每經編輯｜每經記者 楊珺 岳琦 發自成都     

每經(jing)記者 楊珺 岳琦 發自成都

等(deng)離子（電(dian)視(shi)）可視(shi)角大(da)(da)，亮度(du)均勻(yun)性好(hao)；暗場(chang)動態(tai)范(fan)圍大(da)(da)、圖像層次(ci)感豐富；圖像拖尾時間小(xiao)，動態(tai)清(qing)晰(xi)度(du)高；色彩(cai)還原能力好(hao)，顯示色彩(cai)自然等(deng)出色的畫質特(te)征……這些優勢(shi)曾讓很多電(dian)視(shi)廠家認為，在(zai)激烈的平板電(dian)視(shi)競爭市(shi)場(chang)，等(deng)離子將始終(zhong)占有一席之地。

“外行買(mai)(mai)液晶，內行買(mai)(mai)等(deng)離(li)子”，彩(cai)電(dian)行業曾這樣傳言(yan)。但市場(chang)(chang)的(de)發(fa)展并不總(zong)是(shi)如人所愿，這不得不讓等(deng)離(li)子電(dian)視迷(mi)們嘆息(xi)。NPDDisplaySearch研究總(zong)監張(zhang)兵(bing)對(dui)《每日經濟新聞》記者(zhe)表示，等(deng)離(li)子電(dian)視的(de)沒(mei)落(luo)是(shi)面板(ban)技術行業中“劣幣(bi)驅(qu)逐良幣(bi)”的(de)結果(guo)，市場(chang)(chang)難免繼續下滑。但長虹集團(tuan)方面認為，等(deng)離(li)子始(shi)終(zhong)擁有一(yi)定(ding)的(de)消費市場(chang)(chang)。

那么，等離子(zi)(zi)究(jiu)竟為何淡出面板舞臺？固(gu)定消(xiao)費市場是否(fou)存在？等離子(zi)(zi)電視何時完全(quan)退出市場？對此，《每日(ri)經(jing)濟新(xin)聞》記(ji)者近(jin)日(ri)采訪(fang)了(le)多位業(ye)內人士，試圖揭開(kai)等離子(zi)(zi)電視沒落背后的(de)原因。

被資本拋棄的等離子

“等(deng)離(li)子(zi)的(de)(de)失敗很(hen)大程度上是(shi)一種偶然，是(shi)資本選擇的(de)(de)結(jie)果(guo)。”一位從事等(deng)離(li)子(zi)行(xing)業多年的(de)(de)業內人士對 《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者(zhe)表示。“從技(ji)術上講，PDP（等(deng)離(li)子(zi)）有明顯優勢，但落后于LCD（液晶面(mian)板）最核心的(de)(de)問(wen)題不是(shi)技(ji)術，而是(shi)質(zhi)(zhi)量(liang)。因絕(jue)大部(bu)分資本涌向LCD，PDP質(zhi)(zhi)量(liang)就難以實現突破。”

在其看來，資本(ben)的力量(liang)或許可(ke)以從京東方(fang)的發展脈絡中(zhong)得以顯露(lu)。

京(jing)東方(fang)前身是(shi)北京(jing)電子管(guan)廠(chang)，1993年4月以定向募集方(fang)式設立股份制(zhi)公司，核心業務定位在(zai)顯示領域。1997年京(jing)東方(fang)B在(zai)深交所掛牌(pai)，2001年京(jing)東方(fang)A成功上市，是(shi)當(dang)時(shi)少(shao)有的同時(shi)在(zai)A、B股市場(chang)上市的公司。

公開資(zi)料(liao)顯示(shi)，自上市(shi)以來(lai)，京東方為(wei)擴展(zhan)產能不斷定向增發股票。在2006年為(wei)了(le)北京5代線(xian)定增6.7億(yi)股，2008年為(wei)了(le)成都(dou)4.5代線(xian)定增4.1億(yi)股，2009年為(wei)了(le)合肥6代線(xian)定增50億(yi)股，2010年底為(wei)北京8代線(xian)增發30億(yi)股。其中(zhong)第三(san)次(ci)募(mu)得(de)120億(yi)元(yuan)，第四次(ci)募(mu)得(de)90億(yi)元(yuan)。

“京(jing)東(dong)方(fang)的(de)(de)成功很大程度上(shang)是資(zi)本運(yun)作的(de)(de)結(jie)果，主要是通過(guo)(guo)定(ding)向增發。”上(shang)述人士(shi)表(biao)示，京(jing)東(dong)方(fang)大多(duo)采用(yong)與政府(fu)合資(zi)的(de)(de)模(mo)(mo)(mo)式投資(zi)，但不(bu)少地(di)方(fang)政府(fu)沒(mei)有(you)動(dong)輒數(shu)十億、上(shang)百億元的(de)(de)資(zi)金(jin)，且(qie)不(bu)愿承擔(dan)風險，于是通過(guo)(guo)定(ding)向增發的(de)(de)方(fang)式發行等值股份(fen)，經過(guo)(guo)24個月或36個月的(de)(de)股份(fen)凍結(jie)期，地(di)方(fang)政府(fu)旗(qi)下的(de)(de)投資(zi)公司通過(guo)(guo)二(er)級市場再將股份(fen)解(jie)禁，不(bu)僅可回收投入(ru)，還能獲得可觀的(de)(de)收益。“這種模(mo)(mo)(mo)式后(hou)來有(you)很多(duo)企(qi)業(ye)模(mo)(mo)(mo)仿。”

資料顯示(shi)，2001~2011年，京東(dong)方獲(huo)得的(de)政府補貼達到17億元，并(bing)多次(ci)避(bi)免(mian)了“戴帽”危險，但其融(rong)資-投資-虧損(sun)-再(zai)融(rong)資的(de)路徑也一直(zhi)為業內(nei)所詬病。

京(jing)東方的快(kuai)速融資及項目(mu)上(shang)(shang)(shang)馬(ma)給等離子面(mian)板(ban)施(shi)加了壓力。“通過這(zhe)種方式，京(jing)東方目(mu)前在國內(nei)的面(mian)板(ban)生產線達(da)21條，總投(tou)資超過2000億(yi)元，加上(shang)(shang)(shang)2009年(nian)TCL上(shang)(shang)(shang)馬(ma)的華(hua)星光電，國內(nei)整(zheng)個(ge)液晶面(mian)板(ban)的投(tou)入超過3000億(yi)元。而等離子方面(mian)只有長虹(hong)的40億(yi)元，怎么可(ke)能與之(zhi)抗衡？”上(shang)(shang)(shang)述(shu)業內(nei)人(ren)士表(biao)示(shi)。

實際上，投入(ru)額度也是(shi)長(chang)虹當時介入(ru)等離子(zi)面板行業(ye)的一(yi)個(ge)重要考(kao)慮。“做個(ge)液(ye)晶8代(dai)線需要投資200億元，而做一(yi)個(ge)等離子(zi)只投資20億~40億元，這是(shi)最(zui)低(di)門檻，（長(chang)虹去嘗試）無論成功失敗(bai)，不能完全去否定它。”張(zhang)兵認為。

面(mian)板界“劣幣(bi)驅逐(zhu)良幣(bi)”

張兵認為，等離子(zi)電視的(de)(de)沒落是(shi)(shi)面板技術行業中 “劣幣(bi)驅逐良幣(bi)”的(de)(de)現象。“好的(de)(de)東西(xi)不見得(de)能生存下(xia)來(lai)。家(jia)電市(shi)場已(yi)經印證了(le)這(zhe)個(ge)理(li)論，最好的(de)(de)東西(xi)肯定(ding)是(shi)(shi)不便宜的(de)(de)，賣的(de)(de)量(liang)很少，大量(liang)賣的(de)(de)一(yi)定(ding)不是(shi)(shi)品質(zhi)上(shang)最好的(de)(de)，這(zhe)也是(shi)(shi)一(yi)個(ge)規律。”提起等離子(zi)市(shi)場的(de)(de)萎縮，張兵顯得(de)有(you)些遺憾(han)。

不過，也有(you)業(ye)(ye)內人士表示，技術封閉是(shi)等離子面板產業(ye)(ye)難以(yi)持續的(de)重要原(yuan)因。

“等離子(zi)行業(ye)剛發力時，技術主要由幾大巨(ju)頭(tou)把握，比(bi)較封閉(bi)，等離子(zi)五虎（松下(xia)、三星(xing)、LG、日立、先鋒）實(shi)際上并不愿意在中國(guo)布局生產線，不想把技術賣給中國(guo)。”家電(dian)觀察家劉步塵告訴《每日經濟新聞》記者(zhe)。

等離子巨(ju)頭的封(feng)閉(bi)從長虹對Orion的收購(gou)案中(zhong)也可以看(kan)出。

當2006年(nian)長(chang)(chang)虹把目(mu)標(biao)定位于并(bing)購(gou)韓(han)國(guo)Orion公司(si)，以期獲取其尖端(duan)核(he)心技術和專利時，韓(han)國(guo)媒體、企(qi)業和社會的反對聲潮空前強(qiang)烈。雖然虹歐PDP生產線通過(guo)3年(nian)實現了量產，但(dan)長(chang)(chang)虹的這次“經(jing)典收購(gou)案(an)例”也并(bing)未改變等離子整體技術封(feng)閉的格(ge)局。

技術封閉的結果是，絕大多數企業紛紛知(zhi)難而(er)退，另(ling)起(qi)爐灶發展(zhan)液晶(jing)(jing)產業，更加刺激了每年大量的資金投入到液晶(jing)(jing)面板生產線擴產，液晶(jing)(jing)電視在色彩、反應速度(du)等方面的問題也逐步得到解(jie)決。

液晶產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)大(da)量集(ji)中也(ye)帶(dai)來(lai)了等(deng)離子產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)上(shang)游的(de)(de)更多問題。“任何產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)都有一個產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)鏈效(xiao)應，如(ru)果終端產(chan)(chan)(chan)(chan)品產(chan)(chan)(chan)(chan)量逐漸萎縮，它的(de)(de)上(shang)游供貨商成本(ben)增(zeng)大(da)，隨之(zhi)等(deng)離子面板配套設施，如(ru)元器件等(deng)價(jia)格成本(ben)也(ye)逐漸高于液晶面板上(shang)游產(chan)(chan)(chan)(chan)品價(jia)格，產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)鏈遭遇挑(tiao)戰。”一位在(zai)韓國從(cong)事多年等(deng)離子業(ye)務的(de)(de)業(ye)內人士認為(wei)。

上(shang)述業內人(ren)士指(zhi)出，實際(ji)上(shang)，全(quan)球資本(ben)大量涌入液晶面(mian)板另一個重要(yao)原因是，液晶面(mian)板使用(yong)范圍較廣。“從手機到超級大屏電視，液晶面(mian)板都(dou)可以(yi)發(fa)揮(hui)作(zuo)用(yong)，因而(er)資本(ben)的(de)青睞度(du)也(ye)更高。”京東(dong)方的(de)第(di)一條生產(chan)線主(zhu)要(yao)產(chan)品就包括17寸、19寸顯示器液晶面(mian)板及20.1寸、26寸、32寸液晶電視面(mian)板。

長虹(hong)集團企(qi)劃部部長劉海中(zhong)對《每日經濟新聞》記者(zhe)表示，等(deng)離子(zi)之(zhi)所以不像(xiang)液(ye)晶(jing)一樣(yang)占據大量市(shi)場(chang)份額，一是因(yin)為(wei)生產廠(chang)商少，“比(bi)如一個市(shi)場(chang)只(zhi)有一兩家(jia)做等(deng)離子(zi)，有5家(jia)做液(ye)晶(jing)，那在營銷上(shang)可(ke)能有一些(xie)不客觀的(de)解讀，推廣就(jiu)會(hui)影響(xiang)等(deng)離子(zi)銷售”；二是因(yin)為(wei)市(shi)場(chang)本身需求(qiu)有限，“一些(xie)對動態畫面、色彩沒有太高(gao)要求(qiu)的(de)消費者(zhe)就(jiu)會(hui)選擇液(ye)晶(jing)電視”。

但市(shi)場(chang)不(bu)相信眼淚，曾經的等離子之父松下(xia)已徹底告別“全球(qiu)彩電老(lao)大”的身份，長虹也(ye)逐漸將戰(zhan)略重心轉移。

實際上，長虹(hong)早在2009年(nian)就已經開始布(bu)局液(ye)晶(jing)生產線。2009年(nian)6月，長虹(hong)與臺灣友達光電(dian)公司(si)(si)下(xia)屬子公司(si)(si)景(jing)智(zhi)光電(dian)共(gong)同出資成立合(he)資公司(si)(si)，投資生產液(ye)晶(jing)電(dian)視模組(zu)。此外，2008年(nian)4月，長虹(hong)控股的虹(hong)視公司(si)(si)就開始在成都(dou)啟(qi)動OLED項目。

“假(jia)如當(dang)年長虹(hong)宣稱的20億美元的投(tou)(tou)(tou)資不(bu)是投(tou)(tou)(tou)向等離子(zi)面板，而是投(tou)(tou)(tou)向液(ye)晶面板，也(ye)許長虹(hong)彩電的市(shi)場地位與今日完全(quan)不(bu)同。”劉步(bu)塵曾(ceng)在文章中指(zhi)出。

等離子退出(chu)只是時間問(wen)題(ti)？

既然等(deng)離(li)(li)子天(tian)生(sheng)具(ju)備色彩(cai)還原度高、動態畫面不拖尾、可視角(jiao)廣等(deng)優點，那它(ta)有(you)沒(mei)有(you)可能在面板市場迎來(lai)新(xin)一(yi)輪逆(ni)襲？雖然劉(liu)海中(zhong)對記者表示，仍將堅持做(zuo)等(deng)離(li)(li)子面板，并表示等(deng)離(li)(li)子業務仍處于穩定狀態，但不少業內人士(shi)仍然認為，等(deng)離(li)(li)子即將退出主(zhu)流消(xiao)費市場。

千訊咨詢高級研究員雷紅生認為，松(song)下曾是(shi)等離子的最后(hou)一根支(zhi)柱，松(song)下退出后(hou)，等離子電視(shi)的市(shi)場推廣也(ye)會相應(ying)減少，本(ben)來弱勢(shi)的營(ying)銷更加無法跟上(shang)市(shi)場步伐(fa)。“同時4K超(chao)高清、OLED等新(xin)概念不斷被提出，僅靠長虹、三星、LG等少數幾家公司(si)難(nan)以與(yu)龐(pang)大的LCD陣營(ying)對抗，不足(zu)以維持PDP的長遠發(fa)展(zhan)。”

雷(lei)紅生預(yu)計，2016年(nian)之后，等離(li)子(zi)電視在(zai)全球的銷量將(jiang)會式微，而國內等離(li)子(zi)退(tui)市的速(su)度會晚于全球市場1~2年(nian)。

奧維咨詢B2B事業(ye)部研究總監王東春認(ren)為(wei)，等離子電(dian)視的(de)退出只是時間的(de)問(wen)題。“目前只有(you)三星、LG、長虹三家還在堅守，但(dan)從這三家的(de)未(wei)來規劃看(kan)，也是逐(zhu)年(nian)遞減的(de)趨勢。”

“消費(fei)者的需求(qiu)在(zai)改變，追求(qiu)‘薄(bo)’的產品，這是(shi)等離(li)子的弱(ruo)勢。LCD在(zai)其技術及產品上不斷推陳(chen)出(chu)新(xin)，從UD到FHD再到UHD，再加上曲面、高色(se)域等技術，反(fan)觀(guan)PDP技術更新(xin)很少。”王東春表示。

不過，也有(you)等離(li)子技術的堅守者(zhe)仍然對其(qi)抱有(you)希(xi)望。虹歐公(gong)司一(yi)位技術人員在(zai)接受《每日經濟(ji)新聞》記者(zhe)采訪(fang)時表示，仍然寄希(xi)望于營銷的改進迎來等離(li)子電視的第二春。“做實業就(jiu)是(shi)這(zhe)樣(yang)，投(tou)進去的都是(shi)真(zhen)金白銀(yin)，風(feng)險與現實就(jiu)是(shi)這(zhe)么殘酷，但是(shi)相信市(shi)場還是(shi)有(you)認可的一(yi)天。”

但這(zhe)樣的堅守(shou)對于企業與市場來說，似乎有(you)些固執。“等離子(zi)早(zao)已(yi)不(bu)是長(chang)虹的戰(zhan)(zhan)略重(zhong)點，現在長(chang)虹的戰(zhan)(zhan)略重(zhong)點已(yi)經(jing)轉向(xiang)智能家電。”劉步塵表(biao)示(shi)。

據知(zhi)情人士透(tou)露，三星、LG并未(wei)徹底放棄等(deng)離(li)子，仍(reng)然有極小一部分是等(deng)離(li)子，目的在于“豐富產(chan)品線”。長虹也仍(reng)在堅守等(deng)離(li)子市(shi)場，劉(liu)海(hai)中表示，現在長虹沒有退出等(deng)離(li)子電視領域的打算(suan)，“這(zhe)個產(chan)品有特殊的消(xiao)費群(qun)體(ti)，等(deng)離(li)子本(ben)身的技(ji)術也有優(you)勢，這(zhe)個消(xiao)費群(qun)體(ti)應該能夠保持下去。”

不過，張兵認為，等離(li)子電視作為民用產品，這(zhe)個(ge)產業的(de)發展是由經濟規模(mo)來決定(ding)的(de)，不會由少(shao)數(shu)人的(de)需求決定(ding)。

雷紅生(sheng)則表示(shi)，松(song)下退出(chu)(chu)等(deng)(deng)離子(zi)市(shi)場后，長虹或趁機補(bu)位，賺(zhuan)取PDP的(de)最后價值。因此，長虹的(de)等(deng)(deng)離子(zi)業(ye)務還會持續幾(ji)年，但將來退出(chu)(chu)也(ye)不(bu)可(ke)避(bi)免。張兵則認為，松(song)下退出(chu)(chu)等(deng)(deng)離子(zi)電(dian)視(shi)之后，市(shi)場將迅速(su)被液晶電(dian)視(shi)占領。

NPDDisplaySearch最新的全球電(dian)視(shi)出(chu)貨量(liang)及預測季度報告(gao)顯示，雖然2014年全球電(dian)視(shi)出(chu)貨量(liang)預計僅增(zeng)(zeng)長(chang)1%，但LCD電(dian)視(shi)出(chu)貨量(liang)將增(zeng)(zeng)長(chang)5%，部分LCD電(dian)視(shi)出(chu)貨量(liang)的增(zeng)(zeng)長(chang)正是(shi)由PDP電(dian)視(shi)和CRT電(dian)視(shi)的下滑換來(lai)的。

（實習生丁(ding)舟(zhou)洋對本文亦有貢獻(xian)）