每經記者｜溫雅蘭    每經編輯｜陳旭    

11月6日，第八屆進博會歐萊雅展臺開幕儀式上，由每日經濟新聞聯合全球美妝巨頭歐萊雅共同推出的關于美的經濟社會學專著——《美之道：解碼美的本質》正式亮相。

該書以美為線索，深入探討美的文化根源、社會價值與未來趨勢，致力于引導讀者重新發現美、理解美、創造美，并將美的力量錨定為推動消費升級和產業創新的核心新質生產力。

發布會現場，法國駐華大使白玉堂（Bertrand LORTHOLARY），中國國際進口博覽局副局長吳政平，中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛，每日經濟新聞黨委書記、董事長劉學東，歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕（Nicolas HIERONIMUS），歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚（Vincent BOINAY），歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍等嘉賓共同出席發布儀式。

“美妝已經成了推動消費升級、帶動產業創新甚至影響社會變化的‘軟實力’。一直以來，每日經濟新聞都專注于企業行業發展、宏觀經濟解讀以及城市經濟研究。我們注意到，中國美妝行業正迎來高速發展，這一趨勢不僅反映了消費活力，更體現了人們對生活品質、審美表達和自我認同的重視。之所以聯合歐萊雅編寫這本《美之道》，就是因為我們都意識到，‘美’在當下的經濟和社會中變得日益重要。”劉學東說。

《美之道》首發活動現場 圖片來源：歐萊雅中國

財經媒體跨界探索，錨定“美”為核心生產力

《美之道》以美為軸，立足美學產業視角，從歷史、個體、經濟和全球的角度，把“美”錨定為一種核心生產力與消費力，系統性地探討美及美妝行業在人類文明發展中扮演的獨特角色。

全書共四個章節，分別從歷史文化角度探尋“美”作為文明符號的傳承脈絡，從個體層面洞察“美”對身份認同與生活方式的深刻塑造，從經濟視角剖析美妝產業對創新、就業與消費的持續拉動作用，以全球視野展現“美”在中外交流中的意義。

作為每日經濟新聞深耕消費領域的重要實踐，《美之道》的發布不僅是一次跨領域知識的共享，更是一次推動“美與經濟社會深度融合”的倡議。

《美之道》通過運用大量實例來闡釋美是人類文明發展的標志。“對于企業來說，美妝已經不是一個單純的消費定義，而是展示一個城市文明進步的標志。創作這本書，也是希望能夠跳出以往講述美妝的‘老路’，從經濟和社會學的角度，重新理解美背后的深層意義。”劉學東說。

“本書可以說是一個關于美的寶典，系統性地探討美及美妝行業在人類文明發展中扮演的獨特角色，尤其是在社會經濟方面的重要影響力，希望大家都能夠對美有更深刻和具象的了解。”蘭珍珍說。

社會經濟價值落筆，立體剖析美妝產業

數據顯示，2021年至2025年，在科技賦能之下，美妝行業的復合增長率可達17.1%。《美之道》的出版，將美妝產業所蘊含的“勢能”，注入個人觀念革新、行業協同發展、文化藝術交流和社會經濟進步的關鍵領域。

“當我們拿起一支口紅、畫上眼線時，背后連接的是龐大的產業網絡和無數家庭的生計。美妝不只是個人審美的選擇，更是推動經濟發展、促進就業的重要力量。”談及創作本書的初衷時，蘭珍珍說：“作為行業引領者，歐萊雅的責任在于深刻理解消費者不斷變化的需求，并依托科技創新與前沿技術，開發出能夠支持多樣化審美表達的產品與服務。同時，在供應鏈管理、包裝設計、環保實踐等方面持續發力，讓‘美’不僅體現在外在形象，也貫穿于社會責任與可持續發展的全過程。”

值得一提的是，書中提到的“美麗新勢能”概念，是對新質生產力的探索與釋放，是技術創新與市場需求的精準對接，是品牌與消費者共創價值的新型關系。“希望這本書不僅能影響每個人的生活和審美，更能通過整個行業的發展，反過來改變大家對美的理解和追求。”劉學東說。