每經編輯｜每經記者 于垚峰 發(fa)自江西    

每經記(ji)者 于垚(yao)峰 發自江西

江(jiang)西的旅(lv)游收(shou)入與其(qi)“江(jiang)湖地(di)位”格(ge)格(ge)不入，卻和(he)江(jiang)西省的經(jing)濟狀(zhuang)況(kuang)“協調融合”。2013年(nian)，江(jiang)西接(jie)待旅(lv)游總人數2.5億(yi)人次(ci)，旅(lv)游總收(shou)入1896億(yi)元，在(zai)全國排名(ming)第20位，這和(he)同年(nian)江(jiang)西省GDP在(zai)全國的排名(ming)完全一樣。

江西師范大(da)學(xue)歷史文化與旅游學(xue)院(yuan)教(jiao)授田(tian)勇(yong)表示，江西相對(dui)落后的(de)經濟，是導(dao)(dao)致江西旅游發展(zhan)落后的(de)重要原因。江西面臨資金和政(zheng)策缺(que)位的(de)困(kun)擾，多方(fang)面的(de)掣肘，導(dao)(dao)致江西在旅游營銷上缺(que)乏(fa)創新，比一些著名景區慢半拍。

富資源與窮經(jing)濟：和(he)廣州(zhou)形成反差/

江西旅游資(zi)源豐富(fu)，優(you)質、品(pin)位(wei)高，是(shi)旅游業(ye)內公認的事實。江西省社科院經濟研究所(suo)所(suo)長麻智輝對(dui)《每(mei)日經濟新聞》記者表(biao)示，江西豐富(fu)的旅游資(zi)源可以概括為綠(lv)色家園、紅色搖籃和古色厚土。

“名山大川古村落，構成了江(jiang)西的(de)綠(lv)色(se)家(jia)園。”麻智輝(hui)介(jie)紹，江(jiang)西擁有中國最大的(de)淡水湖鄱(po)陽湖，世界(jie)文(wen)化景觀廬山，世界(jie)自(zi)然遺(yi)產三清山，還(huan)有中國最美(mei)鄉村婺源(yuan)。

紅色(se)搖(yao)籃(lan)是江西旅游的另一特(te)色(se)。井岡山是中國(guo)(guo)革命(ming)的搖(yao)籃(lan)，南昌是人民軍隊(dui)的搖(yao)籃(lan)，瑞金(jin)則(ze)被譽(yu)為共和國(guo)(guo)的搖(yao)籃(lan)。

古色(se)厚土是(shi)指江西(xi)擁有多(duo)個(ge)“千(qian)(qian)年(nian)(nian)(nian)歷(li)史”的(de)名城名樓(lou)，還有千(qian)(qian)年(nian)(nian)(nian)宋城贛(gan)州、千(qian)(qian)年(nian)(nian)(nian)名樓(lou)滕王(wang)閣、千(qian)(qian)年(nian)(nian)(nian)書院白鹿洞書院、千(qian)(qian)年(nian)(nian)(nian)古寺廬(lu)山東林寺等，構成了江西(xi)深厚的(de)文化根基。

田勇認(ren)為(wei)，江(jiang)西旅(lv)游增長幅度(du)大(da)，一是(shi)說(shuo)明(ming)江(jiang)西旅(lv)游收入(ru)的(de)基數低，同時也說(shuo)明(ming)江(jiang)西旅(lv)游業存在比較大(da)的(de)上升空間(jian)。

數據顯示，2013年江(jiang)西入(ru)境過夜旅游者163.61萬人次，比去(qu)年同期增長4.76%，旅游外匯收入(ru)5.25億美(mei)元。這個(ge)數字在全國只能排在第25名。

南昌大學經管(guan)學院副院長黃(huang)細嘉認為，江西(xi)(xi)省(sheng)的世界遺產、世界地質公園、國家級風景名勝區(qu)、5A級景區(qu)等優(you)質旅(lv)游資(zi)(zi)源的數量，在(zai)全國名列前茅，但旅(lv)游業還沒(mei)有這個地位，去(qu)年(nian)廣東、江蘇、浙江三(san)省(sheng)的旅(lv)游總(zong)收入分(fen)別為8305億(yi)元、7195億(yi)元、5536億(yi)元，江西(xi)(xi)差距不小。“這說明江西(xi)(xi)旅(lv)游的發(fa)達度與(yu)資(zi)(zi)源的豐富度不匹配，發(fa)展相對滯后。”

福布斯推出(chu)的2013年30個(ge)中(zhong)國大陸旅游業最發達城(cheng)市榜(bang)單(dan)(dan)中(zhong)，北京、上海、廣州(zhou)分(fen)列前(qian)三位，江西沒有城(cheng)市上榜(bang)。中(zhong)部六省的城(cheng)市中(zhong)，武漢、鄭(zheng)州(zhou)、洛陽、長沙、黃山進入榜(bang)單(dan)(dan)的30強(qiang)。

資金政策缺(que)位：廬山旅游上市3年無果/

今年“五一”小長假(jia)期間，杭州游客陳先(xian)生(sheng)自駕去鷹潭的(de)龍虎(hu)山旅行，行駛在(zai)鷹潭市去龍虎(hu)山的(de)國道(dao)上(shang)，短(duan)(duan)短(duan)(duan)一公里馬路(lu)上(shang)連續(xu)遇(yu)到幾個大坑，回家后發(fa)微博(bo)訴苦。龍虎(hu)山風景(jing)區管委會一位工(gong)作人員(yuan)表示，景(jing)區沒有這(zhe)個財政去維修，而當地政府也(ye)多半是由于財力緊張(zhang)，不然會提高公路(lu)等級。

這(zhe)是江(jiang)西旅游業投入不(bu)足的一個(ge)縮影(ying)。

在麻智(zhi)輝看來，除了管理體(ti)制(zhi)混亂，影響江(jiang)西(xi)(xi)旅游(you)發(fa)展的另一(yi)個重要的因素，就是江(jiang)西(xi)(xi)落后的經(jing)濟(ji)。“經(jing)濟(ji)落后，導致政府的財政緊張，江(jiang)西(xi)(xi)旅游(you)的投(tou)入(ru)、設施的改(gai)善，全面滯后。”

交通(tong)方(fang)面，江(jiang)西共有 “一干五支(zhi)(zhi)”6個機(ji)場(chang)，九(jiu)江(jiang)、景(jing)德鎮、贛州、井岡山(shan)、明月山(shan)等(deng)重(zhong)要(yao)的(de)旅游(you)(you)景(jing)點(dian)均開通(tong)了支(zhi)(zhi)線機(ji)場(chang)。麻智(zhi)輝(hui)認(ren)為(wei)(wei)，這和云南、四(si)川等(deng)旅游(you)(you)強省相比，機(ji)場(chang)數(shu)量仍然少，并(bing)且航(hang)班也不多。以廬山(shan)機(ji)場(chang)為(wei)(wei)例，僅(jin)開通(tong)了往返(fan)北京、上(shang)海、廣州、廈門4地(di)的(de)航(hang)班。

此(ci)外，江西僅(jin)開通了前(qian)往(wang)上海(hai)、杭州、長沙、武(wu)漢幾(ji)個城市的動車。交通體系的完善，都需要資金保障。

“目(mu)前(qian)廬山(shan)旅游產品相對單一(yi)，新產品推出和相關設施(shi)的建(jian)設，都需要錢，廬山(shan)包(bao)括九江，目(mu)前(qian)都沒有錢投入到這方面(mian)。”一(yi)位九江市旅游局原負責人(ren)說。

2011年，江(jiang)西(xi)省政府就召集相(xiang)關部門，要(yao)求各部門加大(da)對(dui)井(jing)岡山(shan)(shan)、廬(lu)山(shan)(shan)、婺源(yuan)和龍虎山(shan)(shan)、三清山(shan)(shan)等旅游企業(ye)上市(shi)工作的支持力(li)度，爭取(qu)早日上市(shi)。

如今3年已(yi)過(guo)，廬山(shan)(shan)(shan)旅(lv)(lv)游(you)(you)上市工(gong)作仍(reng)然(ran)沒有消息(xi)，江西的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)企業沒有一家進(jin)入(ru)上市申(shen)報程序。4月(yue)份，證監(jian)會公布的(de)(de)IPO預(yu)披露企業名單中(zhong)(zhong)，長白(bai)山(shan)(shan)(shan)旅(lv)(lv)游(you)(you)和九華山(shan)(shan)(shan)旅(lv)(lv)游(you)(you)赫然(ran)在列。其中(zhong)(zhong)，5月(yue)7日(ri)，證監(jian)會發審(shen)委會議上，長白(bai)山(shan)(shan)(shan)旅(lv)(lv)游(you)(you)股(gu)份有限公司的(de)(de)首次(ci)申(shen)請通(tong)過(guo)審(shen)核。

《每日經濟新聞》記者致(zhi)電廬(lu)山旅游(you)公司董事(shi)長崔峰了(le)解廬(lu)山旅游(you)上市的相關情(qing)況，對方以接受采訪需(xu)上級部門同(tong)意為由，拒絕了(le)采訪。

對于廬(lu)山(shan)旅(lv)游上(shang)市之路(lu)如此(ci)艱難(nan)(nan)，田勇認為，“廬(lu)山(shan)旅(lv)游要上(shang)市，就需注(zhu)入優質的旅(lv)游資產，有可能會損害(hai)一些部門和個(ge)人的利益，從廬(lu)山(shan)的治理就可以看(kan)出，廬(lu)山(shan)旅(lv)游的整合會有多難(nan)(nan)。”

曾宜富表示，要解(jie)決廬(lu)山混亂的體(ti)制，需要江西省政(zheng)府下決心，江西省旅發(fa)委并沒(mei)有這個權(quan)力，不過可(ke)以向省政(zheng)府建議(yi)。“目前旅發(fa)委剛(gang)成立，很多工作剛(gang)開始(shi)，還沒(mei)有針對(dui)廬(lu)山的治(zhi)理提(ti)出過建議(yi)。”

和(he)(he)廬山(shan)極其相似的(de)(de)(de)黃山(shan)，早在1997年4月就組建黃山(shan)旅游成功登陸A股。“當時(shi)國家對各省市(shi)的(de)(de)(de)上(shang)(shang)市(shi)公司是(shi)有政策和(he)(he)指(zhi)標(biao)的(de)(de)(de)，廬山(shan)沒有成為第一批(pi)上(shang)(shang)市(shi)的(de)(de)(de)旅游企業，是(shi)當時(shi)江西(xi)(xi)對旅游的(de)(de)(de)不重視。”麻智(zhi)輝說，當時(shi)江西(xi)(xi)主(zhu)抓的(de)(de)(de)還(huan)是(shi)工(gong)業，上(shang)(shang)市(shi)公司的(de)(de)(de)指(zhi)標(biao)都向工(gong)業傾斜(xie)，比如江鈴汽車、鳳凰(huang)光(guang)學等。

營(ying)銷短板：電影《廬(lu)山戀》一放30年/

“經濟基礎(chu)也不能成為(wei)江西旅游落后的(de)借口。”麻智輝認為(wei)，國(guo)內并(bing)不缺乏這樣的(de)反(fan)向(xiang)案例。2013年，貴州省(sheng)GDP為(wei)8007億(yi)元，在(zai)全(quan)國(guo)排(pai)名第26位(wei)(wei)(wei)，但同年旅游總收(shou)入(ru)達到(dao)了(le)2370億(yi)元，貢獻了(le)三成的(de)GDP，國(guo)內排(pai)名第12位(wei)(wei)(wei)；云南省(sheng)GDP剛(gang)剛(gang)跨入(ru)萬億(yi)俱樂部，在(zai)全(quan)國(guo)排(pai)名第24位(wei)(wei)(wei)，但其旅游收(shou)入(ru)以2111億(yi)元，排(pai)名全(quan)國(guo)第16位(wei)(wei)(wei)。

近十年來，云(yun)南成功(gong)塑造了“七(qi)彩云(yun)南，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)天堂”的省(sheng)級旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)口號。同樣(yang)擁有豐富旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)資(zi)(zi)源的江西，無論(lun)是(shi)在營(ying)銷還(huan)是(shi)策(ce)劃上(shang)，均略遜一籌。中國國際旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)行總社有限(xian)公司副(fu)總裁陳(chen)月(yue)亮說，江西的一些旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)資(zi)(zi)源在世界范圍(wei)內也(ye)算得上(shang)優質資(zi)(zi)源，但從旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)資(zi)(zi)源到旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)產品尤(you)其是(shi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)精品，有很長的一段路要(yao)走。“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)景區建好后(hou)，要(yao)有創意(yi)的產品，還(huan)要(yao)有相關的營(ying)銷和推(tui)廣，讓消費(fei)者(zhe)認(ren)知和認(ren)可(ke)。”

“我在和九江(jiang)(jiang)市下(xia)面縣區(qu)的旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)局(ju)長交談時，發現很(hen)多(duo)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)局(ju)長根本不是旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)行(xing)業出身，對旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)行(xing)業也(ye)不太懂(dong)，可看出當地(di)對旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產業的重視(shi)程度。”正在為九江(jiang)(jiang)市做整體旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)規劃(hua)的北京巔峰智業旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)文化創(chuang)意股份有限(xian)公司江(jiang)(jiang)西區(qu)經理胡(hu)金向(xiang)《每日經濟新(xin)聞》記者表示，江(jiang)(jiang)西缺乏(fa)有創(chuang)意的旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產品(pin)，營銷(xiao)推廣手(shou)段原來也(ye)很(hen)單調。

1980年(nian)上映(ying)的(de)《廬(lu)山(shan)(shan)戀(lian)》，影(ying)響了(le)(le)一(yi)代年(nian)輕人(ren)，影(ying)片完美地(di)呈現(xian)了(le)(le)廬(lu)山(shan)(shan)的(de)景色，為此(ci)，廬(lu)山(shan)(shan)風景區專門(men)興建(jian)了(le)(le)一(yi)座小型電影(ying)院，每天從早到晚播放這部電影(ying)，從1980年(nian)至今(jin)，共(gong)放映(ying)了(le)(le)一(yi)萬多場次，票價(jia)也從最初(chu)發(fa)的(de)三毛(mao)錢(qian)變成(cheng)(cheng)現(xian)在(zai)的(de)35元。游(you)廬(lu)山(shan)(shan)看《廬(lu)山(shan)(shan)戀(lian)》已成(cheng)(cheng)為固定節目。

有網友(you)說(shuo)，這座(zuo)(zuo)電影院是山(shan)上唯一(yi)一(yi)座(zuo)(zuo)電影院，永遠只放(fang)映一(yi)部電影，這不是一(yi)個(ge)神話，似乎已(yi)成為廬山(shan)的標簽或(huo)是代(dai)名詞。

田勇認為，電影《廬(lu)(lu)山戀》生在(zai)一個特定的(de)歷史時期，但現在(zai)的(de)年輕人已沒有多(duo)少能看完 《廬(lu)(lu)山戀》。“雖然廬(lu)(lu)山后來還(huan)拍過 《廬(lu)(lu)山戀2010》，但效果并不好，這(zhe)也是江(jiang)西(xi)旅(lv)游缺(que)乏(fa)創新的(de)一個表現。”