每(mei)(mei)經編輯(ji)｜每(mei)(mei)經記者 陳好    

每經記者 陳好

11月21日，寶珀一(yi)(yi)塊表(biao)盤(pan)采用(yong)微繪琺(fa)瑯、畫面是(shi)一(yi)(yi)幅(fu)蝶戀花中(zhong)國水墨(mo)畫的(de)高級(ji)定制孤品腕表(biao)在上海拍(pai)賣，從(cong)35萬(wan)元的(de)起拍(pai)價到110萬(wan)元最后落(luo)錘，前后僅(jin)花了5分鐘時間，到場嘉賓(bin)頻(pin)頻(pin)舉牌(pai)，對(dui)這款腕表(biao)表(biao)現出極(ji)大的(de)熱情(qing)。有人不禁(jin)問(wen)：不是(shi)奢侈品市場不太(tai)景氣(qi)嗎，為(wei)何(he)大家會爭相(xiang)搶拍(pai)？

中國藝術風興起

《PerfectTime計時(shi)》鐘表雜志(zhi)主(zhu)編、鐘表文化學者(zhe)常(chang)偉先生(sheng)一(yi)語道破玄(xuan)機：“中華(hua)民族(zu)是一(yi)個有文化底蘊的(de)(de)民族(zu)，隨著國力的(de)(de)強盛，對藝(yi)術(shu)的(de)(de)追求(qiu)必(bi)將成為高(gao)(gao)端(duan)消(xiao)費的(de)(de)主(zhu)導(dao)因素。Blancpain寶珀‘TheUnique’全新(xin)高(gao)(gao)級定制系(xi)列孤品(pin)腕表的(de)(de)成功(gong)推出和高(gao)(gao)價(jia)(jia)拍賣(mai)，說(shuo)明(ming)中國高(gao)(gao)收入(ru)群體在奢(she)侈(chi)品(pin)藝(yi)術(shu)價(jia)(jia)值(zhi)方面的(de)(de)要求(qiu)正在覺醒和提升。即(ji)便處于經濟(ji)增長(chang)放緩、高(gao)(gao)端(duan)購買力有些乏力的(de)(de)時(shi)期(qi)，有藝(yi)術(shu)價(jia)(jia)值(zhi)的(de)(de)奢(she)侈(chi)品(pin)仍然會得到(dao)大家(jia)的(de)(de)鐘愛。高(gao)(gao)收入(ru)群體不(bu)是不(bu)愿(yuan)意購買昂貴的(de)(de)奢(she)侈(chi)品(pin)，而(er)是更熱衷(zhong)于更有收藏價(jia)(jia)值(zhi)、與(yu)自己民族(zu)文化更契合的(de)(de)奢(she)侈(chi)品(pin)。”

誰說不(bu)(bu)是(shi)(shi)呢？回顧奢侈品(pin)在中(zhong)國的(de)(de)(de)發展(zhan)不(bu)(bu)難看(kan)出這個結論(lun)。中(zhong)國對(dui)西方(fang)奢侈品(pin)的(de)(de)(de)認識(shi)是(shi)(shi)400多(duo)年(nian)前從西方(fang)傳道士手里接過自(zi)鳴鐘(zhong)(zhong)(zhong)而開始(shi)的(de)(de)(de)。明朝萬歷28年(nian)，西方(fang)傳教(jiao)士利瑪(ma)竇和龐迪(di)我來到(dao)北(bei)京，將兩座自(zi)鳴鐘(zhong)(zhong)(zhong)作為禮物(wu)先給了(le)皇帝，萬歷皇帝愛不(bu)(bu)釋手，中(zhong)國文化(hua)與西方(fang)鐘(zhong)(zhong)(zhong)表(biao)(biao)的(de)(de)(de)情(qing)緣就(jiu)此展(zhan)開。到(dao)清朝時期(qi)，西方(fang)鐘(zhong)(zhong)(zhong)表(biao)(biao)在中(zhong)國最大的(de)(de)(de)消(xiao)費群(qun)體(ti)就(jiu)是(shi)(shi)皇室。在被鐘(zhong)(zhong)(zhong)表(biao)(biao)的(de)(de)(de)精美(mei)(mei)外觀以及精巧機構所(suo)吸(xi)引(yin)之(zhi)余，中(zhong)國的(de)(de)(de)王(wang)公貴(gui)族并不(bu)(bu)是(shi)(shi)一味(wei)地被動接受(shou)，而是(shi)(shi)對(dui)西方(fang)的(de)(de)(de)腕表(biao)(biao)制(zhi)造商提出了(le)諸(zhu)多(duo)要求。“康(kang)熙(xi)御制(zhi)”的(de)(de)(de)懷表(biao)(biao)，就(jiu)以帝王(wang)專用的(de)(de)(de)黃色(se)作為琺瑯(lang)表(biao)(biao)殼的(de)(de)(de)底色(se)。從腕表(biao)(biao)品(pin)牌的(de)(de)(de)典(dian)藏珍品(pin)以及故宮博物(wu)院里，不(bu)(bu)難找到(dao)許多(duo)融(rong)合美(mei)(mei)好寓意的(de)(de)(de)圖(tu)案、造型、設計、材料(liao)等中(zhong)國文化(hua)細節(jie)的(de)(de)(de)古董鐘(zhong)(zhong)(zhong)表(biao)(biao)。

上個世紀(ji)中(zhong)期，中(zhong)國(guo)(guo)的(de)高端消費市場發展遭(zao)遇停(ting)滯，但是改革(ge)開放后，西方高級(ji)腕(wan)表(biao)、皮具、珠寶如潮涌進入中(zhong)國(guo)(guo)，曾經一度(du)中(zhong)國(guo)(guo)顧客對(dui)(dui)舶(bo)來(lai)的(de)奢侈(chi)品盲目崇拜，幾(ji)乎來(lai)者不(bu)拒，被很多西方品牌輕視為只(zhi)認品牌的(de)LOGO、很好(hao)應對(dui)(dui)的(de)有錢人。

近十年(nian)(nian)間情況發(fa)生了(le)變化(hua)。2002年(nian)(nian)卡地亞推出(chu)了(le)極具中(zhong)國(guo)(guo)元素(su)的(de)“龍(long)之吻(wen)”系列珠寶，品牌迅(xun)速贏(ying)得了(le)中(zhong)國(guo)(guo)民眾的(de)熱愛；之后又有中(zhong)國(guo)(guo)富豪(hao)向路易威登量身定做裝(zhuang)麻(ma)將用的(de)硬箱；雅典以中(zhong)國(guo)(guo)古代戰爭場面為(wei)靈感推出(chu)的(de) “成吉(ji)思(si)汗”的(de)三問表(biao)，在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)引起轟動；品牌紛紛效仿，為(wei)迎合中(zhong)國(guo)(guo)市場的(de)需求，推出(chu)龍(long)表(biao)、龍(long)包、龍(long)首飾……這(zhe)一切，警醒了(le)西方奢侈(chi)品牌：今天，要(yao)想在(zai)有些(xie)同質化(hua)的(de)奢侈(chi)品中(zhong)脫穎而(er)出(chu)，要(yao)想贏(ying)得中(zhong)國(guo)(guo)顧客的(de)青睞(lai)，決不(bu)能(neng)輕視中(zhong)國(guo)(guo)顧客的(de)藝術需求和審美情趣。

寶(bao)珀“TheUnique”全(quan)新高級定制系(xi)列孤品(pin)腕表(biao)(biao)(biao)賣得高價的(de)原因也充分佐(zuo)證(zheng)了(le)這個觀點。這款表(biao)(biao)(biao)被業界(jie)專家(jia)贊(zan)譽為“有(you)中(zhong)(zhong)國文化格調的(de)藝術杰作”，融匯了(le)頂級金雕(diao)、微(wei)繪技(ji)法(fa)兩大(da)傳(chuan)統工藝，將東方水墨畫(hua)(hua)般的(de)經典畫(hua)(hua)面(mian)生動(dong)地還原于(yu)直(zhi)徑45毫米的(de)方寸表(biao)(biao)(biao)盤之上(shang)，精(jing)致唯美浪漫，直(zhi)入人(ren)心。CHAUMET全(quan)球銷售副(fu)總(zong)裁梁守善(shan)先(xian)生就珠寶(bao)的(de)藝術造詣(yi)說道，任何想要(yao)在(zai)中(zhong)(zhong)國尋求發展(zhan)的(de)奢侈品(pin)牌都不能輕視(shi)中(zhong)(zhong)國顧客藝術鑒(jian)賞(shang)力，尤其是競爭激烈的(de)今天，對中(zhong)(zhong)國文化的(de)尊重、對產品(pin)藝術性(xing)的(de)構建至關重要(yao)。未來，中(zhong)(zhong)國消費者一定會為藝術的(de)奢侈買單。

奢侈品(pin)不遺余力的(de)藝術(shu)建設

說起奢(she)(she)侈品，大家的第一(yi)反應就是(shi)它(ta)們(men)非常的昂(ang)貴(gui)，但它(ta)們(men)卻是(shi)無數人的夢想。有人曾(ceng)這(zhe)樣問：一(yi)塊黃(huang)金價值不(bu)(bu)菲吧？它(ta)是(shi)奢(she)(she)侈品嗎(ma)？答案很顯然(ran)：不(bu)(bu)是(shi)。那么(me)，把黃(huang)金做(zuo)(zuo)成(cheng)刻(ke)有“福字”戒指是(shi)奢(she)(she)侈品嗎(ma)？也(ye)不(bu)(bu)是(shi)！如果把黃(huang)金交給CHAUMET做(zuo)(zuo)成(cheng)Liens系(xi)(xi)(xi)列(lie)（緣系(xi)(xi)(xi)·一(yi)生），或者(zhe)給卡地亞做(zuo)(zuo)成(cheng)LOVE系(xi)(xi)(xi)列(lie)，擺(bai)放在明亮店(dian)鋪(pu)里(li)時，大家說：這(zhe)是(shi)奢(she)(she)侈品。原因何在？因為(wei)黃(huang)金只是(shi)最(zui)基礎的材料，如果在上面賦(fu)予了歷史的厚重，情(qing)感的故事和(he)獨(du)特(te)的設計，價值就迅速提升，成(cheng)為(wei)承(cheng)載文化的高級消費品，它(ta)超出人們(men)生存與發展需要范圍(wei)，具(ju)有獨(du)特(te)、稀缺、珍(zhen)奇、藝術的特(te)質。

法(fa)國和意(yi)大(da)利是世(shi)界奢侈(chi)品的(de)(de)發源地(di)，這兩(liang)個(ge)國家除了具備奢侈(chi)品牌誕(dan)生需(xu)要的(de)(de)浪漫、富裕和貴(gui)族血統外，還有必不(bu)可(ke)少的(de)(de)藝(yi)術(shu)氛圍。每隔一(yi)個(ge)時期，這兩(liang)個(ge)國家都會掀(xian)起一(yi)股波(bo)及全世(shi)界并對后世(shi)產生很大(da)影響的(de)(de)藝(yi)術(shu)風(feng)潮，誕(dan)生一(yi)批受人(ren)稱頌的(de)(de)藝(yi)術(shu)家：法(fa)國有盧本(ben)斯、倫勃(bo)朗、普桑、莫(mo)奈(nai)等；意(yi)大(da)利則有達·芬奇、皮薩奈(nai)羅(luo)、米開朗基羅(luo)、拉斐爾、羅(luo)素、貝尼(ni)尼(ni)等人(ren)。他們的(de)(de)藝(yi)術(shu)思潮和情(qing)緒(xu)愛好，主(zhu)導了上流(liu)社(she)會的(de)(de)價值取向，所以，奢侈(chi)品從誕(dan)生開始(shi)就與藝(yi)術(shu)結(jie)伴同行，“不(bu)藝(yi)術(shu)就不(bu)是上等人(ren)”，這正是奢侈(chi)品向人(ren)們傳遞(di)的(de)(de)信息。

有人說，人類審美的(de)終(zhong)極目的(de)是藝術(shu)，而(er)對于追逐精神夢想(xiang)的(de)奢侈品來(lai)說，藝術(shu)就是品牌靈(ling)魂。與藝術(shu)家(jia)合作(zuo)推出產(chan)品、邀請(qing)藝術(shu)家(jia)向大眾(zhong)推廣產(chan)品、開辦各種藝術(shu)展覽會、建立自(zi)己的(de)藝術(shu)基金組(zu)織，資助(zhu)大批藝術(shu)家(jia)……他們用(yong)藝術(shu)來(lai)包裝各個環節，強調和豐滿自(zi)己的(de)藝術(shu)品位(wei)。無(wu)論是高(gao)調華麗還是低(di)調奢華，中國的(de)高(gao)端消(xiao)費者漸(jian)漸(jian)覺悟，缺少了(le)藝術(shu)的(de)內涵，再明顯的(de)LOGO都與高(gao)尚的(de)品位(wei)相差甚遠。

無(wu)獨有偶，常偉今年推出了自己的(de)(de)高級定制腕(wan)(wan)表(biao)品(pin)牌“CHANG”，先期推出的(de)(de)25塊中國山(shan)水、人物、吉祥圖案(an)畫面(mian)的(de)(de)陶瓷繪畫表(biao)盤限量款，一上市就被愛表(biao)人士預訂一空。正如常偉所言(yan)：西方(fang)文化再(zai)強(qiang)勢(shi)，中國人還是喜(xi)歡老祖宗留下來(lai)的(de)(de)東西，中國的(de)(de)奢侈品(pin)市場(chang)已經邁入(ru)了藝(yi)術競(jing)爭的(de)(de)階(jie)段(duan)。寶珀高調發布“TheUnique”全新(xin)高級定制系列孤(gu)品(pin)腕(wan)(wan)表(biao)，并公開(kai)拍(pai)賣，正是覺察(cha)到這個趨勢(shi)，借此強(qiang)力推進品(pin)牌藝(yi)術競(jing)爭力的(de)(de)舉動。

高端訪談

用情(qing)感與權力構建品牌藝術

專(zhuan)訪CHAUMET全球銷售副(fu)總(zong)裁梁守善(shan)

11月29日(ri)(ri)，擁有(you)兩(liang)百多年(nian)歷史的(de)法國(guo)殿(dian)堂(tang)級珠寶設計品(pin)牌(pai)CHAUMET（尚美巴(ba)(ba)黎(li)）迎來(lai)緣系中國(guo)五周(zhou)年(nian)慶典，全球(qiu)代言人蘇菲·瑪索專程(cheng)來(lai)到上海，為上海IFC國(guo)金中心(xin)、港匯恒隆廣場兩(liang)家(jia)高級精品(pin)店的(de)全新揭幕造勢。CHAUMET尚美巴(ba)(ba)黎(li)全球(qiu)銷(xiao)售(shou)副總裁(cai)梁(liang)守善先生了接(jie)受(shou) 《每日(ri)(ri)經濟新聞(wen)》記者（以(yi)下簡稱NBD）專訪，分享品(pin)牌(pai)的(de)藝術成(cheng)就。

NBD：CHAUMET在(zai)中國的五年間，品(pin)牌的宣傳推(tui)廣(guang)頗為低調，為什么？

梁守(shou)善(shan)：五年里(li)我(wo)(wo)們(men)開出了25家店，通(tong)過(guo)店鋪的(de)形象、產品的(de)陳(chen)列和優質(zhi)的(de)服務(wu)，奠定(ding)我(wo)(wo)們(men)在中國顧客心中的(de)地位。

NBD：已經有許(xu)多高級珠寶品牌先于CHAUMET進入(ru)中國，CHAUMET的機會在哪里？

梁守善：中(zhong)國(guo)的高級珠寶消(xiao)費市場還處于發展階段(duan)，遠沒有(you)(you)飽(bao)和，這是我們的第一個(ge)機(ji)會。第二個(ge)機(ji)會是中(zhong)國(guo)顧客消(xiao)費觀念(nian)正(zheng)走向(xiang)一個(ge)全新的階段(duan)，即(ji)由單純的品(pin)牌(pai)崇尚邁向(xiang)藝(yi)術消(xiao)費，而對于CHAUMET這個(ge)具有(you)(you)230多年歷(li)史(shi)、有(you)(you)自己獨特的文化傳承并(bing)被譽為法國(guo)國(guo)寶級的品(pin)牌(pai)來說，正(zheng)是發展的絕佳時機(ji)。

NBD： 你 認 為 中(zhong) 國(guo) 顧 客 會 為CHAUMET尚(shang)美的文(wen)化買單(dan)嗎？

梁(liang)守善：CHAUMET產品是有藝(yi)術價值的(de)(de)，我(wo)(wo)們的(de)(de)設計一方面是對(dui)生活自然的(de)(de)藝(yi)術再創(chuang)作，比(bi)如我(wo)(wo)們備(bei)受(shou)歡迎的(de)(de)蜜(mi)蜂和(he)(he)蜘蛛系(xi)列(lie)(lie)，另一方面我(wo)(wo)們是情(qing)感和(he)(he)權(quan)(quan)力(li)(li)的(de)(de)表(biao)達。權(quan)(quan)力(li)(li)與(yu)愛(ai)情(qing)是CHAUMET尚(shang)美巴(ba)黎的(de)(de)關鍵詞，我(wo)(wo)們由(you)此衍生出許多代表(biao)性的(de)(de)系(xi)列(lie)(lie)，比(bi)如Liens系(xi)列(lie)(lie)（緣(yuan)系(xi)·一生）代表(biao)著情(qing)感的(de)(de)、普(pu)世的(de)(de)、永恒的(de)(de)緣(yuan)分，象征著邂逅的(de)(de)日子、重要的(de)(de)誕(dan)辰(chen)、深厚的(de)(de)家庭紐帶(dai)或者牢(lao)固(gu)的(de)(de)愛(ai)情(qing)契約(yue)……Beemylove系(xi)列(lie)(lie)（蜂·愛(ai)）和(he)(he)從拿破侖第一任(ren)皇后約(yue)瑟芬定制的(de)(de)全套(tao)發飾珠寶為(wei)(wei)靈感的(de)(de)Joséphine系(xi)列(lie)(lie)（加冕·愛(ai)），象征權(quan)(quan)利和(he)(he)永恒。我(wo)(wo)們從自然和(he)(he)人(ren)類的(de)(de)美好情(qing)感中得到靈感，寫實也寫意，形成了(le)CHAUMET尚(shang)美巴(ba)黎獨特(te)的(de)(de)藝(yi)術特(te)質。我(wo)(wo)相信隨著中國顧客(ke)的(de)(de)日漸成熟和(he)(he)對(dui)藝(yi)術價值需求的(de)(de)提升，CHAUMET將(jiang)大有作為(wei)(wei)。

行業資訊

施華洛世奇元(yuan)素發布中(zhong)國風(feng)格作品

不久前，施(shi)華(hua)洛世奇元(yuan)素(su)“璀璨世界(jie)，觸(chu)動心弦”媒體沙龍在重慶舉辦，不僅展(zhan)出了施(shi)華(hua)洛世奇元(yuan)素(su)的經典(dian)之作，更(geng)帶來與(yu)(yu)華(hua)人設計師合作的最新作品(pin)，展(zhan)現中國文化與(yu)(yu)施(shi)華(hua)洛世奇元(yuan)素(su)的美學融合。

自上世(shi)紀20年(nian)(nian)代(dai)起，施(shi)(shi)(shi)華洛(luo)世(shi)奇(qi)元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)就與CocoChanel、ChristianDior和ElsaSchiaparelli等奢侈(chi)品牌(pai)合作。如(ru)今，施(shi)(shi)(shi)華洛(luo)世(shi)奇(qi)元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)已被廣泛(fan)運(yun)到(dao)各(ge)個時(shi)尚(shang)(shang)領(ling)域。每年(nian)(nian)，施(shi)(shi)(shi)華洛(luo)世(shi)奇(qi)元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)都會推出(chu)一(yi)些和設計(ji)(ji)師合作的作品，其中不(bu)乏(fa)優秀亞裔(yi)設計(ji)(ji)師作品。香港時(shi)尚(shang)(shang)企業家MS.ChristieWo推出(chu)的2012年(nian)(nian)新(xin)品CHOUETTEZoo系(xi)列腕(wan)表(biao)，施(shi)(shi)(shi)華洛(luo)世(shi)奇(qi)元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)水晶(jing)鑲嵌在豹紋(wen)圖案上，金色與耀眼的水晶(jing)相互呼應，體現出(chu)中國(guo)皇(huang)室的尊(zun)貴大氣。VIVIENNETAM設計(ji)(ji)的VivienneTam晚裝(zhuang)手(shou)包，將中國(guo)戲(xi)曲(qu)元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)與中國(guo)紅運(yun)用到(dao)設計(ji)(ji)中，由數千顆施(shi)(shi)(shi)華洛(luo)世(shi)奇(qi)元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)紅色水晶(jing)密鑲而成的戲(xi)曲(qu)娃娃，有著濃郁的東方風格。

美(mei)度(du)表以靈感(gan)創(chuang)造永恒(heng)

11月22日，以“靈(ling)感(gan)(gan)創造永恒”為品牌(pai)格言(yan)的(de)(de)知(zhi)名(ming)腕表(biao)(biao)(biao)品牌(pai)瑞士美(mei)度表(biao)(biao)(biao)在(zai)成都春熙路步行街(jie)廣場舉辦(ban)了 “靈(ling)感(gan)(gan)創造永恒——誰(shui)把建筑戴在(zai)手上(shang)”活動(dong)。當晚的(de)(de)美(mei)度表(biao)(biao)(biao)攜手亞洲人氣巨星(xing)吳尊先生，以“靈(ling)感(gan)(gan)創造永恒”為主題，為所(suo)有(you)嘉賓打造了一個(ge)華美(mei)而又略帶神秘的(de)(de)靈(ling)感(gan)(gan)空間。

2012年美度表(biao)(biao)精(jing)(jing)心打造了一(yi)個極具互動性的網絡創(chuang)意(yi)平(ping)臺，為(wei)消費者呈現一(yi)個充滿建筑(zhu)藝(yi)術與創(chuang)造靈感的腕(wan)表(biao)(biao)空(kong)間(jian)。截至(zhi)活動結(jie)束(shu)，美度共收到了數千(qian)幅來(lai)自(zi)參賽者的靈感作(zuo)品，吳尊表(biao)(biao)示(shi)，美度表(biao)(biao)將建筑(zhu)靈感融(rong)入腕(wan)表(biao)(biao)設(she)計，非常富有創(chuang)新精(jing)(jing)神。同時美度表(biao)(biao)為(wei)吳尊先(xian)生送上獲(huo)獎獎品——精(jing)(jing)美的舵手系列全新天文(wen)臺認證男士(shi)腕(wan)表(biao)(biao)。

慈(ci)善(shan)公(gong)益也成了活動(dong)的一(yi)抹亮色，同時美(mei)度(du)(du)工(gong)作(zuo)(zuo)人員(yuan)還帶回了孩(hai)子們繪制的“美(mei)度(du)(du)靈感建(jian)筑作(zuo)(zuo)品(pin)”，瑞士美(mei)度(du)(du)表在活動(dong)現場向(xiang)四川(chuan)省阿(a)壩(ba)州壤(rang)塘縣宗科鄉中心小(xiao)學捐(juan)贈了“美(mei)度(du)(du)愛(ai)心書庫(ku)”與“美(mei)度(du)(du)音樂教(jiao)室(shi)”。

“訂悅(yue)2013”—— 《每(mei)日經濟新聞》大征訂活動，訂報有禮。//www.jzqfr.cn/corp/2013dingyue/index.html