隨著各(ge)大(da)(da)視(shi)頻(pin)網(wang)站(zhan)在微(wei)電(dian)(dian)影(ying)、自制(zhi)節(jie)目投(tou)入的比(bi)重越大(da)(da)越大(da)(da)，圍繞短視(shi)頻(pin)的營(ying)(ying)銷產業鏈(lian)也正在快速完成閉環系統。日前，人人公司旗下(xia)的視(shi)頻(pin)網(wang)站(zhan)56網(wang)宣布，由其發起(qi)的國內首家視(shi)頻(pin)內容(rong)營(ying)(ying)銷聯盟（(Video Marketing Association，以下(xia)簡稱(cheng)“VMA”)正式(shi)成立。據悉，該聯盟致(zhi)力于(yu)打通影(ying)視(shi)制(zhi)作方、強(qiang)勢媒體(ti)、第三方數據機(ji)構、廣(guang)告(gao)公司等(deng)營(ying)(ying)銷資源，為廣(guang)告(gao)客戶提供一站(zhan)式(shi)微(wei)電(dian)(dian)影(ying)整(zheng)合營(ying)(ying)銷解決(jue)方案，長期探索創新、高效、多(duo)元(yuan)化的視(shi)頻(pin)營(ying)(ying)銷模式(shi)。

對(dui)(dui)于發(fa)起設(she)立該聯(lian)(lian)盟的(de)目的(de)，56網副總裁李浩(hao)對(dui)(dui)《證券日報》記者(zhe)表示：“是(shi)因(yin)為內容(rong)營(ying)銷已經(jing)爆發(fa)了，而我們要做市場的(de)推動(dong)，我們發(fa)起內容(rong)營(ying)銷聯(lian)(lian)盟的(de)目的(de)，就是(shi)推動(dong)廣告主(zhu)加強對(dui)(dui)內容(rong)營(ying)銷的(de)理(li)解。”

一(yi)位不愿具名的(de)(de)業內人士對《證券日(ri)報》記(ji)者指出(chu)：“VMA的(de)(de)成立(li)，意味著構(gou)建(jian)了一(yi)個(ge)涵(han)蓋營銷產業鏈上下游各方(fang)的(de)(de)商(shang)業化生(sheng)態，可提供商(shang)業微電影的(de)(de)創(chuang)意策劃、拍(pai)攝制作、傳播推廣、效果評估、案例評獎等一(yi)站式解(jie)決方(fang)案，產業鏈各方(fang)均(jun)將從(cong)中獲益，這也將成為保障VMA未來持續(xu)運營的(de)(de)基石。”

據EnfoDesk易觀(guan)智庫數據顯示，2012年(nian)中國網絡視頻(pin)市場廣(guang)(guang)告(gao)收入為(wei)88.3億元人民幣，較2011年(nian)增長(chang)82.7%。擴充海外(wai)版權、自制節目成為(wei)視頻(pin)網站滿足(zu)用戶內容需求、實現差異化競爭的關鍵，豐富多樣的廣(guang)(guang)告(gao)投放模式得到廣(guang)(guang)告(gao)主認可。

人(ren)人(ren)公(gong)司副總裁、56網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)總經理(li)周娟(juan)接受《證券日報(bao)》記者采訪(fang)時(shi)指出(chu)，“今天，互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)視頻(pin)化、社(she)交(jiao)化、移動化的(de)三大(da)趨勢(shi)讓5億(yi)多中國網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)民的(de)行為習慣(guan)正在(zai)發(fa)生(sheng)著潛(qian)移默化的(de)改變，微(wei)電影(ying)商業(ye)(ye)化時(shi)機已(yi)經成熟。基(ji)于56網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)對(dui)互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)原創影(ying)像的(de)深刻(ke)理(li)解，我們希望攜手商業(ye)(ye)伙伴充(chong)分利(li)用網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡視頻(pin)、社(she)交(jiao)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站等(deng)新媒(mei)體平臺，持續探(tan)索微(wei)電影(ying)、自制節(jie)目的(de)商業(ye)(ye)價值和(he)營銷創新，進(jin)一(yi)步豐富視頻(pin)營銷模式的(de)多元化。”

李浩表示：“微(wei)電(dian)影(ying)(ying)和(he)傳統電(dian)影(ying)(ying)實為互(hu)補(bu)的關系(xi)，移動互(hu)聯網時(shi)代的到來(lai)(lai)讓微(wei)電(dian)影(ying)(ying)成為網民在智能手機、平(ping)板電(dian)腦等(deng)移動互(hu)聯網終(zhong)端上經常觀(guan)看、并和(he)朋(peng)友分(fen)享的視頻內(nei)容(rong)。”據其(qi)透露(lu)，2011年至(zhi)今，56網旗(qi)下‘56首(shou)映禮’和(he)‘56高校(xiao)影(ying)(ying)像力(li)’兩大原創影(ying)(ying)像平(ping)臺的日均視頻播(bo)放(fang)量(liang)達(da)到700萬次，積累了超過(guo)1200名導(dao)演、40家知名影(ying)(ying)視公司以及(ji)全國2000所高校(xiao)資源，尤其(qi)是借助人(ren)人(ren)網1.72億激(ji)活用戶的社交關系(xi)鏈，以微(wei)電(dian)影(ying)(ying)為載體的視頻營銷模(mo)式(shi)給(gei)人(ren)們帶來(lai)(lai)了極大的想象空間。

“由(you)于(yu)目(mu)前政策相對寬(kuan)松，視頻(pin)網站自(zi)制節目(mu)、微電影(ying)具有貼(tie)合主流互(hu)聯網用戶(hu)喜(xi)好、可以為廣(guang)告主量身定制等特點，植入(ru)廣(guang)告收(shou)入(ru)將(jiang)成(cheng)為貼(tie)片(pian)廣(guang)告之外的重(zhong)要補充，并將(jiang)逐漸(jian)縮小(xiao)與影(ying)視劇、衛視綜藝(yi)節目(mu)等版權內容所(suo)帶(dai)來的廣(guang)告的差距。”李(li)浩表示。

原標題：國內首(shou)家(jia)視頻內容(rong)營銷聯(lian)盟成(cheng)立 微電(dian)影商(shang)業化(hua)提速

來源(yuan)：證券日報 原文鏈接：//zqrb.ccstock.cn/html/2013-07/01/content_364102.htm