每(mei)經編輯｜每(mei)經記者 于垚(yao)峰 發自(zi)江西    

每經記者 于垚峰 發自江西

在(zai)中國有一(yi)(yi)家電影(ying)院，永遠只放映一(yi)(yi)部電影(ying)，一(yi)(yi)放就是(shi)30年。這(zhe)樣(yang)的情形頗(po)帶了點(dian)馬(ma)爾克斯筆下的“魔幻現(xian)實(shi)”色彩(cai)，但它真實(shi)發(fa)生在(zai)江西(xi)省廬山(shan)以及山(shan)上的廬山(shan)戀影(ying)院。

江(jiang)西旅游業很富。3處(chu)世(shi)(shi)界(jie)自(zi)然(ran)遺產，1處(chu)世(shi)(shi)界(jie)文(wen)化景(jing)觀，4個世(shi)(shi)界(jie)地質公園，6個5A級景(jing)區，14個國家級風景(jing)名勝區。

江(jiang)西旅游(you)業(ye)很窮。公開數據顯示，2013年江(jiang)西旅游(you)收(shou)入1896億元，全國排(pai)名(ming)第20位，中部六省排(pai)名(ming)倒數第一。

坐擁如(ru)此豐富的(de)旅(lv)游資(zi)源(yuan)，旅(lv)游收入(ru)卻排(pai)名靠(kao)后。巨大反差背后，必然隱藏著深刻的(de)原因。江(jiang)西(xi)旅(lv)游到(dao)底被什么卡住了(le)脖子？這個話題成為(wei)業內焦點，也(ye)成為(wei)困擾江(jiang)西(xi)省相關政府部(bu)門(men)的(de)“痛點”。如(ru)何(he)讓豐富的(de)旅(lv)游資(zi)源(yuan)在(zai)得到(dao)合理保(bao)護(hu)的(de)同時，轉化為(wei)豐厚的(de)旅(lv)游收入(ru)？江(jiang)西(xi)旅(lv)游業的(de)出路在(zai)何(he)方？帶著這些問題，《每(mei)日經濟新聞》記者(zhe)深入(ru)江(jiang)西(xi)各景區及(ji)相關部(bu)門(men)采訪(fang)，一探究竟(jing)。

《《《

現狀

5A景區亂象叢生

提及江西如畫般的(de)風(feng)景(jing)，必然(ran)要提到(dao)6個5A景(jing)區(qu)：龍虎山、廬山、景(jing)德鎮、三清山、井岡山、婺源(yuan)江灣(wan)。這些(xie)5A景(jing)區(qu)，既是(shi)江西風(feng)景(jing)的(de)代表作，也(ye)是(shi)江西旅(lv)游收(shou)入(ru)的(de)領(ling)頭羊。江西省(sheng)5A級景(jing)區(qu)的(de)數量在(zai)全(quan)(quan)國各省(sheng)市(shi)區(qu)中排名第(di)11位(wei)，但江西旅(lv)游部門公(gong)布的(de)數據顯示，2013年，江西省(sheng)旅(lv)游總收(shou)入(ru)1896.06億元，在(zai)全(quan)(quan)國31個省(sheng)、市(shi)、自治區(qu)中，排名第(di)20位(wei)。

旅游資源豐富而經(jing)濟落后的原因(yin)是什么？《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者調查(cha)發(fa)現，部(bu)分(fen)景區(qu)在配套、管理、服務等方面問題重重。

廬(lu)山：多頭治理 游客難識真面(mian)目/

江(jiang)西(xi)豐富的(de)旅游資源中，廬(lu)(lu)山(shan)無疑是其中的(de)頭牌(pai)。但去年國慶黃金周期間，就有“廬(lu)(lu)山(shan)通票不通，游完全部(bu)景(jing)點需要1800元”的(de)報道出(chu)現。廬(lu)(lu)山(shan)管(guan)理局為此澄(cheng)清，廬(lu)(lu)山(shan)全山(shan)有12個(ge)景(jing)區，37處景(jing)點，230多(duo)個(ge)景(jing)觀，但這些景(jing)點都不屬于廬(lu)(lu)山(shan)管(guan)理局管(guan)轄。

廬山管理(li)局(ju)(ju)一位負責人告訴《每日經濟新聞》記者(zhe)，廬山現行的(de)管理(li)體(ti)制，自1984年設立廬山管理(li)局(ju)(ju)至今，30年間幾乎沒有(you)變化。整個廬山分別由廬山管理(li)局(ju)(ju)、星子(zi)縣、九江縣、廬山區、廬山墾殖場和江西省廬山自然保護區等(deng)6個部(bu)門管理(li)，被(bei)稱(cheng)為“一山六治”。

直到(dao)2005年，九江(jiang)市將廬(lu)(lu)(lu)山(shan)墾殖場、茶科所(suo)等幾個單(dan)位(wei)劃歸廬(lu)(lu)(lu)山(shan)管(guan)理局，旨在進(jin)一步擴大廬(lu)(lu)(lu)山(shan)管(guan)理局對廬(lu)(lu)(lu)山(shan)的管(guan)理范圍，但是位(wei)于星子縣(xian)、九江(jiang)縣(xian)和廬(lu)(lu)(lu)山(shan)區的廬(lu)(lu)(lu)山(shan)山(shan)體仍然(ran)游離在“廬(lu)(lu)(lu)山(shan)”之外，目(mu)前(qian)廬(lu)(lu)(lu)山(shan)還是“一山(shan)五治”的局面。

無論(lun)是(shi)“一山(shan)六治”還是(shi)“一山(shan)五治”，多頭治理(li)彰顯的是(shi)廬山(shan)管理(li)體制的混亂，也讓游客難識廬山(shan)真(zhen)面目(mu)。

廬(lu)山(shan)景區混亂的(de)管理體制(zhi)，直接影響了廬(lu)山(shan)的(de)旅游(you)發展。頂著(zhu)諸多(duo)“金字招牌”的(de)廬(lu)山(shan)，開(kai)發初期(qi)游(you)客(ke)人(ren)數和經濟收入都在全(quan)國名(ming)列前茅，但多(duo)年以后，全(quan)國的(de)景區都在大(da)步往(wang)前走，廬(lu)山(shan)由(you)于體制(zhi)原因，固步自封，不前進就是倒退。

新華社曾(ceng)將廬(lu)山(shan)(shan)(shan)(shan)和一同列入《世界自然和文(wen)化遺產名錄(lu)》的(de)黃山(shan)(shan)(shan)(shan)進行比較。1979年(nian)，廬(lu)山(shan)(shan)(shan)(shan)的(de)境(jing)(jing)外游客是黃山(shan)(shan)(shan)(shan)的(de)10倍，到了1997年(nian)，廬(lu)山(shan)(shan)(shan)(shan)的(de)境(jing)(jing)外游客只有黃山(shan)(shan)(shan)(shan)的(de)四分之一。2013年(nian)，黃山(shan)(shan)(shan)(shan)的(de)入境(jing)(jing)游客160.59萬人(ren)次，這個數字和整(zheng)個江西(xi)省的(de)入境(jing)(jing)游客幾乎(hu)相(xiang)當。

管理體(ti)制的不統一，制約了廬(lu)山旅游的發展(zhan)。江西省社(she)科院經(jing)濟研究所所長麻智(zhi)輝(hui)表示(shi)，幾(ji)十年(nian)來，廬(lu)山多頭(tou)治(zhi)理的難題得不到(dao)解決，是決策層的領導沒有下大(da)決心(xin)。“大(da)廬(lu)山的整合與(yu)統一，一定會損害(hai)一些部(bu)門甚至是個人(ren)的利(li)益(yi)，這需要(yao)省政府的主要(yao)領導有決心(xin)，放棄局部(bu)利(li)益(yi)，保全江西旅游的大(da)利(li)益(yi)。”

田勇是江(jiang)西(xi)旅游規劃(hua)的(de)智庫專家，曾多次(ci)(ci)參(can)與(yu)廬山(shan)(shan)體制的(de)規劃(hua)。他(ta)說，30年來，江(jiang)西(xi)省政(zheng)府開過了不(bu)知道多少次(ci)(ci)會(hui)議，出(chu)臺過多份決議，但(dan)廬山(shan)(shan)仍然是現在的(de)小廬山(shan)(shan)。“因為一(yi)個方(fang)案出(chu)臺，總會(hui)損害某一(yi)部分(fen)(fen)人的(de)利益，而使另外一(yi)部分(fen)(fen)人獲得(de)更大(da)(da)的(de)發展(zhan)空間，這里(li)面就(jiu)有一(yi)個平(ping)衡(heng)，還有一(yi)個總的(de)大(da)(da)方(fang)向，就(jiu)是整(zheng)個廬山(shan)(shan)按照可持續發展(zhan)的(de)大(da)(da)廬山(shan)(shan)做大(da)(da)做強的(de)方(fang)向發展(zhan)。”

“但一到實(shi)(shi)際(ji)層面，涉及(ji)廬山(shan)體制改革(ge)的部門往(wang)往(wang)從地域利(li)益(yi)(yi)，甚(shen)至是自己的切身(shen)利(li)益(yi)(yi)出發，所以很多方(fang)案(an)最(zui)后都(dou)名存實(shi)(shi)亡。”田勇說，20多年前，他還為各個方(fang)案(an)去(qu)思(si)考去(qu)探討(tao)，認為總算能解決(jue)了，結(jie)果幾(ji)十年過去(qu)了，一點進展(zhan)都(dou)沒有(you)。

井岡(gang)山：維護不力 纜車脫落釀事故/

今年4月12日，井(jing)岡山(shan)舉(ju)辦第五屆杜(du)鵑花節開(kai)(kai)幕(mu)式，開(kai)(kai)幕(mu)式當(dang)日和次日，對所有上(shang)山(shan)游(you)(you)(you)客實行(xing)免收190元的(de)大門票。開(kai)(kai)幕(mu)日恰逢周(zhou)末，數以萬計(ji)的(de)游(you)(you)(you)客上(shang)山(shan)參觀旅(lv)游(you)(you)(you)。井(jing)岡山(shan)上(shang)茨坪的(de)馬路停滿了私家車，交通一度癱瘓。南昌游(you)(you)(you)客廖(liao)女士和朋友(you)自駕到井(jing)岡山(shan)旅(lv)游(you)(you)(you)，她告(gao)訴記者，山(shan)上(shang)所有的(de)餐(can)館都爆滿，為(wei)了吃頓午飯，她們整整等了兩個(ge)小(xiao)時。“并且(qie)餐(can)桌還是擺在(zai)外面，在(zai)炎熱的(de)天(tian)氣下等候，影響(xiang)旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)心情。”

相比這(zhe)些，當天上(shang)午杜鵑花山(shan)(shan)上(shang)的(de)(de)纜車脫落致一死四傷(shang)的(de)(de)事故，可謂血的(de)(de)教訓。井岡山(shan)(shan)管(guan)理局(ju)辦公室一位負責人怒(nu)斥井岡山(shan)(shan)的(de)(de)一些領(ling)導(dao)好(hao)大喜(xi)功(gong)，喜(xi)歡舉辦大型節慶活(huo)動擴大聲勢，但又缺乏掌控全局(ju)的(de)(de)能力。“在山(shan)(shan)上(shang)已經超負荷的(de)(de)情況下，為什么不控制(zhi)上(shang)山(shan)(shan)的(de)(de)人流量？”

面對“纜(lan)車脫(tuo)落”這(zhe)(zhe)類突發事(shi)件的(de)(de)(de)應急處置，井岡山(shan)(shan)也被質疑救援不力。事(shi)故發生后，纜(lan)車停止運行(xing)，上(shang)百名游(you)客(ke)被困在纜(lan)車上(shang)，其中不乏老人(ren)和(he)小(xiao)孩。這(zhe)(zhe)些(xie)人(ren)被困五(wu)六個(ge)小(xiao)時后，才(cai)徒步走下山(shan)(shan)。雖然景區對這(zhe)(zhe)些(xie)上(shang)山(shan)(shan)游(you)客(ke)實行(xing)了全額(e)退票(piao)，但不少游(you)客(ke)的(de)(de)(de)行(xing)程被打(da)亂，影響了返(fan)程的(de)(de)(de)車票(piao)或機票(piao)。井岡山(shan)(shan)方(fang)面表示，事(shi)故給井岡山(shan)(shan)帶來了巨大的(de)(de)(de)經濟損失，并(bing)有損名聲(sheng)，他(ta)們(men)無法滿足游(you)客(ke)的(de)(de)(de)額(e)外要求。

田勇向《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者表示(shi)，按(an)理說，井岡(gang)山舉辦這個活動，應該比較有(you)(you)經(jing)驗了，為什(shen)么(me)還會出現這樣(yang)的情況？其實纜(lan)車事故背后，還有(you)(you)更多混亂(luan)的問題。

自2010年舉辦杜鵑花(hua)節以來，每年的杜鵑花(hua)節都被看作是井(jing)岡(gang)山(shan)(shan)對外宣(xuan)傳的重要活動(dong)。井(jing)岡(gang)山(shan)(shan)統(tong)計局數據顯示，2013年，井(jing)岡(gang)山(shan)(shan)共(gong)接(jie)待來山(shan)(shan)游客898.68萬人(ren)次(ci)，實現旅游收入68.05億元，與去(qu)年同(tong)期分別增(zeng)長6.01%、8.42%。

“但實際情況是(shi)(shi)，井(jing)岡(gang)山(shan)(shan)（旅游）數據下降不(bu)少。”田(tian)勇(yong)說，正常情況下，每年(nian)(nian)5月(yue)到(dao)9月(yue)是(shi)(shi)井(jing)岡(gang)山(shan)(shan)旅游旺(wang)季(ji)，但去年(nian)(nian)這個時候，井(jing)岡(gang)山(shan)(shan)賓館房間的床位還有很多是(shi)(shi)空的，前幾年(nian)(nian)并不(bu)是(shi)(shi)這樣。

記(ji)者并未(wei)從井岡山旅(lv)游(you)局(ju)核(he)實到上(shang)述信息，但桂林旅(lv)游(you)（SZ.000978）2013年報披露，其參股(gu)的井岡山旅(lv)游(you)發展股(gu)份有限(xian)公司當(dang)年實現凈利潤2025萬(wan)元，較(jiao)上(shang)一(yi)年度的2572.5萬(wan)元凈利潤下降27%。

田(tian)勇認(ren)為(wei)，井岡山(shan)旅游產(chan)品(pin)過于單(dan)一，主(zhu)要(yao)以紅色旅游為(wei)主(zhu)，“前(qian)幾年建(jian)(jian)國大(da)慶(qing)、建(jian)(jian)黨大(da)慶(qing)，連續(xu)幾次資源用得(de)差不多了(le)。不能(neng)光靠(kao)國家(jia)年年推(tui)動，要(yao)回到經濟規律中(zhong)來。”

景德鎮(zhen)：配套(tao)落后 尚無五星級(ji)賓館/

5月1日上午，景(jing)德(de)鎮古窯民俗博覽區瓷樂表(biao)演現場(chang)，來自韓國(guo)的(de)(de)游客樸銀(yin)太聽得如癡如醉。“這是一個很有歷史的(de)(de)城市(shi)，文化底蘊深厚。”樸銀(yin)太認為，但(dan)在購買陶瓷產品時，不(bu)知(zhi)道選什么好，景(jing)德(de)鎮缺乏知(zhi)名(ming)的(de)(de)品牌。“相比中(zhong)國(guo)其他一些(xie)旅游城市(shi)，景(jing)德(de)鎮的(de)(de)住宿水準(zhun)不(bu)高，還沒有一座五星(xing)級酒店。”

《每日經濟新聞》記(ji)者粗(cu)略統計，景德鎮目前(qian)無掛牌(pai)五星(xing)級酒店，四星(xing)級酒店也不(bu)超過5家。

不僅在景德(de)鎮，放眼(yan)江西，高檔酒(jiu)(jiu)店(dian)的(de)數量也不多。國家(jia)(jia)旅(lv)游(you)局官方網站顯示，國內共有(you)五星級酒(jiu)(jiu)店(dian)共有(you)704家(jia)(jia)，江西只有(you)9家(jia)(jia)，全(quan)國31個省區(qu)市(shi)中排(pai)名(ming)第23位。

江(jiang)西的(de)9家五(wu)星級酒店(dian)中，南昌有7家，九(jiu)江(jiang)1家，贛州1家。景德鎮(zhen)(zhen)被江(jiang)西省作為國際旅(lv)游名城(cheng)(cheng)來打造，五(wu)星級酒店(dian)的(de)空白(bai)，讓景德鎮(zhen)(zhen)離國際旅(lv)游名城(cheng)(cheng)相距甚遠。

原江西省旅發委(wei)副巡(xun)視員曾宜富(fu)認為，五(wu)星級酒店(dian)的數量不(bu)(bu)能(neng)真實地說明江西的接待能(neng)力，有些省、市政府的接待賓館也是按照五(wu)星級酒店(dian)的標準(zhun)建設(she)的，但(dan)由于經營管理的不(bu)(bu)規劃、不(bu)(bu)標準(zhun)，導(dao)致沒(mei)有五(wu)星級的服務(wu)。

“一個地方(fang)旅游產業的強與弱，交通(tong)往往是第一因素。”江(jiang)西省社科院(yuan)經(jing)濟研究所(suo)所(suo)長麻智輝說，景(jing)德鎮在江(jiang)西區(qu)域中(zhong)，交通(tong)是短板，目前(qian)只有一條皖贛鐵路線穿(chuan)過，雖然有機場(chang)，但無國(guo)際航線，開通(tong)的國(guo)內航線也非常有限。

景德鎮(zhen)旅(lv)游(you)局局長堯寧生此前(qian)在接受《每日經濟新聞》記(ji)者采訪時也表示，鐵路交(jiao)通仍然是景德鎮(zhen)的(de)短(duan)板。

景德(de)鎮首屈一指的(de)(de)(de)就是千年瓷(ci)(ci)都，到景德(de)鎮的(de)(de)(de)游(you)客都會捎(shao)上一兩(liang)件瓷(ci)(ci)器(qi)(qi)回家，但眼花繚(liao)亂的(de)(de)(de)各類瓷(ci)(ci)器(qi)(qi)市場，讓(rang)游(you)客難以分(fen)辨出(chu)瓷(ci)(ci)器(qi)(qi)的(de)(de)(de)等級。

五(wu)一期(qi)間，江蘇游客(ke)楊先生(sheng)到景德(de)鎮(zhen)旅游，他說一進景德(de)鎮(zhen)，馬路、酒(jiu)店、景區(qu)里(li)都(dou)有(you)瓷(ci)器的元素(su)，想買瓷(ci)器很方便，但就(jiu)是不(bu)知道去哪里(li)買。“我對陶瓷(ci)沒有(you)研究，是外(wai)行，怕花(hua)了價錢買到次品，所以(yi)不(bu)敢下手。”

楊先生認為，景德鎮對(dui)陶(tao)瓷(ci)市(shi)場的管理不夠規范，如(ru)果可以按照品牌、等級(ji)做成分類的市(shi)場，這樣(yang)也(ye)方便游客購買。

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探因

資金政策雙缺位

江西的(de)旅游收入(ru)與其(qi)“江湖地位”格(ge)格(ge)不入(ru)，卻和江西省的(de)經(jing)濟狀況“協調融合”。2013年，江西接待(dai)旅游總人數(shu)2.5億人次，旅游總收入(ru)1896億元，在(zai)全(quan)(quan)國排名第20位，這和同年江西省GDP在(zai)全(quan)(quan)國的(de)排名完全(quan)(quan)一(yi)樣(yang)。

江(jiang)西師(shi)范大學歷史文化與旅(lv)游(you)學院教授(shou)田勇表示，江(jiang)西相對落(luo)后的(de)經濟，是導致江(jiang)西旅(lv)游(you)發展落(luo)后的(de)重要原因。江(jiang)西面(mian)臨資金和政策(ce)缺位的(de)困擾，多方(fang)面(mian)的(de)掣肘，導致江(jiang)西在旅(lv)游(you)營銷上缺乏創新，比(bi)一些著名景區慢半拍。

富資源與窮經濟：和廣州形成反差/

江西旅(lv)(lv)游(you)資(zi)(zi)源豐富，優(you)質、品位高，是(shi)旅(lv)(lv)游(you)業內公認的(de)事實(shi)。江西省社科院經濟研究所所長麻智輝對《每日經濟新聞(wen)》記者表(biao)示，江西豐富的(de)旅(lv)(lv)游(you)資(zi)(zi)源可(ke)以概(gai)括為綠色(se)家園、紅色(se)搖籃和古色(se)厚土。

“名山大川古村落(luo)，構成了江西(xi)的(de)綠色(se)家園。”麻智輝介紹，江西(xi)擁有中國最大的(de)淡水湖鄱陽湖，世界文化(hua)景觀廬山，世界自然(ran)遺(yi)產三清山，還有中國最美鄉村婺源。

紅色搖(yao)籃是江西旅(lv)游(you)的另一特色。井岡(gang)山(shan)是中國革命的搖(yao)籃，南昌是人(ren)民軍隊的搖(yao)籃，瑞(rui)金則被(bei)譽為共和國的搖(yao)籃。

古色厚土是指(zhi)江西(xi)擁(yong)有多個“千年(nian)歷(li)史”的(de)名城(cheng)名樓，還有千年(nian)宋城(cheng)贛州、千年(nian)名樓滕(teng)王閣、千年(nian)書(shu)院白鹿洞書(shu)院、千年(nian)古寺廬山東林(lin)寺等，構成(cheng)了江西(xi)深厚的(de)文(wen)化(hua)根(gen)基(ji)。

田勇認為，江西旅(lv)游增長幅度大，一是說(shuo)明(ming)江西旅(lv)游收入的基數低(di)，同時也說(shuo)明(ming)江西旅(lv)游業(ye)存在比(bi)較大的上升空(kong)間。

數據顯示，2013年江西入(ru)境過夜旅游者163.61萬人次，比去年同期增長4.76%，旅游外匯收入(ru)5.25億美元。這個數字(zi)在全國只能排在第(di)25名。

南(nan)昌(chang)大(da)學經管學院副院長黃細嘉認為，江(jiang)(jiang)西省(sheng)的(de)世界遺(yi)產、世界地質公園、國家級(ji)風(feng)景(jing)名(ming)勝(sheng)區、5A級(ji)景(jing)區等優質旅游(you)(you)資(zi)源(yuan)的(de)數量，在(zai)全國名(ming)列前(qian)茅(mao)，但旅游(you)(you)業還沒有這個地位，去(qu)年廣(guang)東、江(jiang)(jiang)蘇、浙江(jiang)(jiang)三省(sheng)的(de)旅游(you)(you)總收(shou)入分別為8305億元(yuan)、7195億元(yuan)、5536億元(yuan)，江(jiang)(jiang)西差(cha)距(ju)不小。“這說明江(jiang)(jiang)西旅游(you)(you)的(de)發達(da)度與(yu)資(zi)源(yuan)的(de)豐富度不匹配，發展相對滯后。”

福布斯推出的2013年30個中國大陸旅(lv)游(you)業最發達城(cheng)市榜(bang)(bang)單中，北(bei)京、上海(hai)、廣州分列前三位(wei)，江西沒有(you)城(cheng)市上榜(bang)(bang)。中部六(liu)省的城(cheng)市中，武漢、鄭州、洛陽(yang)、長沙、黃山進(jin)入榜(bang)(bang)單的30強。

資金政策缺位：廬山(shan)旅(lv)游上市3年無果(guo)/

今年“五一(yi)”小長假期間，杭州游客陳(chen)先(xian)生自駕去鷹(ying)潭(tan)的龍虎山旅(lv)行，行駛在鷹(ying)潭(tan)市去龍虎山的國(guo)道(dao)上(shang)，短短一(yi)公里馬(ma)路上(shang)連續遇到幾個(ge)大(da)坑，回家(jia)后發微博訴苦。龍虎山風景(jing)區管委會一(yi)位工(gong)作人(ren)員(yuan)表(biao)示，景(jing)區沒有(you)這個(ge)財(cai)(cai)政(zheng)去維修，而當地政(zheng)府也多(duo)半是由于(yu)財(cai)(cai)力緊張(zhang)，不然會提高(gao)公路等級。

這是江西(xi)旅游業投入不足的一個縮(suo)影。

在麻智輝(hui)看(kan)來，除了管理體制混亂，影響江西(xi)旅游(you)發展的(de)另一個重要(yao)的(de)因素，就是江西(xi)落(luo)后(hou)(hou)的(de)經濟。“經濟落(luo)后(hou)(hou)，導致政府的(de)財(cai)政緊張，江西(xi)旅游(you)的(de)投入、設施(shi)的(de)改善，全面滯后(hou)(hou)。”

交通(tong)方面，江(jiang)西共(gong)有(you) “一干五支”6個機場(chang)(chang)(chang)，九江(jiang)、景(jing)德鎮、贛州(zhou)、井岡山(shan)、明月山(shan)等重要的旅(lv)游(you)景(jing)點均開通(tong)了支線機場(chang)(chang)(chang)。麻智輝認為，這(zhe)和云南、四川等旅(lv)游(you)強省相比(bi)，機場(chang)(chang)(chang)數量仍然少，并且航班也不多。以廬山(shan)機場(chang)(chang)(chang)為例，僅開通(tong)了往返北京、上海、廣州(zhou)、廈門4地(di)的航班。

此外，江西僅開通了前(qian)往上海、杭州、長沙、武漢幾個(ge)城市(shi)的(de)動車(che)。交通體(ti)系的(de)完善(shan)，都(dou)需要資金(jin)保(bao)障。

“目(mu)前廬山旅游產(chan)品相對單一(yi)，新產(chan)品推出和(he)相關(guan)設(she)施的(de)建設(she)，都需要錢(qian)，廬山包括九江，目(mu)前都沒有錢(qian)投入到(dao)這(zhe)方面。”一(yi)位九江市旅游局原負責人說。

2011年，江西(xi)省(sheng)政府就召集(ji)相關部門，要求各部門加大(da)對井岡山、廬山、婺源和龍虎山、三清山等旅游企業上市工作的支持力度，爭取早日(ri)上市。

如(ru)今3年(nian)已過(guo)，廬(lu)山旅(lv)(lv)游上市(shi)工作仍然(ran)沒有(you)(you)消息，江(jiang)西的旅(lv)(lv)游企業沒有(you)(you)一家進入上市(shi)申(shen)報(bao)程序。4月份，證監(jian)會公布(bu)的IPO預披(pi)露企業名單(dan)中(zhong)，長白山旅(lv)(lv)游和九華山旅(lv)(lv)游赫然(ran)在列。其中(zhong)，5月7日(ri)，證監(jian)會發審委(wei)會議上，長白山旅(lv)(lv)游股(gu)份有(you)(you)限公司的首次申(shen)請(qing)通過(guo)審核。

《每日經濟新聞》記者(zhe)致電廬(lu)山旅游公司董事長(chang)崔峰了解廬(lu)山旅游上市的相(xiang)關情況，對方以(yi)接受采訪需上級部(bu)門同意(yi)為(wei)由，拒絕了采訪。

對(dui)于(yu)廬(lu)山(shan)(shan)旅(lv)游(you)(you)上市(shi)之(zhi)路如(ru)此艱(jian)難，田勇認為，“廬(lu)山(shan)(shan)旅(lv)游(you)(you)要上市(shi)，就(jiu)需注入(ru)優質(zhi)的(de)旅(lv)游(you)(you)資產，有可能會(hui)損害一(yi)些部門和個人的(de)利益，從廬(lu)山(shan)(shan)的(de)治理就(jiu)可以看(kan)出，廬(lu)山(shan)(shan)旅(lv)游(you)(you)的(de)整合會(hui)有多難。”

曾宜富表(biao)示，要解決(jue)廬(lu)山混亂的(de)體制，需要江(jiang)西(xi)省(sheng)政(zheng)府下決(jue)心(xin)，江(jiang)西(xi)省(sheng)旅(lv)發委(wei)(wei)并(bing)沒有這個權力，不(bu)過可(ke)以向省(sheng)政(zheng)府建議(yi)。“目(mu)前旅(lv)發委(wei)(wei)剛成立，很多(duo)工作剛開始(shi)，還沒有針(zhen)對廬(lu)山的(de)治理提(ti)出過建議(yi)。”

和廬山(shan)極其相(xiang)似的(de)黃山(shan)，早(zao)在(zai)1997年4月就(jiu)組建黃山(shan)旅(lv)(lv)游(you)成(cheng)功登陸(lu)A股。“當時國家對各省市(shi)的(de)上(shang)市(shi)公(gong)司是(shi)有政策和指標的(de)，廬山(shan)沒有成(cheng)為第一批上(shang)市(shi)的(de)旅(lv)(lv)游(you)企業(ye)，是(shi)當時江西對旅(lv)(lv)游(you)的(de)不重視。”麻智輝說(shuo)，當時江西主(zhu)抓(zhua)的(de)還(huan)是(shi)工業(ye)，上(shang)市(shi)公(gong)司的(de)指標都向工業(ye)傾斜，比如(ru)江鈴汽車、鳳凰(huang)光(guang)學等。

營銷短板：電影《廬(lu)山戀》一放30年(nian)/

“經濟基礎(chu)也不能(neng)成(cheng)為江西旅游(you)落后的借口。”麻智輝認為，國(guo)(guo)內并不缺(que)乏這樣的反(fan)向(xiang)案例。2013年(nian)，貴州省GDP為8007億元，在(zai)全國(guo)(guo)排名(ming)第26位(wei)，但同年(nian)旅游(you)總收(shou)入(ru)達(da)到了2370億元，貢(gong)獻了三成(cheng)的GDP，國(guo)(guo)內排名(ming)第12位(wei)；云南(nan)省GDP剛剛跨(kua)入(ru)萬億俱樂(le)部，在(zai)全國(guo)(guo)排名(ming)第24位(wei)，但其旅游(you)收(shou)入(ru)以2111億元，排名(ming)全國(guo)(guo)第16位(wei)。

近十(shi)年來，云南成功塑造(zao)了(le)“七彩云南，旅(lv)游(you)(you)天(tian)堂(tang)”的(de)(de)省級旅(lv)游(you)(you)口(kou)號。同樣擁有豐富旅(lv)游(you)(you)資(zi)(zi)源的(de)(de)江西，無論是在(zai)營銷(xiao)還是策劃上(shang)(shang)，均略遜一籌。中國國際旅(lv)游(you)(you)行總社有限公司副總裁陳(chen)月亮(liang)說，江西的(de)(de)一些旅(lv)游(you)(you)資(zi)(zi)源在(zai)世界范(fan)圍內也(ye)算得(de)上(shang)(shang)優質資(zi)(zi)源，但從旅(lv)游(you)(you)資(zi)(zi)源到旅(lv)游(you)(you)產(chan)品尤(you)其是旅(lv)游(you)(you)精品，有很長(chang)的(de)(de)一段路要(yao)走。“旅(lv)游(you)(you)景區建好(hao)后，要(yao)有創意(yi)的(de)(de)產(chan)品，還要(yao)有相關(guan)的(de)(de)營銷(xiao)和推(tui)廣，讓消費(fei)者(zhe)認(ren)知和認(ren)可。”

“我在(zai)和九江(jiang)市(shi)(shi)下面縣(xian)區(qu)的旅游(you)(you)(you)局(ju)長交(jiao)談時，發現很多旅游(you)(you)(you)局(ju)長根(gen)本不(bu)是旅游(you)(you)(you)行(xing)業出身，對旅游(you)(you)(you)行(xing)業也不(bu)太懂，可看出當地對旅游(you)(you)(you)產(chan)業的重(zhong)視程度。”正在(zai)為九江(jiang)市(shi)(shi)做整體旅游(you)(you)(you)規劃的北京巔峰智業旅游(you)(you)(you)文(wen)化(hua)創意股份有(you)限公(gong)司江(jiang)西(xi)區(qu)經(jing)理胡(hu)金向《每日經(jing)濟新聞》記者表示，江(jiang)西(xi)缺乏有(you)創意的旅游(you)(you)(you)產(chan)品(pin)，營銷推廣(guang)手段原來也很單調(diao)。

1980年上映(ying)的(de)(de)《廬(lu)(lu)山(shan)戀》，影(ying)響(xiang)了(le)一(yi)代年輕人，影(ying)片完美地呈(cheng)現(xian)了(le)廬(lu)(lu)山(shan)的(de)(de)景色(se)，為此(ci)，廬(lu)(lu)山(shan)風景區專門興建了(le)一(yi)座(zuo)小型電影(ying)院，每天(tian)從(cong)早到晚播(bo)放這部電影(ying)，從(cong)1980年至(zhi)今(jin)，共放映(ying)了(le)一(yi)萬(wan)多場次，票價也從(cong)最初發的(de)(de)三(san)毛錢變(bian)成現(xian)在的(de)(de)35元。游廬(lu)(lu)山(shan)看《廬(lu)(lu)山(shan)戀》已成為固定節目。

有網友說(shuo)，這座(zuo)電(dian)影(ying)(ying)院(yuan)是(shi)山(shan)上唯一(yi)(yi)一(yi)(yi)座(zuo)電(dian)影(ying)(ying)院(yuan)，永遠只(zhi)放映(ying)一(yi)(yi)部電(dian)影(ying)(ying)，這不是(shi)一(yi)(yi)個(ge)神話，似乎已成(cheng)為(wei)廬山(shan)的標簽(qian)或(huo)是(shi)代名(ming)詞。

田勇認為，電(dian)影《廬(lu)山(shan)戀(lian)》生在一(yi)個(ge)特定的(de)歷史(shi)時期，但(dan)現在的(de)年(nian)輕人已沒(mei)有多少能(neng)看完(wan) 《廬(lu)山(shan)戀(lian)》。“雖然(ran)廬(lu)山(shan)后來(lai)還拍過(guo) 《廬(lu)山(shan)戀(lian)2010》，但(dan)效果并不好(hao)，這也是(shi)江西(xi)旅游缺乏(fa)創(chuang)新的(de)一(yi)個(ge)表現。”

《《《

突圍

旅游局升格為旅發委

原江西省旅發委(wei)副(fu)巡視(shi)員曾宜富向《每(mei)日(ri)經濟(ji)新聞(wen)》記者表示(shi)，旅游局更(geng)名(ming)為旅發委(wei)，將從省政府的(de)直屬機構(gou)升(sheng)格(ge)為省政府的(de)組成部門(men)，被賦予了更(geng)多的(de)職能(neng)。

“原來的江西(xi)省旅(lv)游(you)局(ju)只是一個(ge)‘小旅(lv)游(you)’，旅(lv)游(you)景(jing)(jing)(jing)區(qu)的主(zhu)(zhu)管部門(men)(men)不盡相同，如風景(jing)(jing)(jing)名勝(sheng)區(qu)主(zhu)(zhu)管部門(men)(men)是住(zhu)建廳，文(wen)化景(jing)(jing)(jing)區(qu)的主(zhu)(zhu)管部門(men)(men)是文(wen)化廳，森林(lin)、濕(shi)地(di)公園的主(zhu)(zhu)管部門(men)(men)是林(lin)業部門(men)(men)。”曾宜富(fu)說，原來旅(lv)游(you)局(ju)無法(fa)協(xie)調(diao)這些景(jing)(jing)(jing)區(qu)的主(zhu)(zhu)管部門(men)(men)，升格為旅(lv)發(fa)委之(zhi)后，就可(ke)以協(xie)調(diao)這些部門(men)(men)，形成合力。

面(mian)對(dui)現實的困(kun)境，江西(xi)(xi)省(sheng)也在努力(li)突圍。第一個(ge)重大舉(ju)動就是旅游(you)(you)局進(jin)入政(zheng)府組成部門(men)。2014年(nian)3月，江西(xi)(xi)省(sheng)旅游(you)(you)局更名為江西(xi)(xi)省(sheng)旅游(you)(you)發展委員會（以下(xia)簡稱江西(xi)(xi)省(sheng)旅發委）。

江(jiang)西省社科院經(jing)(jing)濟研究所(suo)所(suo)長麻智輝在接受《每日經(jing)(jing)濟新聞》記者(zhe)采(cai)訪時認為，江(jiang)西自(zi)去年底(di)提出“旅(lv)游(you)強省”戰(zhan)略以來，加大了對旅(lv)游(you)的(de)營銷和宣傳，從而使外界對江(jiang)西旅(lv)游(you)有了更深的(de)印(yin)象。

江(jiang)西(xi)省省長鹿心社在江(jiang)西(xi)旅游(you)產業大會上表(biao)示，力(li)爭到2017年，接(jie)待游(you)客總人(ren)數達(da)到3.6億(yi)人(ren)次，旅游(you)總收入(ru)突破5000億(yi)元(yuan)；游(you)客人(ren)均旅游(you)消費(fei)比2012年翻(fan)一番，旅游(you)主要指標進入(ru)全國(guo)前十位(wei)。

顯然，要實現這(zhe)一目(mu)標，江西(xi)還有很長一段路要走。

旅(lv)游(you)局升格 實(shi)際效(xiao)果待(dai)觀(guan)察(cha)/

2013年(nian)(nian)，江(jiang)西省(sheng)(sheng)接待游(you)客2.5億(yi)人次，旅游(you)總收入1896億(yi)元，占全省(sheng)(sheng)GDP的(de)13%，較2009年(nian)(nian)的(de)9%高出4個(ge)百分點。2009年(nian)(nian)，江(jiang)西提(ti)出“建設旅游(you)大省(sheng)(sheng)”，如今該省(sheng)(sheng)旅游(you)產業在(zai)國民(min)經(jing)濟中的(de)地(di)位明顯提(ti)升。

盡(jin)管如此，與(yu)旅(lv)游(you)(you)業發(fa)達的廣東(dong)、浙江(jiang)等(deng)地相比(bi)，江(jiang)西旅(lv)游(you)(you)業仍(reng)然存(cun)在(zai)(zai)總(zong)量偏小、結構不優等(deng)問題。為此，去年(nian)9月，江(jiang)西省(sheng)委書(shu)記(ji)強衛上任不到半年(nian)，就在(zai)(zai)視察贛東(dong)北旅(lv)游(you)(you)產(chan)業發(fa)展時提出，要像抓(zhua)工業化城(cheng)鎮化一樣抓(zhua)旅(lv)游(you)(you)。

同(tong)年(nian)10月，江西省(sheng)委、省(sheng)政(zheng)府出臺《關于推(tui)進旅游(you)強省(sheng)建設的(de)意(yi)見》（以下簡稱《意(yi)見》），要(yao)求各地要(yao)像抓(zhua)工業(ye)化、城鎮(zhen)化一(yi)樣抓(zhua)旅游(you)，尤其是旅游(you)資源發達(da)的(de)地區(qu)，要(yao)將旅游(you)擺在更加突(tu)出的(de)位置。

今年(nian)3月，江西(xi)省(sheng)(sheng)將旅游局(ju)更(geng)名(ming)(ming)江西(xi)省(sheng)(sheng)旅發委(wei)，這(zhe)是繼(ji)海南(nan)、北京、云南(nan)、廣西(xi)之(zhi)后(hou)，全國(guo)第五個(ge)將旅游局(ju)更(geng)名(ming)(ming)為旅發委(wei)的省(sheng)(sheng)份(fen)。

原江西省旅發委(wei)副巡視(shi)員(yuan)曾宜富向(xiang)《每日經(jing)濟新聞》記者表(biao)示，旅游局(ju)更名(ming)為(wei)旅發委(wei)，將從省政(zheng)府(fu)(fu)的(de)直屬機(ji)構升格為(wei)省政(zheng)府(fu)(fu)的(de)組成部(bu)門，被賦予了(le)更多的(de)職能(neng)。

“原(yuan)來的(de)江西(xi)省(sheng)旅游(you)(you)局只(zhi)是(shi)(shi)一個‘小旅游(you)(you)’，旅游(you)(you)景(jing)(jing)區的(de)主管部(bu)(bu)門(men)不(bu)盡相同，如(ru)風景(jing)(jing)名勝(sheng)區主管部(bu)(bu)門(men)是(shi)(shi)住(zhu)建廳(ting)，文化(hua)景(jing)(jing)區的(de)主管部(bu)(bu)門(men)是(shi)(shi)文化(hua)廳(ting)，森林、濕地(di)公(gong)園的(de)主管部(bu)(bu)門(men)是(shi)(shi)林業(ye)部(bu)(bu)門(men)。”

曾宜富說，原(yuan)來旅游(you)局(ju)無(wu)法協(xie)(xie)調這(zhe)些景區的主管部門(men)，升(sheng)格為旅發委之后(hou)，就可以協(xie)(xie)調這(zhe)些部門(men)，形成合力。

根據《意見(jian)》，江西(xi)(xi)將(jiang)(jiang)(jiang)打造(zao)“一核(he)三(san)片五城(cheng)十縣(xian)百區(qu)”旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)目(mu)(mu)的(de)(de)地(di)體系，將(jiang)(jiang)(jiang)南(nan)(nan)昌打造(zao)為江西(xi)(xi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)核(he)心集散(san)地(di)和(he)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)名城(cheng)；將(jiang)(jiang)(jiang)環鄱陽湖、贛中南(nan)(nan)、贛西(xi)(xi)三(san)大(da)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)板塊打造(zao)成重要旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)經(jing)濟區(qu)；將(jiang)(jiang)(jiang)景德鎮(zhen)打造(zao)為國(guo)際(ji)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)名城(cheng)，將(jiang)(jiang)(jiang)九(jiu)江、上饒(rao)打造(zao)為江西(xi)(xi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)發展(zhan)的(de)(de)重要增長極和(he)全國(guo)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)強市，將(jiang)(jiang)(jiang)贛州打造(zao)為紅色(se)(se)文化傳承創(chuang)新區(qu)和(he)全國(guo)著名的(de)(de)紅色(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)目(mu)(mu)的(de)(de)地(di)，將(jiang)(jiang)(jiang)鷹潭打造(zao)為全國(guo)著名休閑(xian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)目(mu)(mu)的(de)(de)地(di)城(cheng)市。

然而，旅游(you)局升(sheng)格為旅發委(wei)，能否達到預期的效果？江西師范大學(xue)歷史文(wen)化(hua)與(yu)旅游(you)學(xue)院教(jiao)授田勇對此持謹慎態度(du)。他(ta)認為，人員(yuan)還是原來的人員(yuan)，沒有任何變(bian)化(hua)，旅發委(wei)能否真的協調好省政府(fu)的相關部門，還有待觀察。

區(qu)域協作5A級景(jing)區(qu)抱(bao)團營銷/

對旅游景區來說，“酒香(xiang)不怕(pa)巷子深”的說法并不適用(yong)，江西省自上而(er)下也意識到(dao)了這些問(wen)題。

今年以來，特別是(shi)江西省旅發委成立之(zhi)后，牽手江西11地(di)市，力(li)推各大景區聯手協作，在全國各地(di)開展旅游(you)推介(jie)活(huo)動(dong)。

3月29日，由江(jiang)西(xi)省(sheng)分管旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)副省(sheng)長朱虹帶隊，江(jiang)西(xi)省(sheng)旅(lv)(lv)發委(wei)創意主辦的“江(jiang)西(xi)風景獨好”2014江(jiang)西(xi)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)特賣會在(zai)北京王府井大街舉行(xing)。組織(zhi)方表示(shi)，江(jiang)西(xi)旅(lv)(lv)發委(wei)整合(he)了(le)(le)江(jiang)西(xi)主要景區、賓(bin)館、索道、旅(lv)(lv)行(xing)社等涉(she)旅(lv)(lv)企業(ye)，形成了(le)(le)30多條旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)精品(pin)線路，并給出(chu)了(le)(le)五折(zhe)的優惠力度。

4月14日至21日，江西四大(da)(da)5A級景區——廬山、三清山、景德鎮(zhen)古窯和婺源(yuan)，攜手先后在沈(shen)陽、天津、呼和浩特(te)、太源(yuan)舉辦了“江西風景獨好(hao)，醉美(mei)贛(gan)東北”旅(lv)游推(tui)介(jie)會。這是江西多(duo)家(jia)5A級景區首次 “抱團”在外(wai)地舉辦推(tui)介(jie)活(huo)動(dong)，如此大(da)(da)規模的推(tui)介(jie)活(huo)動(dong)全國范圍內也不多(duo)見。

江(jiang)(jiang)西省(sheng)旅(lv)(lv)發委(wei)促進處負責人介紹，江(jiang)(jiang)西旅(lv)(lv)游業(ye)對外推介活(huo)動(dong)并不是一時(shi)的(de)，以(yi)后會(hui)常態化(hua)。麻智輝說，江(jiang)(jiang)西旅(lv)(lv)游職能(neng)部門(men)和景區(qu)這么大規模地(di)在(zai)外面宣(xuan)傳，可以(yi)看出江(jiang)(jiang)西省(sheng)對旅(lv)(lv)游業(ye)的(de)重視，從(cong)各地(di)市(shi)、各景區(qu)的(de)參與度來(lai)看，江(jiang)(jiang)西省(sheng)旅(lv)(lv)發委(wei)在(zai)協調相關(guan)旅(lv)(lv)游部門(men)方面的(de)作(zuo)用開始顯(xian)現(xian)。

景德(de)鎮古窯民俗博(bo)覽(lan)區副總(zong)洪(hong)(hong)玲向《每日(ri)經濟(ji)新聞》記者(zhe)介紹，“抱團”式的(de)對(dui)(dui)外推介，與(yu)此前單兵作戰的(de)效果明顯不同。“所(suo)到之(zhi)處，當地的(de)旅(lv)游行社(she)都派出了重(zhong)要人(ren)物參加，可以看出旅(lv)行社(she)對(dui)(dui)贛(gan)東北(bei)(bei)旅(lv)游資(zi)源的(de)重(zhong)視”，洪(hong)(hong)玲說(shuo)，本次四家5A景區的(de)對(dui)(dui)外推介，背后也有政府(fu)對(dui)(dui)贛(gan)東北(bei)(bei)旅(lv)游的(de)支持和推動。

洪玲表示，以往這些地方旅行社要(yao)開辟江西的(de)(de)旅游線路，需要(yao)一家一家地和景(jing)區(qu)(qu)聯系對接，如今(jin)各景(jing)區(qu)(qu)全部在場，旅行社可以一次性接觸到這些景(jing)區(qu)(qu)，并且享受(shou)更(geng)多的(de)(de)優(you)惠。

但在田(tian)勇看(kan)來，景區(qu)通過對(dui)外推介進(jin)行宣傳，能(neng)否(fou)真(zhen)正(zheng)實現叫好又叫座(zuo)，還有待市場(chang)的考驗，“但這是一(yi)個(ge)進(jin)步，做了總比沒做好”。

除了(le)各景區抱團(tuan)營銷，一(yi)些區域也加強了(le)協作。

在江西省旅(lv)游(you)版圖(tu)中，贛(gan)東北(bei)資(zi)源最豐富(fu)。去年(nian)10月，贛(gan)東北(bei)三地上饒(rao)、景(jing)德鎮、鷹潭共同簽署了《贛(gan)東北(bei)旅(lv)游(you)合作發展聯盟公約》，宣告(gao)贛(gan)東北(bei)旅(lv)游(you)聯盟成立(li)。

江(jiang)西省旅發委規(gui)劃(hua)財務(wu)處(chu)一位(wei)負責人(ren)向《每日經(jing)濟新(xin)聞(wen)》記者透露，《贛(gan)東北旅游(you)發展(zhan)規(gui)劃(hua)》已經(jing)完成，目(mu)前已經(jing)上報江(jiang)西省政府，等待(dai)批(pi)復。另外，江(jiang)西省旅游(you)業發展(zhan)總體規(gui)劃(hua)修編項(xiang)目(mu)，目(mu)前正在進行招標工作。

重塑形象 打造旅游精品線路/

“踏(ta)遍青山人未老，風景這邊獨好。”這是(shi)80年前(qian)毛澤東(dong)在江西(xi)省(sheng)贛州市會昌縣登嵐(lan)山時寫下的詩句。

如(ru)今(jin)，“江(jiang)西(xi)風景獨好”成了江(jiang)西(xi)省旅(lv)(lv)游(you)(you)業的宣(xuan)傳口號。江(jiang)西(xi)省副省長(chang)朱虹表(biao)示，旅(lv)(lv)游(you)(you)是(shi)一種綜合感受，“江(jiang)西(xi)風景獨好”除了“旅(lv)(lv)游(you)(you)資源(yuan)好”，還應包含“旅(lv)(lv)游(you)(you)產品豐富多(duo)樣、旅(lv)(lv)游(you)(you)交通方便快捷(jie)、旅(lv)(lv)游(you)(you)設施標(biao)準(zhun)完善、旅(lv)(lv)游(you)(you)服(fu)務熱(re)情規范”等眾多(duo)內(nei)涵(han)。

“對外宣(xuan)傳江西的旅游(you)形(xing)象，不僅要(yao)有口號，還要(yao)有精品(pin)旅游(you)線路。”江西社科(ke)院(yuan)經濟研究所所長麻智輝認為，“廬山(shan)(shan)—三清山(shan)(shan)—龍虎山(shan)(shan)—景德鎮古窯”、“仙女湖—明月山(shan)(shan)—武功山(shan)(shan)”、“井岡(gang)山(shan)(shan)—于都—瑞金”等幾條精品(pin)旅游(you)線路，都需(xu)加大市場的培育。

曾宜富認(ren)為，江西(xi)要(yao)打(da)造旅(lv)游(you)(you)(you)品(pin)牌，塑造旅(lv)游(you)(you)(you)精(jing)(jing)(jing)品(pin)形(xing)象(xiang)，一定要(yao)加強旅(lv)游(you)(you)(you)資源的整合，打(da)造三條(tiao)精(jing)(jing)(jing)品(pin)旅(lv)游(you)(you)(you)線(xian)(xian)路。“一是環鄱陽湖五彩精(jing)(jing)(jing)品(pin)旅(lv)游(you)(you)(you)線(xian)(xian)；二是贛中(zhong)南紅色經(jing)典(dian)旅(lv)游(you)(you)(you)線(xian)(xian)；三是贛西(xi)綠色精(jing)(jing)(jing)粹(cui)旅(lv)游(you)(you)(you)線(xian)(xian)。”

麻智輝認為，江(jiang)(jiang)西(xi)省還應該打造一條黃金旅(lv)游線(xian)路(lu)，比如“廬山(shan)—景德鎮—婺(wu)源—龍虎山(shan)—三清山(shan)—井(jing)岡山(shan)—瑞金”。把(ba)江(jiang)(jiang)西(xi)的幾個5A級景區串(chuan)聯起來，打通綠色旅(lv)游與紅色旅(lv)游。不過這要(yao)等三清山(shan)機場(chang)開通以后，江(jiang)(jiang)西(xi)南北(bei)跨度大，坐(zuo)汽車的話需要(yao)時(shi)間太(tai)長。

《每(mei)日經(jing)濟新(xin)聞》記者梳理國(guo)內(nei)各(ge)大旅(lv)行社推出的(de)江西旅(lv)游線路發現，基(ji)本上是以區域來(lai)劃分(fen)的(de)，比如說贛東北的(de) “廬山(shan)(shan)—景德鎮—三清山(shan)(shan)”、“井岡山(shan)(shan)—瑞金”等，很少有(you)一星(xing)期以上的(de)深度游。

江(jiang)西亞細亞旅行社(she)一位業(ye)務經理說，外地旅行社(she)無法(fa)開拓(tuo)江(jiang)西深度游的線路，主要(yao)是受交(jiao)通限制。“江(jiang)西沒(mei)有高鐵，贛(gan)南、贛(gan)西、贛(gan)東北城市之間(jian)的交(jiao)通不(bu)便，很難吸(xi)引旅行社(she)。”

今(jin)年(nian)3月，南(nan)昌(chang)旅游(you)(you)集團開通(tong)了“贛江夜游(you)(you)”項目，游(you)(you)客乘坐(zuo)游(you)(you)輪，既能(neng)感受到滕王閣的(de)古風古韻，又能(neng)將(jiang)一(yi)(yi)江兩(liang)岸(an)的(de)現代與繁華盡收眼(yan)底。南(nan)昌(chang)旅游(you)(you)集團文(wen)化旅游(you)(you)項目管理(li)分(fen)公司經理(li)周(zhou)源告訴記者，南(nan)昌(chang)一(yi)(yi)江兩(liang)岸(an)景觀照明提升改(gai)造后，重新(xin)開發和(he)做大贛江夜游(you)(you)有(you)了基(ji)礎。曾宜富則(ze)表示，南(nan)昌(chang)還應該把贛江上(shang)四座(zuo)大橋的(de)燈光進行改(gai)造，并且每座(zuo)都不一(yi)(yi)樣，給大家(jia)帶來不一(yi)(yi)樣的(de)視覺(jue)感受。

拓寬“錢路”引入社(she)會資(zi)本/

江西省要做強旅(lv)游(you)，無論是(shi)增(zeng)加(jia)配套設(she)施，還(huan)是(shi)豐富旅(lv)游(you)項目，抑(yi)或是(shi)創意設(she)計旅(lv)游(you)產品，都面臨一個最大的難題——缺少資(zi)金。

北京巔峰智業旅(lv)(lv)游(you)文(wen)化創(chuang)意股份有限(xian)公司(si)江西區經理胡金告訴《每日經濟新聞》記者，目(mu)前(qian)他們在(zai)為九江市編制旅(lv)(lv)游(you)規(gui)劃。在(zai)九江市縣(xian)區調研中，感受最深的就是，各縣(xian)區的旅(lv)(lv)游(you)局長紛(fen)紛(fen)“哭窮”，在(zai)政(zheng)府(fu)各部門中，旅(lv)(lv)游(you)局的地位很(hen)靠后，政(zheng)府(fu)在(zai)旅(lv)(lv)游(you)方(fang)面的投(tou)入比重比較小(xiao)，一些地方(fang)不僅沒(mei)有財力(li)去開發旅(lv)(lv)游(you)項(xiang)目(mu)，就連一些必須的基礎設施，也無力(li)承建。

在政府財(cai)力(li)緊(jin)張情況下(xia)，江西省旅(lv)游業開發更多(duo)的(de)是(shi)依靠引(yin)入(ru)社會資本(ben)。2013年(nian)新晉為5A級景(jing)區的(de)景(jing)德鎮古窯民(min)俗博覽區，正(zheng)是(shi)當(dang)地民(min)間(jian)資本(ben)打造精(jing)品(pin)旅(lv)游的(de)一個(ge)典范(fan)。

2008年8月25日，商人(ren)陳武(wu)平與景(jing)(jing)德(de)鎮(zhen)市文化局、古(gu)窯瓷廠、博物(wu)館四方(fang)簽訂(ding)合作經營(ying)協議，陳武(wu)平以成立的景(jing)(jing)德(de)鎮(zhen)古(gu)窯民俗旅游公(gong)司作為經營(ying)主體(ti)，每(mei)年向上(shang)述三家單位(wei)上(shang)交400萬元(yuan)，取得了古(gu)窯門票(piao)收益權和經營(ying)權。

景(jing)德(de)(de)鎮古(gu)窯轉讓(rang)伊(yi)始(shi)，社會(hui)上有(you)不少質疑和爭議(yi)，認(ren)為這會(hui)導致國(guo)有(you)資產(chan)流失。但(dan)事(shi)實證明，景(jing)德(de)(de)鎮古(gu)窯由民(min)營企(qi)業經營，不僅(jin)減輕(qing)了政府部門的(de)負擔(dan)，還(huan)盤活(huo)了整個古(gu)窯的(de)旅游產(chan)業。

據(ju)悉，陳武平接(jie)手景德鎮古窯后，復燒了清(qing)代(dai)鎮窯、明代(dai)葫(hu)蘆窯，獲(huo)得了吉(ji)尼斯世(shi)界記錄，提升了景德鎮古窯的知(zhi)名度。無論是(shi)游客(ke)人數還是(shi)旅游收入，均(jun)比以前(qian)有了大幅(fu)增長。

隨后(hou)，陳武平又啟動了“國(guo)家(jia)5A級旅游景(jing)區(qu)”的創建。從2011年10月(yue)(yue)到(dao)2013年4月(yue)(yue)，景(jing)德鎮古窯僅用了一年半時間，就成功躋身(shen)國(guo)家(jia)5A級旅游景(jing)區(qu)，成為全國(guo)唯(wei)一一個以陶瓷為主(zhu)題的5A級景(jing)區(qu)。

與景德鎮古(gu)窯同年被評為5A級景區的婺(wu)源(yuan)江灣景區，也是由民營(ying)企業(ye)控股的江西婺(wu)源(yuan)旅游股份(fen)有限公(gong)司投資建設的。

但田(tian)勇(yong)指(zhi)出，對于社會資(zi)本(ben)的引入，江西省也(ye)(ye)曾(ceng)走過一些彎路(lu)。“原來招商引資(zi)，就是來者不拒，有錢就要(yao)。現(xian)在(zai)(zai)在(zai)(zai)實踐中(zhong)發現(xian)，優質的資(zi)產越來越少了，所(suo)以現(xian)在(zai)(zai)在(zai)(zai)招商的時(shi)候也(ye)(ye)會有所(suo)選(xuan)擇。”

田勇向《每日經濟新聞》記者介紹，現在旅游業越(yue)來(lai)越(yue)受到社(she)會資本(ben)的青睞，江(jiang)西旅游對社(she)會資本(ben)的要求，已經發生了根本(ben)的變(bian)化(hua)，有些地方開始二(er)次招(zhao)商，甚至出現了“大魚吃小魚”的現象。比如南昌原(yuan)來(lai)的寶葫(hu)蘆山莊(zhuang)娛樂(le)場，現在因為(wei)引進(jin)了大連萬(wan)達(da)，要建文化(hua)旅游城，而被迫(po)拆除退出。

隨著“旅游(you)強省(sheng)”戰略的提出，以(yi)及大(da)量(liang)民間(jian)資(zi)(zi)本(ben)的進入，江(jiang)(jiang)西旅游(you)業將迎(ying)來快速(su)發展(zhan)。麻智輝認為，江(jiang)(jiang)西省(sheng)一方面應合理(li)引導社(she)會資(zi)(zi)金進入旅游(you)業；“還要下定(ding)決心，完成對廬(lu)山、井岡山等地(di)旅游(you)公司優質資(zi)(zi)產的注入工作，早日(ri)推(tui)動(dong)這些企業上(shang)市(shi)，既可(ke)以(yi)解決景(jing)區項目(mu)資(zi)(zi)金，又(you)能提升他們的知名度”。