每(mei)經(jing)編輯｜每(mei)經(jing)記者 謝曉萍 發自北京(jing)    

每(mei)經記者 謝曉(xiao)萍 發自北京

近日(ri)，優(you)酷(ku)宣布以(yi)100%換股的方式合(he)并土豆網(wang)，合(he)并后，優(you)酷(ku)將持(chi)有新(xin)公司71.5%的股權(quan)。該消息發布后，引發了(le)國內視(shi)頻行業人士的熱議(yi)，有觀點認為，優(you)酷(ku)土豆合(he)并后播出平(ping)臺變大，上游(you)的內容(rong)議(yi)價能力削弱，這將促(cu)使新(xin)媒體版權(quan)價格理性回落。

然而，《每日經濟新聞》記者在采訪(fang)中了解到，在目(mu)前國(guo)內視(shi)頻網站的(de)經營模式下，兩個“帶頭大(da)哥”停止火拼，也難以讓版權價格大(da)幅回(hui)落。

版權費(fei)用“大躍進”

從2005年(nian)4月土豆網(wang)(wang)公測(ce)到2011年(nian)土豆網(wang)(wang)上市(shi)，土豆網(wang)(wang)在中國的視頻行業跌跌撞(zhuang)撞(zhuang)中走過(guo)了(le)7年(nian)。

據 《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者了解，早(zao)在2009年前，視頻網站對電(dian)視劇版(ban)權銷售的(de)貢(gong)獻并不大(da)，即使獨(du)家網絡版(ban)權的(de)電(dian)視劇，售價(jia)只有2000~3000元/集，如《武林外傳(chuan)》81集僅(jin)以10萬元賣給了新浪。

版權(quan)價(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)開(kai)始飛漲是在2009年(nian)(nian)。這一(yi)年(nian)(nian)，電(dian)(dian)視(shi)劇(ju)的網絡版權(quan)價(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)突然開(kai)始飆升，熱門(men)電(dian)(dian)視(shi)劇(ju)一(yi)集(ji)(ji)(ji)約3萬(wan)~5萬(wan)元(yuan)(yuan)，價(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)較2008年(nian)(nian)翻了10倍。2010年(nian)(nian)，電(dian)(dian)視(shi)劇(ju)網絡版權(quan)價(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)持續高漲，《手(shou)機》售價(jia)(jia)高達20萬(wan)元(yuan)(yuan)/集(ji)(ji)(ji)。2011年(nian)(nian)，版權(quan)費(fei)再(zai)次翻番(fan)，一(yi)部電(dian)(dian)視(shi)劇(ju)的版權(quan)動(dong)輒50萬(wan)~60萬(wan)元(yuan)(yuan)/集(ji)(ji)(ji)，包括搜狐視(shi)頻購(gou)買的《新還珠格(ge)(ge)(ge)格(ge)(ge)(ge)》、優(you)酷購(gou)買的《傾城雪》等(deng)熱門(men)劇(ju)集(ji)(ji)(ji)，價(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)均(jun)超(chao)過2000萬(wan)元(yuan)(yuan)。

去年互(hu)聯網(wang)巨頭騰訊(xun)也正式殺入視(shi)頻領域，以單集高達185萬(wan)元的(de)價格買下《宮鎖心玉2》的(de)40集版權(quan)，也創下了熱播劇(ju)網(wang)絡版權(quan)的(de)歷史新(xin)高。

一位不(bu)愿意透(tou)露姓(xing)名的(de)(de)某視(shi)頻網(wang)(wang)站的(de)(de)版權(quan)采購負責人對《每日經濟新(xin)聞(wen)》記(ji)者表示，造成(cheng)版權(quan)價(jia)格高漲(zhang)的(de)(de)真(zhen)正推(tui)手是資本。在這(zhe)位負責人看來，樂視(shi)網(wang)(wang)、優酷、土豆紛紛上市，讓大量的(de)(de)資金流向了視(shi)頻網(wang)(wang)站，加快了國內網(wang)(wang)絡版權(quan)交易市場資金的(de)(de)流動性。

然(ran)而，瘋狂的版權價格也(ye)讓視頻網站陷入難以(yi)自拔的陷阱。優(you)酷財報顯示，2010年(nian)(nian)內容(rong)(rong)成(cheng)本(ben)是8270萬元（1280萬美元），占(zhan)整體(ti)收(shou)入的21%，相比(bi)2009年(nian)(nian)是11%。2011年(nian)(nian)內容(rong)(rong)成(cheng)本(ben)已占(zhan)同期(qi)凈收(shou)入的27%。

“優豆”之外(wai) 誰更瘋狂？

面對日(ri)益高(gao)漲的版(ban)權(quan)費(fei)用壓力，業內對優酷與(yu)土(tu)豆的合(he)并(bing)有了深厚的寄望。有分析(xi)認為(wei)，此(ci)次(ci)優酷與(yu)土(tu)豆網的合(he)并(bing)，可以進一步提(ti)升視頻網站對上(shang)游版(ban)權(quan)采購、下游廣告定(ding)價(jia)(jia)的溢價(jia)(jia)能力。

奇藝(yi)公司CEO龔宇表(biao)示(shi)，此次(ci)優酷與(yu)土豆合并是網絡視頻市場非理性競爭的終結。

然而，需要厘清(qing)的問題是，在版權市場上，究竟誰才是價格(ge)上漲的真正推手？

風行網副總裁佘清(qing)舟對 《每日(ri)經濟新聞》表示(shi)，網絡版權(quan)價(jia)格(ge)的(de)(de)高低取(qu)決于市(shi)場(chang)供需關系，在(zai)他看來，優(you)酷和(he)土(tu)(tu)豆作為行業(ye)的(de)(de)“帶頭大哥”，是視(shi)頻(pin)網絡版權(quan)的(de)(de)主要玩家，但不是僅有的(de)(de)玩家。據佘清(qing)舟估算，如果(guo)網絡版權(quan)市(shi)場(chang)的(de)(de)市(shi)場(chang)規模是100億元的(de)(de)話，那么優(you)酷和(he)土(tu)(tu)豆大概(gai)只占(zhan)20%的(de)(de)市(shi)場(chang)份額，相(xiang)比優(you)酷、土(tu)(tu)豆，包括騰(teng)訊、搜(sou)狐、樂視(shi)在(zai)內的(de)(de)視(shi)頻(pin)網站更積極地購買獨家劇(ju)。

此外，在2011年，奇(qi)藝(yi)網在視頻版權的購買上也在發力，而PPTV、迅雷等各家(jia)在版權方面(mian)的投入(ru)也不小。這也就決(jue)定了(le)優酷和土豆(dou)即(ji)使(shi)合(he)并，也不足以改變目前各家(jia)對于獨家(jia)優質內容角逐。

上述(shu)某視頻(pin)網(wang)(wang)站的(de)版(ban)權采購負責人對(dui)記者(zhe)表示，在獨播劇的(de)搶奪(duo)中，最為積極的(de)是搜狐(hu)、騰訊(xun)、樂(le)視網(wang)(wang)，尤其(qi)是騰訊(xun)，這(zhe)個互聯網(wang)(wang)巨頭(tou)正試圖利用版(ban)權價格來提高(gao)行業門檻，即使土豆優酷(ku)合(he)并實現了內部理性化，也很(hen)難(nan)阻止其(qi)競爭對(dui)手(shou)在版(ban)權市(shi)場的(de)非理性投入。

搜狐(hu)版權(quan)負責(ze)人馬可對 《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者(zhe)表示，在搜狐(hu)看來，版權(quan)市場并不(bu)像外(wai)界所(suo)看到的(de)那么瘋狂，搜狐(hu)視頻的(de)策略依(yi)然是優(you)質的(de)內容，以及每個內容采(cai)購背后精細的(de)投入產出(chu)比。

奇藝CEO龔宇(yu)此(ci)前對記者表示，一部價值4000萬(wan)元的(de)獨播劇，按(an)照行業規定，分銷比例(li)只能覆蓋70%，而剩下(xia)的(de)30%則要(yao)通過銷售1200萬(wan)元的(de)廣告(gao)獲得(de)收入，目前一部影(ying)視劇的(de)視頻(pin)廣告(gao)收入上限為600萬(wan)元，這(zhe)也(ye)意味(wei)著，視頻(pin)網站(zhan)要(yao)虧損600萬(wan)元。

馬可還表示，優酷和土豆合(he)并是(shi)一個信(xin)號，但是(shi)視頻網站對(dui)上游版(ban)權采購、下游廣(guang)告(gao)定價的溢價能力(li)依然是(shi)未知(zhi)數。