每經記者｜溫夢華    每經編輯｜肖芮冬    

9月16日，在京東旅行舉辦的首場“京東品酒會”現場，一個裝滿貴州茅臺多種產品的自助購酒展柜吸引了《每日經濟新聞·將進酒》記者的目光。

記者注意到，這個可容納22件貨品的展柜上，“京東酒世界自營”的標識十分醒目，柜面還印有“買茅臺 上京東 自主購酒請掃碼”的字樣及對應的購酒二維碼。

近兩年來，隨著電商直播的快速崛起，線上渠道正在加速席卷白酒行業。京東、阿里等電商平臺紛紛在線上做起了“酒生意”，線上酒類賽道的競爭也愈發激烈，要占據一席之地并非易事。

如今“自助購酒柜”的出現，是不是意味著，隨著與茅臺的深度合作，線上市場之外，京東也開始瞄準線下渠道了？

圖片來源：每經記者 李卓 攝

一鍵掃碼自助買茅臺，具體售價尚未確定

街邊小巷的自助購買柜，大家都司空見慣了。此前，市場上也出現過酒類“自助售賣柜”，但售賣的產品單價大多在幾十元到幾百元不等。類似這樣，專門售賣茅臺酒及醬香系列酒的，似乎還沒有先例。

在“京東品酒會”現場，記者掃描展示柜上的二維碼后，彈出一個小程序，頁面寫著“京東酒世界 智能名酒柜”，并顯示柜中的酒包括：飛天茅臺43度醬香型白酒500ml、茅臺1935醬香型白酒53度500ml、茅臺王茅祥邦53度醬香型白酒500ml、茅臺生肖乙巳蛇年醬香型白酒53度500ml、茅臺中信金陵（赤龍煥彩紅色）醬香型白酒53度500ml等多款茅臺酒產品。

現場有工作人員表示：“目前（現場看到的）只是一個陳列展示柜，還處于測試階段，今后投入運行的購酒價格還沒有確定。一個展示柜貨量基本上是22個，但也可以根據不同區域的不同需求增加（數量）。”

按照目前市場價，購酒柜中的產品總額價值不低，直接擺放在街頭是否會有安全風險？現場工作人員告訴記者，“這個不用擔心。（自助柜）必須掃碼支付成功后才會彈開，內部也有安全鎖。”

酒類線上生意競爭激烈，平臺將目光瞄準線下渠道？

近兩年來，隨著電商直播的快速崛起，線上渠道正在加速席卷白酒行業。一方面，直播電商、即時零售提升了酒類的線上銷售；另一方面，越來越多酒企紛紛下場重金加碼，主動擁抱電商。

茅臺同樣也不例外，與電商平臺的合作由來已久，并不斷深化合作。今年7月，貴州茅臺公布其在京東、抖音、天貓等平臺上的貴州茅臺醬香酒電商授權平臺店鋪，其中京東平臺的授權店鋪超過70家。

今年6月，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉率隊赴北京、浙江拜訪京東集團等，主要就拓展合作空間、用戶場景創新等方面進行交流，并達成共識：電商渠道要充分發揮流量高、觸達率高、篩選率高等方面的優勢，把茅臺從產品運營上升到品牌運營，更好彰顯茅臺品牌的觸達與影響；要主動融入茅臺渠道生態，建強專門的營銷團隊，反對不正當競爭，強化平臺管理，做好“線上+線下”雙向賦能，積極維護茅臺良性的渠道生態體系。

不可否認，電商爆火帶來了新消費動力。以茅臺為例，公開數據顯示，今年1~5月，茅臺全系產品在京東、天貓銷售穩定增長；“618”促銷期間，兩大電商酒類銷售均有較大增長，飛天貴州茅臺酒500ml、1000ml等產品仍然備受市場青睞。

而隨著越來越多“新玩家”涌入線上酒類賽道，以及即時零售的興起，酒類線上生意的競爭也愈發激烈。真金白銀補貼不斷、價格戰越打越激烈，京東、美團、阿里、抖音、小紅書等平臺更是貼身肉搏爭奪“蛋糕”。

在這一趨勢之下，各大平臺也試圖尋求更多的新渠道、新模式，搶奪更多的消費者。如今，“京東酒世界 自助購酒柜”這一新模式的出現，又將為白酒生意帶來哪些增量，《每日經濟新聞·將進酒》記者也將持續關注。

封面圖片來源：每經記者 李卓 攝