每經記者  嚴翠  發自深圳

        正當網易聯姻MSN中國之事甚囂塵上之時，近日又有消息傳出騰訊創始人馬化騰目前正在湖南洽談，欲注資湖南廣電集團旗下芒果國際傳媒（集團）有限公司（以下簡稱芒果國際）。

        不過，這一消息并未得到騰訊公司的確認。昨日（5月6日），騰訊公司公關部向  《每日經濟新聞》回復稱：“對于上述市場傳言，眼下我們不予回應。”

        昨日，有消息人士向《每日經濟新聞》記者透露，騰訊創始人馬化騰已于上周親自趕赴湖南廣電集團進行洽談，騰訊可能謀求與芒果國際進行合作，合作模式可能是入資等。湖南廣電早已被公認為在內容上具有獨特的優勢，而2010年初才成立的芒果國際，是由湖南廣播電視總臺全資控股，主要負責內容的制作與運營。

        業內人士認為，近年來湖南廣電集團進行制播分離，將一些有潛力的子公司分拆上市成為了一種趨勢，而互聯網公司的介入可能加快這些公司的上市進程，同時互聯網公司也可以獲得更多的內容資源。此前，芒果國際計劃于2013年上市，而如果此次騰訊洽購成功，那么芒果國際上市時間表有可能推前。

        易觀國際分析師唐亦認為，雖然目前騰訊入資芒果國際只是傳聞，但非常明顯的一點在于，湖南廣電新媒體業務布局已進入井噴階段，利用內容資源優勢多方拓展變現渠道是目前湖南廣電最主要的新媒體戰略。

        事實上，湖南廣電從2004年開始就涉足新媒體產業布局，以當時金鷹網的起步為標志，2009年，湖南廣電又先后進入網絡視頻、網絡游戲、SNS和網上零售等領域。截至目前，湖南廣電分別與盛大、淘寶等公司展開了合作。

        Enfodesk易觀智庫近期發布的《典型廣電企業新媒體戰略研究——湖南廣電》指出，在互聯網和電信網用戶規模快速發展，新興媒體形式及應用不斷涌現的大背景下，湖南廣電集團勇于推動跨平臺、跨媒介、跨區域的媒體產業版圖拓展，其新媒體發展戰略值得其他國內廣電集團學習和借鑒。



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