8月16日，分眾(zhong)(zhong)傳(chuan)媒發(fa)布(bu)2022年(nian)半(ban)年(nian)度報(bao)告(gao)。報(bao)告(gao)顯示，今年(nian)上半(ban)年(nian)分眾(zhong)(zhong)實(shi)現(xian)營業收入48.52億元(yuan)，實(shi)現(xian)歸屬于(yu)上市公司(si)股東的凈利(li)潤14.03億元(yuan)。

報告指(zhi)(zhi)出(chu)，受三月份以來(lai)各(ge)地疫情的影(ying)響，廣(guang)告市場需(xu)求(qiu)疲軟，尤(you)其在四(si)月和五月，公司部分重點城市廣(guang)告正常發(fa)布受限，經營(ying)活動受到極大的影(ying)響，因此公司2022年(nian)上半年(nian)經營(ying)業績較去年(nian)同(tong)期有(you)較大幅(fu)度(du)的下(xia)滑。六月份以來(lai)，隨(sui)著全國疫情防控形勢(shi)好轉，市場需(xu)求(qiu)回暖，公司克服諸(zhu)多不利影(ying)響，逐步走出(chu)最困難的時期，各(ge)項經營(ying)指(zhi)(zhi)標(biao)正在有(you)序恢(hui)復(fu)和改善。

CTR媒介智訊數據顯(xian)示(shi)，2022年上半年廣(guang)告(gao)(gao)市(shi)場同比(bi)減少11.8%。自年初(chu)開(kai)始，國(guo)內外市(shi)場的不穩(wen)定(ding)及(ji)疫情因素(su)等對(dui)廣(guang)告(gao)(gao)市(shi)場整體有(you)所影響。伴(ban)隨著(zhu)國(guo)內市(shi)場的逐(zhu)步(bu)(bu)穩(wen)定(ding)，廣(guang)告(gao)(gao)市(shi)場環比(bi)穩(wen)步(bu)(bu)提升，同比(bi)降幅(fu)收窄(zhai)。

國信證券分(fen)析(xi)認為(wei)，疫情沖擊是分(fen)眾上半年(nian)業績下(xia)滑的主(zhu)要原(yuan)因。從當(dang)前時點來看，穩增長推(tui)進之下(xia)宏觀經濟持續向好，國內廣(guang)告(gao)市(shi)場(chang)需(xu)求有望(wang)持續提(ti)升；樓(lou)宇廣(guang)告(gao)中長期具備良好的成長潛(qian)力和空間，公司作為(wei)樓(lou)宇廣(guang)告(gao)行業龍頭，經營有望(wang)超越行業整體(ti)表現(xian)。

面對疫情帶來(lai)(lai)的(de)影響，分眾(zhong)傳(chuan)媒表示：“外部市場和(he)宏觀環境存在一(yi)定的(de)不確定性(xing)，尤其是疫情的(de)反復(fu)對經(jing)濟活躍度造(zao)成了(le)一(yi)些(xie)(xie)影響，這(zhe)些(xie)(xie)都給(gei)公(gong)司(si)上(shang)半年的(de)經(jing)營帶來(lai)(lai)挑戰。但同時，我們也(ye)相信(xin)隨著(zhu)疫情的(de)逐漸好轉，公(gong)司(si)經(jing)營將迎來(lai)(lai)持續恢復(fu)。目前，分眾(zhong)擁有多元化的(de)客(ke)戶(hu)結構、優質的(de)媒體資源和(he)豐富的(de)產(chan)品線(xian)，正逐步升級為提(ti)供解決方(fang)案型的(de)公(gong)司(si)，不斷為客(ke)戶(hu)提(ti)供更多價值，這(zhe)些(xie)(xie)都將支撐公(gong)司(si)整(zheng)體業務的(de)持續穩(wen)健發(fa)展。”

長期來(lai)看，來(lai)自日用(yong)消(xiao)(xiao)費品(pin)(pin)行業的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)投放(fang)需(xu)求呈現復蘇(su)并穩(wen)步增長。一(yi)直以(yi)(yi)來(lai)，分(fen)(fen)眾(zhong)(zhong)傳(chuan)媒(mei)(mei)備受(shou)各行業頭部(bu)品(pin)(pin)牌(pai)青(qing)睞，知名品(pin)(pin)牌(pai)持續(xu)(xu)加(jia)大在分(fen)(fen)眾(zhong)(zhong)投放(fang)，而近年來(lai)例(li)如九(jiu)陽(yang)、英氏、空刻等(deng)強(qiang)勢投放(fang)分(fen)(fen)眾(zhong)(zhong)電(dian)梯媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)案例(li)，在收獲(huo)引爆(bao)效果的(de)(de)(de)同時，也起(qi)到良好的(de)(de)(de)案例(li)示(shi)范效應。業內分(fen)(fen)析認(ren)為(wei)，日用(yong)消(xiao)(xiao)費品(pin)(pin)類廣(guang)告(gao)主占比的(de)(de)(de)穩(wen)定和(he)持續(xu)(xu)提升，將有助于加(jia)強(qiang)分(fen)(fen)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)業績穩(wen)定性，推動公司與(yu)宏(hong)觀(guan)經(jing)濟周期波動相關性逐漸減小。而伴隨(sui)流量(liang)紅利消(xiao)(xiao)失，品(pin)(pin)牌(pai)回歸，以(yi)(yi)及“搶占線(xian)下”成為(wei)共識，覆蓋了主流城市(shi)人群工作、生活(huo)、娛樂及消(xiao)(xiao)費場景(jing)的(de)(de)(de)分(fen)(fen)眾(zhong)(zhong)傳(chuan)媒(mei)(mei)，其突出的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)價值與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)引爆(bao)功(gong)能仍將獲(huo)得進一(yi)步釋放(fang)。

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