每經編輯(ji)｜每經記(ji)者 于垚峰 發自南昌    

每經記者 于(yu)垚峰 發自南昌(chang)

今(jin)年國慶節黃(huang)金(jin)周期(qi)間，“游(you)(you)完廬山(shan)全部景點需要1800元門(men)票(piao)”的消息（詳見本報(bao)10月14日《廬山(shan)通票(piao)不通真面目：多(duo)方食利此山(shan)中(zhong)》）讓廬山(shan)備受爭(zheng)議(yi)，門(men)票(piao)成為景區主要的收入(ru)來(lai)源(yuan)依然(ran)是(shi)江西旅(lv)游(you)(you)經(jing)濟發展的瓶頸。

為破(po)解江西(xi)旅(lv)游發展(zhan)困局，江西(xi)省人民政府(fu)日前出(chu)臺了 《關于推(tui)進旅(lv)游強(qiang)省建設的意(yi)見》（以(yi)下簡稱《意(yi)見》），全省景區、景點門票5年內不(bu)漲價(jia)，并逐(zhu)步實行低(di)票價(jia)，提出(chu)了“旅(lv)游強(qiang)省”的戰略。

11月3日，在江(jiang)西省(sheng)人民(min)政府上述(shu)《意見》出臺一(yi)個星期(qi)之(zhi)際，江(jiang)西省(sheng)旅游(you)局(ju)舉行(xing)了一(yi)場“旅游(you)強省(sheng)”論壇(tan)，邀請國內(nei)知名(ming)旅游(you)專(zhuan)家與轄(xia)區內(nei)各地(di)市(shi)旅游(you)局(ju)長(chang)、景區及旅行(xing)社負責人，一(yi)起(qi)把脈江(jiang)西旅游(you)。

江(jiang)(jiang)(jiang)西旅(lv)游(you)(you)(you)(you)資源豐富，四大名(ming)山——廬山、井岡山、三清山、龍虎山在國(guo)內享有較高的(de)知名(ming)度，瓷都(dou)景德鎮更是聞名(ming)天下，毋庸置疑(yi)，江(jiang)(jiang)(jiang)西是一個旅(lv)游(you)(you)(you)(you)大省。但(dan)是，江(jiang)(jiang)(jiang)西省的(de)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)經(jing)濟與(yu)之并不匹配，2012年江(jiang)(jiang)(jiang)西旅(lv)游(you)(you)(you)(you)收(shou)入在全(quan)國(guo)僅排名(ming)第22位。

“江(jiang)西(xi)旅游(you)還是處于賣資源(yuan)的(de)發展模式，不(bu)打破(po)一些小利益，就難以(yi)追求大利益。”國務院發展研(yan)究中心研(yan)究所(suo)、東方(fang)文化與城市發展研(yan)究所(suo)所(suo)長(chang)劉鋒認為，江(jiang)西(xi)此次出臺《意(yi)見》，意(yi)在破(po)門票經(jing)濟倒逼旅游(you)產業升(sheng)級。

資(zi)源與旅(lv)游經濟不(bu)匹配/

有著優質旅游資源的(de)江西，旅游經濟(ji)發展(zhan)一直相對薄(bo)弱。據國務院研(yan)究中(zhong)心研(yan)究員劉(liu)鋒(feng)提供的(de)一份數據，2012年江西旅游收入1300億(yi)元，在(zai)全國排(pai)名第22位，旅游在(zai)三(san)產結構中(zhong)所占的(de)比(bi)例也(ye)低于全國平(ping)均水平(ping)。

中國(guo)旅游研究院(yuan)院(yuan)長戴斌說(shuo)，他負(fu)責的一(yi)個課題是在(zai)(zai)全國(guo)選取60個城市(shi)做滿意(yi)度(du)調查，江(jiang)(jiang)西有南昌、九江(jiang)(jiang)和贛州三地(di)，游客(ke)反映江(jiang)(jiang)西最好的是風景，比全國(guo)平均(jun)水平高，但另一(yi)方面，江(jiang)(jiang)西在(zai)(zai)購物、娛(yu)樂(le)、市(shi)內交通方面，處(chu)于平均(jun)線(xian)以下。

游客(ke)在旅游地(di)的(de)購物(wu)和娛樂，直接(jie)影響當地(di)的(de)旅游收(shou)入。南昌(chang)一(yi)位旅行社的(de)負(fu)責(ze)人告訴(su)記者，江西的(de)一(yi)些景(jing)區(qu)除(chu)了特(te)產(chan)銷售之外，幾乎沒有可以(yi)營收(shou)的(de)項目。“而在四川、云南等(deng)地(di)，景(jing)區(qu)總有五花(hua)八(ba)門的(de)項目，讓(rang)游客(ke)玩得(de)盡興，花(hua)錢還開心。”

“比如廬(lu)山，依然是門(men)票(piao)經濟(ji)，游(you)客(ke)上了廬(lu)山之后，除了不停地買門(men)票(piao)之外，真正能(neng)讓游(you)客(ke)敢(gan)花錢、愿(yuan)花錢的(de)項(xiang)目不多(duo)。”上述旅行社負(fu)責人認為，一些(xie)發展相對成熟(shu)的(de)景點(dian)，則有(you)不少讓游(you)客(ke)親身參(can)與的(de)項(xiang)目，可以讓游(you)客(ke)延長游(you)玩時間(jian)。

對此，景(jing)(jing)德鎮旅(lv)游(you)局局長(chang)堯寧生表示認同。他說，2012年景(jing)(jing)德鎮128億元的旅(lv)游(you)收入中(zhong)，有近(jin)一半(ban)為陶(tao)瓷購物。“我們不少景(jing)(jing)點景(jing)(jing)區，讓游(you)客DIY制作屬于自己的作品，在參觀(guan)中(zhong)還能參與進來(lai)。”

劉鋒認為，江西優質的旅(lv)游(you)(you)資源與落(luo)后的旅(lv)游(you)(you)經濟(ji)不匹配(pei)，主(zhu)要(yao)原因是江西還處于“賣資源”的旅(lv)游(you)(you)產(chan)業發展初級階(jie)段，缺乏深度營銷，把江西的風景(jing)、美食(shi)、健康全方(fang)位地推薦給(gei)游(you)(you)客，讓游(you)(you)客愿意多在江西逗留、消費(fei)。

交通與營銷的滯后/

江西(xi)在(zai)旅游營銷方面滯后，仍然是(shi)一個不容忽(hu)視(shi)的現實。

中國國際旅(lv)行社總(zong)社有(you)限(xian)公(gong)司副總(zong)裁陳月亮(liang)說，江西的一些旅(lv)游(you)(you)資(zi)源，比(bi)如四大名山，在世界上也(ye)算得上優質資(zi)源，但“從(cong)旅(lv)游(you)(you)資(zi)源到旅(lv)游(you)(you)產品(pin)尤其是(shi)旅(lv)游(you)(you)精品(pin)，有(you)很(hen)長的一段路(lu)要走，旅(lv)游(you)(you)景區建(jian)設好(hao)了之后，還(huan)要有(you)相關的策劃和推(tui)廣，讓消費者認(ren)知和認(ren)可(ke)。”

此(ci)外(wai)，交(jiao)通也是不(bu)容忽視(shi)的問(wen)題。

游(you)客肖俊(jun)從河南(nan)鄭州來到(dao)(dao)廬(lu)山(shan)(shan)，中途費了不(bu)少周(zhou)折，他說，鄭州與南(nan)昌(chang)不(bu)通高鐵，只能先(xian)坐10多個小時的火車(che)(che)到(dao)(dao)南(nan)昌(chang)，再(zai)從南(nan)昌(chang)坐動車(che)(che)到(dao)(dao)九(jiu)江。“在南(nan)昌(chang)到(dao)(dao)九(jiu)江的動車(che)(che)上，還誤在廬(lu)山(shan)(shan)站下了車(che)(che)，結果根本到(dao)(dao)不(bu)了廬(lu)山(shan)(shan)。”

肖俊說，在來江西之前，他計劃把江西的幾大名(ming)山都(dou)游(you)遍，但是到(dao)了廬山之后(hou)發(fa)現再(zai)去三清山、井岡山等地，都(dou)非常(chang)不方便(bian)。

這不(bu)僅是肖俊遇到的(de)困(kun)惑，也是旅行(xing)(xing)社很頭(tou)疼的(de)問題。上述(shu)旅行(xing)(xing)社負(fu)責人說，江(jiang)西是中(zhong)部(bu)唯一不(bu)通(tong)高鐵(tie)的(de)省份，且只有部(bu)分城市間(jian)通(tong)了動車，景(jing)區之間(jian)的(de)交通(tong)不(bu)便利，讓他(ta)們(men)在推(tui)介江(jiang)西的(de)旅行(xing)(xing)路線(xian)時，顯得(de)不(bu)夠靈活(huo)。“比如要去景(jing)德(de)鎮看陶瓷(ci)，從南(nan)昌出發，火車要走5個多小時。”

堯寧(ning)生也認為(wei)，鐵路交通目(mu)前(qian)仍(reng)然是景德鎮旅游的短(duan)板所在。而且不僅在鐵路，航空和(he)水(shui)運方面(mian)，江(jiang)西都不具有優(you)勢。南昌昌北國(guo)際機場目(mu)前(qian)沒有一(yi)趟(tang)國(guo)際航班(ban)，九江(jiang)長江(jiang)碼頭主(zhu)要以貨運船只(zhi)為(wei)主(zhu)。

陳月(yue)亮認為，江(jiang)西目前(qian)要妥善解決好景區的(de)(de)“可進入(ru)性”問題，其中最為關鍵的(de)(de)是(shi)大交通。江(jiang)西的(de)(de)國(guo)內(nei)航線(xian)還是(shi)比較密集(ji)，但(dan)是(shi)國(guo)際航線(xian)要爭(zheng)取開通十條，這需(xu)要充分發揮旅游業(ye)的(de)(de)作用(yong)，同時政府還應該(gai)拿出激勵措(cuo)施。“比如福建省在這方面的(de)(de)投入(ru)力(li)度就非常大，開辟一(yi)個新(xin)航線(xian)直接獎勵100萬(wan)元。”

破“門(men)票經(jing)濟”做旅(lv)游強省/

為了破(po)解江西(xi)旅游(you)發展的(de)困局(ju)，江西(xi)省(sheng)人(ren)民(min)政(zheng)府出臺了《關于推進旅游(you)強省(sheng)建設的(de)意見》，5年內江西(xi)景區、景點不漲門票(piao)，打破(po)對“門票(piao)經濟”的(de)依賴，力爭到2017年，游(you)客人(ren)均旅游(you)消費比(bi)2013年翻一番，使旅游(you)主(zhu)要指(zhi)標(biao)進入全國(guo)前10名。

《意見》提出(chu)，將(jiang)(jiang)南昌打(da)(da)造(zao)(zao)為(wei)(wei)江西旅(lv)游(you)的核心(xin)集散地和旅(lv)游(you)名(ming)(ming)城，將(jiang)(jiang)景德鎮打(da)(da)造(zao)(zao)為(wei)(wei)國(guo)際旅(lv)游(you)名(ming)(ming)城，將(jiang)(jiang)九(jiu)江、上(shang)饒(rao)打(da)(da)造(zao)(zao)為(wei)(wei)全國(guo)旅(lv)游(you)強(qiang)市，將(jiang)(jiang)贛州(zhou)打(da)(da)造(zao)(zao)為(wei)(wei)紅色文化傳承(cheng)創(chuang)新區和全國(guo)著名(ming)(ming)的紅色旅(lv)游(you)目的地，將(jiang)(jiang)鷹(ying)潭(tan)打(da)(da)造(zao)(zao)為(wei)(wei)全國(guo)著名(ming)(ming)休閑旅(lv)游(you)目地城市；打(da)(da)造(zao)(zao)10個以(yi)(yi)上(shang)旅(lv)游(you)強(qiang)縣(xian)，打(da)(da)造(zao)(zao)100個4A級以(yi)(yi)上(shang)旅(lv)游(you)景區（其中5A級旅(lv)游(you)景區10個以(yi)(yi)上(shang)）。

據(ju)劉(liu)鋒介(jie)紹，由(you)他參與規劃設(she)計的(de)瑞金國家(jia)紀念公園目前正在申報5A級景區，已(yi)經(jing)投資3.5億元。他認為(wei)，井(jing)岡(gang)山(shan)(shan)可以打造(zao)成國家(jia)精神搖籃(lan)、全國修德養(yang)生優選地、國際(ji)山(shan)(shan)地休閑度假地。

“打(da)破(po)門票經(jing)濟(ji)，這是倒逼江西(xi)旅(lv)游(you)(you)(you)產業升級。”對(dui)于江西(xi)提出旅(lv)游(you)(you)(you)景區5年不漲門票，劉鋒(feng)認為，江西(xi)要真正地實(shi)施旅(lv)游(you)(you)(you)強省戰略，打(da)破(po)門票經(jing)濟(ji)，就是從“賣資(zi)源”轉型到深度旅(lv)游(you)(you)(you)的一個體現。

劉鋒(feng)說(shuo)，江西要(yao)破門(men)票(piao)(piao)經濟(ji)，就要(yao)從觀光旅(lv)(lv)游逐步轉(zhuan)型為休閑度(du)(du)假(jia)旅(lv)(lv)游，觀光經濟(ji)主要(yao)體現在門(men)票(piao)(piao)上，而休閑度(du)(du)假(jia)則是深度(du)(du)的旅(lv)(lv)游，并進行一系列細分的主題。“江西不僅(jin)僅(jin)是風景獨好，還要(yao)賣風景、賣健康、賣空氣(qi)、賣生活方式。”

劉(liu)鋒說(shuo)，現在各個地方都在探索組建(jian)旅游大(da)集(ji)團(tuan)，江西也提出了這(zhe)種(zhong)構想，這(zhe)就一定要(yao)(yao)打(da)破小利益團(tuan)體，要(yao)(yao)下定決心，要(yao)(yao)有(you)壯士斷腕(wan)的勇(yong)氣。

陳月亮(liang)表示，江西要實現旅游強省(sheng)的(de)(de)目(mu)標，目(mu)前最(zui)重要的(de)(de)一件事就(jiu)是要盡快培(pei)育(yu)江西本(ben)土的(de)(de)旅游上市企業(ye)。“如(ru)果(guo)本(ben)省(sheng)有了自己的(de)(de)旅游上市企業(ye)，除(chu)了提高知名度以外，也(ye)將為當地旅游開(kai)發打開(kai)便捷的(de)(de)融資通道。”