每(mei)經編輯｜每(mei)經記(ji)者 孫宇婷    

每經記者 孫宇婷

成立于2007年(nian)的(de)Zynga（中(zhong)文譯(yi)名星佳(jia)），總部(bu)位于舊金山，是美(mei)國社(she)交(jiao)游戲領域(yu)的(de)佼(jiao)佼(jiao)者，開發(fa)的(de)多為網頁和移動客戶端(duan)游戲，并發(fa)布于全球常見(jian)的(de)平臺，如Facebook、MySpace、Zynga.com、蘋(pin)果iOS和谷歌Android。

《每日經(jing)濟新(xin)聞》記(ji)者了解到，Zynga旗下游戲除發布(bu)于Facebook等用戶(hu)集中度較高(gao)的平(ping)臺外，也通(tong)過(guo)自建(jian)平(ping)臺吸引(yin)用戶(hu)參與。一項(xiang)最新(xin)數(shu)(shu)據顯示，在Facebook上(shang)，來自Zynga德州撲克的活躍用戶(hu)數(shu)(shu)達(da)到2700萬人次，玩家(jia)基礎可見一斑。

依靠在線德撲發家

目前，Zynga旗下(xia)游戲月(yue)度活躍用戶逾2.79億，城(cheng)市(shi)農(nong)(nong)場(chang)（CityVille），開(kai)心農(nong)(nong)場(chang)（FarmVille）、德(de)州撲克、帝國與(yu)盟軍 （Empires&Allies）等游戲廣(guang)受(shou)歡迎。

Zynga的(de)盈利模式很簡單，主要通過免費社交(jiao)游戲(xi)向用戶出售虛擬商品賺錢。目前，農場系列已經成為Zynga的(de)一(yi)個金字招牌，但可能(neng)鮮為人知的(de)是，Zynga的(de)第一(yi)桶金其(qi)實來(lai)自于(yu)在線德(de)州撲克。

2007年7月，德州(zhou)撲克在Facebook上(shang)線，其月活(huo)躍用戶迅速(su)超過了2800萬人次，并帶來源源不(bu)斷(duan)的(de)(de)(de)現金流，而在線德州(zhou)撲克的(de)(de)(de)成(cheng)功更是奠(dian)定(ding)了公司朝著社交(jiao)游戲(xi)發展的(de)(de)(de)大方向(xiang)。

《每日(ri)經(jing)濟新聞(wen)》記者從Zynga官(guan)網(wang)上看到(dao)(dao)，目前Zynga已有37款游(you)戲(xi)，涉及大眾類、電(dian)子類、娛(yu)樂場(chang)類、模擬類游(you)戲(xi)等。新游(you)戲(xi)的加(jia)入(ru)，并未影響(xiang)到(dao)(dao)撲(pu)(pu)克(ke)玩家(jia)的熱(re)情，Zynga旗下(xia)的德(de)(de)州撲(pu)(pu)克(ke)依然火(huo)爆(bao)，在(zai)Facebook上最受歡迎的社交游(you)戲(xi)前10名(ming)中，有4款來(lai)自Zynga，分別是城市農場(chang)、開(kai)心農場(chang)、德(de)(de)州撲(pu)(pu)克(ke)和帝(di)國與盟軍。

2010年8月(yue)，Zynga推(tui)出了繁(fan)體中(zhong)文(wen)版德州(zhou)撲克(ke)，這是該公司首次發布(bu)該游戲的(de)國際化版本，也(ye)是第(di)一(yi)款面向中(zhong)國市(shi)場的(de)本地(di)化社交(jiao)游戲。

繁體(ti)中(zhong)文(wen)版(ban)Zynga德州(zhou)撲克僅針對(dui)中(zhong)國(guo)臺灣地區和香港特別行政(zheng)區的(de)Facebook用戶(hu)，與英文(wen)版(ban)一(yi)樣(yang)，玩(wan)家(jia)可以(yi)通(tong)過這款(kuan)游戲與來(lai)自(zi)全球的(de)玩(wan)家(jia)玩(wan)撲克或(huo)交友。

記(ji)者發現，中國(guo)內(nei)地玩家則可以(yi)通過(guo)手(shou)機端(duan)，在iOS或Android平(ping)臺直接下載App，手(shou)機端(duan)支持Zynga注冊會員(yuan)、新浪(lang)微博、Facebook賬(zhang)號等多種方式登錄。記(ji)者嘗(chang)試(shi)以(yi)來賓身(shen)份登錄，一次性(xing)獲得(de)了價值5000美元(yuan)的獎(jiang)勵(li)籌(chou)碼。此外(wai)，整個游戲界(jie)面也是簡體(ti)中文版的。

2011年(nian)12月16日，Zynga登(deng)陸納斯達克，發行1億股普(pu)通(tong)股，發行價為(wei)10美(mei)元。《每日經濟新聞》記者通(tong)過閱讀Zynga招股書(shu)了解(jie)到，截至2011年(nian)7月，Zynga就已廣泛進入全球166個(ge)國家(jia)，在Zynga撲克推(tui)出(chu)四(si)年(nian)后，該款(kuan)游戲(xi)(xi)(xi)仍是Facebook平臺上第四(si)大受歡迎(ying)的游戲(xi)(xi)(xi)，在iPhone手(shou)機端最受歡迎(ying)游戲(xi)(xi)(xi)榜單中，也在前十(shi)之列。

截(jie)至2013年(nian)9月30日，Facebook統計數據顯示，Facebook平(ping)臺游戲(xi)日活躍用戶數排名前10位中，Zynga公司占據3席(xi)，這三(san)款游戲(xi)分別是(shi)開(kai)心農場(chang)2，Zynga撲克以(yi)及填字游戲(xi)WordsWithFriends。

今年4月24日，Zynga發(fa)布(bu)了(le)(le)截(jie)至3月31日的(de)2014財年第(di)一季(ji)度(du)財報，記者(zhe)發(fa)現(xian)，盡(jin)管公司在線(xian)游戲營收(shou)為(wei)1.32億美元，同比下滑42%，但Zynga撲(pu)克首次連續7個季(ji)度(du)實(shi)現(xian)收(shou)入增長，其中移(yi)動端用戶增加了(le)(le)19%，創造了(le)(le)過去兩年以來最強勁的(de)增長。當季(ji)，Zynga撲(pu)克貢獻了(le)(le)24%的(de)在線(xian)游戲收(shou)入，而在2013年第(di)四(si)季(ji)度(du)，這一數字(zi)為(wei)21%。

Zynga涉(she)足真實貨幣博彩游戲

盡管開心農場等游戲依然是(shi)(shi)Zynga主要營(ying)收來源，但不可否認的(de)是(shi)(shi)，這部分(fen)收入(ru)已在(zai)經歷連(lian)年(nian)下滑，月度付費用戶(hu)數也隨之滑落，Zynga股價自(zi)2012年(nian)2月27日創(chuang)下上市以來14.69美元(yuan)的(de)新高后，從此一蹶不振。面對傳統社交游戲的(de)頹勢，Zynga希望借助(zhu)真實貨幣(bi)市場為公(gong)司創(chuang)造一個潛在(zai)的(de)利潤增長點。

事(shi)實(shi)上(shang)，在(zai)(zai)Zynga撲(pu)克(ke)這樣的(de)社(she)交游戲(xi)中，玩家可以(yi)用現金(jin)購(gou)買(mai)虛(xu)擬籌碼(ma)，但他們(men)卻不(bu)能將贏取的(de)虛(xu)擬籌碼(ma)變現。不(bu)過，在(zai)(zai)ZyngaPlusPoker賭博(bo)游戲(xi)中，玩家則可以(yi)選擇用真錢玩游戲(xi)。

由于(yu)現(xian)金(jin)賭(du)博(bo)游戲(xi)在英國(guo)是合法(fa)的(de)，Zynga與全球知名的(de)網絡(luo)博(bo)彩公司(si)bwin旗(qi)下的(de)bwin.party結(jie)盟(meng)，于(yu)去年(nian)(nian)率先在英國(guo)推(tui)出了“真槍實(shi)彈”的(de)ZyngaPlusPoker。最初發布時(shi)，只(zhi)有網頁版和(he)客(ke)戶端，受進(jin)軍(jun)博(bo)彩市場消息影響(xiang)，Zynga當日股價暴漲近10%。同年(nian)(nian)7月，現(xian)金(jin)撲克游戲(xi)開始面向Facebook和(he)移動平臺。

ZyngaPlusPoker玩(wan)家會(hui)被導(dao)入一個(ge)完(wan)全不同(tong)的應用機制(zhi)中，這(zhe)種應用基于bwin.party的賭(du)博(bo)游戲(xi)開發(fa)，而這(zhe)些賭(du)博(bo)游戲(xi)都得到了英國當局的批準(zhun)并(bing)備案。該游戲(xi)由歐洲進行(xing)發(fa)牌(pai)和監管，經(jing)過(guo)線上權威如(ru)iTechLabs、GamCare等認證，玩(wan)家可以放心地在這(zhe)個(ge)平(ping)臺上存款并(bing)進行(xing)游戲(xi)。

獎(jiang)金(jin)豐富(fu)(fu)的(de)錦標賽可以(yi)給玩(wan)家(jia)帶來(lai)一(yi)夜暴富(fu)(fu)的(de)機會(hui)，同時在(zai)現金(jin)桌上最小的(de)買入僅(jin)花費(fei)25美分，不(bu)會(hui)讓玩(wan)家(jia)有任(ren)何的(de)資金(jin)壓力。

在(zai)這類游戲(xi)中(zhong)，玩(wan)(wan)家的年齡必須(xu)(xu)超過(guo)18歲，居住在(zai)賭(du)博游戲(xi)合(he)法(fa)的地區。此(ci)外，玩(wan)(wan)家必須(xu)(xu)在(zai)bwin.party指定的賬戶(hu)有存款，以(yi)保證其有能力購買(mai)籌碼，無論(lun)輸贏，都以(yi)現(xian)金支(zhi)付。

ZyngaPlusPoker不僅提(ti)供(gong)(gong)世界上(shang)最流行的德州撲(pu)克，現(xian)在也提(ti)供(gong)(gong)種類繁多的其(qi)他游戲(xi)，比如高低奧馬哈，七(qi)張牌梭哈等。

不少投資(zi)者和(he)分析(xi)師都(dou)希望現(xian)金(jin)博彩(cai)游戲能夠扭轉Zynga在(zai)傳統社交游戲領域的頹勢。但(dan)是，美國監管部門對此類游戲的態度仍不明朗。

《每日經濟新聞》記(ji)者留意到，2012年末，Zynga曾(ceng)向內(nei)華(hua)達(da)博(bo)(bo)彩管(guan)理委(wei)員(yuan)會 （NevadaGamingControlBoard）提交初步(bu)申請，希望(wang)在內(nei)華(hua)達(da)州運營真實貨幣(bi)賭(du)博(bo)(bo)游(you)戲，這也是Zynga向在線博(bo)(bo)彩業邁出(chu)的重要一步(bu)。因涉及(ji)對Zynga的財務狀況及(ji)監管(guan)記(ji)錄進行審核，整個(ge)(ge)過(guo)程(cheng)將持續12至18個(ge)(ge)月。