電視劇市場正日益火爆。記者獲悉，在各方因素作用下，近期的電視劇新片版權售價已迭創新高，電視臺加網絡版權的銷售紀錄，已開始觸及400萬元/集的水準。而業內普遍預計，電視劇市場的大年在2012年還將持續下去，屆時或有作品突破500萬元/集的紀錄。

與此同時，龍頭企業還開始進一步拓展新媒體業務。近日，華誼兄弟授予騰訊800集電視劇及數部電影的信息網絡傳播權，獲得了總額1.216億元的授權使用費，創下業內之最。

版權價格中樞全面上移

記者從業內多個渠道獲悉，今年全年，售價最高的電視劇為《后宮甄嬛傳》，電視臺+網絡的版權銷售價格接近400萬元/集。《金太郎的幸福生活》超過了300萬元/集，而華誼兄弟的《夫妻那些事》也達到300萬元/集的水準。而2010年，電視劇市場的全年最高價還不過220-250萬元/集。

大量資本的涌入讓今年的電視劇市場異常火熱。全年制作集數將超過2萬集，行業一度出現“上游資源搶光”的情況。以演員為代表的制作成本全線上漲，原本演職人員只應占成本約三分之一，而現在部分作品已經躍升至50%甚至更多。

“不過，整體而言，成本的上漲速度比不上售價的上漲。”多家上市及擬上市影視公司內部人士告訴記者，相信明年的價格還會繼續上漲，電視劇價格中樞持續上移為大概率事件。

上述業內人士在接受記者采訪時表示，電視媒體今年用于購買電視劇和電視節目的支出約在60億元，增速為8%-15%。明年電視臺的廣告招標額度依然在上升，對應的電視劇采購預算也持續上漲。

此外，雖然目前全國衛視競爭格局已初步形成，但收視爭奪卻依然激烈。不少目前處于二線的電視臺，具有強烈動力提升收視份額，這就必然刺激其加大在優質電視劇上的購買力度。

據本報了解，華誼兄弟內部對其在明年推出的多部電視劇深具信心。其中，業內人士初步預計《唐山大地震》的電視版版權銷售價格有望達到400-500萬元/集。

華誼兄弟網絡授權收入過億

除傳統的電視臺銷售外，網絡版權也成為電視劇越來越重要的收入來源。今年上半年，一線劇集的網絡版權還停留在30萬-40萬元/集的水平，但年底已經全面上升至80萬-100萬元/集，并出現了如《宮2》那樣185萬元/集的“衛星”價格。

此外，單個新片的版權預售已經不再是唯一的獲利途徑。上周，華誼兄弟通過打包形式，將一批影視劇的信息網絡傳播權授予騰訊。華誼兄弟通過此授權，一次性獲得了1.216億元的授權使用費。

華誼兄弟日前發布了與騰訊簽署《戰略合作框架協議》的重大交易公告。通過授予騰訊800集經典電視劇和新出品《連環套》、《花木蘭》等電視劇的獨占信息網絡傳播權，以及幾部電影的非獨占信息網絡傳播權，華誼兄弟獲得了總額達1.216億元的授權使用費，創下業內之首。

據悉，此次1.2億授權使用費，其中約50%是舊片價格，計入2011年銷售收入；還有50%則將計入2012年銷售收入。華誼兄弟表示，本次交易屬于內容和渠道的強強合作，有利于提高公司經營業績。不僅以授權形式合作，華誼兄弟與騰訊還將在2012年共同投資拍攝一至兩部影視劇，計劃共同進行大劇精細化運營以及立體化整合營銷。

業內認為，“網臺聯動”可使華誼兄弟電視劇業務的投資風險進一步降低，也鞏固其優質內容的不斷輸出。

雖然目前新媒體版權的銷售在整體銷售收入中的占比還較小，卻將成為華誼兄弟未來明確的增收領域。知情人士透露，此前在華誼的電視劇收入結構中，新媒體只占約一成。但預計到2014年，公司在傳統媒體（電視臺）、新媒體和其他版權授權上的收入占比將演變為5:3:2。

（本文來源：上海證券報）