每(mei)經(jing)編(bian)輯｜每(mei)經(jing)記(ji)者 郭榮村 發自廣州    

每經記者 郭榮村 發自廣州

9月17日晚間(jian)，晶弘(hong)冰箱的(de)新廣(guang)告(gao)片在(zai)中(zhong)央電視臺播出(chu)。格力(li)電器（000651，SZ）董事長——董明(ming)珠以代言人的(de)身份出(chu)現在(zai)該廣(guang)告(gao)中(zhong)。

《每日經濟(ji)新聞》記者了解到(dao)，晶(jing)弘冰(bing)箱(xiang)早已進(jin)駐(zhu)格力電器的專賣店。與此同時，業界也(ye)有猜測認為，晶(jing)弘冰(bing)箱(xiang)就是格力生產的。不過這一(yi)說法一(yi)直遭到(dao)格力高層的否認。

家電觀察人(ren)(ren)士劉步(bu)塵表示，過去(qu)格力高層在回答與晶弘冰箱(xiang)的關系時，一直較為含糊，而(er)此次(ci)董(dong)明珠代(dai)言事件等于(yu)向外界(jie)挑明，格力和(he)晶弘是一家人(ren)(ren)。同時，這預示了格力開始走以制冷設備(bei)為核(he)心的多(duo)元化道路(lu)。

誰的晶弘冰箱？/

在(zai)這(zhe)則廣告片中(zhong)，董明珠一(yi)襲長衫，晶(jing)弘(hong)冰箱(xiang)居其身旁。廣告語(yu)為“晶(jing)弘(hong)冰箱(xiang)，美食(shi)家(jia)的冰箱(xiang)”。

據了解，晶(jing)(jing)(jing)弘(hong)冰箱的生產商為合(he)肥晶(jing)(jing)(jing)弘(hong)電(dian)器(qi)有(you)限(xian)公(gong)司。工(gong)商資(zi)(zi)料顯(xian)示(shi)(shi)，合(he)肥晶(jing)(jing)(jing)弘(hong)電(dian)器(qi)成(cheng)(cheng)立(li)于2006年8月(yue)16日，注(zhu)冊地(di)址(zhi)為合(he)肥經濟技術開發(fa)區桃源路35號。另(ling)據公(gong)開資(zi)(zi)料顯(xian)示(shi)(shi)，合(he)肥晶(jing)(jing)(jing)弘(hong)電(dian)器(qi)成(cheng)(cheng)立(li)初期(qi)，主要(yao)靠出口或給知名(ming)品牌代工(gong)開拓(tuo)市(shi)場。

除了(le)晶弘冰箱進駐格(ge)(ge)力專賣店顯示雙方關系非同尋常外，業界此前也有猜測認為，晶弘冰箱的生(sheng)產(chan)廠家(jia)是由格(ge)(ge)力的幾家(jia)核心經(jing)銷商(shang)所控股(gu)，而(er)格(ge)(ge)力又(you)持有這些經(jing)銷商(shang)的股(gu)份，從而(er)實現曲線生(sheng)產(chan)冰箱的意圖(tu)。

記(ji)者去年底曾以消費者名(ming)義在格(ge)(ge)力的一些專賣店了(le)解情(qing)況時，專賣店的銷售人員表(biao)示，晶(jing)弘冰箱(xiang)就是(shi)格(ge)(ge)力生產(chan)的，只(zhi)是(shi)用了(le)不同(tong)的名(ming)字。但是(shi)格(ge)(ge)力電器副總裁、董秘望靖東當時明(ming)確告訴(su)《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者，晶(jing)弘冰箱(xiang)的生產(chan)跟格(ge)(ge)力沒(mei)有關系。

對此(ci)，劉步塵認(ren)為，格(ge)力此(ci)前對晶(jing)弘(hong)冰(bing)箱(xiang)的發展(zhan)并不是完(wan)全有(you)把握，擔心兩(liang)者之(zhi)間的關系一旦公開，會(hui)對格(ge)力造成(cheng)拖(tuo)累，“董明珠對晶(jing)弘(hong)冰(bing)箱(xiang)極為重視，多(duo)次前往(wang)該公司(si)視察。這次親自為該產品代言，也能(neng)從側面(mian)證實其重視程度(du)。”

多元發展謀增收/

實際(ji)上，格力(li)做冰(bing)箱早已(yi)經埋下伏筆。2010年7月，格力(li)前董事長(chang)朱江洪在(zai)接受(shou)媒體(ti)采訪時表示，作(zuo)為(wei)家用空調的龍頭(tou)企業，公司一(yi)直(zhi)在(zai)思(si)考(kao)今后的發展。冰(bing)箱嚴格說來(lai)也是制冷設備，所(suo)以如果格力(li)進入冰(bing)箱領域也不能算是搞“歪(wai)門邪(xie)道”。

中怡康市場研究總監彭煜在接受《每日經濟(ji)新(xin)聞》記者(zhe)采訪時表示，廣(guang)告的播出進一步強化或者(zhe)暗示了格(ge)力同晶弘兩者(zhe)之間(jian)的關(guan)系(xi)。不(bu)過(guo)他也(ye)指(zhi)出，只要公(gong)司(si)沒(mei)有發公(gong)告公(gong)開這層關(guan)系(xi)，仍然不(bu)能說這兩家(jia)公(gong)司(si)是“母子”關(guan)系(xi)。

昨日（9月(yue)18日），記者以(yi)電(dian)話和短信方(fang)式聯系(xi)了格(ge)力電(dian)器董秘望靖(jing)東(dong)，但對方(fang)未有回應。

中國家電商業協會營銷委員會執行(xing)理事長洪仕斌今年初在一篇文章中提到，格力(li)的(de)目標是到2015年實現營收2000億元，僅僅圍繞空調打通縱向價值(zhi)鏈——上游(you)控(kong)制核(he)心配件、下游(you)掌控(kong)銷售渠道，格力(li)已經做得淋漓盡致(zhi)，但要想(xiang)營收突破2000億元的(de)大關，單靠空調產品，情況(kuang)似(si)乎不太樂觀。

其(qi)實，這種(zhong)增長上(shang)的困(kun)難從(cong)格力電(dian)器的財報(bao)上(shang)也能看出一(yi)些端(duan)倪。2012年，格力的營(ying)收(shou)目標是實現千億大(da)關(guan)，而最終財報(bao)顯(xian)示的數據(ju)是營(ying)業(ye)總收(shou)入為(wei)1001.10億元，勉強達到(dao)目標。今年上(shang)半年，在利潤增長不錯的情況(kuang)下，營(ying)業(ye)收(shou)入增長只有10.38%。

劉步塵認為，格(ge)力(li)空調(diao)目前的(de)市場份額(e)已經比較高，今年的(de)營收目標是1200億(yi)元(yuan)，明年為1400億(yi)元(yuan)，難度越來越大(da)，格(ge)力(li)需要在(zai)專業化(hua)基礎上進行多(duo)元(yuan)化(hua)。