每經記者 楊(yang)珺 岳琦 發(fa)自成都

等離子(zi)（電(dian)視(shi)）可視(shi)角大，亮(liang)度(du)均勻性好(hao)；暗場動態范(fan)圍大、圖(tu)像(xiang)層次(ci)感(gan)豐富；圖(tu)像(xiang)拖尾時間小，動態清晰度(du)高；色(se)彩還原(yuan)能力好(hao)，顯(xian)示色(se)彩自然等出(chu)色(se)的(de)畫質(zhi)特(te)征……這些優(you)勢曾讓很多(duo)電(dian)視(shi)廠家認為，在激烈的(de)平板電(dian)視(shi)競爭市(shi)場，等離子(zi)將(jiang)始終占有(you)一席之(zhi)地。

“外行(xing)買液晶，內行(xing)買等(deng)離(li)子(zi)”，彩電行(xing)業曾(ceng)這樣傳言。但(dan)市(shi)場的(de)發展并不總是如人所愿(yuan)，這不得不讓等(deng)離(li)子(zi)電視迷們嘆息。NPDDisplaySearch研究總監張兵(bing)對(dui)《每日(ri)經濟新聞》記者表示(shi)，等(deng)離(li)子(zi)電視的(de)沒落是面板技術行(xing)業中“劣(lie)幣驅逐良幣”的(de)結果，市(shi)場難免繼續下滑。但(dan)長虹(hong)集(ji)團方面認為，等(deng)離(li)子(zi)始終(zhong)擁(yong)有一定的(de)消費市(shi)場。

那(nei)么，等離子究竟為何淡(dan)出(chu)面板(ban)舞臺？固定(ding)消費(fei)市場(chang)是否存(cun)在(zai)？等離子電視(shi)何時完全退出(chu)市場(chang)？對此(ci)，《每日(ri)(ri)經濟新聞》記者近日(ri)(ri)采訪了多位業(ye)內人士(shi)，試圖揭(jie)開(kai)等離子電視(shi)沒落背后的原因。

被資本拋棄的等離子

“等(deng)(deng)離子的(de)失敗很大程度上是(shi)一種偶(ou)然，是(shi)資本(ben)選擇的(de)結果(guo)。”一位從事等(deng)(deng)離子行(xing)業(ye)多年的(de)業(ye)內人士對 《每日經濟新聞》記者表示。“從技(ji)術上講，PDP（等(deng)(deng)離子）有明顯優勢，但落后(hou)于LCD（液晶面板）最核心的(de)問(wen)題(ti)不是(shi)技(ji)術，而是(shi)質(zhi)量。因絕大部分(fen)資本(ben)涌向LCD，PDP質(zhi)量就難以(yi)實現(xian)突破。”

在其看來，資本的力量或許可(ke)以(yi)從(cong)京東方的發展脈絡中(zhong)得以(yi)顯露。

京(jing)(jing)東方前身是北(bei)京(jing)(jing)電子管廠，1993年(nian)4月以定向(xiang)募集方式設立(li)股(gu)份制公司(si)(si)，核(he)心業(ye)務定位在顯示領(ling)域(yu)。1997年(nian)京(jing)(jing)東方B在深交所(suo)掛(gua)牌，2001年(nian)京(jing)(jing)東方A成功(gong)上市(shi)，是當時(shi)少有的(de)同時(shi)在A、B股(gu)市(shi)場上市(shi)的(de)公司(si)(si)。

公開資料顯示，自(zi)上市以(yi)來，京(jing)(jing)(jing)東方為(wei)擴(kuo)展產能不斷定(ding)(ding)向增(zeng)(zeng)發(fa)(fa)股(gu)票。在2006年為(wei)了北京(jing)(jing)(jing)5代線(xian)(xian)定(ding)(ding)增(zeng)(zeng)6.7億(yi)(yi)股(gu)，2008年為(wei)了成都4.5代線(xian)(xian)定(ding)(ding)增(zeng)(zeng)4.1億(yi)(yi)股(gu)，2009年為(wei)了合肥(fei)6代線(xian)(xian)定(ding)(ding)增(zeng)(zeng)50億(yi)(yi)股(gu)，2010年底(di)為(wei)北京(jing)(jing)(jing)8代線(xian)(xian)增(zeng)(zeng)發(fa)(fa)30億(yi)(yi)股(gu)。其中第三次(ci)募得(de)120億(yi)(yi)元，第四次(ci)募得(de)90億(yi)(yi)元。

“京東方(fang)的(de)成功很大程度上(shang)是(shi)資(zi)本運作的(de)結(jie)果，主要是(shi)通(tong)過(guo)定向增(zeng)發(fa)。”上(shang)述人士(shi)表示，京東方(fang)大多(duo)采(cai)用與政府合資(zi)的(de)模式投(tou)(tou)資(zi)，但不少地方(fang)政府沒有動輒數(shu)十億、上(shang)百億元的(de)資(zi)金，且不愿承擔風險，于是(shi)通(tong)過(guo)定向增(zeng)發(fa)的(de)方(fang)式發(fa)行等值股份，經過(guo)24個月或(huo)36個月的(de)股份凍結(jie)期，地方(fang)政府旗下的(de)投(tou)(tou)資(zi)公司通(tong)過(guo)二級市場再將股份解(jie)禁，不僅可回收投(tou)(tou)入，還(huan)能獲得可觀的(de)收益。“這種模式后(hou)來有很多(duo)企業模仿。”

資(zi)(zi)料顯示，2001~2011年，京東方獲(huo)得的(de)政(zheng)府補貼達(da)到17億元，并(bing)多次(ci)避免了“戴(dai)帽”危險，但(dan)其融資(zi)(zi)-投資(zi)(zi)-虧損-再融資(zi)(zi)的(de)路徑也一直為業內所詬病。

京東(dong)方的(de)快速(su)融資及項目上(shang)馬(ma)給(gei)等離(li)子面(mian)(mian)板(ban)(ban)施(shi)加了壓(ya)力。“通過這種(zhong)方式(shi)，京東(dong)方目前在(zai)國(guo)內的(de)面(mian)(mian)板(ban)(ban)生產線達21條，總投資超(chao)過2000億(yi)元，加上(shang)2009年(nian)TCL上(shang)馬(ma)的(de)華星光電(dian)，國(guo)內整個液(ye)晶面(mian)(mian)板(ban)(ban)的(de)投入超(chao)過3000億(yi)元。而等離(li)子方面(mian)(mian)只有長虹(hong)的(de)40億(yi)元，怎么可能與之抗衡？”上(shang)述(shu)業內人士表(biao)示。

實際上，投入(ru)額度也(ye)是(shi)長虹(hong)(hong)當時介入(ru)等(deng)離子面板行業的一個(ge)重要考慮。“做(zuo)(zuo)個(ge)液晶8代線需要投資(zi)200億元，而做(zuo)(zuo)一個(ge)等(deng)離子只投資(zi)20億~40億元，這是(shi)最低門檻，（長虹(hong)(hong)去嘗試）無論成(cheng)功失敗(bai)，不能(neng)完全去否定它。”張兵認為。

面板界“劣幣驅逐良幣”

張兵認為，等離子電視的(de)(de)沒落(luo)是(shi)面(mian)板技(ji)術行業中 “劣幣驅逐(zhu)良幣”的(de)(de)現象。“好的(de)(de)東西(xi)不見得(de)能生存下(xia)來。家電市(shi)場已經印證了(le)這(zhe)個理論(lun)，最好的(de)(de)東西(xi)肯定是(shi)不便宜的(de)(de)，賣(mai)(mai)的(de)(de)量很少，大量賣(mai)(mai)的(de)(de)一定不是(shi)品質上最好的(de)(de)，這(zhe)也是(shi)一個規(gui)律。”提起等離子市(shi)場的(de)(de)萎(wei)縮(suo)，張兵顯得(de)有(you)些遺憾。

不過，也(ye)有業內人(ren)士表示，技術封閉(bi)是等離子(zi)面(mian)板產(chan)業難以持續的重要原因。

“等離子行業剛發力時，技術(shu)主要由(you)幾大巨頭把握，比較封閉(bi)，等離子五虎（松(song)下、三星(xing)、LG、日(ri)立、先鋒）實際(ji)上并不(bu)愿意(yi)在(zai)中國(guo)布局生(sheng)產線，不(bu)想(xiang)把技術(shu)賣(mai)給中國(guo)。”家電(dian)觀(guan)察家劉(liu)步塵告訴《每日(ri)經濟新聞》記者(zhe)。

等離子巨頭(tou)的封(feng)閉(bi)從長虹對(dui)Orion的收(shou)購案(an)中也可以(yi)看出。

當2006年長虹(hong)把目標定位(wei)于并(bing)購韓國(guo)Orion公司，以期獲取(qu)其(qi)尖端核心技術和專利(li)時，韓國(guo)媒體、企業和社(she)會的反對聲潮(chao)空前強烈。雖然(ran)虹(hong)歐PDP生產線通(tong)過3年實現了量產，但長虹(hong)的這次(ci)“經典收購案例”也(ye)并(bing)未(wei)改(gai)變(bian)等離子整(zheng)體技術封閉的格局。

技術封閉的結果是(shi)，絕大(da)多數(shu)企業紛紛知難而退，另起爐灶發展(zhan)液(ye)晶產業，更加刺(ci)激了每年大(da)量的資金投入到液(ye)晶面(mian)板生產線擴(kuo)產，液(ye)晶電視在色彩、反應速(su)度等(deng)方面(mian)的問(wen)題(ti)也(ye)逐步得到解決。

液晶產業的大量集中也帶來(lai)了等離(li)子(zi)產業上(shang)游的更多(duo)問題(ti)。“任何產業都有一(yi)個產業鏈效應，如果終端產品產量逐(zhu)漸萎縮，它的上(shang)游供貨商成本增大，隨(sui)之(zhi)等離(li)子(zi)面板配套設施，如元器件等價格(ge)(ge)成本也逐(zhu)漸高于液晶面板上(shang)游產品價格(ge)(ge)，產業鏈遭遇挑戰。”一(yi)位(wei)在韓(han)國從事多(duo)年等離(li)子(zi)業務的業內人士認(ren)為(wei)。

上述業內人(ren)士指出，實際上，全球(qiu)資(zi)本(ben)大(da)量涌入液(ye)晶(jing)面(mian)板(ban)(ban)另一個重要原因是，液(ye)晶(jing)面(mian)板(ban)(ban)使用(yong)范圍較廣。“從手機(ji)到(dao)超級大(da)屏(ping)電視，液(ye)晶(jing)面(mian)板(ban)(ban)都可以發揮(hui)作用(yong)，因而資(zi)本(ben)的青睞度也更高(gao)。”京東方的第(di)一條(tiao)生產(chan)線主要產(chan)品就包括17寸(cun)(cun)(cun)、19寸(cun)(cun)(cun)顯示(shi)器液(ye)晶(jing)面(mian)板(ban)(ban)及20.1寸(cun)(cun)(cun)、26寸(cun)(cun)(cun)、32寸(cun)(cun)(cun)液(ye)晶(jing)電視面(mian)板(ban)(ban)。

長虹集團企劃部(bu)部(bu)長劉(liu)海中對《每日經濟新聞》記(ji)者表示，等(deng)(deng)離子(zi)(zi)之(zhi)所以不像(xiang)液(ye)晶(jing)一(yi)(yi)樣(yang)占(zhan)據大量(liang)市(shi)場份(fen)額，一(yi)(yi)是因為生產廠(chang)商少，“比(bi)如一(yi)(yi)個市(shi)場只(zhi)有(you)一(yi)(yi)兩家做(zuo)(zuo)等(deng)(deng)離子(zi)(zi)，有(you)5家做(zuo)(zuo)液(ye)晶(jing)，那在營銷(xiao)上可能有(you)一(yi)(yi)些(xie)不客觀(guan)的(de)解讀(du)，推廣就會影響等(deng)(deng)離子(zi)(zi)銷(xiao)售”；二是因為市(shi)場本身需求有(you)限(xian)，“一(yi)(yi)些(xie)對動態畫面、色彩沒有(you)太高要求的(de)消費者就會選擇(ze)液(ye)晶(jing)電視”。

但(dan)市場不(bu)相信眼淚(lei)，曾經(jing)的(de)等離(li)子之(zhi)父松下已徹底(di)告別“全球彩電老大”的(de)身份，長虹也逐漸將戰略重(zhong)心轉移。

實際上(shang)，長虹早在2009年就已經開(kai)始布局液(ye)晶生(sheng)產線。2009年6月，長虹與臺灣友達光電公(gong)司(si)(si)下屬子(zi)公(gong)司(si)(si)景(jing)智光電共同出資成立合資公(gong)司(si)(si)，投資生(sheng)產液(ye)晶電視(shi)模組。此外，2008年4月，長虹控股的虹視(shi)公(gong)司(si)(si)就開(kai)始在成都啟動OLED項目。

“假如當年長(chang)虹宣稱的(de)20億美元的(de)投(tou)資不是投(tou)向等(deng)離子面板，而是投(tou)向液晶面板，也(ye)許長(chang)虹彩電的(de)市場地(di)位(wei)與今日完全不同。”劉步塵曾在文章中指出。

等離子退出只(zhi)是時(shi)間問題？

既然(ran)等(deng)(deng)(deng)離子(zi)天(tian)生具(ju)備色彩還原度(du)高(gao)、動態畫面不拖尾、可(ke)(ke)視角廣(guang)等(deng)(deng)(deng)優點，那它有沒有可(ke)(ke)能(neng)在面板市場迎來新一輪(lun)逆襲？雖然(ran)劉海中(zhong)對記(ji)者(zhe)表示，仍(reng)將堅持做等(deng)(deng)(deng)離子(zi)面板，并表示等(deng)(deng)(deng)離子(zi)業務仍(reng)處(chu)于(yu)穩定狀態，但不少業內人士仍(reng)然(ran)認(ren)為，等(deng)(deng)(deng)離子(zi)即將退出主流消(xiao)費(fei)市場。

千訊咨詢高級(ji)研究員(yuan)雷紅生認為，松下曾是等(deng)離(li)子的(de)最(zui)后(hou)一根支柱，松下退出后(hou)，等(deng)離(li)子電(dian)視(shi)的(de)市場推廣也會相(xiang)應減少，本來弱(ruo)勢的(de)營銷更加無法跟上市場步(bu)伐。“同時4K超高清、OLED等(deng)新概(gai)念不斷被提出，僅(jin)靠長虹、三星、LG等(deng)少數幾家公司難以(yi)與(yu)龐大(da)的(de)LCD陣營對抗(kang)，不足以(yi)維持PDP的(de)長遠發展。”

雷紅生(sheng)預計，2016年之后，等(deng)離子(zi)電(dian)視在(zai)全球的(de)銷(xiao)量(liang)將會式微(wei)，而國內等(deng)離子(zi)退市的(de)速度會晚(wan)于全球市場1~2年。

奧維咨(zi)詢B2B事業部研(yan)究總監王東春認為，等(deng)離子電視的(de)退出只是(shi)時間的(de)問題。“目前只有(you)三星、LG、長虹三家(jia)還(huan)在堅守，但從(cong)這三家(jia)的(de)未來規劃(hua)看，也(ye)是(shi)逐(zhu)年遞減的(de)趨勢。”

“消(xiao)費者的需(xu)求在改變，追求‘薄’的產(chan)品(pin)，這是等(deng)離子的弱勢。LCD在其技(ji)術(shu)及產(chan)品(pin)上不斷推陳出新，從UD到(dao)FHD再到(dao)UHD，再加上曲面(mian)、高(gao)色(se)域等(deng)技(ji)術(shu)，反觀(guan)PDP技(ji)術(shu)更新很少(shao)。”王(wang)東春表示。

不(bu)過，也有等(deng)離(li)子技術(shu)的(de)堅守者(zhe)仍然對其(qi)抱有希望。虹歐公司一(yi)位技術(shu)人員在接受《每日經濟新聞》記者(zhe)采訪時表示，仍然寄(ji)希望于營銷(xiao)的(de)改進迎來等(deng)離(li)子電視(shi)的(de)第二春。“做(zuo)實(shi)業就是這樣，投進去(qu)的(de)都是真金(jin)白銀，風險與現實(shi)就是這么殘酷，但是相信市場還是有認(ren)可的(de)一(yi)天(tian)。”

但這樣的堅守對于企業與市場來說，似乎有(you)些(xie)固(gu)執。“等離子早已不是(shi)長虹的戰略(lve)重(zhong)點(dian)(dian)，現在長虹的戰略(lve)重(zhong)點(dian)(dian)已經轉向智能家電。”劉步塵表(biao)示。

據知(zhi)情人(ren)士透露(lu)，三星、LG并未(wei)徹底放棄等離(li)(li)子，仍然有(you)極小(xiao)一部分是(shi)等離(li)(li)子，目(mu)的在于“豐(feng)富產品(pin)線”。長(chang)虹也仍在堅守等離(li)(li)子市場，劉(liu)海中表示，現在長(chang)虹沒有(you)退出等離(li)(li)子電視領域(yu)的打算(suan)，“這個產品(pin)有(you)特殊(shu)的消費(fei)群體(ti)，等離(li)(li)子本身的技(ji)術也有(you)優勢，這個消費(fei)群體(ti)應該能夠保持下(xia)去。”

不過，張兵認為，等離子(zi)電(dian)視(shi)作為民用產品，這個產業的發展(zhan)是(shi)由(you)經(jing)濟規模來決定的，不會由(you)少數人的需求決定。

雷紅生則表示，松下(xia)退(tui)出等離子市場后(hou)，長虹或趁(chen)機補位，賺(zhuan)取PDP的(de)最后(hou)價值。因此，長虹的(de)等離子業務還會持(chi)續幾(ji)年，但(dan)將來退(tui)出也不可避免。張兵則認為，松下(xia)退(tui)出等離子電視之后(hou)，市場將迅速被液(ye)晶電視占領。

NPDDisplaySearch最新的全(quan)球電(dian)(dian)(dian)視出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)及預(yu)測季度報(bao)告顯(xian)示，雖(sui)然2014年全(quan)球電(dian)(dian)(dian)視出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)預(yu)計僅增長1%，但LCD電(dian)(dian)(dian)視出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)將增長5%，部(bu)分LCD電(dian)(dian)(dian)視出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)的增長正是由PDP電(dian)(dian)(dian)視和CRT電(dian)(dian)(dian)視的下滑(hua)換來的。

（實習(xi)生丁舟洋對(dui)本文亦有貢(gong)獻(xian)）