每經(jing)編輯｜每經(jing)記者 郭(guo)榮(rong)村 發(fa)自廣(guang)州(zhou)     

每經(jing)記者(zhe) 郭榮村 發自廣州

昨日（5月4日），記者從(cong)一(yi)位接近格(ge)蘭(lan)仕(shi)(shi)的(de)消息人(ren)士處獲(huo)悉，格(ge)蘭(lan)仕(shi)(shi)計(ji)劃在5月中旬(xun)推出一(yi)個(ge)新品(pin)牌，該品(pin)牌將在格(ge)蘭(lan)仕(shi)(shi)的(de)空調(diao)、冰箱和洗衣機領域(yu)使用，銷售渠道會以電子商(shang)務為主，定(ding)位于年輕(qing)化和個(ge)性化。

格(ge)蘭仕空調國內營銷(xiao)總監甘建國向《每日經濟(ji)新(xin)聞》記者確(que)認了上述消息。他表示，新(xin)品(pin)牌商(shang)標已經注冊，目前還(huan)不方便透露名(ming)稱。此外，新(xin)品(pin)牌成立初期，會和(he)“格(ge)蘭仕”品(pin)牌一起，進(jin)行(xing)雙品(pin)牌運作，運作一段時間后，再發(fa)展為(wei)獨立品(pin)牌。

記者從格蘭仕(shi)另一位高管處獲悉，新品(pin)牌是(shi)一個(ge)(ge)互聯網專屬品(pin)牌。該人士(shi)表示，這個(ge)(ge)品(pin)牌面對的是(shi)活(huo)躍的網購群體，品(pin)牌特色會彰顯(xian)年輕(qing)化和個(ge)(ge)性(xing)化。

記者注意到，格蘭仕在新(xin)品牌產(chan)品的(de)定價(jia)上(shang)，會依舊(jiu)沿襲以往的(de)“性價(jia)比”策略(lve)。甘建國甚至以“極致性價(jia)比”來描(miao)繪即將推出的(de)產(chan)品。

中國家(jia)電商業協會(hui)營(ying)銷委員會(hui)執行(xing)會(hui)長洪(hong)仕斌分析認為，家(jia)電企業建立(li)新品(pin)牌是大(da)勢所(suo)趨，建立(li)一(yi)個(ge)新品(pin)牌，首(shou)先能規(gui)避一(yi)些風險。“比(bi)如可以規(gui)避品(pin)牌美譽(yu)度(du)方面(mian)(mian)的風險，如果面(mian)(mian)對不(bu)同的消(xiao)費群體卻采用同一(yi)品(pin)牌，容易(yi)造(zao)成‘四不(bu)像’的局面(mian)(mian)。”

其(qi)次，建立新品牌還可以減少產品重疊的(de)風(feng)險(xian)。洪仕斌說(shuo)，比如目前(qian)普遍存在(zai)的(de)線上線下沖突(tu)問題。

此外，洪(hong)仕斌認為，面對來(lai)勢洶涌的(de)互(hu)聯(lian)網大潮(chao)，企(qi)業(ye)也必須去(qu)做一些變革。“未來(lai)，互(hu)聯(lian)網化(hua)將(jiang)成為所(suo)有家電企(qi)業(ye)的(de)核心。”

《每日經(jing)濟(ji)新(xin)(xin)聞》記者注意到，近(jin)兩年，無(wu)論是白電(dian)企業(ye)，還是黑電(dian)企業(ye)，都受到了(le)(le)來自互聯(lian)網產(chan)業(ye)的挑戰(zhan)。“樂視”、“小(xiao)米”等(deng)互聯(lian)網品牌的進攻、“京東(dong)”、“易(yi)購”等(deng)電(dian)商(shang)渠(qu)道(dao)的崛起(qi)，深刻地改變了(le)(le)家電(dian)行業(ye)原來的生態。為了(le)(le)應對新(xin)(xin)的形勢，家電(dian)企業(ye)在產(chan)品、技術、渠(qu)道(dao)、商(shang)業(ye)模式等(deng)方(fang)面，進行了(le)(le)諸(zhu)多探索。

2013年(nian)，格蘭仕(shi)甚至(zhi)提出了(le)“產(chan)業電商”的戰略，意(yi)在利用自身的優(you)勢，集結產(chan)業鏈(lian)的相關單(dan)元，將(jiang)產(chan)品、平臺、人(ren)串聯起(qi)來，形成(cheng)一個良性的互聯網產(chan)業及消(xiao)費(fei)生態圈。