每經(jing)記(ji)者 蔣佩芳 發自上海

4月(yue)16日，英國最(zui)大奢侈品(pin)制造商Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利(li)公布其2013~2014財(cai)年下半(ban)(ban)年銷(xiao)售業績(ji)。截至2014年3月(yue)31日的(de)(de)(de)下半(ban)(ban)財(cai)年，博柏利(li)的(de)(de)(de)收(shou)入(ru)錄得19%的(de)(de)(de)增(zeng)長，總(zong)計(ji)12.98億(yi)英鎊，符合市場(chang)預期。

中投顧問高(gao)級(ji)研究(jiu)員薛勝文(wen)對(dui)此表示，博柏利收(shou)入符合市場預(yu)期，線上渠道擴(kuo)展是主(zhu)要支撐(cheng)因素(su)。同時(shi)，博柏利于財報中重申對(dui)英(ying)鎊強勢(shi)沖擊業績的警(jing)告(gao)，并預(yu)計2014財年(nian)的零售(shou)和(he)批發盈利可能會被削(xue)減3000萬(wan)英(ying)鎊。若當(dang)前匯率不變，2015財年(nian)的盈利情況仍然會受到“實質性”的負面影響。

線上業務表現突出

數(shu)(shu)據(ju)顯示(shi)，占集團(tuan)總銷售(shou)71.5%的(de)零售(shou)收入按年(nian)上(shang)升(sheng)13%至9.28億英鎊(bang)，然升(sheng)幅不及(ji)上(shang)半財年(nian)的(de)17%；同(tong)店銷售(shou)增幅則為(wei)12%，較上(shang)半財年(nian)的(de)13%略為(wei)放緩，線(xian)下客流仍然疲軟，線(xian)上(shang)客流持續增長。其中(zhong)大(da)中(zhong)華地區及(ji)韓國的(de)強勁業務帶動(dong)亞太(tai)地區同(tong)店銷售(shou)實現雙位數(shu)(shu)增長。

“線(xian)(xian)下客(ke)流(liu)疲軟并非是(shi)壞事(shi)，這也是(shi)博(bo)柏利(li)(li)歷經(jing)將近10年的(de)時間做(zuo)數(shu)字化營(ying)銷以及(ji)大力開展(zhan)(zhan)電商業(ye)務(wu)定(ding)(ding)然(ran)會出(chu)現(xian)的(de)一個(ge)結果(guo)，而這也是(shi)一個(ge)良(liang)性的(de)結果(guo)。”奢侈品(pin)專家(jia)、財富品(pin)質研究(jiu)院(yuan)院(yuan)長周(zhou)婷告訴《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者(zhe)，當奢侈品(pin)牌大力發展(zhan)(zhan)線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)業(ye)務(wu)的(de)時候(hou)，必然(ran)要進一步將線(xian)(xian)下的(de)客(ke)流(liu)轉移至線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)，這樣才會更有利(li)(li)于其(qi)在(zai)線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)業(ye)務(wu)的(de)發展(zhan)(zhan)。從博(bo)柏利(li)(li)的(de)定(ding)(ding)位及(ji)其(qi)整個(ge)市場策略而言(yan)，都需要支撐(cheng)其(qi)線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)業(ye)務(wu)增長的(de)，以迎接市場大眾化的(de)趨(qu)勢(shi)。

截至(zhi)(zhi)2014年(nian)(nian)3月31日，集團凈(jing)增兩間(jian)主線門(men)店和(he)四間(jian)特許(xu)經(jing)(jing)營店，使零(ling)售門(men)店和(he)特許(xu)經(jing)(jing)營店總數分別(bie)增加(jia)至(zhi)(zhi)215間(jian)和(he)227間(jian)，另(ling)設有55間(jian)折扣店和(he)70間(jian)加(jia)盟店。而集團計劃(hua)2015財(cai)年(nian)(nian)新開(kai)20~25間(jian)主線門(men)店，同時關閉15~20間(jian)，新開(kai)的門(men)店會著重在(zai)中(zhong)國和(he)中(zhong)東等旗(qi)艦市場和(he)旅(lv)游零(ling)售渠道，預(yu)計新增零(ling)售面積(ji)會推動全年(nian)(nian)零(ling)售收入(ru)(ru)實(shi)現低至(zhi)(zhi)中(zhong)個位數增長。批(pi)發(fa)收入(ru)(ru)在(zai)上半財(cai)年(nian)(nian)預(yu)計會與前(qian)一年(nian)(nian)同期持平，而美容產品(pin)部(bu)門(men)的全年(nian)(nian)批(pi)發(fa)收入(ru)(ru)可望錄得25%的固定匯率(lv)增長。

薛勝(sheng)文(wen)表示，旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)零售(shou)渠(qu)道(dao)對集團(tuan)(tuan)的貢獻較大，集團(tuan)(tuan)快速擴張旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)渠(qu)道(dao)是明智(zhi)之(zhi)舉。當前中國和中東地區旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)業發(fa)展(zhan)迅速，旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)購物也出現(xian)繁(fan)榮之(zhi)勢，擴大旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)渠(qu)道(dao)能使集團(tuan)(tuan)進(jin)一步挖掘旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)市場快速發(fa)展(zhan)的紅(hong)利。但是集團(tuan)(tuan)在進(jin)行(xing)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)渠(qu)道(dao)擴張時，需要(yao)對景點的主流游(you)(you)(you)客收入水(shui)平(ping)進(jin)行(xing)全(quan)面了解(jie)，否則難(nan)以獲得可觀盈利。

重申匯率(lv)對業績(ji)產生影(ying)響大

此外(wai)，博柏利于財報中(zhong)重申對英鎊強勢沖擊(ji)業績的(de)警告，并預計2014財年的(de)零售和批發盈(ying)利可能(neng)會被削減3000萬英鎊。若當前匯率(lv)不變，2015財年的(de)盈(ying)利情(qing)況仍(reng)然會受到“實質性”的(de)負面影響。

據《每日經(jing)濟新(xin)聞》記者了解，受匯率波動影響的(de)奢侈品集(ji)團(tuan)遠不止博柏(bo)利。就在3月份，全球最大手表制造商Swatch Group AG (UHR.VX) 斯(si)沃(wo)琪集(ji)團(tuan)首席執(zhi)行(xing)官尼克(ke)·海(hai)耶克(ke)（Nick Hayek）在召開年(nian)(nian)度業績大會時就表示瑞(rui)士(shi)貨幣的(de)持續強勢可(ke)能會導(dao)致當前財年(nian)(nian)收入(ru)減(jian)少4~5億瑞(rui)士(shi)法(fa)郎。尼克(ke)·海(hai)耶克(ke)稱單單在二月份，集(ji)團(tuan)銷售(shou)便因此損失5000萬(wan)(wan)瑞(rui)士(shi)法(fa)郎，已(yi)經(jing)接近2013財年(nian)(nian)全年(nian)(nian)因匯率浮動而(er)削減(jian)的(de)收入(ru)6600萬(wan)(wan)瑞(rui)士(shi)法(fa)郎。

對此，薛(xue)勝文(wen)分析稱，若當前匯(hui)率不(bu)(bu)變，博(bo)柏利(li)2015財年的盈(ying)利(li)情(qing)況(kuang)受到“實質性(xing)”負面影響不(bu)(bu)大。目前全球經(jing)濟(ji)復蘇樂觀，對奢侈(chi)品銷售(shou)有重(zhong)要利(li)好(hao)作用，發展前景較(jiao)好(hao)。匯(hui)率是目前國際(ji)奢侈(chi)品牌風險的重(zhong)要組成部分，但主要是對于英國奢侈(chi)品而言(yan)，美國奢侈(chi)品反而從(cong)匯(hui)率方面獲利(li)的可(ke)能性(xing)更大。