每經編(bian)輯｜每經記者 孫(sun)衛濤 吳文坤 發(fa)自(zi)北京    

每經記者 孫衛濤 吳文(wen)坤 發自北(bei)京

LG試圖縮小OLED與LCD之(zhi)間的(de)價(jia)差，果(guo)斷出手(shou)降價(jia)。懸在中日(ri)彩電企(qi)業頭(tou)上(shang)的(de)達摩克利斯之(zhi)劍終于(yu)落下(xia)。

9月13日，LG在(zai)北(bei)京正式(shi)向中國(guo)市(shi)場推出55寸曲面OLED電(dian)視。中國(guo)由此成為繼(ji)韓國(guo)、美國(guo)之(zhi)后第三個有OELD電(dian)視的(de)國(guo)家(jia)。而產(chan)品的(de)價格，已經比OLED電(dian)視在(zai)韓國(guo)剛上(shang)市(shi)時(shi)低(di)了不少。LG的(de)意圖顯而易(yi)見——在(zai)OLED的(de)基礎上(shang)拓(tuo)展(zhan)黑(hei)電(dian)業務(wu)，提(ti)升中國(guo)市(shi)場的(de)占有率。

履新8個月的LG電(dian)子中國區總裁兼董(dong)事長慎文范接受 《每日經濟(ji)新聞》記者專訪時顯示其信心：“LG在(zai)中國市場的整體戰略目標是，三(san)年(nian)內在(zai)中國進(jin)入前(qian)三(san)名。”

一位業內人(ren)士表(biao)示，LG正式在中國推出OLED電(dian)視的商(shang)用(yong)，無疑將給(gei)中國的彩(cai)電(dian)廠商(shang)帶來挑戰。

OLED和超高清(qing)電視同時發(fa)布/

據(ju) 《每(mei)日經濟(ji)新(xin)聞(wen)》記者(zhe)了解，此次LG發布的曲面OLED電視將實行全(quan)球(qiu)統一的價(jia)(jia)格(ge)政策，為人民幣59999元(yuan)。這一銷售價(jia)(jia)格(ge)已經比OLED電視剛上(shang)市(shi)的時候下降(jiang)了不少。

今年8月26日(ri)，《華爾街日(ri)報》報道，LG將韓國市場上曲面OLED電視(shi)的銷(xiao)售價格降(jiang)低30%，從(cong)之前的1500萬韓元(yuan)降(jiang)至(zhi)1090萬韓元(yuan) （約合61465元(yuan)）。

家(jia)電(dian)產業研究專家(jia)陸刃波稱，OLED電(dian)視的價格已經具(ju)備一定競爭力(li)，且未來還(huan)有(you)進(jin)一步(bu)下(xia)降的空間。據DisplaySearch預測，在(zai)2015年(nian)10~12月期間，其價格將降低到1639美元，與液(ye)晶電(dian)視的價格差將縮(suo)小到約(yue)1.7倍。

京東方科(ke)技副總裁張宇此前在(zai)接受記者(zhe)采訪時(shi)表示，未來OLED需求會逐漸增(zeng)加，但(dan)在(zai)大中尺(chi)寸(cun)市場，只(zhi)有價(jia)格(ge)降到(dao)液(ye)晶屏價(jia)格(ge)的(de)1.3~1.6倍時(shi)，才會出現爆(bao)發式增(zeng)長(chang)。

但慎文范(fan)表(biao)示(shi)，會(hui)通(tong)過量產和(he)組(zu)裝能力來最終(zhong)決定(ding)OLED電視今后的(de)(de)降(jiang)價(jia)幅度，明年的(de)(de)價(jia)格下降(jiang)可能不會(hui)達到消(xiao)費者滿意的(de)(de)水平。不過他(ta)稱(cheng)，在發布了(le)55寸(cun)(cun)曲(qu)面OLED電視之后，今后LG將通(tong)過觀察市場反響，逐漸嘗試(shi)加大尺寸(cun)(cun)。

陸刃波認為，目前LG并不是(shi)不能將(jiang)價格下降到更具有(you)競爭(zheng)力的(de)價位，而是(shi)要借助領先的(de)新技術獲取更多的(de)利潤回報。

除了代表(biao)新技術的曲面OLED電(dian)(dian)視，此次發布會(hui)上，LG還發布了65/55英寸ULTRAHD超(chao)(chao)高(gao)清(qing)電(dian)(dian)視LA9700。慎文范表(biao)示，在發力OLED電(dian)(dian)視的同時，還將(jiang)進一(yi)步(bu)增(zeng)加(jia)超(chao)(chao)高(gao)清(qing)電(dian)(dian)視的產(chan)品線(xian)，而且價格降幅將(jiang)非常大，未來銷(xiao)售量也會(hui)增(zeng)加(jia)。

“電子產(chan)品一(yi)般都是前期(qi)靠(kao)技術(shu)(shu)賺錢，后(hou)期(qi)才靠(kao)規(gui)模賺錢。”陸刃波認為，現在LG發布曲面OLED電視是從新技術(shu)(shu)上尋找新的利(li)潤增(zeng)長點，而不放棄甚至(zhi)增(zeng)加超高清(qing)電視產(chan)品線，則(ze)是希望以規(gui)模獲取利(li)潤。

“全(quan)(quan)球消費者的(de)喜好、需求(qiu)是完(wan)全(quan)(quan)不一(yi)樣的(de)，所(suo)以不能完(wan)全(quan)(quan)依靠一(yi)個技(ji)術。”慎文(wen)范表示，短期內(nei)LG還是會(hui)OLED和超(chao)高清同時發展(zhan)，要觀察市場發展(zhan)趨勢(shi)和消費者的(de)反應(ying)之(zhi)后，再決定今后向(xiang)哪邊傾(qing)斜。

計劃(hua)三年內成為中國市(shi)場(chang)前三/

LG的(de)曲(qu)面(mian)OLED電視是(shi)(shi)最先(xian)在韓國推出，之后(hou)是(shi)(shi)美(mei)國市場，中國現(xian)在成(cheng)為第三個。

不(bu)論是代表新(xin)技術的(de)OLED電(dian)視，還是增加(jia)主(zhu)流產品超高清電(dian)視產品線，LG的(de)目的(de)不(bu)言而喻(yu)，就是要在中國(guo)市場收復“失地”。

據(ju)市場(chang)研究(jiu)公司數(shu)據(ju)顯示，2009~2012年4年間，LG電視在(zai)中國市場(chang)銷量占比從3.8%降(jiang)至1.3%，銷售額(e)占比從5.6%降(jiang)至2.2%。

奧維(wei)咨詢總經(jing)理(li)喻(yu)亮(liang)星對 《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者(zhe)表示，LG在中(zhong)國(guo)(guo)的失(shi)利主(zhu)要原因是保利潤戰(zhan)略(lve)(lve)的失(shi)敗和本地化不(bu)足(zu)。他(ta)認為，LG電子此前(qian)推(tui)行的藍海戰(zhan)略(lve)(lve)過于追求利潤，壓縮了國(guo)(guo)美和蘇(su)寧等流通渠道，試圖(tu)從一二(er)線(xian)市(shi)(shi)場(chang)(chang)轉向(xiang)三四線(xian)市(shi)(shi)場(chang)(chang)。但是一二(er)線(xian)市(shi)(shi)場(chang)(chang)下滑，三四線(xian)市(shi)(shi)場(chang)(chang)也沒(mei)有打(da)開局面。而本地化不(bu)足(zu)，決策依然掌握(wo)在韓國(guo)(guo)高層(ceng)手中(zhong)，導(dao)致對中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)反應過慢。

為了挽回在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場的頹勢，今年1月份，慎文范正式出任(ren)(ren)LG電(dian)子中(zhong)國(guo)(guo)區總裁，全面(mian)負責LG電(dian)子在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)的業務(wu)。資(zi)料顯示，他(ta)在(zai)LG電(dian)子服務(wu)了27年，是LG集團核心領導層成員。他(ta)的上任(ren)(ren)也讓外界看到LG提振(zhen)中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場的決心。

今年1月，慎文范就曾對記(ji)者強調，本(ben)(ben)地化是(shi)LG電(dian)子在中國(guo)發展(zhan)的(de)(de)基(ji)本(ben)(ben)理念。有媒體報道，自上(shang)任以來(lai)，慎文范最重(zhong)要的(de)(de)一件事情就是(shi)重(zhong)建了公司(si)的(de)(de)組(zu)織架構，將在中國(guo)的(de)(de)銷(xiao)售分公司(si)從17個(ge)擴展(zhan)到30個(ge)，而這些分公司(si)全部由本(ben)(ben)地人來(lai)領導管(guan)理。

此(ci)外，LG中(zhong)(zhong)國在產(chan)品(pin)上也開始(shi)加入本(ben)地(di)化元素(su)。今(jin)年4月，LG推(tui)出了(le)其(qi)在中(zhong)(zhong)國市場(chang)獨有的(de)電視機(ji)新品(pin)——觀韻，產(chan)品(pin)的(de)最大(da)特點就是(shi)融入了(le)不少(shao)中(zhong)(zhong)國元素(su)。

“LG在中國(guo)市場的(de)整體(ti)戰略目(mu)標是，三年內進入前三名。”慎文范表(biao)示，除了繼續保持終端(duan)產品研發和優秀的(de)售后服務外，LG將在營(ying)銷上投(tou)入大量資金(jin)。

OLED加(jia)速商(shang)品(pin)化國內廠(chang)商(shang)承壓/

記(ji)者獲悉，在(zai)LG發布曲面之后，今日(ri)（9月16日(ri)）下午三星(xing)也將發布會自己的OLED電(dian)視(shi)。韓(han)國兩大(da)家電(dian)巨頭讓中國市場提(ti)前進入了(le)OLED電(dian)視(shi)時代。

創維新(xin)聞發言(yan)人李從想對《每日經濟(ji)新(xin)聞》記者表示(shi)，目(mu)前企(qi)業(ye)的著力點(dian)還是放在(zai)超高(gao)清和智能(neng)電(dian)視上，目(mu)前OLED技術還不(bu)成(cheng)熟，主要是良品率(lv)太(tai)(tai)低，成(cheng)本(ben)過高(gao)。此(ci)前TCL集團助理總裁梁啟春(chun)也(ye)表示(shi)，OLED技術目(mu)前還不(bu)成(cheng)熟，而且成(cheng)本(ben)太(tai)(tai)高(gao)，現在(zai)企(qi)業(ye)只是在(zai)試驗階(jie)段。

一直以來，OLED高高在上的(de)價格是固(gu)守LCD市場(chang)企業的(de)最(zui)大(da)安慰。盡管曲(qu)面OLED還未到大(da)幅降(jiang)價普及的(de)階段，但(dan)隨著OLED技術的(de)逐步成熟(shu)，以及市場(chang)需(xu)求(qiu)的(de)增長，整機價格必然下降(jiang)。陸刃波說，如果OLED電(dian)視(shi)價格降(jiang)到15000元以內，那么OLED電(dian)視(shi)很可(ke)能就會(hui)把液晶電(dian)視(shi)踢出市場(chang)。

“中國(guo)企(qi)業不要老吃不到葡萄就說葡萄酸，中國(guo)家電(dian)企(qi)業已經(jing)到了危險的(de)時候，應該警惕起(qi)來(lai)。”陸刃波認為(wei)，目(mu)前中國(guo)家電(dian)企(qi)業還停留(liu)在以畫質(zhi)革新為(wei)代表的(de)4K電(dian)視和以豐富(fu)的(de)互聯網應用(yong)為(wei)特色(se)的(de)智能電(dian)視的(de)階段競爭，但韓國(guo)的(de)OLED電(dian)視已經(jing)成(cheng)熟并開(kai)始(shi)商(shang)品化起(qi)來(lai)。

慎文范表示，OLED的(de)(de)未(wei)來是很明朗的(de)(de)，這種(zhong)技(ji)術模(mo)式的(de)(de)改(gai)變將提高消費者生活的(de)(de)質量，而(er)LG也(ye)將成為引領整個行業(ye)(ye)(ye)技(ji)術的(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)。但(dan)關(guan)鍵問題(ti)是，LG和三星會不會敞開(kai)對OLED面(mian)板(ban)的(de)(de)供應(ying)。因此，陸刃波擔心，中(zhong)國(guo)家電企業(ye)(ye)(ye)會再次(ci)淪為替韓(han)國(guo)企業(ye)(ye)(ye)打(da)工的(de)(de)命運。

也有人不(bu)同意這種看法。喻亮星認為(wei)，OLED技(ji)術的工藝路(lu)線存在不(bu)確定性，而且(qie)國內企業也并非沒有儲備。

據(ju)記者了解，京東方已(yi)在(zai)鄂爾多(duo)斯投(tou)建(jian)了一條5.5代(dai)OLED面板線(xian)，年底之前將投(tou)產；此外(wai)華星(xing)光電也在(zai)做一條試驗線(xian)。