每經記者｜于垚峰    每經編輯｜彭水萍    

10月30日晚，酒鬼酒發布2025年第三季度報告，公司前三季度實現營業收入7.6億元，同比下降36.19%；歸屬于母公司股東的凈利潤為-980.55萬元，同比由盈轉虧，去年同期凈利潤為5648.76萬元；基本每股收益-0.03元。

值得關注的是，公司與零售標桿企業胖東來聯手打造的聯名產品“酒鬼·自由愛”于第三季度正式上市，憑借透明定價和高性價比引發市場搶購熱潮，為公司業績注入新活力，成為行業調整期內的一大亮點。

前三季度營收同比下滑36%，酒鬼酒渠道庫存逐步下降

2025年第三季度，白酒行業仍處于深度調整階段，酒鬼酒面臨不小的經營壓力。財報數據顯示，公司前三季度營業總收入7.6億元，較去年同期下降36.19%；營業總成本7.62億元，較去年同期的11.14億元有所減少；歸屬于母公司股東的凈利潤為-980.55萬元，同比下降117.36%。 

從單季度表現來看，盡管整體業績承壓，但公司在營銷端的努力已初見成效。報告期內，酒鬼酒繼續深化BC聯動營銷模式，通過宴席推廣、消費者掃碼等聯動促銷方式，取得了較好的動銷效果。截至三季度末，公司渠道總體庫存逐步下降，終端動銷持續改善。

“酒鬼·自由愛”上市，貢獻新增長動力

面對行業調整和業績壓力，酒鬼酒積極進行渠道創新，開拓連鎖KA、企業團購、國際渠道等多元銷售路徑，其中與胖東來的合作成為一大突破口。2025年第三季度，雙方聯手打造的聯名產品“酒鬼·自由愛”正式上市，憑借獨特的產品定位和創新的營銷策略，迅速成為市場焦點。

產品上市后的銷售表現超出預期，首日上線半天內便在抖音平臺被搶購一空，部分線下門店出現短暫斷貨。有行業人士分析，參考寶豐與胖東來合作推出的“寶豐·自由愛”年銷售額5億元的亮眼成績，結合“酒鬼·自由愛”更高的單價和品牌知名度，該產品有望為酒鬼酒貢獻數億元年銷售額。

 對于酒鬼酒而言，“酒鬼·自由愛”的成功上市不僅帶來了直接的銷售增量，更在渠道拓展和品牌影響力提升上具有重要意義。在白酒行業“馬太效應”凸顯的當下，這款聯名產品有望成為酒鬼酒應對行業調整、實現業績反彈的關鍵抓手。

封面圖片來源：圖片來源：每經記者 張建 攝