在歐盟(meng)對華進(jin)行雙(shuang)反調查之際，中(zhong)國突然啟動(dong)了(le)對歐盟(meng)葡萄(tao)酒的(de)雙(shuang)反調查。消息一(yi)(yi)出，A股市(shi)場(chang)葡萄(tao)酒概念股聞風(feng)上漲，多家(jia)公司股票漲停。據了(le)解，由于擔心日(ri)后價格上漲，不少消費者開始提前“囤酒”。原本平靜的(de)進(jin)口紅(hong)酒市(shi)場(chang)一(yi)(yi)下子被打破了(le)，進(jin)口紅(hong)酒的(de)銷售(shou)(shou)需(xu)求一(yi)(yi)下子被釋(shi)放(fang)了(le)出來，一(yi)(yi)些大型進(jin)口紅(hong)酒銷售(shou)(shou)平臺的(de)銷售(shou)(shou)額一(yi)(yi)下子增長(chang)了(le)很多。

國內最(zui)大的紅酒電商平臺(tai)CEO呂(lv)意德對《證(zheng)券(quan)日報》記者證(zheng)實，葡萄酒“雙反”調查消息出臺(tai)后，酒美網的銷(xiao)售額(e)同(tong)比上一(yi)月激增了30%以上，批(pi)量購買1箱(xiang)（6瓶）以上紅酒的用(yong)戶數量明(ming)顯增多。

一位(wei)不愿具名的(de)(de)分析人(ren)士對《證(zheng)券(quan)日報》記者表示(shi)：“囤酒(jiu)潮的(de)(de)出現也在意(yi)料之中(zhong)。來自海關數據統計，中(zhong)國市場的(de)(de)進(jin)口紅酒(jiu)約有60%來自歐盟(meng)地區，一旦政府正式實(shi)施對歐盟(meng)葡(pu)萄酒(jiu)的(de)(de)雙反，則意(yi)味(wei)著消費者需要為來自歐盟(meng)的(de)(de)葡(pu)萄酒(jiu)支(zhi)付更(geng)高的(de)(de)價格。”

進口商欲借(jie)雙反去(qu)庫存(cun)

消費者(zhe)的囤貨(huo)(huo)行(xing)為(wei)，也讓(rang)此前還在(zai)為(wei)如何(he)消化“雙反(fan)”成本發愁的進口商們(men)看到(dao)了商機。于(yu)是，在(zai)進口紅酒商們(men)一邊放出“即將漲(zhang)價”的聲音，一邊大肆囤積貨(huo)(huo)源，以(yi)期能借助消費者(zhe)的購(gou)買恐慌，在(zai)后(hou)“雙反(fan)”行(xing)情大賺一筆。

渤海國(guo)際葡(pu)萄酒(jiu)交(jiao)易所董事長孟(meng)佳萍表示，2012年春節(jie)以來，進(jin)口葡(pu)萄酒(jiu)銷量大幅下滑(hua)，很多產(chan)品賣不動，而借(jie)助(zhu)于“雙反(fan)”調查的消息，不少(shao)葡(pu)萄酒(jiu)進(jin)口商則借(jie)機大清(qing)庫(ku)存。

長期以(yi)(yi)來，與(yu)中國(guo)白酒(jiu)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)化格(ge)局相(xiang)比(bi)，國(guo)內(nei)進口(kou)紅(hong)酒(jiu)市場(chang)則一直以(yi)(yi)來以(yi)(yi)“散”著稱：不僅紅(hong)酒(jiu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)眾多(duo)(duo)(duo)，僅法國(guo)波爾多(duo)(duo)(duo)認證(zheng)的(de)正規品(pin)(pin)(pin)牌(pai)就達4000多(duo)(duo)(duo)家(jia)，進口(kou)紅(hong)酒(jiu)商數量也多(duo)(duo)(duo)達數萬之巨，正因(yin)如此，國(guo)內(nei)進口(kou)紅(hong)酒(jiu)市場(chang)雖然潛力巨大，但是市場(chang)卻過于分散。

海關總署(shu)數據顯示(shi)(shi)，我國現有3863家葡萄酒(jiu)進口(kou)商。而另(ling)有數據顯示(shi)(shi)，經營進口(kou)葡萄酒(jiu)業(ye)務的企業(ye)則多達30000家以上(shang)。如此多的企業(ye)競逐同一(yi)個市(shi)場，難(nan)免魚龍混雜。對于(yu)一(yi)些實(shi)力(li)不(bu)濟的小進口(kou)商而言，采取不(bu)良手段(duan)乃至非法(fa)手段(duan)，幾乎成(cheng)為獲取盈利的唯一(yi)途徑(jing)。

葡萄(tao)酒評(ping)論家于斐(fei)認為，正是進口(kou)葡萄(tao)酒在品牌和渠道層面(mian)上(shang)高度分散的(de)現(xian)狀成(cheng)為了(le)孕(yun)育各種市場(chang)亂(luan)象的(de)溫床(chuang)，讓用戶在選擇的(de)時候往往無(wu)所適從，導致(zhi)了(le)以次充好(hao)、以假亂(luan)真現(xian)象橫行(xing)。

酒(jiu)美網欲借(jie)雙反整合市場

就在各路葡萄酒經銷商欲借(jie)“雙反”消息拉(la)升價格，準(zhun)備(bei)大賺一筆時，酒美網(wang)(wang)卻反其道而(er)行之，祭(ji)出(chu)了(le)今(jin)年(nian)以來(lai)讓利幅度最大的價格戰。數據顯示，今(jin)年(nian)以來(lai)，酒美網(wang)(wang)已經連續7個月位(wei)居國內紅酒電商榜首(shou)位(wei)置(zhi)，

7月(yue)1日，酒(jiu)(jiu)美(mei)(mei)網發起了(le)為期一(yi)(yi)個月(yue)的又(you)一(yi)(yi)輪價格大戰。據酒(jiu)(jiu)美(mei)(mei)網CEO呂(lv)意德透(tou)露(lu)，這一(yi)(yi)次(ci)酒(jiu)(jiu)美(mei)(mei)網預計將(jiang)發放高達5億元的現(xian)金券，在(zai)此基礎上(shang)，用戶還可再享(xiang)受(shou)購(gou)物金額滿(man)300減100，可以說(shuo)是酒(jiu)(jiu)美(mei)(mei)網自(zi)成(cheng)立(li)優惠力度最大的一(yi)(yi)次(ci)。

“我們是(shi)(shi)想通過價(jia)格戰告訴用戶(hu)不用過于恐慌，即(ji)便(bian)是(shi)(shi)‘雙反(fan)’成立，用戶(hu)仍然可以通過電(dian)商渠(qu)道買到比(bi)此前在線下還(huan)便(bian)宜(yi)的(de)(de)(de)(de)進口(kou)(kou)紅(hong)酒(jiu)”，呂意德對(dui)記(ji)者表示(shi)，“像酒(jiu)美網電(dian)商，集(ji)進口(kou)(kou)商和零(ling)售(shou)商于一體，省(sheng)卻了很多的(de)(de)(de)(de)渠(qu)道成本(ben)，同(tong)品牌、同(tong)年份的(de)(de)(de)(de)紅(hong)酒(jiu)，至少要比(bi)線下便(bian)宜(yi)40%以上。而(er)無論如何，‘雙反(fan)’也不可能增(zeng)加40%的(de)(de)(de)(de)成本(ben)。酒(jiu)美網在這個時候發(fa)動(dong)價(jia)格大戰，就是(shi)(shi)希望憑借資本(ben)和規模優勢，打(da)消那些抗風險能力低的(de)(de)(de)(de)中小進口(kou)(kou)商和零(ling)售(shou)商的(de)(de)(de)(de)‘漲價(jia)’預期，并(bing)被‘雙反(fan)’后的(de)(de)(de)(de)高成本(ben)所拖累，從而(er)加速(su)行業整合”。

呂意德表(biao)示，此番價(jia)格(ge)戰除了(le)意欲淘汰“弱者”之外，也是為(wei)了(le)讓更多用戶借機(ji)了(le)解(jie)和接觸電商渠道(dao)。

波爾多國際(ji)葡(pu)萄酒及(ji)烈酒展(zhan)覽會（VINEXPO）最新發(fa)布的(de)報(bao)告顯示，網(wang)絡(luo)渠(qu)道正(zheng)在逐(zhu)步成為主(zhu)流，約(yue)有27%的(de)中國消費者在網(wang)上購買葡(pu)萄酒。報(bao)告預計，到2020年(nian)這一比例(li)將上升(sheng)至47%。

上述分析人士認為(wei)，由于用戶對于價(jia)格(ge)的(de)敏感，在線(xian)上線(xian)下(xia)價(jia)格(ge)差(cha)異比較大的(de)情況(kuang)下(xia)，借(jie)助于葡(pu)萄酒(jiu)“雙反”調查，或許(xu)會縮(suo)短(duan)線(xian)下(xia)用戶向線(xian)上轉化的(de)時間的(de)進程，“今年(nian)以來，酒(jiu)美網(wang)已經連(lian)續7個(ge)月位踞國內紅酒(jiu)電(dian)商榜首(shou)位置，這(zhe)意(yi)味著一(yi)旦用戶更多的(de)把目光從傳統線(xian)下(xia)渠(qu)道轉向電(dian)商，有著規模和品(pin)牌優勢的(de)葡(pu)萄酒(jiu)電(dian)商將(jiang)會大大受(shou)益(yi)”。

雙反調(diao)查(cha)將(jiang)使(shi)我(wo)國進口(kou)葡(pu)萄酒行(xing)業出現兩極分化的局面，“一些具有實(shi)力(li)，產品線(xian)豐富(fu)的經(jing)銷商，將(jiang)會穩固下(xia)來；而產品線(xian)單一，抗(kang)風險能力(li)小的中小經(jing)銷商有可能被(bei)淘(tao)汰。”呂意德表示，“接下(xia)來酒美網將(jiang)持(chi)續(xu)通過大力(li)度的價格促銷和品牌推(tui)廣(guang)等加強主動攻勢，搶占市場”。

于(yu)斐則(ze)表示(shi)，要整頓進口葡(pu)萄酒產業的(de)競爭秩序，規(gui)范市(shi)場(chang)環境，有必要提高準入門(men)檻，促(cu)成品牌和渠道的(de)集中(zhong)化，改變目前這種(zhong)“一(yi)盤(pan)散沙(sha)”的(de)局面。

原標(biao)題：葡萄酒雙反(fan)調查引發囤(dun)酒熱 酒美網再祭價格(ge)戰攪局市場

來源(yuan)：證券日(ri)報 原(yuan)文鏈接;//zqrb.ccstock.cn/html/2013-07/01/content_364100.htm