每經編輯｜何小桃    

外國奢侈品牌對“中國風”的誤解有多深，相信大家早已有所體會。這不，七夕將至，又有大牌“躍躍欲試”要戳瞎大家的眼睛了。

8月10日晚上，這幾張照片在微博上火了，我們先來感受一下：

這夢回上個世紀的影樓PS畫風、比臉還大直擊人心的愛心特效、直白淳樸不明所以的表白文案……

不禁令廣大網友感到熟悉又陌生，隔著屏幕都嗅到了滿滿的土味。

怕不是誰把自家舊掛歷翻拍了發到網上？

可是你再看看中間那碩大的logo，寫的分明是“巴黎世家”（Balenciaga）……

不少網友直呼不敢信。畢竟巴黎世家來頭不小，它是隸屬于古馳集團的知名時尚品牌，總部位于巴黎，創立至今已逾100年。

小編也趕緊查詢了巴黎世家官網以及它在某網購平臺的官方旗艦店，經過反復對比，可以明確地告訴大家：

這確實是真的！

不僅是真的，還有更加閃耀的動態版！！

而被大家遺忘在角落的包包，才是廣告的主角。

包包一共有四款，售價均為13900元。分別是“他愛我”：

“你愛我”：

“我愛你”：

和“我愛我”：

根據官方介紹，這是巴黎世家于今年七夕情人節推出“沙漏包”特別系列，在品牌標志性的設計上，特別定制了中文書法涂鴉藝術，來呼應表達愛意的傳統節日，“宛如情意綿綿的手寫情書”。

拍成這種畫風也是有原因的，官方稱他們是以“經典復古愛情故事影像作為靈感來源”。

網友：不了不了，你們對我們到底有什么誤解……

當然，這也不是啥新鮮事了。近幾年。國際大牌屢屢嘗試走“中國風”路線，卻又屢屢因為效果詭異慘遭群嘲。

就說去年春節，Burberry上線了一部廣告大片“摩登新禧”，說好是為了營造“闔家團圓、互相依偎 、親密無間”的歡樂氣氛，結果冷漠臉加上冷色調，愣是拍成了陰森森的“家庭倫理驚悚片”；

Prada則“不遑多讓”，在同期上線了復古電影《春節青春物語》，暗黃的色調，濃重的陰影，嚇得網友紛紛關掉屏幕大呼“鬼片”；

如果我不說，你能猜到這是在發紅包么……

KENZO為了彰顯狗年新年系列產品的“與眾不同”，在包包上特地縫了一個“狗”字；

即便是入駐中國市場多年的Calvin Klein，也曾在雞年推出一款一言難盡的“大公雞內褲”……

國際大牌只想進軍中國市場，卻不好好做功課了解中國文化，想當然地設計所謂的“中國風”產品，這真的能獲得中國消費者的青睞嗎？?

編輯|何小桃?杜恒峰 王嘉琦

來源：觀察者網

文：陸雨聆