每經(jing)編輯(ji)｜每經(jing)記者 孫(sun)衛濤 發自(zi)北京    

每經記(ji)者 孫(sun)衛濤 發自北京

家紡行業再起波瀾。

昨日（5月(yue)5日），家(jia)(jia)紡(fang)行(xing)業知(zhi)名(ming)品牌(pai)夢(meng)潔(jie)家(jia)(jia)紡(fang)在北(bei)京發表公開聲明，指責競爭對手羅萊家(jia)(jia)紡(fang)和富安娜在今(jin)年“3.15”期(qi)間(jian)，杜撰散播關于夢(meng)潔(jie)產品不合格的虛假(jia)新聞，要求進行(xing)道歉，否則(ze)將進行(xing)法律維權(quan)。

不過，在接受《每日經濟新聞》采(cai)訪時，富安(an)娜(na)公司董秘胡振超則直言(yan)夢(meng)潔(jie)家紡在此事上有些過度反應，其(qi)表示常寧富安(an)娜(na)微信平臺是加盟(meng)商開設，與富安(an)娜(na)沒有直接關系，而(er)且(qie)富安(an)娜(na)此前(qian)已(yi)經積極協調此事，讓加盟(meng)商刪除(chu)了相關內容。

值得注意的(de)是，上述糾紛的(de)背后，與近(jin)幾年家(jia)紡行業(ye)的(de)銷(xiao)售增速(su)趨于下滑(hua)不無(wu)關系(xi)。電(dian)商(shang)異軍突起，家(jia)紡企業(ye)又開始在(zai)電(dian)商(shang)和O2O領(ling)域展(zhan)開激烈競爭，這些企業(ye)也(ye)更(geng)加重視微信平臺傳播的(de)信息。

夢潔家紡指責對手杜撰新聞/

夢(meng)潔家(jia)(jia)紡(fang)(fang)表示(shi)，今(jin)年(nian)3月17日～18日，羅(luo)萊家(jia)(jia)紡(fang)(fang)所屬微(wei)信(xin)公(gong)眾平(ping)臺(tai)“羅(luo)萊家(jia)(jia)紡(fang)(fang)平(ping)臺(tai)”、“溫嶺羅(luo)萊家(jia)(jia)紡(fang)(fang)”、“天(tian)津羅(luo)萊家(jia)(jia)紡(fang)(fang)”與(yu)富(fu)(fu)安娜(na)家(jia)(jia)紡(fang)(fang)公(gong)司所屬微(wei)信(xin)公(gong)眾平(ping)臺(tai)“常寧富(fu)(fu)安娜(na)”發布了一(yi)篇(pian)《3.15家(jia)(jia)紡(fang)(fang)不合(he)格品(pin)牌，看看你(ni)家(jia)(jia)的床品(pin)合(he)格嗎(ma)》的報道。

該報(bao)道顯示，北京消費者協會發布床(chuang)上(shang)用品比較試驗結(jie)果(guo)，41種(zhong)床(chuang)單、被套、枕套等(deng)(deng)產品中有(you)26個(ge)樣品質量指標(biao)不合(he)(he)格，其中涉及(ji)夢(meng)潔家紡(fang)、恒源祥、迪(di)士尼品牌以及(ji)宜家、沃爾(er)瑪(ma)等(deng)(deng)商場。其中，湖南夢(meng)潔家紡(fang)股份有(you)限公司(si)生產的某款四(si)件(jian)套因被檢出包裝(zhuang)盒與合(he)(he)格證、耐(nai)久(jiu)標(biao)注不一致而(er)登上(shang)黑榜。

夢潔家(jia)紡表示(shi)，經過調查(cha)后發現，羅萊家(jia)紡、富安(an)娜家(jia)紡微信平臺發布的 “紅網長沙3月(yue)15日訊”的新聞(wen)，目前(qian)紅網并(bing)有沒有此類新聞(wen)。

夢潔家紡認(ren)為，羅萊家紡、富安娜家紡在利用消費者對質量敏感的“3.15”時段，發布對夢潔家紡不利的信(xin)(xin)息，已經違反《反不正當競爭法》第(di)十四(si)條規(gui)定，即經營者不得捏(nie)造、散(san)布虛偽事實，損(sun)害競爭對手的商業信(xin)(xin)譽、商品聲譽。

夢(meng)潔家(jia)紡表示，要求(qiu)即(ji)日起(qi)，羅萊家(jia)紡、富安(an)娜家(jia)紡七(qi)日內通(tong)過各自的微信平臺就此事對夢(meng)潔家(jia)紡刊發公(gong)開致(zhi)歉(qian)信，否則(ze)將訴諸法律。

昨日(ri)下(xia)午，富安(an)娜公司董秘胡振(zhen)超對《每日(ri)經濟(ji)新聞(wen)》記者(zhe)回應稱(cheng)，常寧富安(an)娜微(wei)信(xin)平(ping)臺(tai)是加(jia)盟商開設(she)，與富安(an)娜沒有(you)直(zhi)接關系，而且富安(an)娜此前已在(zai)積極(ji)協調此事，并讓(rang)加(jia)盟商刪除了相關內容，夢潔家紡在(zai)此事上有(you)些(xie)過(guo)度反(fan)應了。

不過(guo)，羅萊家紡截至(zhi)記者發稿并(bing)沒(mei)有給(gei)出回應。

據夢潔家紡(fang)(fang)提供(gong)給記者的資料(liao)顯示，羅萊家紡(fang)(fang)不承認“羅萊家紡(fang)(fang)平臺(tai)、溫嶺羅萊家紡(fang)(fang)、天津羅萊家紡(fang)(fang)”是(shi)自(zi)己的官方微信，均系假冒(mao)微信平臺(tai)。

電商和(he)O2O成行業(ye)競(jing)爭熱點/

夢潔(jie)家紡(fang)等(deng)企業已開始(shi)在電商及O2O領域發力，因而越發重視移動端的品牌影(ying)響。

昨日，夢潔(jie)(jie)家紡(fang)公(gong)共(gong)總(zong)監皮世明在接受(shou)《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者采訪時表示，夢潔(jie)(jie)家紡(fang)未來將會在電商(shang)和O2O領(ling)域發力，去年夢潔(jie)(jie)家紡(fang)取(qu)消了電商(shang)代運營轉為自己獨立經營，計劃(hua)今年電商(shang)銷售額(e)占總(zong)銷售額(e)的比(bi)例提升到10%，銷售額(e)破2億元，因此會加強在這些方面的內(nei)容監控和品(pin)牌(pai)宣傳。

事實上，近(jin)幾年家紡(fang)行業的銷售增速已經趨(qu)于下滑，讓各個企(qi)業之間競(jing)爭越(yue)發激(ji)烈，隨著電商異(yi)軍(jun)突起(qi)，家紡(fang)企(qi)業又開(kai)始在電商和(he)O2O領域展開(kai)激(ji)烈競(jing)爭。

數據顯(xian)示(shi)，羅萊(lai)家紡全年電(dian)商(shang)銷售(shou)3.7億(yi)元，同比增85%，電(dian)商(shang)收入占比由7%提(ti)升到14.7%。而富安(an)娜去年也不斷加(jia)大對電(dian)商(shang)的投入力(li)度(du)，2013年電(dian)商(shang)收入約為3億(yi)元，約占整體銷售(shou)額的15%。富安(an)娜表示(shi)，其營收增長主要(yao)來源(yuan)歸功于電(dian)商(shang)渠(qu)道銷售(shou)業績(ji)的提(ti)升。

電商獨立分析師魯振旺(wang)對《每(mei)日(ri)經濟新聞》記者表(biao)示(shi)，目前中國的(de)家紡進入緩慢增長階段，各家企(qi)業的(de)銷售(shou)都在下(xia)滑(hua)，高(gao)度(du)競(jing)爭(zheng)之(zhi)下(xia)難免有(you)些企(qi)業做(zuo)出一些不(bu)恰當的(de)行為。

事實(shi)上，早在2009年，在富安娜(na)開始推出電商(shang)(shang)品牌LOVO時(shi)，羅(luo)(luo)萊家紡(fang)就曾(ceng)利用競價排名(ming)，宣(xuan)傳“買富安娜(na)，到LOVO”等(deng)虛假信(xin)息，并將鏈接指(zhi)向羅(luo)(luo)萊家紡(fang)的電商(shang)(shang)商(shang)(shang)務網站。為此，富安娜(na)起訴羅(luo)(luo)萊，最后羅(luo)(luo)萊敗訴。

夢(meng)潔家(jia)(jia)紡公關(guan)總監皮世(shi)明(ming)對(dui)記者坦言，在家(jia)(jia)紡行(xing)業競爭(zheng)對(dui)手互相攻(gong)擊的行(xing)為(wei)時有發生，這(zhe)種行(xing)業亂(luan)象必須制止，這(zhe)次夢(meng)潔家(jia)(jia)紡就(jiu)是要(yao)(yao)表(biao)明(ming)一個態度，希望大家(jia)(jia)堅守必要(yao)(yao)的道德底線。