每經記者 李亞蟬 發自廣州

廣交會一向是廣東酒店尤其是廣州酒店的重要推力。今年的春交會剛過，以廣州為大本營的經濟連鎖酒店7天酒店公布了今年一季度財報，財報顯示，一季度7天營收5.45億元，凈利相較去年大漲341.9%至1900萬。

而7天的同行漢庭酒店則較為慘淡，由于一季度新開直營店影響虧損940萬元。

目前，幾家經濟連鎖酒店繼續擴張規模，并購成為擴張的一個選擇。

7天凈利大漲

對于凈利潤的大幅上漲，7天認為主要得益于分店規模的擴大，同時，日漸提升的品牌影響力也是支撐和動力。

i美股分析師吳桑茂則告訴記者，在去年同期，7天開的直營店多，利潤較低。此外，今年一季度7天的市場和營銷費用、一般行政費用占比也有所下降。

據了解，2012年第一季度完成“千家店”目標，單季度新開店數量100家，包含6家直營店和94家管理店。截至3月底，7天的在營店數量達到1044家。在這樣的店面規模支持下，一季度7天在營直營店和管理店帶來的房費總交易金額超過11億元，同比增長接近70%。

相較7天，同期公布業績的漢庭酒店卻表現不佳。受漢庭傳統淡季及大量新開直營店爬坡期的影響，今年一季度漢庭雖然營收同比增長同比增長52.9%至6.89億，但凈利卻虧損940萬元。

華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱認為，漢庭延續了2011年的情況。

數據顯示，2011年國內經濟酒店凈利總體下滑，如家、7天、漢庭去年凈利潤比2010年共計減少9770萬元。其中只有7天凈利小幅上漲。在這樣的情況下，今年3月底在美上市的3家中國經濟型酒店股價一度連續數日下跌，引人擔憂。

不過幾大經濟酒店的擴張欲望似乎并未因此受挫。其中漢庭預計2012年將有260-270家門店營業，其中加盟門店為140-150家。

另一方面，經濟酒店還通過并購方式擴張酒店。除如家收購莫泰、7天收購華天之星外，漢庭悄然并購了西北地區的區域經濟型酒店龍頭雅特，錦江之星則走出國門與法國盧浮酒店結盟。

趙煥焱認為，未來經濟型酒店將進入大規模發展加盟和并購時期，競爭越激烈，并購也將越頻繁，未來1~2年內將有一場激烈的并購規模戰。

經濟酒店進軍高端市場

不過幾大經濟連鎖酒店已經不再滿足于在傳統經濟酒店領域的爭奪了。今年3月，7天宣布準備推出公司的第二品牌--定位于打造高端客房產品的“Mini五星”項目。此后，鄭南雁宣布“放權”，今年7月起不再擔任CEO，而專注于推行公司新的戰略計劃。

新的戰略計劃最主要指的就是新的高端酒店品牌的推出，7天對此塊市場之重視不可小覷。鄭南雁昨天也次表示有信心7天在新的細分市場也能取得好的發展。

而記者從7天了解到，7天將設立獨立的子公司及管理層來運營新的酒店品牌， 該“Mini五星”價格定位800元左右， 該品牌計劃在未來5年內發展到50-70家。

在7天之前，如家開拓了“和頤”，漢庭有“全季”，錦江之星有“白玉蘭”。

在7天宣布開拓“MINI五星”后，漢庭今年又進一步透露在高端酒店市場的野心。近日，漢庭CEO季琦公開宣布漢庭發展的三個五年計劃，并表示要在2026年時成為擁有全系列酒店品牌，與洲際、雅高等齊名的世界知名酒店集團。

據預測，到2025年，中國酒店業規模將超越美國成為世界第一大市場。而日前全球最大酒店集團洲際酒店的一季度財報也顯示，該集團大中華區業績跑贏全球業績，毛利漲幅達25%，而大中華區市場目前已經是該集團全球僅次于美國的第二大市場。

趙煥焱預計，未來幾年，經濟酒店集團在繼續擴張的同時，還將發展中高端品牌形成多品牌系列以提升企業品牌的影響力。“從現在看，差異化對策可以為這些酒店的中高端品牌取得一定客源份額，不會與國際酒店集團產生正面交鋒”。