每(mei)經(jing)編(bian)輯(ji)｜每(mei)經(jing)記者(zhe) 賈麗(li)娟     

每經記者 賈麗娟

德州撲克屬于棋(qi)牌(pai)游(you)戲(xi)，那(nei)么，網(wang)絡棋(qi)牌(pai)游(you)戲(xi)究竟(jing)是一(yi)個(ge)怎樣的市場？德州撲克又在(zai)其中位居(ju)何位？為(wei)何會受(shou)到一(yi)眾大佬的關注？未來增長空間有多(duo)大？

手游化成趨勢/

目前，在整(zheng)個(ge)游戲市場(chang)，尤其(qi)是手游市場(chang)，棋(qi)牌游戲占(zhan)比并不算高。

艾瑞數據(ju)(ju)顯(xian)示，在(zai)(zai)2013年(nian)(nian)8月，棋牌(pai)類游(you)(you)(you)戲的數量(liang)在(zai)(zai)各(ge)類移動游(you)(you)(you)戲產品中僅占(zhan)4.3%，遠(yuan)低于休閑游(you)(you)(you)戲38.9%的占(zhan)比。收益方面，來自博雅互(hu)動招股書的數據(ju)(ju)顯(xian)示，2012年(nian)(nian)中國網絡棋牌(pai)類游(you)(you)(you)戲市(shi)場規模約(yue)為6.6億(yi)元，而根(gen)據(ju)(ju)艾瑞報告，2012年(nian)(nian)網絡游(you)(you)(you)戲市(shi)場總規模在(zai)(zai)662億(yi)元，也(ye)就(jiu)是說，棋牌(pai)類游(you)(you)(you)戲的市(shi)場份額還不到1%。

盡管目(mu)前(qian)棋牌類游戲的(de)份額占比不高，但隨著(zhu)手游的(de)爆發(fa)式增長，其(qi)前(qian)景仍然(ran)可(ke)期。

“移動游戲的爆發式增長是確定的，去年(nian)的市場(chang)接近100億，今年(nian)保守估(gu)計也會翻番，也就是200億的市場(chang)。5年(nian)內(nei)市場(chang)達(da)到(dao)500億毫無問題(ti)，樂觀些甚至可以看到(dao)千億。”華興資本副(fu)總裁姜(jiang)谷鵬對《每(mei)日經濟新(xin)聞(wen)》記(ji)者這樣表示。

博雅互動(dong)招(zhao)股書也顯示(shi)，2012年(nian)(nian)中國網絡(luo)(luo)棋(qi)牌(pai)(pai)類游(you)(you)戲移動(dong)分(fen)部的(de)市(shi)場規模約(yue)為(wei)(wei)1.4億元(yuan)，預期2017年(nian)(nian)將增(zeng)長(chang)至約(yue)78億元(yuan)，年(nian)(nian)均復(fu)合增(zeng)長(chang)率(lv)為(wei)(wei)123.9%。移動(dong)智能分(fen)部于2011年(nian)(nian)及(ji)2012年(nian)(nian)分(fen)別(bie)占(zhan)網絡(luo)(luo)棋(qi)牌(pai)(pai)類游(you)(you)戲市(shi)場的(de)3.7%及(ji)20.9%，預期于2017年(nian)(nian)前擴大至90.8%。也就是說，未(wei)來移動(dong)端將成為(wei)(wei)棋(qi)牌(pai)(pai)游(you)(you)戲的(de)絕對主戰場。

同(tong)時，游(you)戲工委（GPC）發布的(de)《2014年(nian)1~3月(yue)中國移(yi)動(dong)(dong)游(you)戲產業(ye)報(bao)告》報(bao)告顯示，中國移(yi)動(dong)(dong)網(wang)絡游(you)戲市場(chang)實(shi)際銷售收入達到44.1億元，環(huan)比增(zeng)長(chang)率(lv)39.9%。這已是移(yi)動(dong)(dong)網(wang)游(you)連續四個季(ji)(ji)度(du)環(huan)比增(zeng)長(chang)率(lv)保(bao)持在(zai)30%以上了。2013年(nian)1~4季(ji)(ji)度(du)，移(yi)動(dong)(dong)網(wang)游(you)市場(chang)規模環(huan)比增(zeng)長(chang)率(lv)分別為10%、30%、38.9%及58.6%。可(ke)以看出，一(yi)季(ji)(ji)度(du)屬于“淡季(ji)(ji)”，但在(zai)2014年(nian)，這一(yi)“淡季(ji)(ji)”明顯“不淡”。

棋牌游(you)戲為“最重”手游(you)？/

棋牌游(you)戲(xi)(xi)作為(wei)網絡游(you)戲(xi)(xi)的(de)(de)一(yi)種，自然也(ye)會跟隨大勢，將移動端作為(wei)未來發展的(de)(de)主要方向。不過，在(zai)(zai)整個移動游(you)戲(xi)(xi)市場(chang)中，棋牌類游(you)戲(xi)(xi)是作為(wei)一(yi)種“特殊(shu)的(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)”而存在(zai)(zai)的(de)(de)。

有(you)人將(jiang)手(shou)游(you)分為(wei)幾種類型：輕度手(shou)游(you)、中度手(shou)游(you)及重(zhong)度手(shou)游(you)。輕度手(shou)游(you)往往是(shi)單機(ji)游(you)戲，以(yi)過關類型為(wei)主，最(zui)大特征(zheng)是(shi)休閑，通常會在碎片時(shi)間使(shi)用(yong)。代(dai)表作品(pin)有(you)《FlappyBird》、《捕魚達(da)人》等。輕手(shou)游(you)的(de)生命(ming)周(zhou)期往往很短，且玩的(de)人很多，花錢的(de)人少(shao)。

中度(du)手游(you)(you)(you)開始出(chu)現玩(wan)家角(jiao)色化，有了一(yi)定的(de)聯網對戰概念。代(dai)表作(zuo)品有 《ClashofClans》、《我叫MT》、《天天酷跑》、《時空獵人》等。好的(de)中手游(you)(you)(you)生命(ming)周期較(jiao)(jiao)長(chang)，留存率較(jiao)(jiao)高，用(yong)(yong)戶的(de)黏度(du)較(jiao)(jiao)輕手游(you)(you)(you)大，ARPPU值（每(mei)付費用(yong)(yong)戶平均(jun)收(shou)益）也較(jiao)(jiao)高。目前市場(chang)上大部(bu)分的(de)卡牌類(lei)、動作(zuo)角(jiao)色扮演類(lei)游(you)(you)(you)戲都屬于中手游(you)(you)(you)。從目前市場(chang)數據反饋，最賺錢的(de)類(lei)型也正是中手游(you)(you)(you)。

重(zhong)(zhong)度手(shou)(shou)游(you)(you)則更(geng)加強調社交(jiao)特征，例如聯合部落練(lian)級打(da)怪等。玩法復雜而制(zhi)作(zuo)精(jing)良(liang)，與頁(ye)游(you)(you)端(duan)游(you)(you)的(de)特征十分相似。代(dai)表作(zuo)品有(you) 《神雕俠侶》、《凡(fan)人修真》、《神仙道(dao)》等。玩重(zhong)(zhong)手(shou)(shou)游(you)(you)的(de)人每天往往有(you)數小時(shi)的(de)固定時(shi)間進行(xing)游(you)(you)戲(xi)，故重(zhong)(zhong)手(shou)(shou)游(you)(you)的(de)受眾面較(jiao)(jiao)窄(zhai)。游(you)(you)戲(xi)留存率較(jiao)(jiao)低，但(dan)沉淀玩家黏度極大，ARPPU值(zhi)也較(jiao)(jiao)高。好的(de)重(zhong)(zhong)度手(shou)(shou)游(you)(you)生命周期非常(chang)長。目前代(dai)表類型為MMORPG（大型多人在線(xian)角色扮演游(you)(you)戲(xi)），但(dan)重(zhong)(zhong)手(shou)(shou)游(you)(you)目前發展仍受制(zhi)于手(shou)(shou)機本身。

簡(jian)而言之，社交屬性越(yue)(yue)弱，手(shou)游(you)越(yue)(yue) “輕”；社交屬性越(yue)(yue)強，手(shou)游(you)越(yue)(yue)“重(zhong)”。而棋牌(pai)游(you)戲，可能(neng)是比(bi)重(zhong)手(shou)游(you)還要(yao)“重(zhong)”的一(yi)種游(you)戲類別。

首先，棋牌類(lei)游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)本身(shen)就是純(chun)社交(jiao)的特征(zheng)，因為這是玩(wan)家(jia)之間(jian)的游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)；其次，研(yan)發基本不存在任何門檻(jian)，產品(pin)間(jian)可替代(dai)性(xing)極強(qiang)；最后(hou)，棋牌類(lei)游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)通常(chang)(chang)都是用(yong)一(yi)些約(yue)定俗成的規(gui)則(ze)進行，玩(wan)家(jia)上(shang)手時間(jian)非常(chang)(chang)短，且由于棋牌本身(shen)的屬性(xing) （你可以一(yi)輩(bei)子打牌但不能一(yi)輩(bei)子玩(wan)FlappyBird），玩(wan)家(jia)對(dui)游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)有(you)天(tian)然的黏(nian)性(xing)。

不過(guo)，在姜谷鵬看來(lai)(lai)，從(cong)用戶黏性和生(sheng)命力來(lai)(lai)說，棋牌游(you)戲(xi)是(shi)(shi)(shi)(shi)很(hen)“重”的游(you)戲(xi)；但是(shi)(shi)(shi)(shi)從(cong)游(you)戲(xi)的玩(wan)法和表(biao)現上來(lai)(lai)說，又是(shi)(shi)(shi)(shi)一個很(hen)“輕”的游(you)戲(xi)——首(shou)先(xian)上手(shou)容(rong)易，其次游(you)戲(xi)時(shi)間很(hen)隨意，即(ji)使過(guo)了一年，還是(shi)(shi)(shi)(shi)可以繼(ji)續玩(wan)。“這是(shi)(shi)(shi)(shi)一種特(te)殊的游(you)戲(xi)類別。”

棋牌游(you)戲(xi)手游(you)化的(de)優劣/

棋牌這種特(te)殊的游(you)(you)戲類型，相對(dui)于其他游(you)(you)戲有(you)著明(ming)顯不同。

艾瑞分析認為，棋(qi)牌(pai)(pai)(pai)游戲(xi)對聯(lian)網強度的要(yao)求(qiu)不如角色扮演等游戲(xi)，用(yong)戶在(zai)非WiFi或移動(dong)中也可以保持(chi)游戲(xi)流暢運行，棋(qi)牌(pai)(pai)(pai)游戲(xi)在(zai)網絡需求(qiu)上更(geng)具有優勢（48%的棋(qi)牌(pai)(pai)(pai)游戲(xi)用(yong)戶使用(yong)2G/3G網絡）。因(yin)此，在(zai)春(chun)節等節日期間，由于(yu)用(yong)戶外出增加，移動(dong)棋(qi)牌(pai)(pai)(pai)游戲(xi)的優勢更(geng)加明顯。

而根據對(dui)中國移動(dong)棋(qi)牌游戲(xi)收(shou)入Top10機型占比的分(fen)析，移動(dong)棋(qi)牌游戲(xi)對(dui)畫面(mian)的視覺(jue)效果要求更低，操作更為簡潔，其(qi)對(dui)于(yu)終端屏幕(mu)大小的低門檻，是(shi)棋(qi)牌游戲(xi)用戶結構完(wan)整(zheng)的重要原(yuan)因之(zhi)一。

移動棋(qi)(qi)牌用戶(hu)(hu)主要(yao)由兩部(bu)分組成，一(yi)是來自于(yu)PC端線上棋(qi)(qi)牌用戶(hu)(hu)的遷移，另一(yi)部(bu)分則直(zhi)接來自于(yu)線下的棋(qi)(qi)牌愛好者，這樣的組成使得棋(qi)(qi)牌用戶(hu)(hu)的基(ji)本屬性(xing)區別于(yu)總體水(shui)平和角色扮演等品類。移動棋(qi)(qi)牌游戲40歲(sui)(sui)以上的中年用戶(hu)(hu)占比(bi)(bi)相對較高：25~30歲(sui)(sui)的用戶(hu)(hu)占比(bi)(bi)為31.0%，40歲(sui)(sui)以上的用戶(hu)(hu)占比(bi)(bi)為12.0%；男性(xing)用戶(hu)(hu)占比(bi)(bi)為70%，女(nv)性(xing)用戶(hu)(hu)占比(bi)(bi)為30%。

在使(shi)用(yong)(yong)(yong)次數及時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)(jian)上，棋牌游戲(xi)使(shi)用(yong)(yong)(yong)次數相(xiang)對較(jiao)低，但是(shi)使(shi)用(yong)(yong)(yong)時(shi)(shi)(shi)長相(xiang)對較(jiao)長，原因有二(er)：一是(shi)中年(nian)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)占有一定比例，這部分用(yong)(yong)(yong)戶(hu)擁有較(jiao)多的自(zi)由時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)(jian)；二(er)是(shi)棋牌游戲(xi)雖然操作(zuo)較(jiao)少(shao)但是(shi)思考時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)(jian)會相(xiang)對較(jiao)長，完成一局(ju)需要用(yong)(yong)(yong)戶(hu)停留(liu)較(jiao)長時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)(jian)。但也正是(shi)如此，在用(yong)(yong)(yong)戶(hu)利用(yong)(yong)(yong)碎片(pian)時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)(jian)上，便顯得(de)不如休閑類游戲(xi)。

不過，棋牌游(you)戲有(you)一個重要的(de)(de)天生優(you)勢：用(yong)(yong)戶(hu)終(zhong)生營(ying)(ying)收(shou)高(gao)。2013年1~2季(ji)度，中國(guo)移動(dong)(dong)游(you)戲行(xing)業(ye)平均(jun)獲取(qu)(qu)單個用(yong)(yong)戶(hu)成本由2.3元(yuan)上升至3.2元(yuan)。2013年第二季(ji)度，移動(dong)(dong)游(you)戲行(xing)業(ye)整體近80%用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)獲取(qu)(qu)成本大于(yu)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)終(zhong)生營(ying)(ying)收(shou)，只能(neng)從(cong)20%的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)上實現(xian)正(zheng)利潤。但是棋牌游(you)戲近80%的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)終(zhong)生營(ying)(ying)收(shou)在3元(yuan)以(yi)上，遠(yuan)高(gao)于(yu)平均(jun)水平。艾(ai)瑞分析認為，棋牌游(you)戲玩法相對傳統(tong)，用(yong)(yong)戶(hu)生命周期(qi)也相對更長，所以(yi)能(neng)夠較好地抵消獲取(qu)(qu)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)成本。