每(mei)經編輯｜每(mei)經記(ji)者(zhe) 金喆 發(fa)自廣州    

每經記者 金喆 發(fa)自廣(guang)州

按照傳統零售行業慣例，下半年是(shi)商場促(cu)銷的(de)黃金期(qi)(qi)，中秋假(jia)期(qi)(qi)恰(qia)好拉開年底旺季的(de)序幕，結(jie)果今年情況不盡(jin)然。

日前，根(gen)據廣州八大百貨(huo)(huo)通(tong)報的數據顯(xian)示(shi)，中秋三天假期合計銷售(shou)約(yue)2.651億元(yuan)，比端午(wu)假期少(shao)2000多萬元(yuan)。多家百貨(huo)(huo)企業表示(shi)今年(nian)業績(ji)較(jiao)往年(nian)基(ji)本(ben)持平。

廣東連鎖經營協(xie)會(hui)(hui)會(hui)(hui)長(chang)孫雄對《每日經濟新聞(wen)》記者表示(shi)，送禮收斂、公款消費縮(suo)水確實(shi)大(da)大(da)影響(xiang)了廣州八大(da)百(bai)貨企業(ye)業(ye)績。

在(zai)業內人(ren)士看來，廣(guang)百股份（含新(xin)(xin)大新(xin)(xin)）、天(tian)河城百貨(huo)、摩登(deng)百貨(huo)、廣(guang)州(zhou)友誼、新(xin)(xin)光百貨(huo)、東山百貨(huo)、中(zhong)華(hua)百貨(huo)等八大百貨(huo)在(zai)黃金(jin)周的業績表現是判斷廣(guang)州(zhou)商(shang)業興旺(wang)與否的一大重要(yao)指(zhi)標(biao)。

記者在(zai)中秋(qiu)期間走訪市場發現，廣(guang)州商圈多家百貨企業下(xia)足血本進行終端促(cu)銷，但并(bing)沒有讓多數消(xiao)費者心動。

多(duo)位(wei)行業人士(shi)透(tou)露，雖然(ran)今年促銷力(li)度比往年更大，持續時(shi)間更長，但收到的(de)(de)(de)效果并不(bu)理想，打折促銷的(de)(de)(de)手段對消費(fei)者(zhe)來(lai)說吸引力(li)越(yue)來(lai)越(yue)低。同時(shi)，不(bu)斷(duan)探(tan)底的(de)(de)(de)促銷價(jia)格也在壓縮百貨(huo)企業的(de)(de)(de)利潤，但這卻是百貨(huo)業的(de)(de)(de)無奈舉措。

“現在(zai)電商頻繁的打折活動(dong)凸顯了價格優勢，很多消費者已經對傳統百(bai)貨的這種(zhong)活動(dong)不(bu)感(gan)冒了。”一位長期(qi)關注(zhu)零售業的分析人(ren)士(shi)稱(cheng)。相(xiang)比于互(hu)聯網動(dong)輒“抄底”的價格，傳統百(bai)貨同期(qi)上(shang)市的正價產品讓不(bu)少消費者望而(er)卻(que)步。

消費(fei)者胡女士也向記(ji)者表(biao)示，以前(qian)沒有電商(shang)時在百(bai)(bai)貨商(shang)場消費(fei)較多，如今習(xi)慣在網上消費(fei)后，同樣(yang)品(pin)(pin)牌的(de)商(shang)品(pin)(pin)經常會(hui)經過(guo)多次(ci) “比價(jia)”，然后選擇在合適(shi)的(de)網站(zhan)購物。“一款新品(pin)(pin)，通(tong)常淘寶的(de)代購價(jia)格比廣百(bai)(bai)便宜兩到三折，如果(guo)我有購物卡可能還(huan)會(hui)去(qu)廣百(bai)(bai)，但沒有的(de)時候肯定會(hui)選擇更便宜的(de)。”

記(ji)者了解到，多家(jia)上市公(gong)司的(de)凈利(li)(li)潤(run)增速正在同比下滑，行業(ye)平均凈利(li)(li)潤(run)僅在3%左右徘(pai)徊。而其背后卻是每年上漲近三成的(de)租金(jin)成本和人工成本。

有媒體報道，廣百(bai)股份CEO黃永(yong)志(zhi)接受采訪時(shi)表(biao)示，今(jin)年(nian)中(zhong)秋“集團訂(ding)單、大(da)宗和高(gao)價消費(fei)明顯減少”。廣州友誼有關負(fu)責人甚至將公(gong)款消費(fei)銳(rui)減比作 “百(bai)貨的陣痛(tong)期”。據廣東省紀委節前(qian)通報，今(jin)年(nian)自8月下旬以來(lai)，廣州三家大(da)型百(bai)貨出售(shou)購物(wu)卡的收入比上(shang)年(nian)雙節 (中(zhong)秋和國慶)下降了37%至40%。