每經(jing)編(bian)輯(ji)｜每經(jing)記(ji)者 張斯 發自北京      

每經記者 張斯 發自(zi)北京

阿里(li)巴巴闖進智能(neng)電視(shi)領域，掀(xian)起了新一輪IT公司進軍(jun)電視(shi)端的序(xu)幕(mu)。

值得注意的(de)是，時下智能電視(shi)已成為(wei)(wei)繼PC、智能手機之后(hou)的(de)第三大(da)流量入口。鑒于此，《每(mei)日經濟(ji)新聞》記(ji)者(zhe)多方采訪后(hou)發(fa)現，包括騰訊、京東、百度等IT巨頭也可能會步阿里巴巴的(de)后(hou)塵。而對(dui)于以電視(shi)機為(wei)(wei)大(da)本營的(de)傳統電視(shi)廠(chang)(chang)商(shang)們來(lai)說，他(ta)們不(bu)甘于將智能電視(shi)市場拱手相(xiang)讓，電視(shi)端的(de)一場利益(yi)大(da)戰(zhan)，正在IT巨頭和電視(shi)廠(chang)(chang)商(shang)之間(jian)悄(qiao)然展開(kai)。

阿里建立智能(neng)電視系統/

上周，阿里巴巴發布了阿里智能電視操作系(xi)統，同時聯(lian)手華數(shu)傳媒推出了首(shou)款搭載(zai)該系(xi)統的(de)智能機(ji)頂(ding)盒(he)產(chan)品(pin)“阿里盒(he)子”，并稱已(yi)建立阿里智能TV生(sheng)態系(xi)統，創(chuang)維、長虹、康佳、海爾等彩電廠應邀加入該系(xi)統。

近日，海爾率先公(gong)開確認將推(tui)出基于阿里智能(neng)(neng)電視系(xi)統(tong)的智能(neng)(neng)電視。

據阿(a)里(li)巴(ba)巴(ba)介(jie)紹，阿(a)里(li)智能(neng)(neng)電(dian)視操(cao)作系(xi)統除了(le)(le)將(jiang)為用戶(hu)提供視頻影(ying)音內容及(ji)增(zeng)值服務(wu)外，其最大的特(te)點便是加(jia)入(ru)了(le)(le)電(dian)子商務(wu)及(ji)網絡支付功(gong)能(neng)(neng)，目前已經接(jie)入(ru)了(le)(le)淘寶聚劃算(suan)、支付寶及(ji)水(shui)、電(dian)、煤(mei)氣(qi)繳費等功(gong)能(neng)(neng)。

依據阿里巴(ba)巴(ba)的構想，其智(zhi)能TV聯盟計劃與更多的廠(chang)商、第三(san)方開發(fa)者及服務(wu)提供商合作，推出(chu)專門針對智(zhi)能電視(shi)(shi)的應用市場，力(li)求打造全新的智(zhi)能電視(shi)(shi)生態平臺。

互(hu)聯網評論人士王利陽對 《每日(ri)經濟新聞(wen)》記者表示，從(cong)長(chang)遠來看，阿(a)里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)是(shi)在(zai)提前布局電視(shi)端，以(yi)搶占(zhan)先(xian)機(ji)，從(cong)而將(jiang)(jiang)阿(a)里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)在(zai)互(hu)聯網和移動互(hu)聯網領域的(de)優勢，順勢延(yan)伸到(dao)電視(shi)購物領域。阿(a)里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)布局TV操作系統(tong)后，最先(xian)受(shou)到(dao)沖擊的(de)行業(ye)將(jiang)(jiang)是(shi)傳統(tong)的(de)電視(shi)購物，這是(shi)模式變革帶(dai)來的(de)新舊沖擊。另外，一(yi)旦阿(a)里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)完成布局，掌控電視(shi)購物市(shi)場(chang)主導(dao)權(quan)，阿(a)里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)對各大電商同行的(de)分流作用也就會越來越嚴重(zhong)。基于此(ci)，不排(pai)除各大電商將(jiang)(jiang)會在(zai)阿(a)里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)的(de)帶(dai)動下紛紛跟進(jin)智能電視(shi)購物市(shi)場(chang)。

電(dian)商分析(xi)人士常亮對 《每日經(jing)濟新聞》記者表示，電(dian)視購物是網(wang)絡的一部分，阿里巴巴早就和華數TV合作想開展電(dian)視購物業務，但之前未能成功(gong)攪(jiao)動市場。

率先確認加入(ru)阿里TV聯盟的是海爾。據(ju)悉(xi)，用戶(hu)登(deng)錄自(zi)己的淘寶或(huo)支付寶賬(zhang)號，即可(ke)輕松在智能電視上完成商品瀏(liu)覽及支付購(gou)買。

由于(yu)這些功(gong)能(neng)和(he)海爾(er)等傳統電視廠商本身并無太大關系，引發(fa)了(le)外(wai)界對于(yu)類似合作中利益分(fen)配(pei)問(wen)題的(de)熱議。

中怡康黑(hei)電研究總監彭顯(xian)東(dong)對此警告說，如果傳(chuan)統電視生(sheng)產企業加入(ru)智能TV生(sheng)態聯盟，將(jiang)淪落為單純的硬件提(ti)供(gong)商(shang)，無法參與后續的利潤分成(cheng)。

速途研究院執行(xing)院長(chang)丁道師對(dui)《每日經濟(ji)新聞》記者表(biao)示，傳統電視生產企業和互聯(lian)網企業做(zuo)智能電視是(shi)(shi)競爭(zheng)關(guan)系(xi)，以前(qian)則是(shi)(shi)上(shang)下游的合作關(guan)系(xi)，互聯(lian)網企業提(ti)供內容，而電視企業做(zuo)硬件。但(dan)是(shi)(shi)隨著(zhu)3C行(xing)業的大融合，比如創(chuang)維是(shi)(shi)目前(qian)國(guo)內最大的機(ji)頂盒(he)廠家，與阿里(li)巴巴就(jiu)變成了競爭(zheng)關(guan)系(xi)。

他(ta)(ta)認為，現在(zai)傳統(tong)電視(shi)廠商(shang)與(yu)IT平臺公司在(zai)智(zhi)能(neng)電視(shi)領域的(de)合作，還未(wei)找到合適的(de)利益(yi)(yi)合作模式(shi)，比如此前TCL和(he)騰訊合作推出電視(shi)就沒有取得(de)預期的(de)效果。時下阿里巴巴讓傳統(tong)電視(shi)廠商(shang)都來用他(ta)(ta)的(de)操作系統(tong)，搭建他(ta)(ta)在(zai)電視(shi)端的(de)生態(tai)體(ti)系。如果利益(yi)(yi)分成模式(shi)不清晰的(de)話(hua)，傳統(tong)電視(shi)廠商(shang)的(de)積(ji)極(ji)性就值得(de)懷疑。

對于(yu)上述問題，阿里巴(ba)巴(ba)集(ji)團資(zi)深總(zong)監王志(zhi)雷表示，單純依靠硬(ying)件盈利，正(zheng)是目前傳統電視企(qi)業所面(mian)臨的最大(da)問題，基(ji)于(yu)阿里TV操作系統的智能TV生態聯(lian)盟，其(qi)中一個重要目標(biao)就是為電視企(qi)業提供更多的盈利模式。

他進(jin)一步指出，阿(a)里(li)巴巴在這一生態中扮演的(de)角色是平臺供應商，電視廠商不(bu)僅可以繼續通過硬件盈利，同(tong)時(shi)還可以從阿(a)里(li)TV操(cao)作(zuo)系統這一平臺的(de)運(yun)營過程中，獲得后期相應利潤的(de)分(fen)成。

常(chang)亮認為，這與(yu)其他傳統行業做(zuo)電商有相似之處，即與(yu)IT平臺公司合(he)(he)作。不過目前在智(zhi)能電視端(duan)的(de)(de)合(he)(he)作，盈利(li)(li)模(mo)式還(huan)沒(mei)有明確，傳統電視廠(chang)商在后期消(xiao)費端(duan)方面(mian)很難有收入，而融合(he)(he)后的(de)(de)廣告收入以及相關的(de)(de)增值服(fu)務利(li)(li)潤，可能會被IT平臺公司獨吞。

在這種情況下，阿里巴巴的“智能電(dian)視(shi)夢”對傳統電(dian)視(shi)廠商來說既(ji)意味著“危(wei)”，也意味著“機(ji)”。

常亮解釋說(shuo)，“危”是自己的(de)(de)(de)傳(chuan)統業(ye)務領地開始跑進來(lai)一些巨型的(de)(de)(de)搶(qiang)食者，而“機(ji)”在(zai)于，以海爾為代表的(de)(de)(de)傳(chuan)統電視廠(chang)商選(xuan)擇與阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)的(de)(de)(de)合作，類似手(shou)(shou)機(ji)硬件廠(chang)商三星推出(chu)不同操作系統的(de)(de)(de)智能手(shou)(shou)機(ji)，意(yi)在(zai)給自己多一種(zhong)選(xuan)擇和機(ji)會(hui)。畢竟龐大的(de)(de)(de)智能電視市場(chang)，海爾們(men)不愿意(yi)拱手(shou)(shou)讓給阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)們(men)。

但(dan)王利(li)陽表示(shi)，“傳統電(dian)(dian)視(shi)廠商(shang)也(ye)并(bing)非只有(you)(you)阿(a)里TV操(cao)作(zuo)系(xi)統一(yi)種選(xuan)擇。”他(ta)解(jie)釋說，雖然阿(a)里巴(ba)巴(ba)可能(neng)在(zai)軟(ruan)件系(xi)統上的技術(shu)水(shui)平要比傳統電(dian)(dian)視(shi)制造業更強一(yi)些(xie)，但(dan)是(shi)(shi)可以做(zuo)出(chu)智能(neng)電(dian)(dian)視(shi)操(cao)作(zuo)系(xi)統的不止阿(a)里巴(ba)巴(ba)一(yi)家，做(zuo)智能(neng)電(dian)(dian)視(shi)操(cao)作(zuo)系(xi)統也(ye)不是(shi)(shi)依靠電(dian)(dian)商(shang)推(tui)進的，操(cao)作(zuo)系(xi)統要得到用戶認可有(you)(you)多方面因(yin)素影(ying)響，因(yin)此(ci)電(dian)(dian)視(shi)廠商(shang)有(you)(you)很多選(xuan)擇。

智能電視(shi)戰(zhan)國時(shi)代開(kai)啟/

目前智能電(dian)視(shi)(shi)市(shi)場是一(yi)片藍(lan)海(hai)，尚沒(mei)有出現巨頭，誰都可(ke)能成為贏家(jia)。雖然頻(pin)頻(pin)爆出博弈的(de)利益(yi)分配尚不清晰，但(dan)對(dui)于(yu)(yu)傳統電(dian)視(shi)(shi)廠(chang)商來說，與互聯網的(de)合作不僅是轉型(xing)的(de)大(da)勢(shi)所趨(qu)，更是獲取利益(yi)的(de)一(yi)種方式。同時(shi)，基于(yu)(yu)開源的(de)安卓系統研發自(zi)己(ji)品牌的(de)操(cao)作系統，也是傳統電(dian)視(shi)(shi)廠(chang)商的(de)另一(yi)種選擇。

時下(xia)包括阿里巴(ba)巴(ba)在(zai)內(nei)的(de)多個互(hu)聯網(wang)公司(si)，均在(zai)嘗(chang)試將(jiang)互(hu)聯網(wang)的(de)服務、運營(ying)模式引入電視行(xing)業；與此(ci)同時，智能(neng)電視也是(shi)傳統(tong)電視廠商轉(zhuan)型的(de)藍海，都在(zai)積(ji)極尋(xun)求(qiu)與互(hu)聯網(wang)結合，包括海爾、三星、康佳(jia)、長虹等在(zai)內(nei)的(de)傳統(tong)家電企業都推(tui)出過(guo)“智能(neng)電視”，全部采用搭載安卓平臺，并(bing)開(kai)展與多行(xing)業互(hu)聯網(wang)企業合作的(de)方式，尋(xun)求(qiu)轉(zhuan)型突破(po)。

王(wang)利陽認為(wei)(wei)，國內外互聯網企業(ye)、制(zhi)造(zao)業(ye)企業(ye)都(dou)想涉足這一(yi)市(shi)場。電視(shi)制(zhi)造(zao)企業(ye)不甘心(xin)僅僅淪為(wei)(wei)硬(ying)(ying)件(jian)提供(gong)商，他們(men)也看到了智能(neng)手機市(shi)場軟件(jian)市(shi)場中的(de)(de)巨大價(jia)值，所以(yi)已(yi)經將目光鎖(suo)定在(zai)即將爆發的(de)(de)智能(neng)電視(shi)市(shi)場，只做硬(ying)(ying)件(jian)是(shi)一(yi)錘子買賣，如果做操作系(xi)統將會提高(gao)制(zhi)造(zao)業(ye)的(de)(de)收益。

他進(jin)一步解釋說，目前(qian)瞄準智能(neng)電視(shi)操作系(xi)統(tong)的(de)企業(ye)眾(zhong)多，騰(teng)訊、百(bai)度都有可能(neng)涉及，還有傳統(tong)電視(shi)廠商，未來圍繞智能(neng)電視(shi)操作系(xi)統(tong)的(de)競爭會愈演(yan)愈烈。

“有實力的傳統(tong)電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)廠商(shang)(shang)，自己做操作(zuo)(zuo)系(xi)統(tong)最(zui)好；沒實力的傳統(tong)電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)廠商(shang)(shang)也可(ke)以抱團研發操作(zuo)(zuo)系(xi)統(tong)，未(wei)來智能電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)市場競爭將是多(duo)(duo)方(fang)位的，包括視(shi)(shi)(shi)(shi)頻內(nei)容、軟(ruan)件開(kai)發、銷售渠道等，電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)制造商(shang)(shang)需要(yao)多(duo)(duo)角度布(bu)局智能電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)市場，可(ke)以嘗試合作(zuo)(zuo)為自己積累(lei)經驗，然后多(duo)(duo)方(fang)向尋(xun)找新的盈利(li)點。”王利(li)陽(yang)說。

丁(ding)道師表示(shi)，TCL等幾(ji)家企(qi)業推出(chu)的電(dian)視很(hen)多都是(shi)智(zhi)(zhi)能(neng)電(dian)視了，基本是(shi)安(an)卓系(xi)統的，內置的應用(yong)(yong)很(hen)多是(shi)和(he)互聯(lian)網企(qi)業合(he)作的，不僅(jin)僅(jin)是(shi)視頻，還有(you)游戲、讀書、音樂(le)、社區等。智(zhi)(zhi)能(neng)電(dian)視和(he)智(zhi)(zhi)能(neng)手機其實(shi)是(shi)一樣的，區別就是(shi)屏幕大(da)小，系(xi)統及應用(yong)(yong)是(shi)通用(yong)(yong)的。電(dian)視企(qi)業與互聯(lian)網企(qi)業合(he)作，是(shi)可(ke)以互補互通，帶來(lai)雙贏(ying)的。

“中(zhong)國最少有10億電(dian)視(shi)(shi)用(yong)戶，從(cong)數量上來說超過PC網(wang)民和手機網(wang)民的總和，這(zhe)個市場潛力未來將會大(da)得(de)超乎所有人的想象。所以未來的互聯(lian)網(wang)電(dian)視(shi)(shi)是第(di)三大(da)流(liu)(liu)量爭奪入口，包(bao)括網(wang)絡(luo)游(you)戲、搜索引擎(qing)、視(shi)(shi)頻網(wang)站、即(ji)時通訊、電(dian)子商務、生活(huo)服務等(deng)，主(zhu)流(liu)(liu)的互聯(lian)網(wang)應用(yong)都會展開互聯(lian)網(wang)電(dian)視(shi)(shi)端的入口爭奪。”丁(ding)道師說。

常(chang)亮也(ye)持同樣(yang)的觀點，他(ta)認為，互聯網企業都瞄準了視(shi)頻營銷，未來京東(dong)都有可能會涉及該領域。在目前利益分配不清(qing)晰(xi)的合作模式下(xia)，他(ta)表示，“互聯網人(ren)喜(xi)歡自(zi)建，就像電商(shang)自(zi)建物流一樣(yang)，阿里完全有可能自(zi)己生產(chan)電視(shi)機，和小米生產(chan)手機一樣(yang)，或者(zhe)和樂視(shi)出電視(shi)一樣(yang)。”