每經(jing)編輯｜每經(jing)記者(zhe) 查(cha)道(dao)坤(kun) 發自(zi)合(he)肥    

每經記者 查道坤 發(fa)自合肥

6月26日(ri)，合肥(fei)三(san)洋（600983，SH）正式簽(qian)約臺灣藝(yi)人(ren)林志玲為其高(gao)端品牌“帝度”的(de)代言(yan)人(ren)。簽(qian)約現場的(de)一位知情人(ren)士對《每日(ri)經濟新聞》記者表示，此次代言(yan)費高(gao)達(da)8位數。

值(zhi)得(de)注意(yi)的是，在半(ban)年(nian)前(qian)，合肥三洋就(jiu)一擲千金(jin)，以9300萬(wan)元的價格(ge)奪得(de)央(yang)視廣告(gao)冰箱行業的標王，其(qi)目(mu)的就(jiu)是擴大“帝度”系(xi)列產品的影響力(li)。

對此，有業內人士指出(chu)，合肥三(san)洋(yang)(yang)的(de)目的(de)除了將“帝度(du)”打造(zao)成國(guo)內家(jia)電行業的(de)一(yi)線品牌(pai)外，最重(zhong)要的(de)還是在(zai)去“三(san)洋(yang)(yang)化”。

合肥三洋大打(da)廣告牌 /

今年4月，榮事(shi)達品牌正式(shi)回(hui)歸合肥三(san)(san)洋后，合肥三(san)(san)洋旗下形成了榮事(shi)達、帝度和(he)三(san)(san)洋“三(san)(san)駕(jia)馬車”的局面。

值(zhi)得(de)注意的是(shi)，“榮事達”是(shi)合肥(fei)國(guo)資委(wei)的品牌，而(er)“三(san)(san)(san)(san)洋”則是(shi)日本三(san)(san)(san)(san)洋的品牌，“帝度”則是(shi)合肥(fei)三(san)(san)(san)(san)洋自主擁有的品牌。“‘帝度’就好比是(shi)合肥(fei)三(san)(san)(san)(san)洋的親兒子，而(er)榮事達和三(san)(san)(san)(san)洋只是(shi)養子，所以(yi)對合肥(fei)三(san)(san)(san)(san)洋來說，現在的首(shou)要任務就是(shi)主推帝度。”一位家(jia)電行業(ye)的分析人士對《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者說。

為了加大“帝度”的影響力，6月(yue)26日，合肥(fei)三(san)(san)洋正式簽約臺灣藝(yi)人(ren)林志玲為“帝度”的代(dai)言(yan)人(ren)。找(zhao)明星代(dai)言(yan)品牌，合肥(fei)三(san)(san)洋給出的代(dai)言(yan)費(fei)也就自然不(bu)便宜。

除(chu)了(le)此次巨額的代言費(fei)外，在半年前(qian)，合肥三(san)洋曾以9300萬元的價格(ge)奪得央視廣(guang)告冰箱行(xing)業(ye)標王。合肥三(san)洋曾表(biao)示(shi)，該廣(guang)告資源主要用(yong)于“帝度”品牌(pai)的宣傳。

此(ci)外，合肥三洋(yang)副總裁章榮中表(biao)示，2013到(dao)2014年，將(jiang)在電視媒(mei)體投(tou)入(ru)1億元，在互(hu)聯網等媒(mei)體投(tou)入(ru)5000萬元，在傳(chuan)統平面媒(mei)體投(tou)入(ru)2000萬元，用以推廣“帝(di)度”。

“帝度”成支柱或(huo)還需三(san)年 /

此(ci)前，有媒體報道稱，合(he)肥(fei)三洋(yang)此(ci)次停(ting)牌，與(yu)美國家電巨頭(tou)惠而浦收購日本(ben)三洋(yang)在(zai)合(he)肥(fei)三洋(yang)的(de)股份有關。在(zai)簽約(yue)現場(chang)，公(gong)司董事(shi)長金友(you)華對此(ci)回應稱，以公(gong)司公(gong)告為(wei)準(zhun)。但記者從接近合(he)肥(fei)三洋(yang)的(de)知(zhi)情(qing)人士處了解(jie)到，惠而浦收購日本(ben)三洋(yang)在(zai)合(he)肥(fei)三洋(yang)的(de)股份和公(gong)司目前主推自主品牌 “帝度”，都(dou)是其去“三洋(yang)化”的(de)表(biao)現。

公開資料顯示，合(he)肥三(san)(san)洋(yang)(yang)(yang)由原榮(rong)事達(da)集(ji)團和日本三(san)(san)洋(yang)(yang)(yang)電機(ji)共同投資成立。合(he)肥市國資委持股33.57%，日本三(san)(san)洋(yang)(yang)(yang)電機(ji)持股29.52%。雙(shuang)方曾達(da)成協議，合(he)肥三(san)(san)洋(yang)(yang)(yang)租(zu)賃使用三(san)(san)洋(yang)(yang)(yang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，不具備品(pin)(pin)牌(pai)(pai)擁有權。在2008年(nian)，松下(xia)收(shou)購日本三(san)(san)洋(yang)(yang)(yang)，榮(rong)事達(da)集(ji)團也在2011年(nian)3月清(qing)算關(guan)閉，美的租(zu)賃使用榮(rong)事達(da)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)生產冰箱、洗衣(yi)機(ji)等(deng)產品(pin)(pin)。合(he)肥三(san)(san)洋(yang)(yang)(yang)一度(du)陷入無品(pin)(pin)牌(pai)(pai)危機(ji)，因此，合(he)肥三(san)(san)洋(yang)(yang)(yang)在2011年(nian)推出(chu)“帝度(du)”。

“合(he)肥三洋迫切希望“帝度(du)”能(neng)夠盡快(kuai)成(cheng)長，但是(shi)“帝度(du)”在今年4月份(fen)才進入門店，而且(qie)只在大(da)的(de)家電賣(mai)場銷(xiao)售，所(suo)以消(xiao)費者(zhe)并不熟悉。”合(he)肥國資委(wei)一(yi)位知(zhi)情(qing)人士(shi)對《每日經濟新聞》記者(zhe)表示(shi)，“‘帝度(du)’通(tong)過推(tui)廣，被消(xiao)費者(zhe)熟悉和接(jie)受(shou)，并占據一(yi)定的(de)市(shi)場份(fen)額，這(zhe)也(ye)是(shi)公司去‘三洋化(hua)’的(de)一(yi)個措施。”

家電(dian)行業協會一位負(fu)責人(ren)對《每日經濟新(xin)聞》記者說，“帝度(du)”畢竟是自(zi)主(zhu)品牌，在去“三洋化”后，公司所能依靠的就是“帝度(du)”所占據的市場份(fen)額(e)，但是“帝度(du)”要(yao)(yao)成為合(he)肥三洋新(xin)的支柱(zhu)品牌，或許(xu)還(huan)需要(yao)(yao)3年時(shi)間。