每經編輯｜每經記者(zhe) 陶力 謝曉萍發自上海、北京    

每經記者 陶力 謝曉(xiao)萍(ping)發自上海、北京

隨(sui)著電(dian)商(shang)熱盼的(de)“雙11”即(ji)將到來，阿里和(he)騰訊在移動端的(de)較量也一(yi)觸即(ji)發。

11月1日(ri)，天貓“雙11”購(gou)物狂歡節2億元無(wu)使用限制的紅包(bao)派送正式(shi)開動(dong)。數據顯(xian)示，截(jie)至當天下午(wu)3點，通過天貓互動(dong)城、淘寶和(he)來往(wang)客戶端搶紅包(bao)人數累積超過2000萬。

然而，令外界(jie)大跌眼鏡的(de)是，阿里稱，由于(yu)來(lai)往的(de)搶紅包(bao)行動(dong)吸引(yin)了(le)網友(you)在微信的(de)朋友(you)圈分享，促使微信直接封殺來(lai)往紅包(bao)活動(dong)的(de)分享鏈接。

“好產品是做出來的，不是炒(chao)作出來的。”針對(dui)來往在官方(fang)微(wei)博指(zhi)責(ze)“微(wei)信(xin)封殺其分享鏈接”一事，微(wei)信(xin)團隊的上述(shu)回應火(huo)藥(yao)味(wei)十足。

在業(ye)內(nei)人士看來(lai)，隨著(zhu)業(ye)務(wu)模(mo)式的不斷擴張，BAT（百度(du)、阿(a)里(li)、騰訊）三巨頭在移動互聯網的大(da)戰不可避(bi)免。“微信(xin)支付與易迅形(xing)成了閉環，不管是在電(dian)商還是支付領域，都對阿(a)里(li)形(xing)成了競爭。阿(a)里(li)的來(lai)往(wang)切入IM，無(wu)疑直指騰訊的核心(xin)。”

雙方爭搶布局對方核心移動互聯網市場的(de)企圖(tu)，正(zheng)是造成此次沖突(tu)的(de)根(gen)本原(yuan)因(yin)。

電商移動入口之爭/

11月(yue)1日，來往借助天貓 “雙11”購物活(huo)動(dong)(dong)啟動(dong)(dong)“6000萬紅包”攻勢，該(gai)活(huo)動(dong)(dong)需(xu)要綁定手機號且使用最新版本來往APP，其活(huo)動(dong)(dong)鏈接可分享至微信、朋友圈、新浪微博、QQ空間(jian)。

但是，活動開始不久便出現意外。來往團隊發布聲(sheng)明稱，當天上午很多用戶反映：在“來往”發放(fang)紅包活動中，用戶通(tong)過“來往”分享到微(wei)信(xin)(xin)和朋友(you)圈的鏈接普遍無法(fa)打開，微(wei)信(xin)(xin)提示用戶 “該網頁(ye)可能包含惡意欺詐內容，已停止(zhi)訪問”。

同時，來往(wang)方面還稱，騰訊封殺用戶(hu)正(zheng)常訪(fang)問(wen)互聯網和內容(rong)的權(quan)利，以維系其(qi)壟(long)斷地位。

但是，這一(yi)說法(fa)很(hen)快(kuai)遭遇騰訊方面的(de)否認(ren)。微(wei)信官(guan)方迅(xun)速聲(sheng)明(ming)“沒有封殺”，來(lai)往“發(fa)布疑似釣魚特(te)征(zheng)的(de)鏈接(jie)，觸發(fa)了(le)微(wei)信后臺的(de)自動保護(hu)機(ji)制，所以微(wei)信會提醒用戶該網頁可能(neng)包含惡意(yi)欺詐(zha)內容，導致用戶不能(neng)訪問。”

微信新聞(wen)發(fa)言人曾鳴在接受《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者采訪時表示：“任何(he)頻發(fa)信息和過度(du)營銷(xiao)破壞用(yong)戶體驗和朋友圈氛圍的(de)行為(wei)，微信都會堅(jian)決制止。不(bu)論(lun)這(zhe)家(jia)公司有什么背(bei)景、不(bu)論(lun)這(zhe)家(jia)公司有多么大。”

截至記者發稿(gao)時，“來往”在微(wei)信(xin)朋(peng)友圈(quan)的分享鏈接均(jun)已能正常打開。阿(a)里來往官方則發布微(wei)博(bo)稱，這是阿(a)里的工程(cheng)師通過(guo)技術(shu)突(tu)破了騰(teng)訊的屏蔽。

一(yi)位不(bu)愿具(ju)名的業內人(ren)士對記者表示，此事件或(huo)意味著雙方(fang)正(zheng)面(mian)交(jiao)鋒已展開，“來往通(tong)過這一(yi)方(fang)式向用(yong)戶(hu)宣告，已經將自己(ji)與微信放(fang)在(zai)了同一(yi)個層次上。盡管兩(liang)者用(yong)戶(hu)數尚不(bu)具(ju)備(bei)可比性。”

該(gai)人士認為，未來的(de)電商流量入口將集(ji)中在(zai)移動端，微信正是騰訊做電商O2O的(de)營銷工具，“這一趨(qu)勢讓阿里巴巴不得不引起警惕”。

實際上(shang)，這一(yi)舉動并(bing)非騰訊單(dan)方(fang)面(mian)(mian)的舉動。今(jin)年(nian)8月，淘寶曾叫停了面(mian)(mian)向微信的第(di)三(san)方(fang)淘寶客應用(yong)的數據接口，宣布屏蔽外(wai)鏈二維碼圖片，阻止導向微信的流量。

電(dian)商觀察人士魯振(zhen)旺在接受《每日經濟(ji)新聞》記者(zhe)采訪時表(biao)示，目前(qian)阿里巴巴和騰訊都瞄準(zhun)了下一個藍海，即移(yi)動(dong)電(dian)商與移(yi)動(dong)支付市場。

阿里、騰(teng)訊互有攻守/

記者了解到(dao)，作為阿里(li)社交布局(ju)的一環，來(lai)往(wang)(wang)2012年7月(yue)已(yi)在iOS客(ke)戶(hu)端(duan)上線。不過(guo)在過(guo)去的一年里(li)，阿里(li)巴巴并(bing)未投入太多資源推(tui)廣(guang)來(lai)往(wang)(wang)。

在微信用戶突破4億之后(hou)，阿(a)里終于坐不住(zhu)了。今年9月，阿(a)里正式對外發布社交工(gong)具 “來往”，CEO陸兆禧親自掛帥(shuai)強推該產品。

從11月1日開始(shi)，阿(a)里(li)更是將(jiang)旗(qi)(qi)下所有的(de)(de)(de)(de)手機(ji)應用(yong)(yong)(yong)都納入了流量免費的(de)(de)(de)(de)范圍(wei)。在手機(ji)上使(shi)用(yong)(yong)(yong)阿(a)里(li)巴(ba)巴(ba)旗(qi)(qi)下手機(ji)淘寶(bao)、來往(wang)、聚劃算、天貓、支付寶(bao)等(deng)客戶(hu)(hu)端的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)將(jiang)可以(yi)申領阿(a)里(li)贈送(song)的(de)(de)(de)(de)2G免費流量包，針對移動、聯通兩大運營(ying)商(shang)的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)，首批覆蓋區域包括廣東、江蘇(su)、浙江、湖南四(si)地。

隨后，中國電信與網易合作推的(de)移(yi)動社交產品“易信”也推出了免(mian)費計劃。該計劃自11月8日起實施，范圍覆蓋(gai)全國，電信、聯通、移(yi)動三大(da)運營商手機用戶均可參(can)與，使用易信聊天的(de)用戶將(jiang)不再受到手機流量的(de)制約(yue)。

分析(xi)認(ren)為，來往與易信的出手，使得(de)微信不得(de)不面(mian)臨挑戰(zhan)和競爭，也讓(rang)用戶使用移動IM的門檻(jian)大大降(jiang)低。

阿(a)里強推來(lai)往(wang)是進攻(gong)性防(fang)御(yu)微信的(de)支付功能，這一點類似于(yu)百度(du)推殺毒軟件(jian)完成進攻(gong)性防(fang)御(yu)360的(de)搜(sou)索。陸兆禧此前表示，來(lai)往(wang)“只要有(you)幸(xing)吃(chi)掉市場的(de)30%，這個市場的(de)產品體(ti)驗就會(hui)更好，無線互聯網(wang)也就有(you)希(xi)望”。

對此(ci)，魯振旺認(ren)為，雖(sui)然來往目前尚不具備(bei)競爭力(li)，但是免費政策可以(yi)幫助(zhu)其(qi)在短(duan)時間內(nei)獲得(de)用(yong)戶(hu)支持(chi)。

中國(guo)移動(dong)互聯網產業聯盟(meng)秘書長(chang)李(li)易在(zai)接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示(shi)，阿(a)里(li)(li)目前的做(zuo)法屬于(yu)防守反擊(ji)。“阿(a)里(li)(li)力推(tui)來(lai)往，其意(yi)并不(bu)在(zai)于(yu)要(yao)取(qu)代微信(xin)，而是對微信(xin)試圖開拓電子商(shang)務(wu)領域(yu)作(zuo)出干擾。微信(xin)從社交(jiao)又擴張到電子商(shang)務(wu)和(he)移動(dong)支付(fu)，這已經動(dong)了阿(a)里(li)(li)的奶酪。”

一(yi)名(ming)接近阿里的人士透露，馬(ma)云(yun)近日數度深夜到訪(fang)來往部門探討(tao)工(gong)作。不久前(qian)，馬(ma)云(yun)內(nei)部信(xin)中鼓動員工(gong)，讓來往與微(wei)信(xin)展開類似(si)于當年(nian)淘(tao)寶與eBay的競爭。

截(jie)至(zhi)目前，阿(a)里的移動互聯網布(bu)局已經幾乎涵(han)蓋所有細分領(ling)域，除(chu)上述業務之外(wai)，還(huan)投(tou)資了高德地圖、UC瀏覽(lan)器、蝦米音(yin)樂、美團等。

分析人士指出(chu)(chu)，面(mian)對近期微信(xin)顯露出(chu)(chu)侵入阿里(li)商(shang)業生態的苗頭，整(zheng)個阿里(li)高(gao)層(ceng)甚為焦慮。阿里(li)推出(chu)(chu)來往，有“圍(wei)魏(wei)救趙”的味道，想利(li)用來往打亂微信(xin)入侵阿里(li)商(shang)業生態的節(jie)奏(zou)。

與(yu)此同時(shi)，來往近(jin)期的一系列攻勢(shi)已經讓微(wei)信(xin)意識到(dao)它(ta)的威脅，封殺之舉意在(zai)防衛。何況(kuang)來往正通過一系列推廣(guang)活(huo)動挖掘拉攏(long)微(wei)信(xin)用戶(hu)，這也是引起騰訊(xun)有如此反(fan)應的原因。

戰火蔓延至移動互聯網(wang)/

事實上，多名業內人士(shi)早已(yi)預言，阿里、騰訊必(bi)有一戰。隨著(zhu)移(yi)動互聯網發(fa)展勢(shi)頭(tou)日趨加快，二(er)者在傳統互聯網中的地位也悄然發(fa)生著(zhu)變化。

在傳統互聯網時代，憑借電(dian)商的強大生態鏈，阿里營收也數度超過騰訊，成為(wei)最賺錢的互聯網公司。

然(ran)而(er)，在移動互聯網時代(dai)，騰訊憑借其(qi)(qi)微(wei)信(xin)(xin)和手機QQ兩大產品迅速占(zhan)領了移動社交領域的(de)大部分市(shi)場，其(qi)(qi)市(shi)值也超過(guo)了阿里和百度，成(cheng)為中國第一家市(shi)值達千億美(mei)元的(de)互聯網企業。其(qi)(qi)中，微(wei)信(xin)(xin)更是(shi)被稱為移動互聯網時代(dai)的(de) “船票”。日前有消息稱，微(wei)信(xin)(xin)的(de)用戶數(shu)已(yi)達6億。

近(jin)期(qi)微信不斷在移(yi)動支(zhi)付和電商(shang)方面發(fa)力，也使(shi)得(de)二者的競爭更加白熱化(hua)。

近日，有(you)業內(nei)人士爆料稱，馬(ma)云在一次溝(gou)通會上表示，將要大力進(jin)軍游(you)(you)戲業，與騰(teng)訊直接競爭，但馬(ma)云并沒有(you)透露關于進(jin)軍游(you)(you)戲產(chan)業的更多細節。對于該消息，阿里方面對《每日經濟新聞》記者表示不予置評。

在互聯(lian)網(wang)金融(rong)方面，雙方也在不斷跑馬圈(quan)地(di)(di)。在余額(e)寶大(da)獲(huo)成(cheng)功后，8月初，騰(teng)訊的微信(xin)平臺(tai)和(he)(he)財(cai)付通(tong)(tong)聯(lian)手(shou)華(hua)夏(xia)基(ji)金，和(he)(he)華(hua)夏(xia)現金推出了(le)“活(huo)期(qi)通(tong)(tong)”，這一產品(pin)更加創新地(di)(di)與微信(xin)打通(tong)(tong)了(le)購買(mai)和(he)(he)支付環(huan)節。

不(bu)過，阿(a)里在(zai)這一領(ling)域仍舊遙(yao)遙(yao)領(ling)先。9月，阿(a)里與民生銀行簽訂(ding)了(le)戰略合(he)作協議；10月又宣布收(shou)購(gou)天弘基金(jin)51%的股(gu)權成為大(da)股(gu)東(dong)；10月31日(ri)，阿(a)里巴巴又獲得了(le)證監會(hui)許可(ke)提供(gong)基金(jin)銷售服務，次(ci)日(ri)，17家基金(jin)淘寶店上線。

業內認(ren)為(wei)(wei)，在過去(qu)一兩年中，騰(teng)訊(xun)與阿(a)里在各個領域的(de)兇猛擴張，為(wei)(wei)各自聚合了(le)非常龐大的(de)資(zi)源，都是為(wei)(wei)了(le)爭取在移(yi)動(dong)互聯網時代(dai)贏得勝利。而隨(sui)著(zhu)產業布局的(de)更加(jia)清晰，未來二者(zhe)還會(hui)有更加(jia)激烈(lie)的(de)競(jing)爭。