國家廣播與(yu)新聞出版(ban)總局報刊(kan)司(si)司(si)長王國慶致辭

上海報業集團(tuan)黨委副書記、總經理、副社長高韻(yun)斐(fei)致辭

《東方(fang)早(zao)報》社(she)社(she)長(chang)邱兵發言

4月22日，在(zai)由(you)上海(hai)報業(ye)集團(tuan)主(zhu)辦的“2014中(zhong)國報業(ye)新趨勢論壇”中(zhong)，“媒體+電商=？”成為傳(chuan)媒與(yu)電商精英熱(re)議的話題。來(lai)自全(quan)國50多家(jia)主(zhu)流都市(shi)類(lei)媒體，與(yu)阿里巴(ba)巴(ba)集團(tuan)一道探討報業(ye)新趨勢。

在(zai)此(ci)次論壇上(shang)，還(huan)有(you)52家報社與阿里巴巴簽(qian)署了合作意向書(shu)，探索(suo) “碼上(shang)淘”的模式，“媒體(ti)電商(shang)”正(zheng)在(zai)進一(yi)步拓展(zhan)合作的深(shen)度與廣度。

什(shen)么是“碼上淘”？

4月(yue)，北京、上(shang)海、廣州(zhou)、杭州(zhou)、成都、濟南六個城市(shi)12家主流媒體的報(bao)紙版面(mian)上(shang)，可以看(kan)到(dao)基于(yu)二維碼(ma)技術的商(shang)品“淘(tao)寶碼(ma)”，讀(du)者用“手機淘(tao)寶”掃(sao)碼(ma)，就可以在手機上(shang)直接完成下單購物和(he)付款等(deng)環節，然后(hou)坐等(deng)商(shang)品送上(shang)門。

這就是(shi)由阿里巴巴集團(tuan)攜(xie)手媒體共同推出(chu)的(de)“碼上淘(tao)”業務的(de)開端(duan)，推出(chu)后便(bian)迅速(su)引發(fa)了(le)各(ge)界關注：報紙讀者可(ke)以通過掃“淘(tao)寶碼”買到價廉物(wu)美的(de)商品(pin)，近千(qian)萬(wan)張(zhang)報紙不再是(shi)一個孤(gu)立的(de)端(duan)口，除了(le)提供新聞之外(wai)，報紙還將成(cheng)為散布城市各(ge)社(she)區、各(ge)家庭(ting)的(de)移動商品(pin)“柜臺”。

紙(zhi)媒(mei)、特別(bie)是都(dou)市(shi)類媒(mei)體自九十年代(dai)(dai)起，成為中國媒(mei)體行業(ye)里的(de)中堅板塊,產(chan)生了(le)巨大的(de)社會(hui)影響(xiang)力和(he)經(jing)濟效益(yi)。但在(zai)互(hu)聯(lian)網信息(xi)產(chan)業(ye)的(de)挑戰中，紙(zhi)媒(mei)如(ru)何發揮自身的(de)優(you)勢，激活讀者的(de)商(shang)業(ye)價(jia)值？如(ru)何在(zai)互(hu)聯(lian)網時代(dai)(dai)里真正實現從(cong)線下到(dao)線上的(de)轉移？

此次論壇上，上海(hai)報(bao)業集(ji)團總經理、黨委副(fu)書記 高韻斐(fei)表示，傳(chuan)(chuan)(chuan)統報(bao)業如何在新的(de)(de)挑(tiao)戰下(xia)轉型，是(shi)國內外傳(chuan)(chuan)(chuan)媒領域都在積極探索的(de)(de)方(fang)向(xiang)，技(ji)術的(de)(de)更迭是(shi)挑(tiao)戰也是(shi)機遇(yu)，隨(sui)著在4G手機越來越普及，移動互聯網(wang)以及掃碼技(ji)術日趨(qu)成熟的(de)(de)背景下(xia)，碼上淘所(suo)提供的(de)(de)“報(bao)紙+電商“模式，可以說傳(chuan)(chuan)(chuan)媒界一次有(you)益的(de)(de)嘗試。

阿(a)里(li)(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)首席市場官(guan)王帥(shuai)表(biao)示，“碼(ma)(ma)上淘(tao)是我(wo)們(men)探索電子商(shang)務(wu)平臺和報(bao)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)結合的(de)(de)(de)(de)(de)一次實驗，合作伙伴對阿(a)里(li)(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)的(de)(de)(de)(de)(de)信任讓我(wo)們(men)誠惶(huang)誠恐，阿(a)里(li)(li)會竭盡(jin)所能去做好這件事情。阿(a)里(li)(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)的(de)(de)(de)(de)(de)目標是作電子商(shang)務(wu)基(ji)礎服務(wu)商(shang)，5.6年前二維碼(ma)(ma)還(huan)沒有出現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)時候，我(wo)們(men)就已經(jing)有過與(yu)報(bao)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)的(de)(de)(de)(de)(de)‘淘(tao)代碼(ma)(ma)’合作探索，嘗試讓報(bao)紙讀(du)者直接購買(mai)商(shang)品(pin)。而憑借(jie)阿(a)里(li)(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)龐(pang)大商(shang)品(pin)庫、我(wo)們(men)對用(yong)戶習(xi)慣分析，結合報(bao)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)公信力(li)以及用(yong)戶影響力(li)，都為(wei)我(wo)們(men)提供了切入合作的(de)(de)(de)(de)(de)新的(de)(de)(de)(de)(de)契(qi)機。“

而在此次“2014中(zhong)(zhong)國報(bao)業新(xin)趨(qu)勢論壇”中(zhong)(zhong)，包括上海(hai)報(bao)業集團(tuan)(tuan)、北京(jing)青年報(bao)、南方都(dou)市報(bao)、成都(dou)商(shang)報(bao)、重慶日報(bao)報(bao)業集團(tuan)(tuan)、楚天都(dou)市報(bao)、沈陽日報(bao)報(bao)業集團(tuan)(tuan)在內的共52家報(bao)社(she)宣布與(yu)阿里巴巴簽(qian)約合(he)作(zuo)(zuo)意向書，加入到(dao)碼(ma)上淘的試水行列中(zhong)(zhong)來，根據協議，阿里巴巴集團(tuan)(tuan)將(jiang)為合(he)作(zuo)(zuo)伙伴開放其(qi)旗(qi)下(xia)豐富的商(shang)品庫資源(yuan)，雙(shuang)方將(jiang)共同探(tan)索(suo)“碼(ma)上淘”項目在本地的發展模式。

 “媒(mei)體+電商(shang)”是否會(hui)產生新的報業產品形(xing)態？

此(ci)次(ci)論壇上(shang)，《北(bei)京青年報(bao)》總編輯(ji)余海(hai)波(bo)也表示，北(bei)青是國內最早實現(xian)商業(ye)(ye)化的(de)(de)報(bao)業(ye)(ye)媒(mei)體，但(dan)目前傳統的(de)(de)內容+廣告商業(ye)(ye)模式正(zheng)受到嚴峻挑戰，傳統媒(mei)體作為(wei)渠(qu)道的(de)(de)意義和價值在縮水，“但(dan)這也為(wei)我們(men)提(ti)供(gong)了轉變過去粗放(fang)式增長的(de)(de)時機：移動(dong)互聯為(wei)報(bao)紙(zhi)提(ti)供(gong)了新(xin)的(de)(de)入口和平臺，與移動(dong)互聯網(wang)、新(xin)經(jing)濟商業(ye)(ye)化最好的(de)(de)公(gong)司阿里巴巴合作，我們(men)也希(xi)望借(jie)此(ci)整合旗下的(de)(de)平面資源，并重新(xin)構建產(chan)品(pin)體系，俯下身去提(ti)供(gong)用戶愿意提(ti)供(gong)的(de)(de)服務。”

在《南方日報(bao)(bao)》報(bao)(bao)業集團社委、南都報(bao)(bao)系總裁曹軻看來，碼(ma)上淘為報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)讀(du)者(zhe)提供了(le)全新的(de)(de)(de)體驗(yan)出現，“原來讀(du)者(zhe)看報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)主要是(shi)為了(le)了(le)解資訊，而現在在閱讀(du)之外，報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)還為增(zeng)加(jia)了(le)消費的(de)(de)(de)體驗(yan)，’閱讀(du)+消費‘把我們的(de)(de)(de)讀(du)者(zhe)和用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)身份結合起來，是(shi)一種(zhong)完全不(bu)同的(de)(de)(de)模式，和以往的(de)(de)(de)二維碼(ma)應(ying)用(yong)也完全不(bu)同。“

北京大學新聞與(yu)傳播學院副教授胡泳評(ping)論說：都(dou)市類媒體(ti)一(yi)直在尋找(zhao)轉(zhuan)型(xing)的(de)(de)方向，這次與(yu)阿里巴(ba)巴(ba)的(de)(de)合作，是一(yi)次很有意義(yi)的(de)(de)嘗(chang)試(shi)，有助(zhu)于報紙(zhi)找(zhao)到新的(de)(de)空間與(yu)新的(de)(de)增(zeng)長點。“而且電商本(ben)質上是服務行業，在如(ru)何吸引用戶、增(zeng)加用戶粘性方面積累了(le)較多的(de)(de)經(jing)驗，這也為(wei)媒體(ti)的(de)(de)升(sheng)級提供了(le)更多可(ke)借鑒(jian)之處。“

而(er)此(ci)前根據(ju)貝(bei)恩(en)顧問公司(Bain & Company, Inc.)公布的(de)數(shu)據(ju)顯示，中(zhong)(zhong)國的(de)網(wang)上(shang)零(ling)售(shou)額(e)將在2015年達(da)到約(yue)5,400億(yi)美元，而(er)美國的(de)網(wang)上(shang)零(ling)售(shou)額(e)約(yue)為(wei)3,450億(yi)美元。自(zi)2009年以(yi)來(lai)，中(zhong)(zhong)國的(de)網(wang)上(shang)零(ling)售(shou)額(e)每年增(zeng)長逾70%，而(er)美國的(de)增(zeng)幅為(wei)13%。——中(zhong)(zhong)國電子商務的(de)不僅規模(mo)龐大、強勁的(de)增(zeng)速也為(wei)新平臺、新模(mo)式的(de)重(zhong)塑提供了更多嘗試(shi)的(de)空(kong)間。

阿里巴巴和報業有(you)哪些可以合(he)作的(de)點？

今(jin)天(tian)，除(chu)了傳(chuan)媒界領軍人(ren)(ren)物與(yu)行(xing)業(ye)(ye)(ye)觀察家之(zhi)外，來自阿里巴巴集團(tuan)淘(tao)(tao)寶(bao)無線事(shi)(shi)業(ye)(ye)(ye)部、聚(ju)劃算(suan)、阿里媽(ma)媽(ma)、淘(tao)(tao)寶(bao)營銷事(shi)(shi)業(ye)(ye)(ye)部、菜鳥物流等(deng)(deng)業(ye)(ye)(ye)務的負責人(ren)(ren)，也(ye)在論壇上(shang)介紹了更多合(he)作(zuo)可能，包括“碼上(shang)淘(tao)(tao)”商(shang)業(ye)(ye)(ye)化解決方案、菜鳥物流與(yu)媒體發行(xing)體系合(he)作(zuo)，以及是否(fou)可以與(yu)淘(tao)(tao)寶(bao)拍賣(mai)等(deng)(deng)業(ye)(ye)(ye)務合(he)作(zuo)。

淘寶無(wu)線(xian)事業部總(zong)監張闊表(biao)示，“碼(ma)”會(hui)作為阿里(li)今年的戰略任務(wu)來做推進，包括商家碼(ma)、媒體(ti)碼(ma)都會(hui)是觸達消費者和讀(du)者的新通道。

據張闊透露，針對“碼(ma)上淘(tao)”業(ye)務，手機(ji)淘(tao)寶也(ye)(ye)建(jian)立了一支(zhi)專門的(de)線上運營團隊，并在品(pin)牌(pai)商(shang)和媒(mei)(mei)體(ti)(ti)建(jian)立橋梁，共同培育(yu)“媒(mei)(mei)體(ti)(ti)掃(sao)碼(ma)”的(de)入口環境(jing)。“除了淘(tao)寶天貓之外(wai)，擁有(you)龐(pang)大流(liu)量，紙媒(mei)(mei)是觸達消(xiao)費者(zhe)非常(chang)重要的(de)通道。媒(mei)(mei)體(ti)(ti)自身(shen)屬(shu)性使(shi)其(qi)善于捕捉時(shi)下(xia)熱點，報紙也(ye)(ye)能把消(xiao)費人群(qun)做(zuo)進一步細(xi)分：日報、晚報、地鐵報都有(you)適(shi)合的(de)讀者(zhe)群(qun)，這(zhe)都便于在媒(mei)(mei)體(ti)(ti)上做(zuo)更(geng)精準的(de)營銷(xiao)。“通過跟我們平(ping)臺的(de)合作，移動端的(de)海量商(shang)品(pin)、服(fu)務多(duo)了一個(ge)出口，能觸達更(geng)廣(guang)范圍的(de)社會生(sheng)活；商(shang)家也(ye)(ye)由此獲(huo)得更(geng)寬廣(guang)的(de)途徑來展現(xian)自己的(de)品(pin)牌(pai)。”

“除此之外，我們也可以根據(ju)合作媒(mei)體的需要，幫助大家建立自己(ji)的獨立運營的團隊。”

“碼(ma)上(shang)淘(tao)”還有哪些(xie)探索空間？

通過(guo)與電(dian)子(zi)商(shang)務的(de)合(he)作，報紙提供電(dian)商(shang)平臺的(de)增值(zhi)服務，也有(you)可能讓報紙的(de)讀者(zhe)結構變(bian)得(de)更加多元化。

在報(bao)紙(zhi)的發行量方(fang)面，此前(qian)因為(wei)新聞紙(zhi)張(zhang)、印刷的成本(ben)壓力，很(hen)多紙(zhi)媒發行量越(yue)高、成本(ben)壓力越(yue)大(da)，而(er)在“媒體電商”模(mo)式中，報(bao)紙(zhi)發行就相當于線下PV，發行量越(yue)高，也意(yi)味(wei)著報(bao)紙(zhi)的電商含金量越(yue)高。

 更值得關(guan)注的(de)(de)是(shi)，報紙的(de)(de)行(xing)業形態，也有(you)可能因(yin)此出現革新(xin)與重組，可以猜想的(de)(de)是(shi)，在(zai)阿里巴巴大數據(ju)庫的(de)(de)支持下，報社是(shi)否可以利用自身的(de)(de)內(nei)容資訊優勢(shi)，對(dui)其讀(du)者進行(xing)“精準投放(fang)(fang)”：比如在(zai)春游的(de)(de)新(xin)聞(wen)(wen)(wen)旁邊，放(fang)(fang)上旅游戶外產(chan)品的(de)(de)“淘寶碼(ma)(ma)”；在(zai)霧(wu)霾(mai)的(de)(de)新(xin)聞(wen)(wen)(wen)相關(guan)版面布(bu)放(fang)(fang)“空氣(qi)進化器”的(de)(de)商品淘寶碼(ma)(ma)，甚至在(zai)“炫富”趣聞(wen)(wen)(wen)旁邊，真的(de)(de)開賣“茶葉(xie)蛋”。

有觀察(cha)者表示，報紙采用電(dian)商的商品(pin)庫，接(jie)入(ru)第三方支(zhi)付和物流體(ti)系,為(wei)讀者提供更(geng)多增值服務，從而獲得(de)交易(yi)流量分(fen)成，這一天并不遙遠。