每(mei)經編輯｜每(mei)經記者(zhe) 陶力 發自上海     

每經記者(zhe) 陶力 發自上海

盡管一批手(shou)游(you)公(gong)(gong)司在ChinaJoy展上均不(bu)遺余力地(di)吆喝，唱衰網(wang)游(you)的(de)聲音不(bu)絕于耳，但是傳統網(wang)游(you)公(gong)(gong)司仍(reng)然把更多(duo)的(de)精(jing)力花在了(le)客戶(hu)端(duan)(duan)游(you)戲（以下簡稱端(duan)(duan)游(you)）上面。

中(zhong)國游(you)戲產業(ye)報告統計(ji)顯示：2013年(nian)上半年(nian)，中(zhong)國游(you)戲市場實際銷售收入338.9億元(yuan)(yuan)，客戶端游(you)戲收入為232.9億元(yuan)(yuan)。而從巨人(ren)網(wang)絡、暢游(you)、騰訊游(you)戲、網(wang)易、盛大游(you)戲、完美游(you)戲六大巨頭的財報也能(neng)看出，網(wang)游(you)吸金(jin)能(neng)力并未衰減。

今年一(yi)季(ji)度，六家(jia)公司總(zong)營(ying)收達128億(yi)(yi)元，較上年同期的(de)105.8億(yi)(yi)元增(zeng)長21%。其中，騰訊(xun)游(you)戲營(ying)收從一(yi)年前單(dan)季(ji)的(de)53.209億(yi)(yi)元增(zeng)長到74.721億(yi)(yi)元，增(zeng)幅高達40%。

易觀國際分(fen)析師薛永峰在(zai)接受《每(mei)日經濟新(xin)聞》記(ji)者采(cai)訪時指出(chu)，手游的崛起并未(wei)能影響端(duan)游的市場(chang)地位(wei)，兩者并非同一產品(pin)形態，尚未(wei)能構成競(jing)爭關系。

網易CEO丁磊日前在解讀網易第二季度財報時也認為，不會發生用戶不玩PC端游戲，而(er)轉移到手(shou)機的情況。“因(yin)為這(zhe)是(shi)兩個聯(lian)動(dong)和互補的平臺(tai)，不存(cun)在取代性的問題。”

巨頭占據八成份額

傳(chuan)統網游經歷了近(jin)十年(nian)的發展，已經形成了相對穩定的格局。

網(wang)(wang)吧(ba)平臺服務(wu)商順網(wang)(wang)科技發布的 《2013網(wang)(wang)吧(ba)網(wang)(wang)游(you)大(da)數據(ju)報告》顯(xian)示，騰訊、盛大(da)、完美、暢游(you)、巨人(ren)、金山等8家公司(si)產(chan)品數量占據(ju)網(wang)(wang)游(you)市場(chang)產(chan)品總數的66%。

更值得關注(zhu)的(de)是(shi)，從在(zai)線(xian)人(ren)次(ci)來看，這8家公(gong)司在(zai)線(xian)人(ren)次(ci)占(zhan)總數的(de)87%，在(zai)線(xian)時(shi)長占(zhan)到(dao)總數的(de)82%，也就是(shi)說(shuo)80%以上的(de)玩家選擇了(le)巨頭企業的(de)產(chan)品。

順網科(ke)技星傳媒(mei)事業(ye)部策略總監(jian)劉劍對 《每(mei)日經(jing)濟新(xin)聞》記者表(biao)示，這個格局說明很難(nan)有企(qi)業(ye)再(zai)在端游(you)市(shi)場上與這些(xie)(xie)巨頭競(jing)爭。“這是一(yi)些(xie)(xie)創業(ye)公(gong)司和跨界公(gong)司只能選擇手游(you)作為行業(ye)新(xin)進點的重(zhong)要原因。端游(you)行業(ye)人(ren)力(li)、研發成本巨大，一(yi)般的公(gong)司不再(zai)愿意花這么(me)大精(jing)力(li)去(qu)賭一(yi)款游(you)戲。”

此(ci)前記者在ChinaJoy展覽上看到，展館(guan)內(nei)最醒目的(de)N1“主陣地(di)”動輒數百(bai)平方米的(de)展位(wei)都被巨(ju)人、搜(sou)狐、騰訊(xun)、完美、網易等(deng)拿下。而另一(yi)邊的(de)商務區，則由手游、頁游企業等(deng)企業撐起，攤位(wei)面積大多在十幾平方米。

一名參展(zhan)廠商向 《每日(ri)經濟新聞》記者透露，N1展(zhan)館內的(de)位(wei)置僅場(chang)地租賃費用(yong)(yong)便在(zai)200萬元以上(shang)，這還不算其他推(tui)廣費用(yong)(yong)。“一個(ge)展(zhan)覽動輒幾百(bai)萬出去(qu)，手游廠商根本沒有(you)這個(ge)實(shi)力(li)。”

而越來越高的(de)研發成本(ben)和進(jin)入(ru)門檻，也(ye)使得端游市(shi)場成為少數廠商的(de)游戲。

一名接近巨人網絡的人士向記者透露，以將(jiang)于(yu)9月6日(ri)啟動公(gong)測(ce)(ce)的被譽為史玉柱(zhu)收山之作的 《仙俠(xia)世(shi)界》為例，其前期研發成本投入超過7500萬元，研發團隊也(ye)有近400人。其不(bu)刪檔測(ce)(ce)試、內測(ce)(ce)、公(gong)測(ce)(ce)三個階段，預計總(zong)投入費用上億元。

而(er)由盛大游(you)戲(xi)與蝸牛游(you)戲(xi)雙核運營的大型(xing)端游(you)《黑金》，其首期推廣(guang)費用便達2億元，完全高(gao)于一部電影(ying)的發(fa)行成本。

蝸牛CEO石海(hai)在(zai)接(jie)受 《每(mei)日經濟新聞》記者采(cai)訪時(shi)認為，一(yi)些大(da)型網游(you)(you)企(qi)業不(bu)愿做端(duan)游(you)(you)的原因，一(yi)方(fang)面是(shi)研發風險太高，研發一(yi)款大(da)型端(duan)游(you)(you)至(zhi)少需要兩(liang)三年時(shi)間(jian)；另一(yi)方(fang)面是(shi)端(duan)游(you)(you)發行成本太高。“目前國內真正(zheng)賺錢的游(you)(you)戲都是(shi)端(duan)游(you)(you)，大(da)多數網游(you)(you)上市(shi)企(qi)業收(shou)入比(bi)重最大(da)的也(ye)是(shi)端(duan)游(you)(you)。雖然近(jin)兩(liang)年市(shi)場(chang)增速出現下滑，但端(duan)游(you)(you)肯(ken)定(ding)不(bu)會死，市(shi)場(chang)依然會增加(jia)。”

端游仍是盈利利器

盡管初期投入巨大，但是(shi)網游帶來的回報往往可達數倍。

與手游(you)行(xing)業(ye)“金字塔”式的盈(ying)利(li)(li)現狀相比(bi)，端游(you)依然是雷打(da)不動的吸(xi)金利(li)(li)器。巨人網絡(luo)最新財(cai)報顯示，該公司(si)第二財(cai)季凈(jing)營收為(wei)(wei)9580萬(wan)美(mei)元(yuan)(yuan)，比(bi)上(shang)一(yi)(yi)季度增(zeng)(zeng)(zeng)長2.7%，比(bi)去年同期(qi)(qi)增(zeng)(zeng)(zeng)長11.3%；凈(jing)利(li)(li)潤為(wei)(wei)5990萬(wan)美(mei)元(yuan)(yuan)，比(bi)上(shang)一(yi)(yi)季增(zeng)(zeng)(zeng)長12.7%，比(bi)去年同期(qi)(qi)增(zeng)(zeng)(zeng)長19.6%。其中，凈(jing)利(li)(li)潤率高達62.5%，被業(ye)界稱為(wei)(wei)“暴利(li)(li)”。

這一數據也是整個行業的縮影。完美世界財報顯示，其二(er)季度毛利(li)率也高達(da)75.5%。

巨頭們在已經占據(ju)壟斷的市場上不斷加大研發，強化(hua)其壟斷地位。

騰(teng)訊(xun)副總裁(cai)馬曉軼此前在接受《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者采訪時(shi)表示，移動(dong)游(you)(you)戲雖然(ran)是騰(teng)訊(xun)未來(lai)的重要課題，但(dan)不(bu)容忽(hu)視的是，端(duan)(duan)游(you)(you)在主(zhu)流游(you)(you)戲的畫(hua)面和體驗仍然(ran)是移動(dong)游(you)(you)戲所(suo)無法(fa)比擬的，端(duan)(duan)游(you)(you)依然(ran)擁有巨大發展空間。

持(chi)同(tong)樣(yang)觀(guan)點(dian)的(de)還有(you)巨人(ren)網絡(luo)總(zong)裁紀學鋒，在(zai)他看來，“手(shou)游和端(duan)游不(bu)(bu)存在(zai)競爭關系(xi)。”事(shi)實上(shang)，端(duan)游市場(chang)已經非常(chang)成熟，增長空間(jian)沒有(you)手(shou)游、頁游那(nei)樣(yang)明顯，但盈利不(bu)(bu)少。“端(duan)游占用(yong)大塊時(shi)間(jian)，而手(shou)游則瞄準(zhun)碎片化的(de)時(shi)間(jian)，并不(bu)(bu)存在(zai)誰(shui)取代誰(shui)的(de)問題。兩者針對的(de)用(yong)戶也不(bu)(bu)一樣(yang)，端(duan)游的(de)受眾是一些重度的(de)、熱愛游戲的(de)人(ren)。”

薛永峰也對記者表示，早期的(de)端(duan)游(you)公司大多有老牌(pai)的(de)作(zuo)品長期可(ke)以吸引用戶，比如(ru)《征途(tu)》、《傳奇(qi)》、《魔獸世界》等都給(gei)企業收入帶(dai)來(lai)了支撐作(zuo)用。“雖然現在(zai)手(shou)游(you)對端(duan)游(you)市(shi)場造(zao)成了一定的(de)影(ying)響，但(dan)是(shi)端(duan)游(you)短(duan)期內肯定不會死亡。

他認為，端游很難再有(you)爆發性增長的(de)可能，只不過因為目前的(de)基礎設(she)施(shi)、已經培養(yang)出的(de)玩家習慣以及社區交互所(suo)帶來的(de)粘性，會讓端游在盈(ying)利(li)上獲得持續的(de)穩定。

這一(yi)看法也得到了佐證(zheng)。8月20日，由前網易COO詹鐘暉等(deng)人創辦的(de)游戲公司簡(jian)悅科技宣布，該公司已獲得IDG領(ling)投的(de)首輪(lun)融資，金額近億(yi)元。據介紹，首輪(lun)融資將主要用于一(yi)款3DMMORPG的(de)研(yan)發。

有投行人士認為，這足以證(zheng)明(ming)資(zi)本市(shi)場對研發門檻越(yue)來越(yue)高(gao)的端(duan)游領域依然看好。

大公司紛紛進入手游

雖(sui)然在業內人看來(lai)，手游(you)與端游(you)仍屬不同類型產品，但(dan)是(shi)用(yong)戶(hu)時(shi)間有限，雙方互相沖突(tu)似乎在所難(nan)免。

據《2013年(nian)1~6月中國游戲產業報告》顯(xian)示(shi)，截至(zhi)2013年(nian)6月，中國網頁(ye)游戲和移動游戲用(yong)戶數量分(fen)別比(bi)2012年(nian)同期增(zeng)長了36%和119.3%，增(zeng)長率(lv)均明顯(xian)超(chao)過端游的(de)4.1%。

與此同時，一季度財報中，老牌游(you)(you)戲公司(si)盛(sheng)大游(you)(you)戲和完美世界(jie)兩(liang)家公司(si)營收跌幅22%和13%，也被(bei)業界(jie)感嘆為端(duan)游(you)(you)衰(shuai)敗(bai)的(de)信號。

那么，端游到底是否會被(bei)手游所取代(dai)？

大(da)公(gong)司(si)進入手(shou)游(you)行業(ye)已經成為不可(ke)逆(ni)轉的狂流。8月20日(ri)，盛大(da)游(you)戲正式(shi)推出移動游(you)戲運營平(ping)臺“G家”，切入手(shou)機游(you)戲分發市場。該(gai)公(gong)司(si)還(huan)宣布，未(wei)來(lai)一年將有36款手(shou)機游(you)戲產品(pin)發布。

消息(xi)人士透露，除盛大(da)這次(ci)高調(diao)推(tui)出手(shou)游平臺(tai)(tai)外，網易、完美(mei)、九城也(ye)都有內部計(ji)劃(hua)搭建自有手(shou)游平臺(tai)(tai)。網易CEO丁磊在(zai)今年5月的分析師電話會(hui)(hui)議上(shang)就直(zhi)言，網易在(zai)移動游戲(xi)市場正在(zai)進行布局，既會(hui)(hui)做平臺(tai)(tai)，也(ye)會(hui)(hui)做產品。

即使是在手游(you)市(shi)場(chang)持謹慎態度的(de)巨人(ren)網(wang)絡，也在6月公測了(le)首款手游(you)產品(pin)。

不過(guo)，紀學峰坦言，目(mu)前(qian)沒有大(da)公(gong)司(si)會放棄端(duan)(duan)游(you)，收入也(ye)依靠端(duan)(duan)游(you)。只(zhi)是(shi)如今的端(duan)(duan)游(you)已從(cong)拼數量(liang)時(shi)代到了(le)拼質量(liang)時(shi)代。“我們(men)看(kan)中(zhong)的是(shi)大(da)盤(pan)里份(fen)額的變化”。

對此，薛永(yong)峰分析稱，游(you)戲(xi)是互(hu)聯網最(zui)成(cheng)(cheng)熟(shu)、最(zui)賺錢(qian)的(de)商(shang)業模式，陳(chen)天橋、史玉柱等(deng)巨(ju)頭的(de)爆(bao)發已經(jing)證實了這(zhe)一點。“無(wu)數的(de)人也想復制他們(men)的(de)成(cheng)(cheng)功(gong)，手游(you)便成(cheng)(cheng)為(wei)另一個角(jiao)逐的(de)市場。騰訊、巨(ju)人、盛大(da)(da)擁有大(da)(da)量資金、市場、渠道、用戶、品牌優勢，他們(men)的(de)進場對小公司(si)來說(shuo)肯定是一個很大(da)(da)的(de)挑戰。預計到明(ming)年上半年，行業會有一個洗牌期，一批小公司(si)會倒閉或被并(bing)購。