每經(jing)編輯｜每經(jing)記(ji)者 王(wang)霞 發自上海    

每經(jing)記者 王霞 發自(zi)上海

“一(yi)邊(bian)忙(mang)(mang)著卡(ka)尼爾品(pin)(pin)牌的退出，一(yi)邊(bian)又忙(mang)(mang)著對本土品(pin)(pin)牌的收(shou)購。”這(zhe)是全球最大化妝品(pin)(pin)企業歐(ou)萊雅(ya)目前在中國市場的品(pin)(pin)牌動作(zuo)。

昨日(ri) （1月(yue)14日(ri)），歐萊雅向《每日(ri)經濟新聞(wen)》記者證實(shi)，公(gong)司(si)已經確認(ren)獲得中國商(shang)務(wu)部批準，在華(hua)繼續(xu)對美即進行收購(gou)。這意味著(zhu)，歐萊雅對 “中國面膜(mo)第一股(gu)”美即面膜(mo)的收購(gou)已經掃清了(le)一大障礙。

“歐萊雅(ya)已經與(yu)美(mei)即確認達成實(shi)施交易(yi)(yi)的其他前(qian)提條件，交易(yi)(yi)建議(yi)(yi)通過協(xie)議(yi)(yi)計(ji)劃(hua)實(shi)施，一份載有更多(duo)關于交易(yi)(yi)信息的計(ji)劃(hua)文件將很快寄發給美(mei)即股東。”歐萊雅(ya)方面(mian)表示，“我們期望此次交易(yi)(yi)能在2014年第(di)二季度內完成。”

在(zai)業內看來(lai)，由于對(dui)面膜品牌市場的良好預期(qi)，美即可能會脫離被雪藏的命運，并(bing)且歐萊雅或還將推(tui)動面膜品類的發展。

5年(nian)來歐萊雅最大(da)并購

被(bei)收購方美即(ji)控股(gu)（01633，HK）日(ri)前也公告稱(cheng)：“商務(wu)部已于2014年(nian)1月9日(ri)向要(yao)約(yue)人及本公司(si)傳達根據中(zhong)國反壟斷法批準建(jian)(jian)議(yi)的(de)決定。因此，要(yao)約(yue)人提出建(jian)(jian)議(yi)及實施協議(yi)計劃之商務(wu)部前提條件已經(jing)達成。”

2013年8月(yue)，歐萊(lai)雅集(ji)團(tuan)擊(ji)敗另一(yi)潛在競(jing)爭要約收(shou)購人(ren)(ren)，宣布以65.4億港(gang)元 （約人(ren)(ren)民幣51億元）收(shou)購美(mei)即(ji)。按照此(ci)前消息，在完成收(shou)購之后(hou)，美(mei)即(ji)將(jiang)從港(gang)交所退(tui)市(shi)，作(zuo)為(wei)歐萊(lai)雅旗下一(yi)個品牌來運作(zuo)。

目前(qian)，歐萊雅并沒有披露(lu)對美(mei)即(ji)的整合計(ji)劃，但(dan)是(shi)歐萊雅中(zhong)國區副總裁蘭珍珍曾(ceng)在(zai)接受《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者采訪時表示，美(mei)即(ji)收購之后將會放入歐萊雅旗(qi)下的大(da)眾化妝(zhuang)(zhuang)品部門，對大(da)眾化妝(zhuang)(zhuang)品部在(zai)中(zhong)國的業務形成補充。屆時，中(zhong)國市(shi)場大(da)眾護膚品市(shi)場將有巴(ba)黎(li)歐萊雅、美(mei)寶蓮紐(niu)約、美(mei)即(ji)面(mian)膜(mo)和小護士四個品牌。

記者了解到，此次(ci)收(shou)(shou)購是(shi)歐(ou)萊雅自(zi)2008年以來(lai)實現的(de)(de)最(zui)大一起并購案，之前歐(ou)萊雅曾收(shou)(shou)購本土品(pin)牌(pai)小護(hu)士和羽(yu)西，在(zai)多數業內人(ren)士看來(lai)，美即步小護(hu)士后塵被雪藏的(de)(de)可能性不大。

2003年，歐萊雅收購(gou)本(ben)土品(pin)牌小(xiao)護士(shi)(shi)，在(zai)業內人士(shi)(shi)看來，對小(xiao)護士(shi)(shi)的收購(gou)是(shi)為了(le)給其旗下大眾(zhong)化妝品(pin)品(pin)牌卡尼(ni)爾鋪路，之后，小(xiao)護士(shi)(shi)也確實(shi)在(zai)市場上(shang)難覓(mi)身影。

如今，雖然(ran)卡(ka)尼爾(er)借(jie)助小護士的(de)(de)渠道迅(xun)速做了起來，但是經過幾年(nian)的(de)(de)發展，如今也黯(an)然(ran)隕落，不得不以“非主(zhu)流品牌(pai)”的(de)(de)定(ding)位退(tui)出中(zhong)國(guo)市場。

面臨本土品牌整合難(nan)題

“對于創(chuang)始(shi)人及股東來說，這是(shi)一個(ge)最(zui)好的結果。但是(shi)對于美(mei)即品(pin)牌(pai)來說，這不(bu)見得是(shi)一個(ge)好的開始(shi)。”四川省綿陽市(shi)化妝品(pin)代(dai)理(li)商聯(lian)合會秘書長李濤表(biao)示，“美(mei)即在創(chuang)始(shi)人團隊手里是(shi)吃(chi)飯(fan)的寶(bao)貝，必(bi)須傾盡(jin)全力做好。但是(shi)到了歐(ou)萊雅，就只是(shi)旗下(xia)眾多品(pin)牌(pai)中的一員，歐(ou)萊雅會給予重視(shi)，但是(shi)不(bu)會對其(qi)孤注一擲地投入。并且中西文(wen)化有較(jiao)大差別(bie)，跨(kua)國公司想做好本(ben)土品(pin)牌(pai)有很(hen)大困(kun)難(nan)。”

值(zhi)得一提的(de)是，美即在(zai)2013年8月(yue)宣布將被收(shou)購后(hou)，還推出了一個定(ding)位高端的(de)面膜子品牌，目前正在(zai)各專營店渠道鋪貨。

李(li)濤表(biao)示，歐萊雅收購美即(ji)之(zhi)后，面(mian)膜這個品(pin)類(lei)可能會得到(dao)(dao)大的(de)增長。“面(mian)膜經(jing)過(guo)這幾年的(de)培育(yu)和打(da)造，已經(jing)成為整個行業增長勢(shi)頭(tou)最好(hao)的(de)品(pin)類(lei)，現(xian)在歐萊雅通過(guo)收購領導品(pin)牌直接介入到(dao)(dao)這個品(pin)類(lei)的(de)經(jing)營，對于這個品(pin)類(lei)的(de)高速發(fa)展會起到(dao)(dao)很好(hao)的(de)推動作用。”

化(hua)妝品行業專家馮建軍告(gao)訴記者，雖然(ran)國(guo)內(nei)目前品牌眾多(duo)，但是在中國(guo)市場(chang)上能夠算得上大品牌的(de)面(mian)膜品牌不多(duo)，美(mei)即是其中一個。“現在國(guo)內(nei)市場(chang)的(de)面(mian)膜市場(chang)增(zeng)長率不會(hui)低于20%，而小品牌眾多(duo)，僅屈(qu)臣氏(shi)渠道就差(cha)不多(duo)有100個品牌有面(mian)膜出售。”