每經編(bian)輯｜每經記者 蔣佩芳 發(fa)自上海(hai)    

每(mei)經記(ji)者(zhe) 蔣佩芳(fang) 發自上海

法國奢侈(chi)品集團LVMH（路威酩軒）日(ri)(ri)前宣布(bu)，7月1日(ri)(ri)起將對日(ri)(ri)本LV的手袋、錢包(bao)等皮具產品平均漲價(jia)8%，以(yi)對抗(kang)日(ri)(ri)元(yuan)兌歐元(yuan)弱(ruo)勢。

據悉，這(zhe)是半年以來LV在日本第二(er)次提價，據《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者了解，此次提價暫未涉(she)及中國地區(qu)。

對(dui)于(yu)LV在(zai)日(ri)本的調價(jia)行為(wei)，中投顧問輕工業(ye)研究員(yuan)朱慶驊表示，在(zai)日(ri)元(yuan)疲軟(ruan)的情(qing)況(kuang)下，如果(guo)LV不采取漲價(jia)措施(shi)，一(yi)方(fang)面(mian)，集團在(zai)日(ri)本的業(ye)務將遭遇較大損(sun)失；另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)，將導致價(jia)格傾斜，從而(er)使其他地區的LV銷(xiao)售受到一(yi)定阻礙。

LV日本二度提價

今(jin)年2月15日(ri)，日(ri)本LV就(jiu)已對品(pin)牌產品(pin)平均提價12%。

在奢(she)侈品(pin)專家、財富(fu)品(pin)質研(yan)究(jiu)院院長周婷看來(lai)，提價是LV的慣常策略，LV總是希(xi)望借由(you)提價的方(fang)式維持品(pin)牌價值和(he)形(xing)象。

“仔(zi)細觀察可以(yi)(yi)發(fa)現，LV近幾年(nian)一直針對中國以(yi)(yi)及(ji)日(ri)本(ben)市場拼命提升漲(zhang)價的(de)(de)(de)頻率(lv)，原本(ben)一年(nian)兩次(ci)漲(zhang)價是(shi)企業的(de)(de)(de)常規行為(wei)，但現在會(hui)根據市場變化(hua)出現不定期(qi)提價。”周婷表(biao)示(shi)，短(duan)期(qi)來看，LV的(de)(de)(de)提價策(ce)略有利(li)于品牌(pai)價值的(de)(de)(de)維護，長遠(yuan)看，則將(jiang)導(dao)致(zhi)品牌(pai)價值快(kuai)速下降(jiang)。

HSBC匯(hui)豐分(fen)析師安東尼奧·貝爾吉（AntoineBelge）認為，漲價是必然(ran)的(de)，這是LV重(zhong)新定位的(de)策略。

LVMH主席(xi)兼首席(xi)執行(xing)官(guan)伯納德·阿諾 （BernardArnault）在(zai)集(ji)團2012財報(bao)中表示，貨幣戰爭存(cun)在(zai)風(feng)險，2012年LV有8%的收入來自日本。

據了解(jie)，今(jin)年(nian)1月31日，伯納德·阿(a)諾曾于LVMH年(nian)報分析師電話(hua)會議上表(biao)示：“集團戰(zhan)略將會限制開店(dian)，聚焦高附加值(zhi)的(de)皮(pi)(pi)具產品。”LV目前已經為客人(ren)(ren)提(ti)供異域情調的(de)定制皮(pi)(pi)具，并在旗艦店(dian)為客人(ren)(ren)提(ti)供個性化服務。伯納德·阿(a)諾同時表(biao)示，不會在中國二(er)三線城市繼(ji)續開店(dian)，避免品牌太司空見慣。

安東尼(ni)奧·貝爾(er)吉(ji)表示(shi)，LVMH正在貫徹“增(zeng)加皮具產(chan)品(pin)(pin)”的策(ce)略，銷(xiao)售數(shu)量(liang)可能(neng)(neng)會有(you)所下(xia)(xia)降，但是(shi)(shi)符合(he)品(pin)(pin)牌長期價(jia)值投(tou)資。他(ta)同時預(yu)計(ji)，2013年LV銷(xiao)售將上漲6%，但銷(xiao)量(liang)可能(neng)(neng)會下(xia)(xia)降2%~3%。貝爾(er)吉(ji)的分析是(shi)(shi)基于非皮具類產(chan)品(pin)(pin)高個位數(shu)價(jia)格上漲而皮具產(chan)品(pin)(pin)基本價(jia)格不變做出的估算(suan)。

寬松政策(ce)刺激奢侈品市場

LV日(ri)本發言人KaoriFuse在接(jie)受媒(mei)體采訪時稱：“我們是進口商(shang)，日(ri)元(yuan)走低(di)和原材(cai)料上漲是導致漲價(jia)的部(bu)分原因(yin)。”但KaoriFuse拒絕透露單(dan)個商(shang)品的價(jia)格漲幅。

“LV在日本漲價(jia)(jia)之后(hou)，寄望于在日本旅游時(shi)購買LV的游客將大幅降少。但中(zhong)國(guo)(guo)LV定價(jia)(jia)相對較(jiao)(jiao)高，游客重新(xin)回(hui)歸在中(zhong)國(guo)(guo)購買LV的可能性較(jiao)(jiao)小，其將轉(zhuan)向(xiang)歐美。”朱慶驊稱(cheng)，中(zhong)國(guo)(guo)奢侈品關稅稅率較(jiao)(jiao)高，LV在中(zhong)國(guo)(guo)市場不占價(jia)(jia)格優勢。中(zhong)國(guo)(guo)消費者更多是從國(guo)(guo)外市場進行消費，而且這(zhe)一形勢在較(jiao)(jiao)長時(shi)間內難以(yi)發生(sheng)逆轉(zhuan)。

麥肯錫近期的一份調查顯示，自安倍晉三去年底上任日本首相(xiang)以(yi)來，其推行的寬松貨幣政策讓日元(yuan)兌美元(yuan)匯率快速(su)走低，日元(yuan)迅速(su)貶值，導(dao)致以(yi)往(wang)熱愛前(qian)(qian)往(wang)歐(ou)洲和(he)美國消費(fei)奢侈(chi)品的日本消費(fei)者，目前(qian)(qian)更傾向于在日本國內消費(fei)。

有媒體(ti)報(bao)道稱，麥肯錫東京合伙人布萊(lai)恩·薩斯伯格（BrianSalsberg）表示，超過半(ban)數的日本奢侈(chi)品(pin)行業總裁(cai)或(huo)首(shou)席執行官認為，今年的銷量(liang)會更好。

值得注(zhu)意的(de)是(shi)，伯納(na)德·阿諾還(huan)在此前的(de)財報(bao)中(zhong)表示(shi)，因(yin)旅游零售走高，擬對歐洲市場進行新(xin)一輪提價。

對此(ci)，周婷指出，品牌這樣做主要是(shi)出于(yu)維護市(shi)場平衡(heng)的考慮，必須(xu)保(bao)證各市(shi)場之間的差(cha)距不會太大，避免消費(fei)外流。

而朱慶驊則(ze)認為，LV日本(ben)(ben)漲價(jia)對于日本(ben)(ben)奢(she)(she)侈(chi)品(pin)而言僅是(shi)一(yi)個引子，其他奢(she)(she)侈(chi)品(pin)品(pin)牌勢必進行跟漲，特別是(shi)與(yu)LV同一(yi)級別的奢(she)(she)侈(chi)品(pin)。歐洲市場(chang)的奢(she)(she)侈(chi)品(pin)暫時不會出現新(xin)一(yi)輪提價(jia)，在(zai)日本(ben)(ben)提價(jia)只是(shi)局部現象，目的是(shi)應(ying)對日元貶值。