每經編輯｜每經記者(zhe) 朱丹(dan)(dan)丹(dan)(dan) 發自北(bei)京    

每經記(ji)者 朱丹丹 發自北京

通過“新年紅包”、打車軟件(jian)等爭奪移動支付市(shi)場的硝(xiao)煙(yan)還未散盡，近日(ri)騰訊(xun)和阿里的 “移動支付大戰”又全面延伸至電商領(ling)域。

繼(ji)微(wei)信向(xiang)公眾服務號開(kai)放支付功(gong)能(neng)之后(hou)，昨(zuo)日（5月5日），微(wei)博(bo)商業工具負責人李墨林在2014全球移動互聯網大會（GMIC）上透露，微(wei)博(bo)支付也(ye)將開(kai)放功(gong)能(neng)申請，為更多商戶(hu)接(jie)入微(wei)博(bo)支付，這將是微(wei)博(bo)打造社交商務閉環的重要舉措。

值得注意的(de)是，微博支(zhi)(zhi)付(fu)由新浪和支(zhi)(zhi)付(fu)寶(bao)聯(lian)手推(tui)出，它更多地反映了阿里的(de)戰略需求；而(er)新浪也有自己的(de)支(zhi)(zhi)付(fu)牌照，它會甘于(yu)成為支(zhi)(zhi)付(fu)寶(bao)導(dao)入流量的(de)前端嗎(ma)？

對此，易觀國際高級分(fen)析師李燁向《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者指出，未來移(yi)動(dong)支付的格局變化會(hui)很大，互聯網巨頭會(hui)爭先(xian)搶奪(duo)移(yi)動(dong)支付市場。

將打通微博商業閉環

“支(zhi)付是(shi)(shi)微博移動解(jie)決(jue)方案中的(de)(de)一(yi)環，也(ye)是(shi)(shi)整個(ge)(ge)微博社交商(shang)務(wu)體系中最(zui)后一(yi)環。在前期測試的(de)(de)基礎上，微博支(zhi)付首先將向(xiang)具有經營執照(zhao)的(de)(de)企事業單位認證賬(zhang)號(hao)開放(fang)申(shen)請(qing)，未來會向(xiang)實名認證的(de)(de)個(ge)(ge)人賬(zhang)號(hao)開放(fang)，目標是(shi)(shi)使(shi)微博個(ge)(ge)人和企業賬(zhang)號(hao)都具備(bei)收款和交易(yi)的(de)(de)能力。”李墨(mo)林(lin)指出。

長江商學院金融系教授陳(chen)龍也(ye)在上述會(hui)議上指(zhi)出，商業對(dui)金融最根(gen)本的(de)(de)第一個重要(yao)需(xu)求是支(zhi)付，到O2O的(de)(de)商業時代，相對(dui)應的(de)(de)就是移(yi)動(dong)支(zhi)付。可以說，得移(yi)動(dong)支(zhi)付者得天下。

李燁亦向《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者指出，這一動作可(ke)以說是新(xin)浪微(wei)博商業(ye)(ye)化的一個進程，推出之后(hou)就可(ke)以打通微(wei)博的商業(ye)(ye)閉(bi)環，去發(fa)展O2O的新(xin)型的商業(ye)(ye)模式，也有利(li)于增加(jia)微(wei)博用戶的活躍度(du)。

記者注意到，事實上，早在(zai)今年(nian)1月7日(ri)，新浪與支(zhi)(zhi)付寶(bao)就宣布全面打通微(wei)博與支(zhi)(zhi)付寶(bao)賬號，聯(lian)手(shou)推(tui)出微(wei)博支(zhi)(zhi)付，由支(zhi)(zhi)付寶(bao)在(zai)后端提供技術(shu)支(zhi)(zhi)持，商家、用戶可(ke)以在(zai)信息流里面完成“營銷--交易(yi)--支(zhi)(zhi)付”的閉環。

“新(xin)浪微(wei)(wei)博(bo)用(yong)戶規模超過(guo)5億，支(zhi)付(fu)寶則是國內最(zui)具影響力(li)的支(zhi)付(fu)工具之一。通過(guo)此次合作，雙方將進一步(bu)強化微(wei)(wei)博(bo)‘瀏覽-興(xing)趣-下單(dan)-支(zhi)付(fu)-分享(xiang)’的社(she)會(hui)化營銷閉環優勢。”新(xin)浪高(gao)級副總(zong)(zong)裁、微(wei)(wei)博(bo)事業部(bu)總(zong)(zong)經理王高(gao)飛在接受(shou)媒體采訪時曾指出(chu)。

阿里與新浪將各(ge)取所需

中(zhong)國(guo)(guo)銀行(xing)業(ye)(ye)協會3月15日發布的 《2013年(nian)度中(zhong)國(guo)(guo)銀行(xing)業(ye)(ye)服務(wu)改進(jin)情況(kuang)報告》顯示，2013年(nian)移動(dong)支(zhi)付業(ye)(ye)務(wu)共計16.74億筆，同比增長212.86%；移動(dong)支(zhi)付金(jin)額9.64萬億元，同比增長317.56%。

正(zheng)是(shi)基于此，各大商業平臺(tai)紛紛布局移動支(zhi)付(fu)。今年3月份，微信公(gong)眾平臺(tai)支(zhi)付(fu)功(gong)能就已正(zheng)式開放(fang)申請。而騰訊O2O戰略正(zheng)在通(tong)過微信支(zhi)付(fu)完成(cheng)閉環。

作(zuo)為國內互聯(lian)網巨頭之(zhi)一的(de)(de)(de)阿里自(zi)然不會按(an)兵不動，于是聯(lian)手新浪(lang)宣布推出(chu)微博支(zhi)付。“這場(chang)勢均(jun)力敵(di)的(de)(de)(de)較量，其對(dui)市場(chang)真(zhen)正的(de)(de)(de)影響在于用(yong)戶(hu)對(dui)于移動互聯(lian)網支(zhi)付產品、O2O應用(yong)的(de)(de)(de)了解、熟悉以及使用(yong)，并進而(er)帶來用(yong)戶(hu)粘性的(de)(de)(de)提升。”艾瑞咨詢高級分析師(shi)王維東指出(chu)。

值得思考(kao)的是，新浪也(ye)是有(you)第三方支付(fu)牌照的企(qi)業，并且之前也(ye)有(you)微支付(fu)的服務，它會一直甘于為支付(fu)寶導(dao)入流(liu)量嗎？

“不管是(shi)支付寶錢(qian)包還是(shi)來往，都不是(shi)高頻(pin)的移動APP，用戶不會像(xiang)微信那樣對(dui)其(qi)頻(pin)繁開啟，所以(yi)阿(a)里支付寶需要高頻(pin)社交APP去(qu)增(zeng)加用戶活(huo)躍度(du)。目前，新浪(lang)微博的活(huo)躍度(du)和微信相比(bi)(bi)還是(shi)比(bi)(bi)較弱勢，和阿(a)里聯合對(dui)雙(shuang)方來說都比(bi)(bi)較有利。”李燁指(zhi)出。

她還進一步告(gao)訴(su) 《每日經(jing)濟新聞》記者，新浪剛(gang)剛(gang)獲得支(zhi)付牌照，它的后(hou)臺(tai)支(zhi)付體系、營銷(xiao)體系、經(jing)營體系都需要一段時(shi)間去建設。但時(shi)間不(bu)等(deng)人，所(suo)以目前來說和比較(jiao)高人氣(qi)的支(zhi)付寶合作應該是(shi)比較(jiao)好的選擇(ze)。不(bu)過，新浪后(hou)續肯(ken)定也不(bu)會甘(gan)于成為支(zhi)付寶的前端，不(bu)排除(chu)未來會在微博上推出其他(ta)支(zhi)付端和支(zhi)付產(chan)品的可能。

王維東也指出，中國移動支(zhi)付(fu)產業的(de)發展正在經歷從線(xian)上至線(xian)下(xia)轉移的(de)關(guan)鍵(jian)時期。而手握大(da)規模(mo)用(yong)戶的(de)第三(san)方(fang)支(zhi)付(fu)企業面(mian)臨的(de)關(guan)鍵(jian)問題在于如何(he)在線(xian)下(xia)提供更多的(de)交易(yi)場(chang)景，一方(fang)面(mian)滿(man)足用(yong)戶現有(you)的(de)便捷支(zhi)付(fu)的(de)需求(qiu)，另(ling)外(wai)一方(fang)面(mian)則在于挖掘潛在的(de)移動支(zhi)付(fu)需求(qiu)。個人認為，最先拓展的(de)場(chang)景核心應該能夠(gou)覆蓋大(da)規模(mo)的(de)目(mu)標用(yong)戶群體，最大(da)程(cheng)度(du)提升接觸面(mian)。