每經記者 陳時俊 發自上海

發軔于今年5月芯片廠商英特爾首次提出“超級本Ultrabook”這一全新概念以來，半年內各大PC大佬紛紛前赴后繼進入這一領域，這動輒上萬售價背后的高利潤回報成為了企業難擋的誘惑。

21日，剛躍升全球第二大PC廠商不久的聯想也正式宣布在國內推出了旗下ideapad U300s全能超輕薄筆記本。“超級本對聯想帶來的最大好處就是可以開發一個新的、面向高端的客戶群，當企業有了這類客戶群，品牌就會由此向上帶升，這是對于我們來說更長遠的價值”，聯想集團副總裁、中國區消費事業部總經理湯捷向《每日經濟新聞》表示。

而記者發現，早在聯想之前，包括三星、東芝、宏碁、富士通、華碩等多家企業已經公開發售或宣布要進軍“超級本”領域。“超級本”的紅海局面似乎已經可以預見。

同時，記者從三星方面獲悉，三星明年1月確定也將在中國推出首款超級本，包含13寸及14寸兩種規格。而市場對于售價的傳言則在五至六千元左右。   然而有業內人士提出擔憂表示，眾廠商集體涌入“超級本”的超級市場，第一步就講面臨價格門檻的考驗。“PC行業現在整體利潤有如‘從毛巾中擠出水來’，毛利很低的狀況一直在考驗廠商。而高端市場顯然是其能夠緊緊抓住的一個新的‘救命稻草’”，該業內人士表示，“只是超級本這樣的高端產品背后需要強大的品牌認可度和設計水準作為支撐，一些企業盲目進入并不一定是好事。”

“超級本”大戰陷入同質化競爭

作為行業內較新的概念，“超級本”一經推出至今，各家廠商卻立即陷入了同質化競爭的大局之中。

有業內說法直指這批超級本是以蘋果air系列筆記本作為假想敵迅速成長起來的，“快速開機、超長待機、極致輕便”的同類宣傳也被放大。斥資3億美元幫助廠商開發超級本業務的英特爾公司方面就曾對外透露，大部分針對消費類商戶的PC廠商都有超級本的計劃，并在明年在各地市場鋪貨。

“當超輕薄的Ultrabook在散熱和性能方面都有了重大突破之后，會變成一個很重要的趨勢，并在2013年有更大程度的爆發。而這種爆發并不是以取代傳統筆記本作為代價，是客戶細分越來越明顯”，湯捷指出。

宏碁全球副總裁，兼中國區總裁艾仁思（Olive）也表示，現在我們看到很多為筆記本代工商也都非常關注超極本，因此對于宏碁這樣的公司要抓住這樣的戰略性機遇。

而在定價方面記者發現，今年9月宏碁推出的全球首款超級本“蜂鳥”的市場定價最低為6999元，高端系列則售價超過1.3萬元。而隨后推出的華碩、富士通兩家也將其品牌超級本低端線定價在一千美元以上。

近日，有媒體援引消息人士的話稱，宏碁計劃再推15英寸超級本，售價約為699美元。

此前東芝發布PortegeZ830超級本時，東芝方面曾對媒體表示，由于成本居高不下，今年尚處于嘗試階段，銷量不會出現大的增長。“不過，隨著英特爾大力推廣，產品價格會有所下降，明后年有望取代當前筆記本市場的主流機型。”

在價格方面目前似乎很難拉開差距的國內外廠商，競爭的重點將有別于中低端機型的價格戰，集中在產品外觀和品牌形象上做一決斗。不然難免會遇到定價過高，消費者不予“買單”的認可障礙。

而對于市場份額的爭奪，超級本的“后來者”聯想方面卻表現得頗有信心。湯捷坦言，“明年業界超級本的占比也許會低一些，但聯想同類的占比會比業界高出50%以上。接下來我們很可能會和所有業界的合作伙伴共同推動這個市場的發展，創造一個更大的市場。”

“超級本肯定將是一個非常正統的業務，并且肯定是一個不斷擴大的買賣，聯想在這個買賣中肯定能獲得最大的收益。”

分食蘋果高端利潤 效仿者們的“品牌戰”

宏碁最新傳出的15英寸超級本699美元的價格被業內人士分析為“直指蘋果同為15英寸MacBook Air”，競爭火藥味很濃。

而據一位接近蘋果公司方面的人士向《每日經濟新聞》表示，目前眾多廠商在PC生產的技術工藝上和蘋果公司幾乎沒有太大差距，甚至比其更有經驗。“然而無論是高端智能手機還是個人電腦，高端產品促動消費者購買欲望的很多時候更注重在直觀體驗上。”

“比如PC品牌形象給人帶來的消費暗示，以及外觀設計、消費體驗帶來的非理性消費，這一點從蘋果公司幾乎所有產品中都可以體現”，該人士表示，“在產品性能大同小異的情況下，PC廠商賣超級本更像是在賣品牌。”

談及進入超級本市場的準備時，聯想方面表示，除了在技術突破之外，聯想更擅長市場推廣能力以及整個渠道的執行力，“特別是在中國，聯想這種資源的集成能力還是非常強的。在未來三年，在聯合工作室的技術開發和加大投資，我們都會著力進行。”

在品牌形象近年主動轉軌的聯想，似乎已加大了品牌營銷的力度。在斥巨資在包括《變形金剛3》等多部影片中植入廣告外，聯想內部人士還向記者透露，聯想正在加快聯想體驗店的建設。這一類似于蘋果公司知名的“透明專賣店”模式的體驗店已在北京開放，未來還將在一線城市盡快推開。

不過，上述業內人士也對此持保留意見。“品牌建設并非短時間內可以改變，在眾多企業加大品牌建設的同時，中低端產品利潤的支持仍是業務關鍵。而目前來看，現階段幾家超級本的生產廠商誰將取得市場優勢還不甚明朗。”