幾句中(zhong)(zhong)文，雖(sui)然發音(yin)不(bu)是很好(hao)，也希望大(da)家諒(liang)解。明天中(zhong)(zhong)國習(xi)近(jin)平(ping)主席將會訪(fang)(fang)問(wen)韓(han)國，在訪(fang)(fang)問(wen)韓(han)國的期(qi)間會到我(wo)(wo)們首爾大(da)學(xue)進行演講(jiang)(jiang)，我(wo)(wo)相信所(suo)有的韓(han)國國民，包括首爾大(da)學(xue)的一些學(xue)生都特別(bie)(bie)期(qi)待(dai)習(xi)近(jin)平(ping)主席訪(fang)(fang)韓(han)。

今后，中國和(he)韓(han)國在(zai)消(xiao)費(fei)領(ling)域(yu)在(zai)經濟(ji)領(ling)域(yu)的(de)交流(liu)(liu)，也會有更深層次的(de)交流(liu)(liu)。在(zai)這(zhe)(zhe)個時(shi)候我們在(zai)上海召開這(zhe)(zhe)樣的(de)論(lun)壇，并且邀(yao)請我來做這(zhe)(zhe)個主題(ti)演(yan)講，我個人覺得非常榮幸，也非常高興。

今天我(wo)(wo)(wo)(wo)想跟大家介紹的(de)(de)(de)主題就(jiu)是(shi)中國(guo)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)特點(dian)以及今后中國(guo)消(xiao)費的(de)(de)(de)一些(xie)趨(qu)勢芳年(nian)內(nei)容(rong)。我(wo)(wo)(wo)(wo)在(zai)(zai)韓國(guo)出(chu)版過一本書叫做《因為(wei)痛所以叫青春》，已經(jing)翻譯成(cheng)了(le)中文，在(zai)(zai)中國(guo)進行(xing)了(le)銷售，有很多(duo)讀(du)(du)者(zhe)讀(du)(du)過了(le)這(zhe)本書。其實我(wo)(wo)(wo)(wo)是(shi)研究消(xiao)費的(de)(de)(de)學者(zhe)，我(wo)(wo)(wo)(wo)在(zai)(zai)去百貨商(shang)場的(de)(de)(de)時(shi)候，不會像一般消(xiao)費者(zhe)一樣直接購買(mai)產品(pin)，我(wo)(wo)(wo)(wo)會觀察有哪(na)些(xie)產品(pin)擺(bai)在(zai)(zai)柜臺上，消(xiao)費者(zhe)是(shi)怎樣挑(tiao)選產品(pin)的(de)(de)(de)。我(wo)(wo)(wo)(wo)為(wei)了(le)宣(xuan)傳我(wo)(wo)(wo)(wo)的(de)(de)(de)書來(lai)到(dao)中國(guo)的(de)(de)(de)時(shi)候，當時(shi)中國(guo)的(de)(de)(de)消(xiao)費水平也非常高了(le)，我(wo)(wo)(wo)(wo)當時(shi)特別想針對中國(guo)消(xiao)費者(zhe)進行(xing)更深(shen)層次的(de)(de)(de)研究。

2012年(nian)的(de)(de)時候因(yin)(yin)為(wei)我(wo)(wo)(wo)(wo)在(zai)大學里主要從(cong)事研(yan)(yan)究的(de)(de)工(gong)作(zuo)(zuo)，所(suo)以我(wo)(wo)(wo)(wo)不用上課(ke)，我(wo)(wo)(wo)(wo)用一(yi)(yi)年(nian)的(de)(de)時間(jian)持續訪問了(le)中國(guo)6大城市，直接接觸消(xiao)費(fei)者直接進行訪問，也進行了(le)一(yi)(yi)些座談會，一(yi)(yi)些調研(yan)(yan)，通(tong)過各種(zhong)各樣(yang)的(de)(de)形勢(shi)，也研(yan)(yan)究了(le)中國(guo)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)消(xiao)費(fei)習慣。因(yin)(yin)為(wei)我(wo)(wo)(wo)(wo)是從(cong)外國(guo)人(ren)(ren)的(de)(de)角度研(yan)(yan)究中國(guo)消(xiao)費(fei)市場(chang)(chang)的(de)(de)，我(wo)(wo)(wo)(wo)相信(xin)可能有一(yi)(yi)部分不是很準(zhun)確，也希望大家諒解。但站在(zai)一(yi)(yi)個外國(guo)人(ren)(ren)的(de)(de)立場(chang)(chang)上審視中國(guo)的(de)(de)消(xiao)費(fei)者，我(wo)(wo)(wo)(wo)覺得作(zuo)(zuo)為(wei)中國(guo)人(ren)(ren)也是非常有意(yi)義的(de)(de)，也可以了(le)解一(yi)(yi)下外國(guo)人(ren)(ren)是怎么看我(wo)(wo)(wo)(wo)們中國(guo)消(xiao)費(fei)的(de)(de)，這(zhe)也是非常有意(yi)義的(de)(de)內容。

接下(xia)來我(wo)(wo)(wo)就向大家(jia)介紹(shao)我(wo)(wo)(wo)準發(fa)言內容。大概(gai)分(fen)(fen)(fen)(fen)為三部(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)，首先第一(yi)部(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)就是(shi)(shi)如(ru)何劃分(fen)(fen)(fen)(fen)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者。第二部(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)人的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)特征有哪些，第三部(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)的(de)內容是(shi)(shi)最(zui)近以(yi)(yi)及今后我(wo)(wo)(wo)們(men)需要關(guan)注(zhu)的(de)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)趨勢有哪些。大家(jia)應(ying)該比較了解中(zhong)國(guo)(guo)(guo)到(dao)目(mu)(mu)前(qian)為止，和(he)世界其他(ta)(ta)國(guo)(guo)(guo)家(jia)相比發(fa)展是(shi)(shi)最(zui)快的(de)。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)在(zai)生(sheng)產(chan)(chan)的(de)部(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)，在(zai)出(chu)口(kou)部(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)發(fa)展非常快，也引領了中(zhong)國(guo)(guo)(guo)整個經(jing)濟(ji)的(de)發(fa)展，生(sheng)產(chan)(chan)了很(hen)多(duo)東西，向很(hen)多(duo)國(guo)(guo)(guo)家(jia)進(jin)行(xing)(xing)了出(chu)口(kou)。包括美國(guo)(guo)(guo)以(yi)(yi)及世界其他(ta)(ta)國(guo)(guo)(guo)家(jia)到(dao)目(mu)(mu)前(qian)為止可(ke)以(yi)(yi)很(hen)好的(de)生(sheng)活，我(wo)(wo)(wo)覺(jue)得(de)這是(shi)(shi)因(yin)為中(zhong)國(guo)(guo)(guo)生(sheng)產(chan)(chan)了很(hen)多(duo)產(chan)(chan)品并且(qie)向他(ta)(ta)們(men)進(jin)行(xing)(xing)出(chu)口(kou)，所(suo)以(yi)(yi)其他(ta)(ta)的(de)國(guo)(guo)(guo)家(jia)國(guo)(guo)(guo)民生(sheng)活才非常的(de)好。所(suo)以(yi)(yi)我(wo)(wo)(wo)們(men)需要感(gan)謝(xie)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)這樣的(de)國(guo)(guo)(guo)家(jia)，美國(guo)(guo)(guo)和(he)韓國(guo)(guo)(guo)目(mu)(mu)前(qian)正在(zai)經(jing)歷的(de)問(wen)題是(shi)(shi)什么呢？房地產(chan)(chan)泡(pao)沫已(yi)經(jing)破滅，全球經(jing)濟(ji)出(chu)現停滯的(de)狀況，出(chu)口(kou)逐漸的(de)減少，投資也出(chu)現不穩定的(de)狀況，可(ke)以(yi)(yi)支撐經(jing)濟(ji)唯一(yi)的(de)出(chu)路(lu)我(wo)(wo)(wo)覺(jue)得(de)就是(shi)(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)。所(suo)以(yi)(yi)我(wo)(wo)(wo)覺(jue)得(de)消(xiao)(xiao)費(fei)就是(shi)(shi)我(wo)(wo)(wo)們(men)目(mu)(mu)前(qian)最(zui)最(zui)需要重視(shi)的(de)部(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)。

從這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)層面上(shang)看(kan)，今天(tian)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)會議，把這(zhe)個(ge)主(zhu)題(ti)定在(zai)(zai)消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)(de)新勢(shi)力是(shi)非常有意義的(de)(de)(de)(de)。從消(xiao)費(fei)層面上(shang)看(kan)中(zhong)(zhong)國我們(men)可以發現今后的(de)(de)(de)(de)機會是(shi)非常多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)。理(li)(li)由有三點，首(shou)先是(shi)政(zheng)策(ce)層面上(shang)的(de)(de)(de)(de)理(li)(li)由，在(zai)(zai)十(shi)二(er)(er)五(wu)規劃當(dang)中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國政(zheng)府通過刺激消(xiao)費(fei)活(huo)(huo)動的(de)(de)(de)(de)政(zheng)策(ce)做(zuo)出(chu)了很多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)努力，第二(er)(er)個(ge)理(li)(li)由就是(shi)城鎮(zhen)化的(de)(de)(de)(de)加速，二(er)(er)級(ji)城市(shi)、三級(ji)城市(shi)消(xiao)費(fei)也逐漸(jian)的(de)(de)(de)(de)增(zeng)多(duo)(duo)，逐漸(jian)的(de)(de)(de)(de)上(shang)升，越來越多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)人更(geng)加關注消(xiao)費(fei)，更(geng)加喜歡消(xiao)費(fei)，這(zhe)是(shi)第二(er)(er)個(ge)理(li)(li)由。第三個(ge)理(li)(li)由就是(shi)中(zhong)(zhong)國的(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)方式(shi)(shi)和(he)之前簡樸的(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)方式(shi)(shi)相比(bi)正在(zai)(zai)逐漸(jian)的(de)(de)(de)(de)轉向注重消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)方式(shi)(shi)。

所(suo)以(yi)，不管今后發生怎樣的(de)變化，我覺(jue)得中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)消(xiao)費(fei)可以(yi)說是引(yin)領中(zhong)(zhong)國(guo)整個國(guo)家經濟(ji)最重要的(de)核心動(dong)力。剛(gang)才我也有說過三點理由，首(shou)先看(kan)一(yi)下第一(yi)部分(fen)(fen)，我們怎么(me)來區分(fen)(fen)中(zhong)(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)類型呢？我們看(kan)一(yi)下，在研究消(xiao)費(fei)市(shi)場的(de)時候如果我們把(ba)消(xiao)費(fei)者(zhe)看(kan)成(cheng)是一(yi)個群體(ti)的(de)話肯定是會失敗(bai)的(de)，所(suo)以(yi)我們一(yi)定要把(ba)消(xiao)費(fei)者(zhe)進(jin)行分(fen)(fen)類才可以(yi)研究的(de)更加(jia)透徹和準確(que)。怎樣進(jin)行細分(fen)(fen)呢？我個人(ren)認為(wei)把(ba)它(ta)們分(fen)(fen)的(de)越(yue)細、越(yue)具(ju)體(ti)就(jiu)越(yue)準確(que)，但如果分(fen)(fen)的(de)太具(ju)體(ti)的(de)話，可能我今天發言時間內沒有辦(ban)法(fa)把(ba)我所(suo)有的(de)內容都介(jie)紹過大家。所(suo)以(yi)我簡單的(de)分(fen)(fen)幾個類型向大家做介(jie)紹。

劃分消費(fei)者其(qi)實是(shi)(shi)需要標(biao)(biao)準的(de)，我(wo)們在(zai)消費(fei)者標(biao)(biao)準劃分的(de)時候(hou)，全球各(ge)國都是(shi)(shi)以(yi)收(shou)(shou)(shou)入進行劃分的(de)。以(yi)收(shou)(shou)(shou)入劃分消費(fei)者，這(zhe)是(shi)(shi)標(biao)(biao)準值一。如(ru)果收(shou)(shou)(shou)入越(yue)高消費(fei)能(neng)力就(jiu)越(yue)高，在(zai)全球其(qi)他國家劃分消費(fei)者的(de)時候(hou)，最(zui)重要的(de)標(biao)(biao)準就(jiu)是(shi)(shi)收(shou)(shou)(shou)入。