每經編(bian)輯｜每經記者 賀文婷 發自廣州(zhou)    

每經記者 賀文婷 發自廣州

雅芳(fang)海外行賄案近日終(zhong)于塵(chen)埃落定。雅芳(fang)在其最新(xin)一季(ji)的(de)財報中指出，已(yi)經與美(mei)國司(si)法(fa)部(bu)及證(zheng)券交易(yi)委員會就海外賄賂指控達成和解，且公司(si)將因為違(wei)反(fan)《反(fan)海外腐敗法(fa)》的(de)相關規定支付1.35億美(mei)元罰(fa)款。

和解的(de)(de)達成(cheng)也意味著雅(ya)芳行賄傳聞(wen)的(de)(de)坐實。不(bu)過，日化專家(jia)馮建軍(jun)對(dui)《每日經濟新聞(wen)》記者表示，由于化妝品行業在國內此前并沒有遇到像醫藥外企一樣受到監管的(de)(de)先例(li)，雅(ya)芳在國內再(zai)被調查的(de)(de)可能性較小。但即便這(zhe)樣，高額罰款對(dui)于業績(ji)持續走低的(de)(de)雅(ya)芳來說(shuo)仍是(shi)不(bu)小的(de)(de)壓力。

坐實行賄傳聞

雅芳表示，公司(si)將向司(si)法(fa)部(bu)支(zhi)付6800萬美(mei)元(yuan)，向證券交易委員會支(zhi)付6700萬美(mei)元(yuan)，同時(shi)公司(si)同意設立一個合規監管(guan)機構，根據公司(si)與司(si)法(fa)部(bu)之間的(de)和解協(xie)議條款，司(si)法(fa)部(bu)針對公司(si)的(de)刑事起訴將會延遲三(san)年，三(san)年后指(zhi)控(kong)可能被撤銷。不過，最終解決方案尚需等(deng)待(dai)證券交易委員會和法(fa)庭(ting)的(de)批準。

據《每日(ri)經濟新聞》記者了(le)解，早(zao)在2008年，美國(guo)司法(fa)部(bu)和(he)證券交易委員(yuan)會就開(kai)始針(zhen)對雅芳(fang)海(hai)外賄賂進(jin)行(xing)調查，涉及的(de)海(hai)外市場包括(kuo)中(zhong)國(guo)和(he)拉(la)丁美洲等。據《華爾街日(ri)報(bao)》報(bao)道，由于(yu)一名員(yuan)工曾致(zhi)信(xin)雅芳(fang)全球董事會主席鐘(zhong)彬嫻，稱雅芳(fang)中(zhong)國(guo)存在與經營相關的(de) “不適當”差(cha)旅費、招待費和(he)其他(ta)費用，同年雅芳(fang)也啟(qi)動了(le)內部(bu)調查。

2011年，雅芳(fang)公(gong)司在遞交(jiao)給美(mei)國(guo)證券交(jiao)易委員(yuan)會的(de)(de)備(bei)案文件中披露(lu)，他們已經辭(ci)退(tui)(tui)了全(quan)球內(nei)審和(he)(he)安全(quan)部門(men)的(de)(de)前主管以及(ji)三位中國(guo)區(qu)的(de)(de)高(gao)管，原因涉及(ji)中國(guo)市(shi)場發生的(de)(de)賄賂問題，其中包(bao)括(kuo)向中國(guo)官員(yuan)支付不當(dang)的(de)(de)差旅和(he)(he)娛樂費用，而被辭(ci)退(tui)(tui)的(de)(de)高(gao)管包(bao)括(kuo)中國(guo)區(qu)總裁高(gao)壽(shou)康，首席(xi)財務長(chang)JimmyBeh以及(ji)中國(guo)區(qu)事務負責人孫長(chang)青和(he)(he)全(quan)球內(nei)審和(he)(he)安全(quan)部門(men)主管伊恩(en)羅薩特。

根據《華爾街日報》中文(wen)網此前的報道，行賄行為(wei)很可(ke)能是雅芳雇員(yuan)于2005年(nian)向中國(guo)官員(yuan)和第三方(fang)咨詢(xun)機構支(zhi)付了數十萬美(mei)元的可(ke)疑資金(jin)，以尋求獲得中國(guo)直(zhi)銷許可(ke)。在(zai)最新(xin)的公告中，雅芳也表示其在(zai)中國(guo)的一家子公司將會承認針對(dui)其違(wei)反海外賄賂(lu)法(fa)的指控(kong)。

在(zai)海外，也有多位雅芳高管因卷入行賄調查而(er)遭到解雇。2012年，雅芳就曾(ceng)解雇了公(gong)司副董事長CharlesCramb，因后(hou)者涉嫌在(zai)向華爾街分(fen)析師(shi)披露信息方面存在(zai)不當(dang)行為(wei)。

不過，雅芳非但沒有從(cong)這次“行賄門”中(zhong)(zhong)受益，反倒付(fu)出了巨大的(de)(de)代價。英國(guo)(guo)《金融(rong)時報》報道，雅芳在2011年解雇(gu)4位執(zhi)行高管(guan)后花費了超(chao)過3億美元用于公司內部審查。頗(po)具諷(feng)刺意(yi)味的(de)(de)是，雅芳在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)行賄之后仍處于巨額(e)虧損狀(zhuang)態(tai)。雅芳中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)區業務的(de)(de)連(lian)年下滑已成為不爭的(de)(de)事實。

一季度(du)虧損(sun)1.68億美元

5月1日，雅芳發布的新一季財報顯示，公司(si)業(ye)績(ji)下滑趨勢未有(you)絲(si)毫好轉，反倒愈演愈烈。

截至(zhi)3月31日(ri)的第一季(ji)度，雅芳實現營業收(shou)入(ru)(ru)21.8億(yi)美(mei)元(yuan)，同比(bi)下(xia)(xia)滑(hua)11%；凈利潤虧損(sun)則高(gao)達1.68億(yi)美(mei)元(yuan)，而去年同期的虧損(sun)額則為1370萬美(mei)元(yuan)。其(qi)中(zhong)，雅芳最重要的收(shou)入(ru)(ru)來源美(mei)妝產(chan)品(pin)一季(ji)度收(shou)入(ru)(ru)為15.59億(yi)美(mei)元(yuan)，同比(bi)下(xia)(xia)滑(hua)了12%，護(hu)膚品(pin)則下(xia)(xia)滑(hua)了14%；而家(jia)居用(yong)品(pin)的營業收(shou)入(ru)(ru)也下(xia)(xia)滑(hua)了9%。

公司CEO謝琳·麥考伊在財報中(zhong)稱，“我對我們的(de)表現(xian)不滿意，但看到我們的(de)進步仍然受到鼓舞”。她(ta)表示(shi)，一些顯著的(de)不利因素特別是(shi)歐洲的(de)情(qing)況影(ying)響(xiang)了財務結果，但只要堅持計劃，相(xiang)信雅芳可重返盈(ying)利持續增長的(de)狀態。

對此，日(ri)化專家馮建(jian)軍對《每日(ri)經濟新聞》記者(zhe)(zhe)表示，雅芳目前在國內市場的表現(xian)(xian)令人擔憂(you)，由于(yu)(yu)過(guo)去(qu)五年間業績一直處于(yu)(yu)下滑態勢(shi)，無論是(shi)(shi)化妝(zhuang)品(pin)(pin)行業的研(yan)究(jiu)者(zhe)(zhe)，還是(shi)(shi)市場消(xiao)費者(zhe)(zhe)，對于(yu)(yu)這個品(pin)(pin)牌的表現(xian)(xian)和關注度都是(shi)(shi)很低的。

馮(feng)建軍表示，現在(zai)已(yi)經很(hen)難再把雅芳(fang)定位為(wei)一(yi)個化(hua)妝(zhuang)品公司了(le)，“因為(wei)化(hua)妝(zhuang)品業在(zai)中(zhong)國市場的(de)銷售(shou)渠道主要有四個，一(yi)是(shi)百貨(huo)、二(er)是(shi)商超、三是(shi)專賣店(dian)(dian)、四是(shi)互(hu)聯(lian)網，而雅芳(fang)主要的(de)銷售(shou)渠道是(shi)直銷和專賣店(dian)(dian)，但這(zhe)兩塊(kuai)的(de)表現都不是(shi)很(hen)好。”

馮建軍認為，雅芳(fang)銷(xiao)售渠道(dao)的混亂導致其(qi)現在的產(chan)品(pin)從消費者的層面來說是(shi)看(kan)不到的，換(huan)言之(zhi)雅芳(fang)已經(jing)淡出了(le)化(hua)妝品(pin)銷(xiao)售的主(zhu)渠道(dao)了(le)。“而如(ru)果四大(da)渠道(dao)都不是(shi)它的主(zhu)站場了(le)，那(nei)它的戰場在哪呢？”